Comments
Description
Transcript
グローバルの視点で 日本を理解する
HONOLULU's Office '( ホノルル／前列左から狩集美穂さん、 阿部一雅 HONOLULU's Works さん、 西克徳さん、 辻野貴文さん、 竹内春香さん、 大久保紀代子さん。後列左から山入端悠さん、 星野 千衣子さん、 田中綾さん （グランドデザイン）、 岩立 菜々恵さん。 グローバルの視点で 日本を理解する ') グランドデザイン／前列左から福島一生さん、 廣田真也さん、 张华夏さん、 田中綾さん、 黄冠勋さ ん、 孫宇さん。 後列左から相澤信三さん、 周颖さん、 黄錦さん、 韩晓燕さん、 高橋朋子さん、 姜曼さん、 付菁さん、 李晶さん、 田中静一さん、 孙鸿丹さん。 '*「無印良品の家」キャンペーンページ ホノルル／ グランドデザイン '+ グランドセイコー グローバルテンプレ ート ', JT Pianissimo 期間限定パッケージ '- ユニクロ「フリース」「レギンスパンツ」 日本企業の海外進出、海外企業の日本参入が進む中、 ポスター 西克徳さんは )'') 年、 '* '+ 東京にクリエイティブ・ラボ「ホノルル」を、 '. 明治「明治醇壹」パッケージ '/ YAMAHA「YZ series」カタログ '0 Bacchus「RIO COCKTAIL」 '/ 年には上海に「グランドデザイン」を設立した。 国内外に ) つの拠点を持つことで、 パッケージ '( 海外の視点を国内の仕事に、 国内の知見を海外へ生かす相乗効果が生まれている。 GRAND DESIGN's Office 東京・上海 ) 拠点を行き来する ', 「 自分 の 未 来 を、 いかにデザインする か？」これは、仕事をつづけていく中で多 囲気があったと西さん。「そんな雰囲気の くのクリエイターが抱く課題だと、クリエ 中に身を置いてみると、日本の特殊性が肌 イティブ・ラボ「ホノルル」の代表 西克 感覚として理解できるようになります。い 徳さんは話す。「僕がこの課題を持つよう までは 年間 100 日 くらい 上海 にいますが、 になったのはちょうど 2000 年代半ば、年 以前よりも、日本のいいところ、悪いとこ 齢でいうと 30 歳を過ぎた頃でした」 。 ろが客観的によく見えるんです」。 西さんがホノルルを設立したのは 02 年。 現在ではクライアント全体の 3 割を占め その後数年間で海外の広告賞を受賞したこ る中国のローカル企業だが、ホノルルもグ とをきっかけに、海外のクリエイターたち ランドデザインも営業機能を持っていない と接触する機会が増えた。そんなときにふ GRAND DESIGN's Works ため、それらの仕事は基本的にすべて他の と感じたのが、「ヨーロッパではいろんな ') '- クライアントの紹介か、評判を聞きつけて '/ やってくるもの。それは日本のやり方がア 国の人間が混ざり合って仕事をしているの に、 どうしてアジアは 混 ざっていないの 進出した日系企業の仕事を主に手がけてい 合 わせて 依頼 をするケースが 多 い。 その ジアで通用することを示しているが、一方 か」という疑問だ。日本の企業に目を向け たが、いまでは中国のローカル企業の仕事 エージェンシーが気に入れば、丸ごとお願 で「日本のやり方そのままではアジアのス ると、当時はまさに多くの企業が海外へ進 が全体の約 3 割を占めている。 いするのが一般的なんです」。 タンダードにすらなり得ないことも実感し 出していく真っ盛り。その状況を見て「い グランドデザインにおいて特徴的なのは、 そのようにコミュニケーション領域全体 ている」と西さんは話す。「グローバルの ずれはアジアでもヨーロッパと同じように、 プロモーションの一つの領域だけではなく、 を手がけてくると、「シナプスがつながる 舞台では、人種も宗教も人生観も違う人た いろんな国の人が共に仕事をするようにな 商品デザインからグラフィック広告、さら ように 各領域 が 結 びついていき、Web や ちがお客さんです。そういった価値観の違 る。それならば、海外でも働くことができ に SNS を 利 用 したプロモーションまで、 グラフィック、店頭が連動してくる」と西 う人たちが皆共有することができる普遍性 るように、自分の人生をデザインしていこ キャンペーン全体を手がけることが多い点 さん。「例 えば Web でこういうプロモー が必要なんです」。いま、企業が発信する う」と考えた。 だという。例えば新たな飲料製品を発売す ションをやるなら、グラフィックではこう メッセージや広告の表現を、アジアで統一 そして 08 年、中国・上海に「グランドデ るにあたり、市場調査の段階から商品開発 しようとか、そういう発想が生まれる。自 していこうという 流 れが 加 速 している。 また近々、海外へ向けた新サービスの開 ザイン」を設立した。それから 5 年、いま に 関 わり、併 せてパッケージをデザイン。 然と手がける領域が拡大していきます」。 ではホノルルのスタッフが 10 人、グラン さらには広告プロモーションから店頭にお ドデザインが 20 人と、倍の人数が働くほ ける POP までを手がけた。「ヨーロッパで どにまで成長した。日本人、中国人、日本 '. いる事例も出てきているという。 「 それを 手 がけていくには 日本 とアジア、 発も予定している。「他国に無い豊富な東 両方の視点を持たなければなりません」。 京のサブカルチャーを、外国人に紹介する 日本の特殊性を肌で感じる 現在ホノルルとグランドデザインで同一 サービスです。日本の知見をアジアで生か も同様ですが、上海ではクライアントがク 海 外 進 出 を 考 えはじめた 05 年 頃 から、 のクライアントを持ち、日本の広告はホノ し、アジアの視点を日本へ生かす。その循 語のできる中国人が、それぞれ 3 分の 1 ず リエイティブエージェンシーとメディア 中国のマーケティングや広告の拠点である ルルが手がけ、中国ではグランドデザイン 環をうまく生み出していきたいと思ってい つの割合で働いており、設立当初は中国へ エージェンシーをそれぞれ 1 社選び、組み 上海には、すべての外国人が共存できる雰 が手がけるという、グローバルで連携して ます」。 '+-｜ BRAIN -+( DECEMBER)'(* '0 RECRUIT NAVI 【求人情報】 ホノルル／グランドデザインは、以下の職種を募集 しています。 ● WEB ディレクター、WEB デザイナー ●アートディレクター ●グラフィックデザイナー 詳細は本誌後半の「RECRUIT NAVI」へ。 BRAIN -+( DECEMBER )'(*｜ '+.