女性は魅力的！ 約9割が「ときめきたい」

2010 年 10 月
「ときめく」女性は魅力的！ 約９割が「ときめきたい」と回答
「ときめき」が表情に表れることを実験で確認
株式会社カネボウ化粧品
カネボウ化粧品 メイクアップ研究所は、日本女性の気持ちや感情を深く理解する研究の一環として
「ときめき」という感情に注目し、東北大学との共同研究により、「ときめき」が女性の表情に与える
影響について検証しました。「女性がときめいているときの表情」を第三者が評価する実験を行ったと
ころ、ときめいているときの表情には「口角や頬が上がっている」などの変化が伴い、「表情が明るく
見える」「優しい」など肯定的な印象をもたらすことを確認。また、ときめいているときの表情はそう
ではない表情よりも魅力的であることが判明しました。
本研究成果を含む詳細を、9 月 20～22 日に大阪大学にて開催される「第 74 回日本心理学会」
、及び
10 月 22～23 日に東京医科歯科大学にて開催される「フォーラム顔学 2010」にて発表しました。
ときめきたいオンナゴコロ
「ときめくときれいになる」と言われるように、女性にとって「ときめき」は重要な感情と言えます。
しかし、これまでこの言説については、明確な根拠はありませんでした。そこでカネボウ化粧品では、
日本女性の感情を深く理解する研究の一環として、
「ときめくときれいになる」ことを検証するために、
2008年から東北大学と共同で「ときめき」に関する研究を進めてきました。
まず、20～69歳の女性を対象にアンケート調査を実施。その結果、女性の多くが「ときめきたい、と
きめくときれいになる」と考えていることがわかりました（図１）。さらに、その理由について「きれ
いでいられるから」「きれいになろうと努力する
から」「頑張る活力が生まれるから」などの回答
が見られ、きれいになるため、前向きに過ごして
いくために「ときめきたい」と考えていることが
わかりました。
ときめきたい
かなりあてはまる
32.3
ときめくと
きれいになる
22.1
0%
あてはまる
29.0
30.1
20%
31.3
40%
かなりあてはまる
あてはまる
ややあてはまる
あまりあてはまらない
あてはまらない
全く当てはまらない
ややあてはまる
7.0
28.4
60%
12.1
80%
100%
図 1．「ときめき」に対する意識 （Web 調査 女性 761 名）
何にときめくの？何が変わるの？
それでは、女性は何に対して「ときめき」を感じているのでしょうか？調査の結果では、
「ときめき」
の対象として最も多いのは、やはり異性（男性）であることが示されています（図２）。しかし、年代
別に見てみると、年代が高くなるほど異性の割合は減少し、代わりに風景や芸術、趣味・習い事へのと
きめきの割合が高くなる傾向にあることがわかりました。女性が感じる「ときめき」の対象は、必ずし
も異性ではなく、自分のライフステージによってさまざまに変化することがわかります。
次に、実際に「ときめき」を経験するとどのような点で変化を感じるのかを調査しました。その結果、
「やる気がでる」
「憂鬱な気分がなくなる」などのポジティブな気分の変化が見られると同時に、
「表情
が明るくなる」という表情の変化の自覚が最も多く挙げられました（図３）。
合計
60代
50代
その他
変化を感じない
胸が大きくなる
肌が白くなる
風邪を引きにくくなる
月経の周期が整う
スタイルがよくなる
やせる
肌がみずみずしくなる
ぐっすり眠れる
化粧のりがよくなる
肌にハリがでる
だるさを感じなくなる
人に会いたくなる
図２．「ときめき」の対象 （Web 調査 女性 761 名）
肌がきれいになる
20% 40% 60% 80% 100%
0%
若々しくなる
0%
20%
憂鬱な気分がなくなる
20代前半
40%
やる気がでる
20代後半
60%
目が輝く
30代
80%
表情が明るくなる
40代
異性(恋愛)
異性(著名人)
ライフイベント
趣味／習い事
芸術作品
旅行
風景
商品
仕事
動物
子供
過去
その他
図３．「ときめき」による変化の選択率 （Web 調査 女性 761 名）
ときめくと魅力的に見える？
そこでカネボウ化粧品では、
「ときめきを感じたときの表情の変化」に注目し、
「ときめき」が女性の
表情に与える影響を検証する実験を行いました。実験では、20代の男女に同一女性の「ときめいている
