これからの信州ブランド戦略の考え方

信州ブランド研究会
これからの信州ブランド戦略の考え方
－ これまでの活動を通しての提案 －
２０１２年
７月 ２５日
長野県 地域資源製品開発支援センター
鈴木 進
内
容
＜ 目 的 ＞ 具体化実践できる信州ブランド戦略づくりのため
１．信州ブランド戦略づくりについて
２．前回の信州ブランド戦略棚卸し
２００５年９月策定
お客様のため、当たり前のことを当たり前に実行する
１．信州ブランド戦略づくりについて
信州ブランド戦略づくりについて
・ブランドは意図しての創造活動
→ 前向きの産学官、県民の連携 （想い・志）
自分達でつくる、必要に応じ県外専門家と連携
→ 計画（戦略）が必要
→ 戦略の見える化と共有化
・ブランド化は長期の活動
→ これまでの情報、資源、財産活用
→ 前回戦略の継続性と活用
・ブランド戦略は必ず、実践具体化する
→ 実践の仕組みをつくる（県民、市町村、産業界との連携）
→ 構想力（クリエイティブ機能＝デザインの力）の活用
→ 売れる商品（もの、こと）づくり支援
ブランドとは？
商標（名前・マーク）を目印に、お客様が信頼しファンになる
ブランド
事業主
約束
いろんな情報／商 品
・違いが分かる
・満足感激する
・良さの積重ね
お客様
信頼
かさ
名前受皿
×
・ 選んでくれる
・ 買ってくれる
・ 宣伝してくれる
無形の財産・資産
ブランドづくり ：・名前を決め、きれいに・喜ばれる商品、ファンづくり
地域ブランドづくり
地域ブランドづくり ＝ 受け皿づくり
＝ 売れる商品づくり
・ 価値の高い売れる商品づくり
・ 地域の個別商品のブランド化
・ 地域全体のブランド化
観光ブランド
商品ブランド
農産物ブランド
地域資源
地域・町・村ブランド
市ブランド
京都ブランド
県民・国内外
信州ブランド
ジャパンブランド
ブランド戦略の考え方
■受け皿づくり
・約束の明確化
Ｅｘ.さわやか、うつくしい信州
・信州ブランドの見える化
・信州ブランドの発信
■約束の具体化支援
・価値の高い商品づくり
（もの・こと・ｻｰﾋﾞｽ）の支援
・組合せによる価値づくり
■商品の発信、販促
・販路開拓支援
・アンテナショップ等
（国内、海外）
■継続的実践推進体制
・産学官連携組織
・実践人材の教育、育成
売れる商品づくりとは？
価格ではなく価値で勝負し、ファンになってもらう
喜ばれる商品 ＝
頭
ハート
お客様
（県民・国内外）
基本価値 × 感性価値
機能・品質・供給
発信・五感に響く
価格
ﾃﾞｻﾞｲﾝ・ブランド
本来の価値
客観的価値
魅力の価値
（数値化・証明）
（ﾀｰｹﾞｯﾄに好かれる）
中身を良くする
良さを伝え感じる
主観的価値
工業製品・農産物・食品
・温泉、宿・観光（総合）
材料・成分
ﾃﾞｻﾞｲﾝの力活用
２. 前回の信州ブランド戦略棚卸し
２００５年９月策定
前回
構想・企画のステップ
産学官連携によるブランド戦略づくり
2004／11 ～ 2005／８
● 過去 ： 自然、環境等多くの資源にめぐまれ高い評価
資源を活かせず、個性化、差異化が出来ていない
県内産業競争力ダウン
行 政
産業界
長野県
学術界
信州大
● 今後 ： 地域性を活かした「
ブランド 」 づくり
● 自立 ・ 継続 ・ 成果に結びつく戦略づくり
● 県内のブランドづくりのベースづくり
前回
産学官で「ブランド戦略」づくりスタート
2004年11月
使えるブランド戦略
成果の出る独自のブランド戦略
・ 実践、継続できる
責任体制・役割の明確化と自覚
自立自走、総合力の発揮
・ 成功事例が作れる
具体化支援の仕組み作り
・ 感性価値の重視
デザイン機能の活用
・ わかりやすい
日本語表記 明快（シンプル）
・ 産業界主導
産官学連携・専門企業の参加
ビジネス感覚の重視・地元育成
前回
構想・企画のステップ
「信州ブランド戦略」まとめ
2005年9月策定・発表
各地域のいろいろな魅力の宝石箱
● 多様性を特徴として、信州発のブランド群を産みだす
● 信州の目指す約束する価値
信州の強み、らしさを活かした 商品 ・ サービスを提供する
本来（基本）の価値
+
感性に訴える価値
● メインの戦略
戦略
： 優れた商品・サービスのブランド化を進めます
ブランド群を生み出す支援機能を確立します
前回
構想・企画のステップ
ブランドづくり支援の仕組み
2005年9月～
2006年6月
ブランドづくりネットワーク信州
信州発 ブランド群
2012年6月
（仮） ブランド協議会
ﾃﾞｻﾞｲﾝ協会 地域産業支援部会
専門企業
産が主導
・知財化支援
・販路開拓支援
・宣伝ﾌﾟﾛﾓｰｼｮﾝ支援
・開発、デザイン支援
・調査、企画支援
ブランド化社会基盤構築
・情報発信事業
・優良ﾌﾞﾗﾝﾄﾞ表彰事業
・推奨、選定事業
・資源掘り起し事業
・意識醸成事業
コーディネート
公主導で産学が協調
専門企業
仮ブランドカンパニー
専門企業
ブランドづくり
一貫性あるビジネス支援
産官連携し具体化支援
長野県
地域資源製品開発支援センター
2008年4月
【 事業者 】
企業
団体
自治体
個人
以上