こちら - カンター・ジャパン

（参考資料）News Release 2014年3月26日
AdReaction 2014
- マルチスクリーンユーザー調査 -
(株)カンター・ジャパン
www.kantar.jp
 一日当たり各デバイスにどのくらい時間を費やしますか？
＜日本＞
＜グローバル平均＞
スマートフォン
スマートフォン
テレビ
テレビ
135
125
15
68
108
タブレット
PC
※ スマートフォン、タブレット、PCは、各デバイスで
インターネットを使う時間を聞いています。
© Kantar Japan Inc. All rights reserved.
147
113
50
タブレット
PC
単位：分
”The world’s best connected information and insight consultancy”
AdReaction 2014
- マルチスクリーンユーザー調査 -
(株)カンター・ジャパン
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 テレビを見ながら各デジタルデバイスでインターネットを使う時間はどの
くらいですか？
＜日本＞
＜グローバル平均＞
スマートフォン
スマートフォン
（147）
（135）
53
24
12
15
54
31
（15）
タブレット
（68）
PC
24
（50）
タブレット
（108）
PC
単位：分
 テレビを見ながらデジタルデバイスを使った時間のうち、テレビと関係の
あることをしていたのはどのくらいですか？
＜日本＞
＜グローバル平均＞
テレビと
関係ある
ことを
していた
テレビとは
無関係なことを
していた
テレビと
関係ある
ことを
していた
テレビとは
無関係なことを
していた
32%
68%
38%
62%
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AdReaction 2014
- マルチスクリーンユーザー調査 -
(株)カンター・ジャパン
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 テレビを見ているとき、何故デジタルデバイスを使うのですか？（テレビ
と関係あることをしていた理由）
＜日本＞
＜グローバル平均＞
テレビで見たことの追
19%
加情報を得る
ソーシャルメディアな
テレビと双方向の機能
を使う
19%
どで議論する
テレビとの双方向の機
7%
14%
能を使う
テレビ広告をフォロー
する
24%
加情報を得る
ソーシャルメディアな
8%
どで議論する
テレビで見たことの追
テレビ広告をフォロー
4%
する
11%
 テレビを見ているとき、何故デジタルデバイスを使うのですか？（テレビ
とは無関係なことをしていた理由）
＜日本＞
＜グローバル平均＞
広告時の時間つぶし
ソーシャルメディアで友
人と無関係な話をする
注意を向けるほどテレビ
が面白くない
テレビを見るのは主目的
でなく、つけているだけ
忙しくて他にやることが
ある
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31%
広告時の時間つぶし
42%
ソーシャルメディアで友
12%
39%
人と無関係な話をする
33%
32%
23%
注意を向けるほどテレビ
が面白くない
テレビを見るのは主目的
でなく、つけているだけ
忙しくて他にやることが
ある
28%
27%
20%
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- マルチスクリーンユーザー調査 -
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 各デバイスで見る広告をどう思いますか？
「とても好ましい」、「やや好ましい」の合計
＜日本＞
テレビ
＜グローバル平均＞
スマホ
テレビ
スマホ
12%
24%
41%
51%
PC
タブレット
12%
PC
18%
タブレット
23%
25%
※ 上記は、それぞれについて「わからない」と回答した人を
除いています。
 各デバイスを見る（使う）度に、そこで見る広告にどの程度注意を払って
いますか？
「完全に注意を払っている」、「大抵は注意を払っている」、「多少は注意を払っている」の合計
＜日本＞
テレビ
＜グローバル平均＞
スマホ
テレビ
スマホ
48%
51%
63%
PC
72%
タブレット
49%
PC
49%
タブレット
52%
52%
※ 上記は、それぞれについて「所有して（又は使って）いない」と
回答した人を除いています。
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- マルチスクリーンユーザー調査 -
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調査概要
• 調査名称：『AdReaction2014』（2014年アド・リアクション調査）
• 調査時期：2013年11月から12月
• 調査方法：スマートフォン、もしくはタブレットによる調査
• 調査対象：16歳から44歳のマルチスクリーンユーザー。マルチスクリーンユーザーとは、テレ
ビを所有（又は使用）し、かつスマートフォン又はタブレットを所有（又は使用）している人
• 対象者数：約11,400名（26ヵ国）。うち、日本は164名
• 調査国：イギリス、フランス、ドイツ、スペイン、イタリア、トルコ、ロシア、サウジアラビ
ア、南アフリカ、ケニア、ナイジェリア、中国、インド、インドネシア、韓国、タイ、ベトナ
ム、フィリピン、日本、オーストラリア、アメリカ、カナダ、メキシコ、アルゼンチン、コロン
ビア、ブラジル
• 調査実施会社：ミルウォード・ブラウン社
※『AdReaction2014』ウェブサイト：http://www.millwardbrown.com/AdReaction/2014/#/
※ 上記ウェブサイトでは、追加で実施された4ヵ国（スロバキア、チェコ、ハンガリー、ポーランド）の調査結果も反映さ
れています。
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