カンター・ジャパン「42 か国で実施された動画広告の視聴態度調査最新版」

News Release
報道関係各位
2016 年 1 月 22 日
株 式 会 社 カンター・ジャパン
42 か国で実 施された動 画広 告 の視 聴態 度 調 査 最 新版
どんなに受 け入 れられているテレビＣＭでも、デジタル端 末 視 聴 者 には通 用 しない!
~視 聴 環 境 に応 じた動 画 広 告 クリエイティブの作 り方 ～
市 場 調 査 会 社 の 株 式 会 社 カ ン タ ー ・ ジャ パ ン
（本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 、代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹
秀 彦 ）は、 人 々がどのよ うに広 告 を知 覚 している
か、2001 年 から毎 年 実 施 されている調 査 結 果
を公 開 しています。2015 年 度 の調 査 は、スマー
トフォン、もしくはタブレット端 末 上 で実 施 され、
42 か国 において 16-45 歳 のマルチスクリーンユ
ーザー(テレビを所 有 し、スマートフォンもしくはタ
ブレット端 末 を持 っている人 と定 義 )13,500 以 上 に対 して行 われました。
また、そのうちの、8 か国 では 10,000 人 以 上 の消 費 者 にテレビ、オンラインビデオ、モバイルビデ
オの フォー マット で 20 の 広 告 につ い て広 告 評 価 調 査 をしてお り、これらの 結 果 をまと めたものが
AdReaction2015 としてまとめられています。AdReaction（アド・リアクション）は、デジタルフォーマ
ットをはじめ、さまざまな広 告 が登 場 する昨 今 における消 費 者 の実 態 調 査 です。
今 年 度 の調 査 では、”Video Creative in a Digital World ”をテーマに、以 下 のようなマーケター
が持 つ疑 問 に答 えています。
・動 画 の見 られ方 は端 末 （スクリーン）によってどのように違 うのか。どれくらいの時 間 見 られている
のか。
・消 費 者 の動 画 広 告 に対 する考 え方 はスクリーンによってどのように異 なるのか。
・消 費 者 にスキップされない動 画 広 告 はどのようにしたら作 ることが出 来 るのだろうか。
News Release
より高 い ブラン ド効 果 を生 む た めに は、そ
の広 告 に対 する消 費 者 の「広 告 受 容 性 」を
無 視 することはできません。
この調 査 では全 体 の中 でも特 に、この 「消
費 者 の広 告 受 容 性 」について、より深 く理
解 することができます。
詳 しくは HP をご覧 ください。↓
http://kantar.jp/whatsnew/2015/12/post_
1.html
調査概要
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調 査 名 称 ：『AdReaction2015 』（2015 年 アド・リアクション調 査 ）
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調 査 時 期 ：2015 年 7 月 から 8 月
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調 査 方 法 ：スマートフォン、もしくはタブレットによる調 査

調 査 対 象 ：16 歳 から 45 歳 のマルチスクリーンユーザー。マルチスクリーンユーザーとは、テレビを所 有 （又 は
使 用 ）し、かつスマートフォン又 はタブレットを所 有 （又 は使 用 ）している人

対 象 者 数 ：約 13,500 名 （ 42 ヵ国 ）。うち、日 本 は 300 名

調 査 国 ：アルゼンチン、オーストラリア、ブラジル、カナダ、中 国 、コロンビア、チェコ共 和 国 、デンマーク、フィ
ンランド、フランス、ドイツ、ギ リシャ、香 港 、ハン ガリー、イ ンド、インドネシア、アイルランド、イタリア、日 本 、 ケ
ニア、マ レーシア 、メキシコ、 オランダ 、ニ ュー ジー ランド、 ナイジ ェリア、 ノルウ ェー、 フ ィ リピン、ポ ー ランド、ル
ーマニア、ロシア、サウジアラビア、スロバキア、南 アフリカ、韓 国 、スペイン、スウェーデン、台 湾 、タイ、トルコ、
米 国 、UK、ベトナム

調 査 実 施 会 社 ：ミルウォード・ブラウン社 （カンター・グループ）
本 文 を引 用 される場 合 は、出 典 が「カンター・ジャパン」であることを明 記 してください。
 カンター・ジャパン 会 社 概 要
カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると 50 年 以 上 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。 12 の企 業 （グルー
プ ） で 構 成 さ れ るカ ン タ ー ・ グ ル ー プ に 属 し 、 日 本 だ け で な く 海 外 の 消 費 者 調 査 ま で 幅 広 く 手 掛 け て いま す 。 親
会 社 は、世 界 有 数 の広 告 会 社 であるイギリスの W PP（ダブリュー・ピー・ピー）です。

社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン
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本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F
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代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦
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事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー業 務

ウェブサイト：http://www.kantar.jp
本 リリースに関 す るお問 い 合 わ せ先 ：
株 式 会 社 カンター・ ジャパン 広 報 川 井
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
E-m ail： Mark [email protected] o.jp
Tel： 03 -6859-4254
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