カンター・ジャパン「同じパーソナルケア製品を使う50歳以上の女性の割合

ニュースレター
2014 年 2 月 5 日発行
株式会社カンター・ジャパン
同じパーソナルケア製品を使う
50 歳以上の女性の割合は
65%（アメリカ）
～オンライン日 記 調 査 より～
市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン（本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 、取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦 ）は、
世 界 各 地 にあるグループ会 社 と協 力 して、消 費 者 の日 々の生 活 や行 動 について調 査 を行 ってい
ます。
グループ会 社 のカンター・ワールドパネル社 が行 っている定 期 調 査 によると、アメリカの 50 歳 以
上 の女 性 には、パーソナルケア製 品 *を購 入 する際 、それが同 じ製 品 である場 合 が多 いことがわか
りました。
*パーソナル ケア 製 品 とは 、洗 顔 ・スキンケア用 品 、ヘア ケア 、化 粧 、デオドラン ト など を指 します。
 同 じ製 品 を購 入 する傾 向 がある 50 歳 以 上 の女 性
カンター・ワールドパネル社 は、四 半 期 に一 度 、アメリカの 13 歳 以 上 の男 女 11,000 人 にパーソ
ナルケア製 品 の購 入 や使 用 状 況 に関 して一 週 間 日 記 を書 いてもらい、その結 果 を収 集 していま
す。
その中 で、2013 年 9 月 までの 1 年 間 の記 録 を見 ると、50 歳 以 上 の女 性 の 65%に同 じパーソナ
ルケア製 品 を購 入 する傾 向 が見 られました。
パーソナルケア製品の購入に関して
（アメリカの50歳以上の女性）
毎回
同じ製品を
購入する
65%
カンター・ワールドパネル社調べ
また、この世 代 の大 多 数 の人 は、品 質 に最 も関 心 があり、価 格 には左 右 されにくいことがわかり
ました。
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 年 齢 層 が高 くなるとパーソナルケアがまめになる
次 に、一 週 間 のうちパーソナルケア製 品 を何 回 使 ったかについての平 均 を調 べると、50 歳 以 上
の女 性 の場 合 は 69 回 （一 日 当 たり約 10 回 ）で、13 歳 から 24 歳 女 性 の 57 回 （一 日 当 たり約 8
回 ）よりも多 い結 果 となりました。
一週間でパーソナルケア製品を使った回数（回）
69
50歳以上
女性
13歳から24歳
女性
57
カンター・ワールドパネル社調べ
カンター・ワールドパネル社 は、このように世 代 間 で差 が出 るのは、年 齢 層 が上 になると、パーソ
ナルケア製 品 を使 うことが習 慣 化 し、それを厳 格 に実 行 する傾 向 があるからではないかと捉 えてい
ます。
 まとめ
この調 査 から、50 歳 以 上 の女 性 は、パーソナルケアのカテゴリーでは同 じ製 品 を使 い続 け、ケア
をまめに行 う傾 向 があることが見 えてきました。この「ケアをまめに行 う」点 では、年 齢 層 の高 い男
性 にも似 た傾 向 が見 られることがわかっています。
 調査概要
上 記 で使 用 したデータは、グループ会 社 のカンター・ワールドパネル社 が四 半 期 に一 度 実 施 して
いるオンライン日 記 調 査 の一 部 を引 用 したものです。
 調 査 時 期 ：2013 年 9 月 までの 1 年 間
 調 査 方 法 ：オンライン日 記
 調 査 対 象 ：13 歳 以 上
 対 象 者 数 ：n＝11,000
 調 査 国 ：アメリカ
本 文 を引 用 される場 合 は、出 典 が「カンター・ワールドパネル」もしくは「カンター・ジャパン」のど
ちらかを明 記 してください。
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
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 カンター・ジャパン会 社 概 要
カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。
13 の企 業 （グループ）で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 ま
で幅 広 く手 掛 けています。親 会 社 は、世 界 有 数 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP（ダブリュー・ピ
ー・ピー）です。
 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン
 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F
 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦
 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー 業 務
 ウェブサイト：http://www.kantar.jp
本 件 に関 するお問 い合 わせ先
株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
E-mail： [email protected]
Tel ：03-6859-3229
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