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目指せJ1！レノファ山口FC - 一般財団法人 山口経済研究所
Focus 山口県 地域ニュース 目指せＪ１！レノファ山口ＦＣ サッカー明治安田生命Ｊ２リーグに昇格した とした山口県全域である。 レノファ山口ＦＣ（以下「レノファ」 ）が好調 アマチュアの地域リーグからスタートしたレ な戦いを続けており、ホームゲーム（地元での ノファは、ＪＦＬ（日本フットボールリーグ） 試合）には多くの観客が訪れている。山口県唯 を経て2014年にＪ３参入が決定し、山口県初の 一のプロスポーツクラブであるレノファの活躍 プロサッカークラブとなった。翌2015年、Ｊ３ は、様々な分野に経済的・社会的効果をもたら 最初のシーズンにいきなり優勝し、わずか１年 しつつある。 でＪ２に昇格した。 選手は27名、チームスタッフは上野展裕監督 ●山口県初のプロサッカークラブ、Ｊ３参入か やコーチなど８名で、フロントスタッフは河村 ら１年でＪ２昇格 孝社長（山口県出身、元Ｊリーガー）以下10名 レノファは、1949年発足の山口県サッカー教 である。今シーズンは、営業等の人員を３名増 員団を母体に、Ｊリーグ参入を目指すべく2006 やしており、レノファのＪ２昇格は新規雇用創 年に任意団体として設立された。2011年にＮＰ 出にも結び付いている。 Ｏ法人へ移行後、2013年に株式会社化され、現 在は幅広い企業や個人等が出資する「市民クラ ●Ｊ２には北海道から熊本県までの22クラブ ブ」（特定の母体企業を持たないクラブ）とし が参加、「関門海峡ダービー」に注目 て活動している。ホームタウン（本拠地）は、 Ｊリーグは、Ｊ１からＪ３まで３つのカテゴ 山口市・下関市・山陽小野田市・宇部市を中心 リーに分かれており、レノファの属するＪ２に は今シーズン、北海道から熊本県までの22クラ ＜名称の由来＞ 「renovation（ 維 新 ）」 の 頭 文 字 レ ノ と「fight（ 戦 う） 」や「fine（元気） 」のファを合わせて「RENOFA YAMAGUCHI FC（レノファ山口ＦＣ）」となった（Ｆ Ｃ：フットボールクラブの略） 。歴史に名を残した山口 県の先人たちのように、日本のサッカー界にもその名を 刻んでほしいと願い命名された。 ＜エンブレムの由来＞ チームカラーであるオレンジ色をベースに、メインのモ チーフとして山口県と山口市のランドマークといえる瑠 璃光寺五重塔を用い、室町の昔から今に伝わる山口の伝 統・文化と、未来へ向けて大空に立ち登っていくイメー ジを託した。また、クラブ名の 由来にもある「維新」の原動力 となった長州藩の紋章をアレン ジし、サッカーボールの模様に した。これらを、古来より戦闘 で用いられる盾で囲むことによ り、戦いに挑むレノファ山口Ｆ Ｃに力を与えてくれる意味合い ももたせた。 Ⓒ2013 RENOFA （資料）㈱レノファ山口 YAMAGUCHI CO.,LTD 18 やまぐち経済月報2016.5 ブが参加している。このうち、ジェフユナイ テッド千葉や東京ヴェルディ、清水エスパル スといった、Ｊリーグ創設時に参加したクラブ のほか、 「カズ」こと三浦知良選手が所属する 横浜ＦＣなど10クラブはＪ１参戦の実績がある。 レノファはこれらの強豪と、２月から11月まで 激しい勝負を繰り広げる。 とりわけ注目されるのは、ギラヴァンツ北九 州との「関門海峡ダービー」である。レノファ の昇格によって実現したもので、第１戦は３月 に北九州市で行われ、第２戦は７月、レノファ のホームスタジアム、維新百年記念公園陸上競 技場（山口市）で開催される。 