世界のマーケティングの権威が認めた、 最大級のブランドデータベースを

世界のマーケティングの権威が認めた、
最大級のブランドデータベースを
成長戦略の指標としてぜひご活用ください！
1993 年以来、世界 51カ国の
消 費 者 70万人以上を調査対象としてきた
「ブランド価値診断システム
（BAV ）」。
2015 年 1 0 月、最新調査スタート！
競争が激化するマーケットの中であらゆる製品が同質化し、
もはやスペックだ
R
けでは差別化できない昨今。
「ブランド」の持つ意味はこれまで以上に大きく
なっています。また事業構造が多様化する中、既存の競合相手にとらわれない
ブランドのフレームワークが必要となっています。私たちは世界で 20 年以上の
データ蓄積を持つ最大級のブランドマネジメントツール、BAV を駆使してブ
ランド成長のお手伝いをいたします。
こんな 企 業 に BAV は 強 力 な 指 標 と な り ま す。
ブランドの成長力が鈍化・低下している / ブランドの危機的状況を経験している /
海外マーケット進出を考えている / 海外ブランドで日本マーケット進出を考えて
いる / 同ブランドで世界各国に展開している / 複数のブランドを管理している
BAV はアカデミズム、マーケティング界の権威から
高い評価を得ています。
「数千のブランドについて、これらの変数を測定し、Y&R は
どのブランドが成長し、どれが遅れるかがわかると言っている。
」
フィリップ・コトラー＋ミルトン・コトラー「コトラー８つの成長戦略」
（碩学舎、中央経済社）
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田中 洋 氏
（中央大学ビジネススクール教授）
BAV が登場した 20 年
前 は、ま だ ブ ラ ン ド
エクィティという用
語が注目を集め始め
た こ ろ で あ っ た。驚
くべきことに、BAV は現在でもなおそ
の重要な役割を維持し発展し続けてい
てい
る。これほど長寿のシステムに蓄えら
えら
れたデータを活用することで得られる
れる
発見をぜひ活用したいものだ。
ブランド管理は、グローバルスタンダードのブランド測定から。
BAV は1993 年ヤング＆ルビカム社で開発されたブランド診断・育成・コントロールのための、世界最大の規模を
持つブランドマネジメント・プログラムです。グローバルな視点から、ブランド成長モデルに基づく測定指標を提供します。
BAVの３つのユニークネス
①ブランドは企業側ではなく「消費者の頭の中にある」という視点。
②ブランドの確立は知名度から始まる、という常識のウソ。
③カテゴリーにとらわれない、リアルな視点。
ブランディングの４つの柱
BAVでは４つの指標から、
ブランドの現在能力を判断します。
ENERGIZED
DIFFERENTIATION
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RELEVANCE
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ESTEEM
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KNOWLEDGE
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D
R
E
K
BAV ブランド診断フレーム
高
将来性大
Unrealized Potential
「将来の成長力」と「現時点の能力」の 2 軸で、
ブランドの健康状態をグリッド上に示す
ことができます。この 2 軸による４つの象
限はブランドの成長段階を示し、ブランド
は通常、矢印のようなライフサイクルで
D
BRAND STRENGTH（潜在成長力）
パワーグリッドによる
ブランド診断
R
E
リーダーブランド
Leadership
K
D
新しいブランド
R
E
K
衰退傾向
Eroding potential
New
成長・衰退します。パワーグリッドによって、
ブランドがライフサイクルのどこに位置す
るかを把握することができます。
D
R
E
低
K
埋没
Unfocused
D
低
R
E
K
高
BRAND STATURE（現在の能力）
成長するアジア市場においても継続して調査を行っています
フレキシブルに対応できる Q-BAV
※直近のアジア市場 BAV 調査
日本 中国 インド インドネシア マレーシア 韓国 2012
タイ
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2013
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2014
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2015
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＜BAV2015 JAPAN 調査概要＞
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電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社
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03-5404-9537（担当 / 飯島・占部）