(株)カンター・ジャパン｢BBクリームを使う女性、中国都市部で増加の傾向

報道関係者向け
ニュースレター
2014 年 8 月 26 日発行
株式会社カンター・ジャパン
BB クリームを使う女性、
中国都市部で増加の傾向
～2 年 前 調 査 時 よりも使 用 者 の割 合 が高 まる～
市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン（本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 、代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀
彦 ）は、世 界 各 国 で消 費 者 の生 活 態 度 や意 識 などを調 査 しています 。このうち、中 国 では、グルー
プ会 社 のカンター・ワールドパネル社 が、女 性 の化 粧 品 （スキンケア含 む）の使 用 状 況 や肌 に対 す
る意 識 の変 化 を毎 年 調 べています。
その調 査 の中 で、中 国 都 市 部 の女 性 （13-55 歳 が対 象 ）で BB クリーム*を使 う人 が数 年 前 よりも
増 加 傾 向 にあることがわかりました。
 BB クリームを使 用 する人 が増 えている
BB クリームは、もともとピーリング後 の肌 を保 護 するために作 られた医 療 用 のクリームで、ドイツ
が発 祥 と言 われています。BB クリームは、韓 国 の女 性 に広 く受 け入 れられていることが知 られてい
ますが、中 国 の女 性 の間 でも徐 々に広 まってきているようです。
以 下 の棒 グラフは、中 国 都 市 部 の女 性 （13-55 歳 ）で平 均 して週 に一 度 は BB クリームを使 って
いる人 の割 合 を示 したものです。調 査 は日 記 形 式 で年 間 を通 じて行 っており、以 下 では 2013 年 4
月 -2014 年 3 月 までのデータ（直 近 ）と 2011 年 4 月 -2012 年 3 月 までのデータ（2 年 前 ）を使 用 し
ています。
平均して週に一度はBBクリームを使っている人
の割合
2011年4月-2012年3月
12
2013年4月-2014年3月
（%）
15
13 14
11
9
8
5
全体
16-25歳
26-35歳
36-45歳
6
3
46-55歳
対象：中国都市部の13-55歳女性、出所：Kantar Worldpanel China
これを見 ると、2 年 前 に比 べて直 近 の方 が BB クリームを使 っている人 の割 合 が高 まっています。
また、16-25 歳 の女 性 よりも 26 歳 以 上 の女 性 の方 がその割 合 は高 まっています。
*BB とは Blem ish Ba lm の略 。 Blem ish は傷 、Balm は軟 膏 、香 油 の 意 味 。
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 若 い人 の方 が BB クリームをメイクアップ製 品 と捉 える傾 向 がある
次 に、調 査 対 象 者 にとって BB クリームは「スキンケア製 品 」なのか、それとも「メイクアップ製 品 」
なのかを質 問 しました。すると、全 体 では、「スキンケア製 品 」と捉 える人 の割 合 も「メイクアップ製 品 」
と捉 える人 の割 合 もともに 50%でした。（以 下 のグラフは 2014 年 のデータ）
BBクリームは、スキンケア製品？
それともメイクアップ製品？
100%
80%
50
47
56
44
60%
メイクアップ
製品
40%
20%
50
44
全体
16-25歳
スキンケア
製品
53
56
26-35歳
36-45歳
0%
対象：中国都市部の13-55歳女性、出所：Kantar Worldpanel China
年 代 別 にみると、若 い人 たち（16-25 歳 ）に BB クリームを「メイクアップ製 品 」と捉 える人 が多 く、
年 齢 層 が高 くなると「スキンケア製 品 」と捉 える人 の方 が多 くなっていました。
 若 い人 のもっときれいになりたい欲 求
この若 い人 たち（16-25 歳 ）の BB クリームを使 う理 由 は、2 年 前 と直 近 では少 し違 ってきているよ
うです。すなわち、平 均 して週 に一 度 は BB クリームを使 っている人 にそれを使 う理 由 について聞 い
たところ、2 年 前 （2012 年 ）の回 答 では「保 湿 」が 16%だったのに対 し、今 年 は 6%でした。一 方 、
「もっときれいになる」は、2 年 前 の 9%から 18%に増 えていました。
BBクリームを使う理由
（%）
16
保湿
9
6
瑞々しさ
2012
16
2013
6
7
もっと
きれいになる
2014
9
15
18
対象：中国都市部の16-25歳女性で、平均して週に一度はBBクリームを使っている人
出所：Kantar Worldpanel China
若 い人 たちは、メイクアップ製 品 で実 現 すること（＝もっときれいになる）をより強 く求 める ようにな
ってきているようです。
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
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 調査概要
 調 査 頻 度 ：年 一 回
 調 査 国 ：中 国 都 市 部
 調 査 対 象 ：13 歳 から 55 歳 の女 性 、年 4,000 サンプル
 調 査 方 法 ：日 記 調 査
 調 査 実 施 会 社 ：カンター・ワールドパネル社
本 文 を引 用 される際 は、出 典 を「カンター・ジャパン」又 は「カンター・ワールドパネル」 と記 してく
ださい。
 カンター・ジャパン会 社 概 要
カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。
12 の企 業 （グループ）で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 ま
で幅 広 く手 掛 けています。親 会 社 は、世 界 有 数 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP（ダブリュー・ピ
ー・ピー）です。
 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン
 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F
 代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦
 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー 業 務
 ウェブサイト：http://www.kantar.jp
本 件 に関 するお問 い合 わせ先
株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
E-mail： [email protected]
Tel ：03-6859-3229
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