今シーズンのＪ２参加クラブとＪリーグの主な仕組み ＊Ｊ１参戦の経験があるクラブを赤で表示 ＊色付きで表示している都道府県は各クラ ブの活動区域（ホームタウンとは必ずし も一致しないクラブあり） ᳄Ძ ǯȩȖ ᳄Ძ ǯȩȖ ＜Ｊ２の大会方式＞ ・ホーム＆アウェイ方式による２回戦総 Ｊ１の下位３クラブはＪ２に自動降格、Ｊ２の上位２クラブはＪ１に自動昇格 （Ｊ１ライセンス付与済が条件） Ｊ２の３∼６位のうちＪ１ライセンス付与済のクラブが昇格プレーオフ出場、 優勝クラブがＪ１昇格 当たりリーグ戦 ・開催期間は２/28（日）∼ 11/20（日） ・90分間（前後半各45分）の試合を行 い、勝敗が決しない場合は引き分け ᳄Წ Წ ǯȩȖ ǯȩȖ ・勝点は勝利３点、引き分け１点、敗戦 ０点 Ｊ２の最下位クラブはＪ３に自動降格、Ｊ３の優勝クラブはＪ２に自動昇格 Ｊ２の21位とＪ３の２位が入れ替え戦、勝利クラブが翌シーズンＪ２ （Ｊ３からの自動昇格・入れ替え戦進出はＪ２ライセンス付与済が条件） ・リーグ戦が終了した時点で勝点合計の 多いチームを上位として順位決定（勝 点が同じ場合は得失点差等で決定） ᳄Ჭ Ჭ ǯȩȖ ǯȩȖ Ｊ３ライセンスが付与された上で、ＪＦＬ（日本フットボールリーグ）４位以内、 かつ「百年構想クラブ」の上位２クラブとなった場合、Ｊ３入会が認められる ＪＦＬの下部には地域リーグ、都道府県リーグあり （資料）Ｊリーグホームページ等 やまぐち経済月報2016.5 19 ●ホームゲーム開催を通じて賑わい創出 うした飲食関連に加えて、警備や設営に携わる レノファが地元にもたらす主な効果としては、 業者にも、ホームゲーム開催の効果は及ぶ。 ホームゲーム開催を通じた賑わい創出が挙げら れる。 ●アウェイサポーターの宿泊等がポイント レノファの観客動員数は、Ｊ３に属してい レノファの試合を通じた地域経済活性化とい た2015年が１試合平均4,367人で（12クラブ中 う観点では、アウェイサポーター（対戦相手の ２位） 、今シーズンは５月８日現在6,163人に達 ファン）による宿泊・飲食等がポイントとなる。 しており（22クラブ中９位） 、開幕戦には過去 特にＪ２の場合、過半数が中部・北陸以東のク 最多の11,308人が訪れた。ホームゲームは合計 ラブであり、主としてこれらのホームタウンか 21試合であり、２週間に１度以上のペースで、 ら訪れた観戦者の宿泊が見込まれる。他クラブ ５千人∼１万人程度を動員するイベントが開か の事例１から類推すると、アウェイサポーター れることになる。開催当日は会場周辺に「山口 は平均して１試合あたり数百人来場し、このう グルメガーデン」が設けられ、県内業者が販売 ち50 ∼ 100人程度が、レノファのホームスタジ する軽食や飲み物等を求めて行列が出来る。こ アムに近接する湯田温泉（山口市）など県内に ◆レノファのホームゲーム（2016年シーズン） 宿泊するものとみられる。 開催日 KICK OFF 対戦相手 2/28 13:00 ファジアーノ岡山 （日） 3/13 16:00 ＦＣ町田ゼルビア （日） 4/3 16:00 カマタマーレ讃岐 （日） ジェフユナイテッド 4/23 13:00 千葉 （土） 5/3 13:00 ザスパクサツ群馬 （火・祝） 5/7 18:30 ツエーゲン金沢 （土） 5/22 16:00 Ｖ・ファーレン長崎 （日） 6/4 13:00 東京ヴェルディ （土） 6/8 19:00 愛媛ＦＣ （水） 6/19 18:00 水戸ホーリーホック （日） 6/26 18:00 清水エスパルス （日） 7/10 18:00 ギラヴァンツ北九州 （日） 7/24 19:00 京都サンガＦ.