マーケティング基礎 マーケティング基礎（1）（2）（再） （1）

マーケティング基礎（１）
（２）
（再）
マーケティング基礎（１）
非常勤講師 坪井明彦
１．授業のねらい・概要
マーケティングとは，企業が自社の標的市場の欲求を満足させることを目指して，企業行動を実践する
に当たっての基本的な考え方である。標的市場の欲求を満足させるためには，標的市場のニーズに合うよ
うに，製品，価格，流通経路，プロモーションなどの手段をうまく組み合わせていくことが大切である。
このような考え方は，現在では，営利企業のみならず，非営利組織においても重要になってきている。
講義では，新聞や雑誌などから実際の企業のマーケティング活動の実例に言及しながら，ターゲット市
場の選定，マーケティング・ミックス，製品ライフサイクルなど，マーケティングの理論や基本的な考え
方を習得することを目的とする。
２．授業の進め方
授業のはじめに，
出席カードとプリントを配布する。
配布プリントおよび教科書に沿って授業を進める。
３．授業計画
１．イントロダクション
２．マーケティングの基本
３．マーケティング・ミックス(1)製品
４．マーケティング・ミックス(2)価格
５．マーケティング・ミックス(3)流通経路
６．マーケティング・ミックス(4)プロモーション
７．標的市場の選定
８．標的市場の選定
９．製品ライフサイクル
10．市場地位別マーケティング戦略(1)
11．市場地位別マーケティング戦略(2)
12．業界の構造分析(1)
13．業界の構造分析(2)
14．事業の定義
15．サービス・マーケティング
４．成績評価の方法・基準
出席・授業中の小レポート，定期試験を総合的に評価する。
５．テキスト・参考文献
沼上幹，
『わかりやすいマーケティング戦略 新版』
，有斐閣，2008 年
６．受講上の留意事項
過去に配ったプリントも毎回持参すること。