缶酎ハイの果実の絵・写真とテレビ広告についての

平成１９年８月３日
〒 530-8203
大 阪 府 大 阪 市 北 区 堂 島 浜 2-1-40
サントリー株式会社
お客さまセンター及び広告部門御中
財団法人日本禁酒同盟
〒 180-0013
東 京 都 武 蔵 野 市 西 久 保 1-8-2
理事長
加藤純二
缶酎ハイの果実の絵・写真とテレビ広告についての
申し入れ
申し入れの趣旨：貴社が製造・販売しておられる「沖縄パパイヤチ
ュ ー ハ イ 」、「 沖 縄 パ ッ シ ョ ン フ ル ー ツ チ ュ ー ハ イ 」「 沖 縄 シ ー ク
サ ワ ー チ ュ ー ハ イ 」な ど 、果 汁 成 分 が 極 端 に 少 な い 缶 酎 ハ イ に つ
いて、以下の申し入れをいたします。
１）缶容器の側面に表示された果実の絵・写真を除去すること。
２）当該商品のテレビ広告の一部を削除・修正すること。
申し入れの理由：
（日本禁酒同盟は、酒害の予防、酒害からの回復を目的として活動
し て い る 市 民 団 体 で す 。）
１）について：
イ．上記の貴社商品には缶の側面に果実の絵・写真が大きく表示さ
れ て お り 、「 沖 縄 」 と 大 き い 文 字 で 書 か れ 、 あ た か も こ の 商 品 が
沖 縄 特 産 の 果 実 を 主 原 料 と し た「 果 汁 飲 料 」と 思 わ せ る 商 品 で す 。
缶 の 下 方 に 「 お 酒 」 と 書 か れ 、 ま た 小 さ く 「 果 汁 0.1％ 」 と 表 記
さ れ て い ま す が 、 消 費 者 に 「 お 酒 」 で な く 「 果 汁 飲 料 」、「 殆 ど 無
果 汁 」を「 果 汁 飲 料 」と 二 重 に 誤 認 さ せ る 問 題 商 品 で あ る と 考 え
られます。
ロ．
「 缶 酎 ハ イ の 果 実 の 絵 ・ 写 真 の 大 き さ 規 制 」に つ い て は 、洋 酒 酒
造 組 合 が「 低 ア ル コ ー ル 度 リ キ ュ ー ル 類（ 缶 チ ュ ー ハ イ 等 ）の 特
定 の 事 項 の 表 示 に 関 す る 自 主 基 準 」の 一 部 を 改 訂 し 、
「 果 実 の 絵・
写 真 等 の 大 き さ を 規 制 （ 縮 小 ） す る 」 こ と を 決 め 、 2 0 0 6 年 11 月
1
１ 日 か ら 施 行 さ れ ま し た 。そ の 第 ５ 条 に 、
「 缶 容 器 へ の 果 実 の 絵・
写真等のの大きさは、表示可能面積（側面展開図）の４分の１
（ 25％ ）以 下 と す る 」と 決 め ら れ ま し た 。第 ５ 条 に は「 果 実 飲 料
等との誤認を防止するため」とその目的が記されています。
ハ．アルコール飲料の場合、アルコールが１％未満の場合、アルコ
ー ル 飲 料 と は み な さ れ ま せ ん 。貴 社 の 缶 酎 ハ イ の 果 汁 は １ ％ の さ
ら に そ の 10 分 の １ で 、
「 果 汁 は 含 ま れ て い な い 」と 言 っ た 方 が い
い と 商 品 で す 。0 . 1 ％ の 濃 度 と は 、１ 滴 は 約 0 . 0 5 ミ リ リ ッ ト ル で
す か ら 、 １ 缶 350 ミ リ リ ッ ト ル 中 に ７ 滴 程 度 が 含 ま れ て い る に
す ぎ ま せ ん 。 こ の 程 度 に 果 汁 を 加 え れ ば 側 面 展 開 図 の 25％ ま で
の 面 積 に 果 実 の 絵・写 真 の 表 示 が 許 さ れ る と し た 自 主 基 準 に は 大
き な 欠 陥 が あ る と 考 え ざ る を え ま せ ん 。今 回 、こ の 申 し 入 れ と 同
時 に 、自 主 基 準 の 改 訂 を 求 め る 申 し 入 れ を 洋 酒 酒 造 組 合 に 行 い ま
し た 。（ 若 い 女 性 を 広 告 に 起 用 し て い る こ と も 問 題 で す が 、 こ こ
で は 果 汁 濃 度 と 絵・写 真 の 大 き さ だ け に つ い て だ け の 申 し 入 れ に
限 定 い た し ま す 。） 我 々 は 未 成 年 者 の 飲 酒 防 止 の 観 点 か ら 、 貴 社
の こ れ ら 缶 酎 ハ イ は 、果 汁 飲 料 と 誤 認 し や す い こ と 、ま た 果 汁 成
分 が な い に 等 し い と い う 観 点 か ら も 、缶 の 表 面 デ ザ イ ン か ら 果 実
の絵・写真の表示は除くべきであると考えます。
２）について：
イ．これらの商品について、テレビコマーシャルが放映されてお
り ま す 。沢 山 の 果 物 を 山 の よ う に 積 み 、周 囲 に 現 地 農 村 の 人 々 が
集 ま り 、一 人 の 男 性 が 頭 に 大 き な 缶 酎 ハ イ の 缶 を 載 せ 、現 地 農 村
の 女 性 の 一 人 と 踊 る シ ー ン が あ り ま す 。ま た 途 中 に 、手 で 果 実 を
握 っ て 絞 る 場 面 が 挿 入 さ れ 、最 後 に 沖 縄 の 民 族 衣 装 を 着 た 若 い 女
性が缶酎ハイを飲むシーンで終わります。
ロ．手で果実を絞るシーンからは、あたかも缶に手で絞って果汁
を 加 え た よ う な イ メ ー ジ を 与 え ま す が 、実 際 に は 無 き に 等 し い 果
汁 で 、沖 縄 特 産 の 果 実 を 主 原 料 と し た「 果 汁 飲 料 」と の 誤 解 を 与
え る 不 当 な コ マ ー シ ャ ル で あ る と 考 え ら れ ま す 。従 っ て 手 で 果 実
を 搾 る 部 分 は 削 除 ・ 修 正 す べ き と 考 え ま す 。テ レ ビ 広 告 に つ い て
は日本広告機構にも同時に申し入れをいたしました。
付記：
貴社のお考えを８月中旬までに書面にてお願いいたします。ご回
答は公開させていただきます。お忙しいところ、恐縮ですが、よろ
しくお願い致します。
以上
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