Ｃ. （日） 7/31 北海道 19:00 （日） コンサドーレ札幌 8/11 19:00 セレッソ大阪 （木・祝） 8/21 19:00 松本山雅ＦＣ （日） 9/25 未定 ＦＣ岐阜 （日） 10/2 未定 ロアッソ熊本 （日） 10/16 未定 徳島ヴォルティス （日） 10/30 未定 横浜ＦＣ （日） 11/12 未定 モンテディオ山形 （土） ＊５月18日現在 ＊維新：維新百年記念公園陸上競技場 ＊下関：下関市営下関陸上競技場 （資料） ㈱レノファ山口ホームページ 20 やまぐち経済月報2016.5 会場 結果 観客動員数 維新 △1-1 11,308人 維新 ×0-2 4,711人 維新 ○1-0 5,126人 維新 ○4-2 5,159人 維新 ○2-0 4,332人 維新 ×0-1 6,339人 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 下関 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― 維新 ― ― ちなみに、一部のアウェイサポーターは観戦 ゴール裏のサポーター ⒸRENOFA YAMAGUCHI FC 賑わいをみせる「山口グルメガーデン」 1 徳島県の資料等によると、徳島ヴォルティスのホームゲー ムにおけるアウェイサポーターは、Ｊ２に属していた際 には１試合平均300人程度であった。また、Ｊ１で戦った 2014年シーズンには５倍超の約1,600人来場し、その４割強 が県内に宿泊したとのことである。 前後に、レノファのエンブレムに描かれた瑠璃 一方、山口市の中心市街地活性化に取り組む 光寺五重塔など県内の観光地を訪ねている。こ ㈱街づくり山口は、主に中心商店街から協力店 うした周遊行動も呼び起こすレノファは、本県 を募り、ホームゲーム開催に合わせた「応援サー への誘客を図る上で重要な観光資源だといえる。 ビス」を展開中である。チケット半券を持参し た来店客や、アウェイのユニフォームを着用し ●県内ではサポーター向けの各種サービス実施 たサポーターに、飲食・買物の代金割引や無料 県内の宿泊施設や飲食店等は、県外からの観 サービス等を行うもので、今シーズンは60超の 戦者やレノファサポーターの来訪を促すべく、 店舗が参加している。商店街にとって新たな顧 代金割引など各種サービスを実施している。 客層誘引につながる取り組みであり、実際に幅 湯田温泉では、一部の宿泊施設が代金の割引 広い世代のサービス利用がみられるという。 を実施しているほか、市や湯田温泉旅館協同組 地域リーグ時代からレノファを応援する中心 合等が連携し、割安な宿泊プランの提供を検討 商店街では、アーケードへの横断幕掲示や店舗 中。また、宇部市は宿泊費の助成を行う（実施 前の幟設置など、応援の機運を盛り上げる動き 主体は宇部旅館ホテル生活衛生同業組合加盟の が一段と活発になっている。昨年のＪ３優勝の ホテル・旅館）ほか、美祢市観光協会は秋芳洞 際には、選手・監督によるパレードが行われ、 入洞料の割引をスタートした（試合のチケット 沿道は約２万人（主催者発表）の人出でごった 提示が条件）。 返した。なお、中心商店街に出店しているレノ ファのアンテナショップには、公式グッズのほ か、マスコットキャラクター「レノ丸」をあし らったグッズ等が並んでいる。 ●600超の企業等がスポンサーとして支援 Ｊリーグのクラブ経営を支える収入源として は、スポンサー（広告料）収入の位置付けが大 きい２。レノファに関しては現在、600を超える 企業や団体等がスポンサー（同クラブでは「パー トナー」と呼ぶ）として支援を行っている。 山口市中心商店街に掲げられた横断幕 パートナーの業種は幅広く、広告の形態もユ ニフォームへの企業ロゴ表示や試合会場での看 板掲出など多彩である。一部のパートナーは自 社名等を冠した「冠マッチ」を開催しているほ か、レノファと連携協定を締結し、地方創生や 人材育成等に取り組む動きも相次いでいる。 これらのパートナーは、レノファを通じた宣 伝効果を得ると共に、スポーツによる地域貢献 をアピール出来る。特にレノファの場合、試合 ⒸRENOFA YAMAGUCHI FC レノファのマスコットキャラクター「レノ丸」 ２ 2014年度のＪリーグクラブ営業収益に占める広告料収入 の割合（平均）は、Ｊ１が48.5％、Ｊ２が47.8％であった。 