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マーケティングトレンドをお届け
Response News Letter 11 マネジメントされる方へ 2016年8月1日発行 マーケティングトレンドをお届け 株式会社コミニケ んは女性、多分 20 代から 40 代が中心となるでしょう。 おしゃれに気を配り、自分がどのように見られるかに 関心がある人でしょう。 こうした人が関心のあるお店やサービスには、どの ようなものがあるのでしょうか。美容院、スパ、ホッ トヨガ、ファッション店、フェイシャルマッサージな ど見回せばもっとあるかもしれません。 これらをリストにまとめます。 次にアプローチを開始します。これらのお店に行っ てあなたのお店のサービスや商品内容を紹介してもら うように頼むのです。 まさに「アフィリエイト」ですね。例えば美容室の 変わり行くマーケティング 11 アフィリエイトのツボ 編集企画部 兼重次郎 お客さんが紹介を受けあなたのサロンに来店してネイ ルサービスを受けると、美容室にコミッションを払う のです。このためにサービスカードには店名を書いて おく必要があります。 皆さんは「アフィリエイト」という言葉をご存じで この時守るべきルールがあります。一つはコミッ すか？ 主にインターネット・マーケティングで使わ ションを決められた通りに正確に払うこと。しかも一 れていて、意味は自分の見込み客にあなたの商品を第 定期日に払うこと。これが守られないと相手は信用し 三者に宣伝してもらい、商品が売れたらその売り上げ てくれません。こうしたネットワークを 5 つ 6 つと からコミッションを宣伝した第三者に払うシステムの 増やしていくのです。 ことです。コミッションを貰う人のことを「アフィリ これだけでも十分に効果は出てきますが、さらに拡 エイター」と言います。 大を試みましょう。今度は「あの店に行くと、こんな ネット販売での売り方と考えている方が多いのです 素晴らしいサービスが受けられますよ」と積極的に他 が、そうではありません。実店舗の経営戦略としても 店を紹介してあげるのです。もちろん成功すればあな 十分に通用します。前回、ダン・ケネディのニュース レターを取り上げましたが、これはその続きです。 例えばあなたがネイルサロンを経営しているとし て、 「アフィリエイトでの戦略」とはどんなのもので しょう。 まず店舗回りのセンスのいいお店のリサーチです。 さらに顧客層を分析します。 典型的なお客、理想的なお客さんはどんな人でしょ う。 今回の場合はネイルサロンなので、典型的なお客さ Response News Letter 1 たがコミッションをもらう番です。 間待ちという状態に。夜 8 時まで開館している金曜 ただし間違ってはならない順序があります。必ず相 日に 6 時ごろ行ってみたのですが、「90 分待ちでい 手に利益をもたらすことからスタートしましょう。 まから並んでも 30 分しか見られません」とのことで、 頼む前にあげるということです。先に貰うことをし すごすごと帰ってきました。 てはなりません。 そして最後のチャンスの日、朝早く上野駅に着くと、 このアイデアがいかにすばらしい効果をあらわすか 多くの人が東京都美術館に向かって走っていました。 がダン・ケネディのニュースレターに書かれています。 壮観というか、何というか。列の途中では美術館のス タッフが日傘を貸し出したり、給水所が設けられたり。 ようやく展示室に入れたのは 2 時間後でしたが、や ヒデの雑記帖 11 伊藤若冲を追いかけて はりすごい混雑なので展示替えの作品を中心にチェッ ク。「動植綵絵」と「鳥獣花木図屏風」の前には、前 編集企画部 梅沢 英 回の数倍の人垣ができています。そこに「リュックサッ クは前に持ってください」というスタッフの声を守ら もしタイムマシンが何度でも使えるなら、行ってみ ず、背負ったままの若い女性がいて、熟年女性から「あ たい過去があります。1788 年 1 月 30 日 （旧暦） の京都。 なた、やめなさい」と何度か注意を受けていました。 この日、空き家への放火に端を発した（ウィキペディ 彼女はそれを無視していたため、熟年女性が「いい加 アによる）「天明の大火」を、何とかして食い止めた 減にしなさい！」と叫んでそのリュックをひっぱると いのです。もちろん尊い人命も大切なのですが、まる いう事態に。慌てて連れの男性が「暴力はやめてくだ ２日燃え続けたこの火事で、おびただしい数の家、神 さい」と止めに入っていました。若冲の絵というより 社仏閣、 そして文化財などが灰となってしまいました。 阿鼻叫喚の地獄絵図。カップルはあのあと落ち着いた 伊藤若冲の作品もどれだけ失われたことか。時間を戻 気持ちで絵を見られたのでしょうか。やはりルールは せるなら消火器持って火元の鴨川東岸へ駆けつけるの 守らんとあきません。 に……と若冲の絵を見るたびに思います。 そんな大変な展覧会だったのですが、やはり若冲の 伊藤若冲、いとうじゃくちゅう。