ときの表情」と「ときめいていないときの表情」の動画を見せ、評価を求めました。その結果、「とき
めいているときの表情」では「口角・頬が上がっている」などの特徴が確認され、
「表情が明るい」
「優
しい」など肯定的な印象を与えることがわかりました（図４･５）。さらに、「ときめいているときの表
情」と「ときめいていないときの表情」の静止画（図
６）を見せ、
「どちらの表情が魅力的か」の判断を求
＜実験用「ときめいているときの表情」はこうして作りました＞
めました。その結果、「ときめいているときの表情」
ときめきを喚起する映像を
ディスプレイを用いてモデル
に呈示し、映像視聴時のモ
デルの表情をカメラで動画撮
影しました。
その後、モデルがときめい
た場面に対応する撮影動画
の一部分を静止画として切り
出しました。
の方が「ときめいていないときの表情」よりも魅力的
だと判断されることが明らかになりました（図７）。
また、ときめいている表情を見たときの気持ちについ
て評価を求めた結果、ときめいていない表情を見てい
るときよりも「幸せ」などポジティブになっているこ
ともわかりました（図８）。
5
5
4
4
評定平均値
3
3
評定平均値
2
2
1
1
かわいい
キレイな
魅力的な
華やかな
親しみやすい
女性らしい
上品な
あたたかい
優しい
クールな
近寄りがたい
いきいきとした
うるおいのある
若々しい
表情が明るい
みずみずしい
0
目が輝いている
目元にしわ
口角が下がっている
目じりが下がっている
目が細くなっている
口元にしわ
目を見開いている
黒目が大きい
目じりが上がっている
鼻が膨らんでいる
ほほが上がっている
目袋が大きい
口角が上がっている
0
ときめいている表情
ときめいていない表情
図５． ときめいている/ときめいていない表情の印象評価
図４．ときめいている表情の特徴
※実験に使用した静止画を用いて作成した
平均顔。
※ 情 報 処 理 振 興 事 業 協 会 開 発 の 「 Face
Tool」及び、東京大学 原島・苗村研究室
ときめいていない表情
ときめいている表情
図６．参考 ： 実験に使用した静止画像の平均顔
作成の「平均顔作成ツール」を用いて作
成した。
5
4
3
-1.5
-1
-0.5
0
0.5
1
2
1.5
不快な
幸せな
0
図７．ときめいている/ときめいていない表情の魅力判断
ときめいている
表情をみたとき
1
ときめいた
より魅力的
評定平均値
ときめいている表情
ときめいていない表情
ときめいていない
表情をみたとき
図８． ときめいている/ときめいていない表情を
見ているときの気持ちの評価
「ときめき」を引き出すメイクアップ化粧品の開発などに応用予定
今回の結果により、ときめいているときの女性の表情は魅力的に見えることが明らかとなりました。
そして、それは「口角や頬が上がる」などの表情の変化により、印象が肯定的に変化することに関連し
ていることもわかりました。今回、
「ときめき」と「女性の表情」との関連を明らかにしたことにより、
「ときめくときれいになる」といった言説に対して、ひとつの根拠を与えることができたと言えます。
また、ときめいている人の表情を見ることで、見た人の気持ちもポジティブになることが示されている
ことからも、「ときめき」は、社会生活の中で他者に対してもよい影響を与えることが明らかになりま
した。
カネボウ化粧品では今回の成果を、「女性のときめき」を引き出すメイクアップ化粧品の開発や、女
性のときめいているときの表情を表現するメイクアップ法の開発などに応用していきます。また、今後
も女性の気持ちや感情へのアプローチから、女性の美しさを実現する研究を継続する予定です。
なお、カネボウ化粧品では、本研究成果を含む詳細を、９月 20～22 日に大阪大学にて開催される「第
74 回日本心理学会」、及び 10 月 22～23 日に東京医科歯科大学にて開催される「フォーラム顔学 2010」
にて発表しました。
＜「ときめき顔」のポイント＞
①
口角が上がっている
②
頬が上がっている
③
目袋（涙袋）がふっくらしている
と き め い てい る と き
の表情は魅力的で、
＜ときめいているときの表情は・・・＞
①
表情が明るい
②
優しい
③
親しみやすい
他人までも幸せな気
持ちにする！
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