WS033 金融商品の購買意思決定（ 1 ）－金融リスク認知と商品選好－

第 1 日　9 月11日（火）　15：30～17：30
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WS033　金融商品の購買意思決定（ 1 ）－金融リスク認知と商品選好－
企画者：佐々木美加（明治大学）
司会者：佐々木美加（明治大学）
話題提供者：中林真理子＃（明治大学）
話題提供者：佐々木美加（明治大学）
話題提供者：大久保重孝（明治大学）
話題提供者：玉利　祐樹（早稲田大学）
指定討論者：吉川　肇子（慶應義塾大学）
指定討論者：千田　亮吉＃（明治大学）
このワークショップでは、金融取引の心理プロセスに関する研究についての話題を提供する。本ワーク
ショップの研究は、金融に関するリスク認知の構造を明らかにし、人が金融商品に接近－回避を行い、
預金・貸出取引、債権・株式の購入、年金や保険商品の運用に至る心理的メカニズムを解明するもので
ある。
今回は、インタビューの内容分析によって見出された金融リスクの認知構造（Sasaki, et al., 2011）をも
とに、金融商品への態度を測定する尺度を作成し、web調査を行った結果を発表する。更に、この金融
商品への態度測定尺度を用い、どのような態度がどのようにリスク商品の選択に影響しているかを実験
的に研究した結果を発表する。また、損害保険のうち特に家計分野の商品のリスクの特徴に着目し認知
構造を明らかにした研究をもとに（中林,2011）、自動車保険のリスク認知構造が自動車保険の購入に与
える影響についての研究結果を発表する。