2000 年に展覧会 絵は見事でした。鶏は緻密に描かれているだけでなく、 を開催したときは、「わかおき」と読む人も多かった 独特のポーズと躍動感が。初めて見て強く印象に残っ そうですが、若「沖」じゃなくて若「冲」という誤植 たのは、墨一色の「三十六歌仙図屏風」。一筆書きの を誘いそうな名前も、 いまや認知されつつあるのでは。 ような柔らかな筆使いで、とぼけた表情や動きに思わ 今年 4 月 22 日から 5 月 24 日まで東京都美術館で行 ず引き込まれてしまいました。酒も飲まず、遊興にも われた「生誕 300 年記念 若冲」展。期間中、仕事 目をくれず、85 年の人生を絵に捧げた若冲には修行 や私用で東京へ行く機会が何度かあったので、足を運 僧のようなイメージがあったのですが、こんなにユー んでみました。最初の日は、館内に列ができていて展 モアのある人だったのかと。 示室にたどり着くまでに約 30 分。振り返れば、これ そんな若冲の生誕 300 年を記念したさまざまな でも短いほうだったのですが。ひととおりの展示は間 展覧会が、故郷の京都でも続々と開かれます。細見 近で見ましたが、30 幅ある「動植綵絵」と、1.7m × 美術館（∼ 9 /4）、「動植綵絵」30 幅の複製を展示 3.7m の「鳥獣花木図屏風」の前は人が多くて近づく する承天閣美術館（∼ 12/4） 、京都市美術館（10/4 ことができません。「また後日に」と断念。ミュージ ∼ 12/4）、 京 都 国 立 博 物 館 平 成 知 新 館（12/13 ∼ アムショップで何か買おうかと思ったのですが、「列 2017/1/15） 、石峰寺（9/1 ∼ 9/10）など。 ができて会計までに 30 分必要」といわれ、 館外で売っ 天明の大火のあと、若冲が襖絵を描いた豊中市の西 ていた図録だけ購入しました。絵が大きくて見応えが 福寺では、毎年 11 月 3 日に虫干しと称してそれらを あるこの図録は、いまも日本経済新聞社のサイトで買 公開しています。参拝者には無料でパンフレットとそ うことができます（代引き料込みで 3,900 円） 。 の年の西暦を刻印したメダルも配布されているので その後、若冲展の入場者数は驚異的な伸びを見せ、 す。間近に襖絵を拝める至福のひととき。この機会に、 常に館外に長蛇の列ができ、朝から入場が 2 ∼ 4 時 私も若冲行脚に出かけねばと思います。 2 Response News Letter でび吉田のぼやきつぶやき 4 「世界最高峰のサーカスを観る」の巻 ベジェ時々ピクセル 10 犬の尻尾 デザイン部 長谷部 剛 デザイン部 でび吉田 Ψ ( Φ w Φ )_ ↑ 犬の尻尾は走る時に体 サーカスと聞けば、私のアタマの中には『美しき天 のバランスをとったり、 然』のあの物悲しいメロディが流れてくる。親に売ら 体に巻付けて保温に使っ れた可哀想な子どもがコワい親方にムチで打たれた たりもしますが、なんと り、檻に入れられた猛獣のビジュアルが思い浮かびツ いっても感情を表すため ラ∼い気分 (̶_̶;) になってしまうのだがー……。カ の重要なツールです。うれしい時は尻尾を大きく振 ナダのエンターテイメント集団「シルク・ドゥ・ソレ り、不安な時は尻尾が下がります。臨戦態勢の時は毛 イユ」のサーカスにそのイメージはかけらもない。ワ が逆立ち尻尾を高く上げます。もちろん吠えたり鳴い クワク気分で行って参りました (* ￣∇￣ *) ∼♪ たりもしますが、犬の尻尾は感情を表現する上でシン 今回の演目は『トーテム』 。『不可能を可能にする人 プルかつ雄弁です。グラフィックデザインも情報伝達 類の進化』をテーマに、「こ、こんなことが人間にで にとって重要な役割を担いますが、手法に夢中になり きるのかっっっ！？」と、驚くような超絶アクロバッ すぎて内容をかえって難解にしているツールをよく見 ト、衣装も舞台美術もすばらしく、おまけになんと生 かけます。「シンプルで雄弁」デザインにおいても理 演奏！ ヒジョーに芸術性の高いショーを見せてくれ 想の形ではないでしょうか。 る。生身の人間の、まさに命がけの技を間近で見るの 人と長く楽しく暮らしている犬は尻尾を振るだけで はスリル満点、思わず声も出てしまう。緊張の瞬間に なく表情豊かで、よく笑います。犬の感情表現もきっ 声なんか出してパフォーマーたちの気ィ散らしたら大 と進化しているんでしょうね。 変！ イカンイカンと自分に言い聞かせるのだが、次 の瞬間にはまた「あ゛∼∼∼（￣□￣ ;） 」 肉体の技もさることながら、特にお気に入りなのは Keyword 彼らの衣装。売っていたら買いたい！（ウソ。全身柄 の総タイツで外を歩くのはさすがに恥ずかしい……） シルクのショーはスリルだけではない。そこが昔の サーカスとは違うところ。肉体の極限にまで迫るアク ロバットを音楽と美術で優美に、幻想的に見せる。バ レエと同じくまさに総合芸術の世界だ。 