中国と日本の消費者のルイ・ヴィトン評価。 「満足」で中国が日本を上回る

報道関係者向け
ニュースレター
2014 年 5 月 28 日発行
株式会社カンター・ジャパン
中国と日本の消費者のルイ・ヴィトン評価。
「満足」で中国が日本を上回る
～ブランド力 調 査 。日 本 、中 国 、アメリカ、フランスの比 較 ～
市 場 調 査 会 社 の株 式 会 社 カンター・ジャパン（本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 、代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀
彦 ）は、2013 年 9 月 から 11 月 にかけて、高 級 ブランドの認 知 や評 価 などについて日 本 ・中 国 ・アメ
リカ・フランスの 4 ヵ国 でインターネット調 査 を行 いました。
すると、ルイ・ヴィトンに対 し、「満 足 ・このブランドしか買 わない」と捉 えている人 の割 合 （ポイント）
では、中 国 が一 番 高 いことがわかりました。
 対 象 国 ：日 本 、中 国 、アメリカ、フランス
 対 象 者 ：18 歳 から 65 歳 の男 女 で、過 去 12 ヵ月 の間 にデザイナー（ブランド）の洋 服 やアク
セサリーを購 入 し、かつ洋 服 を買 うことに興 味 のある人
 対 象 者 数 ：日 本 ・アメリカ・フランスはそれぞれ 400 名 、中 国 は 300 名
 ルイ・ヴィトンの認 知 ・使 用 経 験 はどの国 でも高 い
各 国 の消 費 者 に対 し、「ルイ・ヴィトンを知 っているか」、「製 品 を使 ったことがあるか」などの質 問
を行 い、それを『認 知 ・使 用 経 験 スコア』として 100 点 満 点 で評 価 しました。点 数 が 100 点 に近 けれ
ば、「知 っている」、「使 ったことがある」と回 答 した人 の割 合 が高 く、0 点 に近 ければ、「知 っている」、
「使 ったことがある」と回 答 した人 の割 合 が低 いことを意 味 します 。
認知・使用経験がある（ルイ・ヴィトン）
（点）
日本
87
フランス
87
中国
79
アメリカ
77
0
20
40
60
80
100
対象：過去12ヵ月の間にデザイナー（ブランド）の洋服やアクセサリー
を購入し、かつ洋服を買うことに興味のある人、18歳～65歳
すると、日 本 とフランスが 87 点 、中 国 が 79 点 、アメリカが 77 点 と概 ね高 い結 果 になりました。
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 購 入 の選 択 肢 に入 るブランドとしてもルイ・ヴィトンの数 値 は高 い
次 に、「ルイ・ヴィトン（の製 品 ）を評 価 しているか」、「購 入 の選 択 肢 に入 るブランドか」などの質 問
を行 い、それを『購 入 選 択 スコア』として 100 点 満 点 で評 価 しました。
購入の選択肢に入る（ルイ・ヴィトン）
（点）
日本
53
フランス
45
中国
51
アメリカ
38
0
20
40
60
80
100
対象：過去12ヵ月の間にデザイナー（ブランド）の洋服やアクセサリー
を購入し、かつ洋服を買うことに興味のある人、18歳～65歳
すると、日 本 が 53 点 で、中 国 の 51 点 、フランスの 45 点 、アメリカの 38 点 を上 回 りました。
 満 足 では中 国 が一 番 高 く、日 本 がその次 に高 い
さらに、「ルイ・ヴィトン（の製 品 ）に満 足 しているか」、「他 のブランドよりもルイ・ヴィトンを買 いたい
と思 うか」などの質 問 を行 い、それを『満 足 スコア』として 100 点 満 点 で評 価 しました。
満足・このブランドしか買わない（ルイ・ヴィトン）
（点）
日本
12
フランス
5
中国
18
アメリカ
6
0
20
40
60
80
100
対象：過去12ヵ月の間にデザイナー（ブランド）の洋服やアクセサリー
を購入し、かつ洋服を買うことに興味のある人、18歳～65歳
すると、中 国 が 18 点 で一 番 高 く、日 本 の 12 点 、アメリカの 6 点 、フランスの 5 点 が続 く結 果 にな
りました。
 まとめ
上 記 調 査 の『満 足 スコア』で 10 点 を超 えるブランドは多 くありません。このことから、中 国 と日 本 の
消 費 者 のルイ・ヴィトンに対 する評 価 の高 さがわかります。
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
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 調査概要
この調 査 は、カンター・ジャパンのグループ会 社 であるミルウォード・ブラウン社 が年 一 回 実 施 して
いる製 品 ・サービスブランドに関 する調 査 の一 部 です。
 調 査 名 称 ：『BrandZ（ブランジー）』
 調 査 時 期 ：2013 年 9 月 から 11 月
 調 査 国 ：日 本 、中 国 、アメリカ、フランス
 調 査 対 象 ：18 歳 から 65 歳 の男 女 で、過 去 12 ヵ月 の間 にデザイナー（ブランド）の洋 服 やアク
セサリーを購 入 し、かつ洋 服 を買 うことに興 味 のある人
 対 象 者 数 ：日 本 ・アメリカ・フランスはそれぞれ 400 名 、中 国 は 300 名
 調 査 方 法 ：インターネット調 査
本 文 を引 用 される際 は、出 典 を「カンター・ジャパン」と記 してください。
（参 考 ）
高級ブランド部門のブランド価値ランキング
この『BrandZ（ブランジー）』の結 果 は、世 界 最
大 手 の広 告 会 社 であるイギリスの W PP グルー
プが毎 年 行 っているブランド価 値 ランキング
（『BrandZ
TM
Top100 Ranking』）で用 いられて
います。
ルイ・ヴィトンはランキングの 100 位 以 内 に入 っ
ており、今 年 のランキングでは全 体 で 30 位 、高
級 ブランド（Luxury）部 門 で 1 位 でした。
順位
ブランド価値
（百万ドル）
ブランド名
Louis Vuitton
（ルイ・ヴィトン）
25,873
2
Hermès
（エルメス）
21,844
3
Gucci
（グッチ）
16,131
4
Prada
（プラダ）
9,985
5
Rolex
（ロレックス）
9,083
1
ブランド価値ランキング（BrandZTM
Top100 Ranking 2014）
出所：ミルウォード・ブラウン・オプティモア社
 カンター・ジャパン会 社 概 要
カンター・ジャパンは、前 身 企 業 から数 えると日 本 で 50 年 超 の歴 史 を持 つ市 場 調 査 会 社 です。
12 の企 業 （グループ）で構 成 されるカンター・グループに属 し、日 本 だけでなく海 外 の消 費 者 調 査 ま
で幅 広 く手 掛 けています。親 会 社 は、世 界 最 大 手 の広 告 会 社 であるイギリスの WPP（ダブリュー・
ピー・ピー）です。
 社 名 ：株 式 会 社 カンター・ジャパン
 本 社 ：東 京 都 渋 谷 区 代 々木 2-1-1 新 宿 マインズタワー6F、7F
 代 表 取 締 役 社 長 ：大 竹 秀 彦
 事 業 内 容 ：市 場 調 査 、およびそれに付 随 するアドバイザリー 業 務
 ウェブサイト：http://www.kantar.jp
本 件 に関 するお問 い合 わせ先
株 式 会 社 カンター・ジャパン 広 報 東 園
株式会社カンター・ジャパン
http://www.kantar.jp
E-mail： [email protected]
Tel ：03-6859-3229
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