やまぐち経済月報2016.5 21 等を通じて北海道から九州までのホームタウン 中国・四国地方におけるＪクラブのホームタウ と関わることから、パートナーにとっては、広 ン（県及びホームスタジアムのある自治体）に 告の形態にもよるが、県内のみならず全国規模 よるイベント「ＰＲＩＤＥ ＯＦ 中四国」に で自社の知名度を高めるチャンスがある。 ●自治体もレノファの活動をサポートしつつ、 ◆レノファのホームタウン自治体における 主な取り組み 自治体名 山口県 山口市 市の名称を冠した「冠マッチ」開催 ＪＲ大歳駅を「レノファ応援駅」と称し、歓迎看 板を設置したほか、同駅から維新百年記念公園陸 上競技場に向かう歩道の一部をレノファカラー （オレンジ色）に塗装 「ふるさと納税」のお礼の品としてレノファグッ ズ採用 ＪＲ西日本と共同でラッピング列車運行（山口線 など） 山口大学及び山口県立大学の新入生に観戦チケッ ト引換券配布（レノファのアンテナショップにて 引換） 市職員有志が「山口市役所職員サポーターズ」結成 下関市 ホームゲーム開催に向けＰＲ活動実施 昨年度は市内での大型スポーツイベント参加者を 対象に宿泊費の半額を補助（上限あり） 、レノファ の試合も対象とした（３試合） ＊今年度はこれら補助制度なし 市職員やその家族の有志が「レノファ山口下関市 職員Family Club」発足、市議会議員有志も応援 組織結成 山陽 小野田市 練習拠点としての施設利用をサポート（山口県立 おのだサッカー交流公園、赤崎運動広場） レノファをまちづくりに活用すべく調査実施 選手・監督による保育園や社会福祉施設への訪問 等を依頼 市と市議会、商工会議所、観光協会等による応援 組織「パートナーズクラブ」設立 宇部市 レノファの試合観戦に伴う市内宿泊費の一部を助 成（2,000円：前泊と当日泊が対象） 各種ＰＲ活動実施（ポスター掲示等） ホームゲームの前売券販売（市施設） シティセールスにもつなげる レノファのホームタウンとなっている自治体 は、試合会場・練習拠点の提供や、ホームゲー ムの集客に向けたＰＲ等を通じ、クラブの活動 をサポートしている。 また、各自治体においては、レノファをシティ セールスのコンテンツとして活用する取り組み が進行中である。このうち山口県と山口市は、 ◆レノファのパートナー企業等における 主な取り組み 項目 冠マッチ 開催 （今季） 企業等の名称、取り組み内容 ユーピーアール㈱ 山口マツダ㈱（２試合） ㈱ユニサプライズ 富士商グループ ㈱ビ・メーク ボートレース徳山 山口トヨペット㈱（２試合） ㈱オートバックスセブン 明治安田生命保険（相） 専門学校ＹＩＣグループ ㈱山口銀行 生活協同組合コープやまぐち ㈱マエダ商事 山口朝日放送㈱ ㈱ヒューモア 連携協定 専門学校ＹＩＣグループ：レノファと「産学連携 協定」締結、スポーツ人材の実践的専門教育の研 究やインターンシップなどを実施 日本赤十字社山口県支部：レノファと「パートナ ーシップ協定」締結、献血ＰＲキャンペーン等で 協力 マックスバリュ西日本㈱（イオングループ）：レ ノファ及びホームタウン自治体と「地方創生、ま ちづくりパートナーシップ包括連携協定」締結、 スポーツ・文化振興等について活動 その他 ㈱エースカード：レノファの「サポーターズクラ ブ」会員向けクレジットカード発行、売上の一定 割合等をクラブに寄付 原田㈱：同社が制作するレノファの公式マスコッ トキャラクターグッズを寄付つき商品化（山口県 共同募金会の「募金百貨店プロジェクト」に参加） ㈱山口銀行：「レノファＶ預金」を５月末まで取 扱うほか、昨年実施の「ＹＭＦＧ預けて、もらって、 ふるさと再発見キャンペーン」の定期預金総額の 0.005％相当額をレノファに寄付 山口ソーシャルファイナンス㈱：昨年、クラウド ファンディングにてレノファの応援ファンド組成 ＊冠マッチ：５月18日現在での決定分、開催日順に記載 （資料）㈱レノファ山口ホームページ、新聞記事等 22 やまぐち経済月報2016.5 主な取り組み 「レノファ山口応援事業」として、ホームタウン自 治体と連携したＰＲ活動（横断幕や幟の制作等） 及びアウェイゲームでの観光・物産ＰＲ実施 ホームスタジアム（維新百年記念公園陸上競技場） の改修実施 県職員や県議会議員の有志がそれぞれ応援組織設立 ＊予定を含む （資料）各自治体ホームページ、ヒアリング等 ＪＲ大歳駅周辺の歩道に引かれたライン 加わり、観光地や特産品等のＰＲを行っている。 15歳以下の年代を指導するなど、育成強化を図 レノファに関しては、Ｊ２昇格に伴い、メディ っている。また、自治体や企業と連携したサッ ア等での露出も一段と増加した。これに比例し カー教室も開催し、競技普及に努めている。 て、ホームタウンの認知度向上やイメージアッ レノファの理想像は、基本的に県内出身選手 プ等の効果は一層拡大する見通しである。 のみで構成するクラブである。ゆくゆくは、山 口県で生まれレノファで育った選手が日本代表 ●地域の一体感醸成や住民の交流促進にも寄与 で活躍後、指導者として復帰し、新たな才能の レノファは、地域の一体感醸成や住民同士の 芽を育てるかもしれない。そうした理想の実現 交流促進といった社会的効果ももたらしている。 に向けた取り組みにより、優秀な人材の受け皿 Ｊリーグの調査によると、リーグ全体（Ｊ１、 としての機能が発揮され、本県のスポーツ振興 Ｊ２）での観戦者は男性が６割強を占め、平均 にもつながるだろう。 ３ 年齢は41歳程度である 。一方、レノファの試 合の来場者は、年配の夫婦やファミリー層、若 ●来季のＪ１参戦も夢ではない いカップルなど多彩で、今季のシーズンシート レノファは５月15日現在、Ｊ１昇格プレー （年間指定席）も、大半はこうした個人が購入 オフ圏内の３位（暫定順位）。昇格に向けては、 したとのことである。山口市民中心に、サッカー ライセンス取得に必要な諸条件（スタジアムの 観戦が娯楽として定着しつつあると共に、試合 座席数増加や常設のクラブハウス確保等）を満 展開に一喜一憂しながら感動や興奮を共有する たす必要があるものの、これらをクリアすれば、 など、レノファが地域の誇りとなり、コミュニ 来季のＪ１参戦も夢ではない。 ケーションツールにもなっている。 今シーズン、「志 今から未来へ」というス レノファと住民との関係でいえば、ボラン ローガンを掲げるレノファは、クラブに関わる ティアグループ「Ｔｅａｍ ＢＯＮＤＳ」も活 全ての人々の思いを背に奮闘中である。 「Jク 動中である。登録メンバーは約100名で、ホー ラブのある街」となった山口県において、レノ ムゲーム運営サポート等を通じて交流を深めて ファを通じて新たな魅力を創出・発信し、スポー いる。 ツによる地方創生を実現すると共に、サッカー を地域の文化として根付かせることが期待され ●優秀なスポーツ人材の受け皿としても期待 ている。 山口県のサッカー界では、山口高校や高川学 （能野 昌剛） 園高校が全国選手権でベスト４やベスト８に進 出したほか、日本代表クラスの優れた才能が発 掘されてきた４。しかしながら、こうした有力選 手は、活躍の場を県外に求めざるを得なかった。 レノファは、ユースチーム（18歳以下）と女 子チームを保有するほか、傘下のＮＰＯ法人が ３ 「Ｊリーグスタジアム観戦者調査2015」による。 ４ 日本代表経験者は岩政大樹（周防大島町出身）、久保裕也 （山口市出身）、高松大樹（宇部市出身）、田中達也（周南 市出身）の各選手。また、リオ五輪の最終予選では、久保 選手や原川力選手（山口市出身）が主力として活躍し、両 選手は五輪のメンバー入りが有力視されている。 ⒸRENOFA YAMAGUCHI FC 懸命にプレーする選手 やまぐち経済月報2016.5 23