TPP とパブリックドメイン TPP（環太平洋経済連携協定）というと農林水産物の 関税撤廃だけでなく、書籍や音楽等の著作権の保護期間 延長（作者の死後 50 年→ 70 年）も協定に盛り込まれ ているのをご存じですか。 保護期間が終わって自由に作品を利用できることを 大阪公演は中之島ビッグトップ（特設会場）にて 「パブリックドメイン」といいますが、早い話が 1965 10 月 12 日 （水） まで。まだご存じない方がいらっしゃ 年没の江戸川乱歩や谷崎潤一郎の作品は、2016 年の今 るならぜひ！ おススメです ( ￣∇￣ ) 年に著作権保護期間が切れるので、パブリックドメイン となります。ところが TPP により、1967 年没の山本 周五郎をはじめ、1970 年没の三島由紀夫、1971 年没 の志賀直哉あたりは、さらに 20 年経過しないと自由に ならない公算が大きいのです。 20 年も延びたら作品そのものが忘れ去られたりして、 せっかくの傑作や名著が埋もれてしまうことになりかね ません。ちなみに保護期間延長を強く主張するのはディ ズニー等のキャラクター商品をたくさん抱えるアメリカ です。TPP が正式に発効されれば、出版界や音楽界な ども大きな影響を受けるのは必至といえます。 編集企画部 小林正宜 Response News Letter 3 日々是編集 9 編集企画部 北川 聡 今、 「ポケモン GO」が巷を席巻している。「ポケモ ン GO」は位置情報を活用し、現実世界を舞台として ポケモンを捕まえたり、交換したり、バトルできるス マートフォン向けゲームアプリ。任天堂の関連会社で ある株式会社ポケモンとアメリカのナイアンティック により共同開発された。 このゲームの登場により、いたるところにスマホを かざして徘徊する連中が出現。興味のない人間から見 たら、何かの信者のようでもあり不気味だ。 私はファンではないので、アニメくらいしか知らな かったが、そもそもの発端は 1996 年 2 月 27 日に発 売されたゲームボーイ用ソフト「ポケットモンスター 赤・緑」で、生みの親は田尻智氏。ゲームボーイの通 信機能に着目し、 「交換する」をコンセプトにしたゲー ムの着想を得て、「カプセルモンスター」という RPG の企画書を任天堂に持ち込んだのが 1989 年。発売ま でなんと 6 年もかかっているのには驚いた。この開 発ストーリーがなかなか山あり谷ありで感動的です ね。 期待されていなかったゲーム 「ポケットモンスター」 だったが、 「収集、育成、対戦、交換」というゲーム 要素は、瞬く間に子どもたちを熱狂の渦に巻き込んで いった。出版物に「収集、 育成、 対戦、 交換」というゲー ム要素を織り込むことはできるのか？ できなきゃこ のまますたれていくのも仕方がないか……。 トが ゼン プレ る！ あた ちょっと調べて答えるクイズ 11 任天堂の関連会社と米ナイアンティック社が共同開発した 「ポケモン GO」が世界的な大ブームです。スマートフォンのカ メラをとおして街なかを眺め、特定のスポットにいるポケモン たちを捕えるという AR（拡張現実）ゲーム。コンピューターゲー ムのインドア・イメージを 180 度くつがえし、ファン以外に も注目されています。世界各地でトラブルも起こしていますが、 プラス面が大きければ、デジタルモバイル機器の用途を大きく 広げるかもしれません。 クイズ さて、AR ゲームは「ポケモン GO」に始まったわけではなく、ナイ アンティック社には先行するヒット作があります。そのタイトルは？ （1）イングレス （2）パズル＆ドラゴンズ （3）アングリーバード 正解者の中から抽選で 3 名様に、今治の 技術でふんわり織り上げたヨーロピアン調 のタオルギフト「今治プリマグラッセ フェイスタオル２Ｐ」をプレゼント！ ●応募方法 クイズの答え・住所・氏名・年齢・職業・電話番号を、コミ ニケのホームページの上部タグ Contact をクリックし、 お問い合わせフォームより送信してください。当選者の発表 は発送をもって代えさせていただきます。 ●締切 平成 28 年 8 月 31 日中 ネットワークで売り上げを大幅にアップする 翻訳から始めよう 新規集客もできる スマホ、タブレット、PCに対応 ダイレクトレスポンス インバウンド 集客代行サービス 電子書籍 ◎発 行 人：兼重次郎 ◎編 集 長：北川 聡 ◎デザイン：金城好信 ◎編集企画：株式会社 コミニケ ◎発行会社 株式会社 コミニケ 〒 550-0012 大阪市西区立売堀 2-4-5 DG ビルなにわ筋 TEL（06）6538-0121 FAX（06）6538-0126 E-mail：[email protected] Copyright 2015 comminike co.. Allright Reserved 4 Response News Letter 仕事の発注はコミニケホームページへ URL http://www.comminike.co.jp ホームページの上部タグ Contact をクリックして下さい。 検索では「コミニケ」と入力して下さい。 電話、FAX、E メールでもかまいません。