メディア別・広告に抱く印象について

統一広報プロジェクト通信
ＪＡ全中広報部統一広報プロジェクト室
メディア別・広告に抱く印象について
地域に根ざした協同組合として、地域社会がか
する場合に、信頼感のある新聞広告はメディアと
かえるさまざまな課題に取り組むＪＡ。ＪＡ全国
して適当であり、紙面に広告を多く見ることがで
連統一広報では、こうした取り組みを進めるＪＡ
きます。
の
「現場」についての情報発信を、いろいろなデー
さらに、東日本大震災後に、情報の信頼性の高
タを収集・分析しながら展開しています。ここで
いメディアとしての位置づけを強めているという
は、それらのデータから見えてくる「今」について
調査結果もあります
（日本新聞協会
「2011年全国メ
紹介します。
ディア接触・評価調査」
全国7,000サンプル・2011年
12月調査）。
効果的な訴求をめざして
8 、 9 月号では、人々のライフスタイルという
組織の名前や事業内容を伝える
切り口から、広報活動について考えました。今回
「組織名を知るきっかけとなる」広告については、
は、それらをふまえ、広報活動を進めるにあたっ
他の追随を許さずテレビ CM が評価をされていま
てのメディア選定の一助とすべく、
「各メディアに掲
す。また、「印象に残る」広告としても最も高い評
載される広告に対する印象」についての調査結果か
価を受けており、視覚・聴覚に訴えるテレビ CM
ら、各組織の広報活動におけるメディア選定の重
のインパクトの大きさをうかがい知ることができ
要性について考えてみましょう。
ます。
信頼感ある情報を伝える
信頼度の高いイメージを与える広告として最も
高い評価を受けているのが、新聞広告です。テレ
表1 広告へのイメージとして
「信頼できる」と思うか
％
新聞広告
36.1
ビ CM と並び、インターネット広告や雑誌広告と
テレビＣＭ
35.4
比べるとその差は歴然です（表 1 参照）。とくに男
雑誌広告
4.4
性30∼50代、女性20∼40代において、その傾向が
インターネット広告
3.1
強く見られます。主義・主張を訴える広告を出稿
出典：
「ＪＮＮデータバンク全国調査 2011」
13 ∼ 69 歳男女・7,400 サンプル
表2 各広告のイメージについて
（％）
会社
（組織）
の名前を知るきっかけとなる
印象に残る
新聞広告
18.7
10.8
15.4
12.9
テレビＣＭ
56.5
68.4
12.5
16.7
5.4
11.3
22.6
21.7
雑誌広告
8.2
インターネット広告
10.8
5
5.4
出典：
「ＪＮＮデータバンク全国調査 2011」13 ∼ 69 歳男女・7,400 サンプル
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月刊 JA
2012/10
会社
（組織）
の事業内容、経営理念を知る 商品やブランドを詳しく知る
しかし、テレビ CM の場合、放送される時間が
限定されているため、「会社（組織）の事業内容、経
営理念を知る」広告、「商品やブランドを詳しく知
る」広告では、インターネットが最も高い数値を示
しており、組織や商品情報の最終的な受け皿とし
ての役割が強いようです（前ページ表 2 参照）。
連
載
だい
なお
お笑い芸人
「だいなお」
が
ＪＡの魅力を探る！（2）
だい：今回のお題は「ＪＡファーマーズ・マーケ
ット」第 2 弾！
なお：この文字数だと、1 回じゃ全然語りつくせ
ないですよ。『広辞苑』のページ数くらい
のスペースもらえないですかね？
生活に密着して情報を伝える
だい：しょうもないことを言ってるとまたスペー
実際に
「役に立つ情報が得られる」広告としては、
テレビ CM、新聞広告、インターネット、折り込
みチラシ広告が高い数字を示しています。マスメ
スなくなるぞ！
なお：そういえば、ファーマーズ・マーケットに
はそれぞれいろいろな施設があったよね。
だい：たしかに！「地産地消」という共通のテー
ディアと同レベルに折り込みチラシ広告が入って
マをもっていて、それぞれ独
いるということは、限定された地域における広報
自色があるね。
活動では折り込みチラシ広告が、マスメディアに
匹敵する役割を担うことができる証左といえます
（表 3 参照）
。
な お： ち な み に ど こ が 印 象 的 だ っ
た？
だい：大阪の「愛彩ランド」（ＪＡ
いずみの）
！ 広い敷地内に大きな噴水があ
メディアは、その特性に応じて接触する世代・
性別に違いが明確に見られることに加えて、受容
した情報の受け取り方も大きく異なるようです。
ターゲットに応じたメディア選定を進めていくと
ともに、伝えたい情報の種類・性質についても考
慮しながら、メディア選定をする必要があります。
表3 広告へのイメージとして「役に立つ
情報が得られる」と思うか
％
新聞広告
23.8
テレビＣＭ
28.5
雑誌広告
8.9
インターネット広告
16.1
折り込みチラシ広告
16.9
出典：「ＪＮＮデータバンク全国調査 2011」
13 ∼ 69 歳男女・7,400 サンプル
って！ 都市部からの多くのお客さんでに
ぎわってた。
なお：そうそう、レストランや施設で、子どもた
ちが農業についてふれることができるか
ら、親子で人気だったね。
だい：愛媛の「さいさいきて屋」（ＪＡおちいま
ばり）も印象的じゃなかっ
た？ 地元でとれた果物を使
ったケーキなどが食べられ
るおしゃれなカフェを併設し
て、若い人たちもターゲットにしたお店づ
くりをしていてさ。すてきなカフェすぎて
緊張したよ。
なお：多少遠くても足を運びたくなる、エンター
テインメント要素が、ぼくら若者からする
と魅力的に見えたね。毎日のように、ファ
ーマーズ・マーケットに行けない人もいる
からね。
詳しい情報はこちら。統一広報 PR 企画ウェブサイト
http://ja-kizuna.jp
JA きずな
検 索
だい：ぼくらもエンターテイナーとしてもっと人
気が出るようにしないとね。
なお：そう思うんだったら、たまにはネタを書け
よ !!
だい：あ、そろそろお時間みたいです。また来月！
なお：おい！ 逃げるな！
月刊 JA
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