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雑誌広告とインターネット広告
Monthly ビジネス・アドデータ 2006/May 5 Vol.17 雑誌広告とインターネット広告は相互に補完しあう 〔Q〕次の各媒体の広告について、あてはまるものに○をつけてください という問いに対し、 この調査に参加した生活者から以下のような回答が得られました 新製品の名前を覚えやすい 25 23.3 信頼できる 20 20 15 15 9.6 10 5 0 % 25 18.1 20 10.6 10 5 雑誌広告 インターネット広告 色々な角度から商品を理解できる 37.4 40 30 企業名が印象に残る 25 27.2 0 % 10 雑誌広告 インターネット広告 40 33.9 26.9 0 % 30 20 10 10 10 0 % 雑誌広告 インターネット広告 雑誌広告 インターネット広告 何か行動するときに参考にする 20 雑誌広告 インターネット広告 6.0 40 20 0 % 10.5 5 他商品と比較でき、選択に役立つ 30 15 0 % 35.9 26.2 雑誌広告 インターネット広告 ビデオリサーチ“MAGASCENE2006”より 生活者は、雑誌で「知り」「覚え」「信じ」、 ネットで「詳しく」「比べて」「行動する」ことが分かりました 雑誌広告とインターネット広告、 「MAGASCENE2006」による、雑誌広告と インターネット広告に対する調査結果をさらに詳しくみると 〔Q〕各媒体の広告特性について、 あてはまるものに○をつけてください 40 雑誌 インターネット 30 20 10 0 る た わく 残る 残る すい 行っ たくな みが えや 象に 象に 店に 用し 親し を覚 た が印 が印 利 に 前 ･ れ 名 名 品 名 手 載さ 企業 商品 や商 品の 品入 を掲 企業 新製 で商 広告 広告 る る た つ きる かる れる れる った がる でき にす 役立 せをし くわ 得ら 解で く知 を買 ひろ 信頼 参考 択に がよ 良く 詳し 合わ ジが を理 商品 に 選 感 グ を 問 ー 品 に き 、 ･ ン 報 と 商 際 イメ 求 情 の質 でき する から タイミ で実 する 料請 商品 商品 比較 行動 報が 角度 広告 に対 で資 品と 々な 何か の情 商品 色 広告 品 他商 商 特 性 項 目 新製品の名前を覚えやすい 商品名が印象に残る 企業名が印象に残る 企業や商品に親しみがわく 広告を掲載された店に行った 広告で商品入手･利用したくなる 信頼できる 広告で実際に商品を買った 商品に対するイメージがひろがる 商品の質感がよくわかる 広告で資料請求･問合わせをした 商品情報を詳しく知れる 他商品と比較でき、 選択に役立つ 商品の情報がタイミング良く得られる 何か行動するときに参考にする 色々な角度から商品を理解できる 雑誌広告 インターネット広告 （％） （％） 23.3 18.7 16.5 18.3 26.1 29.0 18.1 24.9 23.8 21.2 19.2 32.8 26.9 23.7 26.2 27.2 9.6 6.6 6.0 8.7 16.8 20.3 10.6 20.8 20.4 19.3 18.4 37.5 33.9 31.3 35.9 37.4 雑 誌 広 告 が 有 利 イ ン タ ー ネ ッ ト 広 告 が 有 利 インターネット「ならでは」の媒体価値、 また雑誌「ならでは」の価値が、 それぞれ存在します。 これら２メディアは二項対立的なものでも、 また置換可能なものでもありません。 広告出稿は、媒体の特性を理解し目的に それぞれの特性を比較すると… 別の調査でも、雑誌広告とインターネット広告の 受け入れられ方に差があることがわかりました （社） 日本広告主協会 「消費者の媒体別広告評価と行動調査」2006年版より 〔Q〕各媒体の広告について、 あなたがそう思うものがありましたら、 いくつでもお知らせください。 （男性回答者のみ、 N=406） 雑誌 35 インターネット 30 25 20 15 10 5 0 る る る る る る る い かる 見 すい であ があ があ があ があ があ 美し よく くわ 切 告 告 告 告 告 が しや よ を が 親 告 広 広 広 広 広 が 告 用 る が た い つ 広 容 広 ある 利 告 立 内 でき こっ の 楽し の 広 に 品 頼 心 告 役 商 信 関 広 特性項目 広告が美しい 楽しい広告がある 広告をよく見る 関心のある広告がある 商品内容がよくわかる 信頼できる広告がある こった広告がある 広告が親切である 広告の利用がしやすい 役に立つ広告がある 雑誌広告 インターネット広告 （％） （％） 25 22 30 24 26 11 18 7 11 17 6 11 22 16 19 4 13 3 16 25 応じた組み合わせがポイントになります 雑 誌 広 告 が 有 利 イ ン タ ー ネ ッ ト 広 告 が 有 利 〔参考〕メディアミックスからクロスメディアへ 従来型メディアミックス テレビ ラジオ 新聞 雑誌 インターネット 看板 ビルボード 壁面広告 あらゆるメディアを同質と捉え、一人でも多くの人に届くように 「足し算」することで広がり（リーチ）を求める 「足し算」から「かけ算」へ 現代型クロスメディア テレビ ラジオ 新聞 雑誌 インターネット 看板 ビルボード 壁面広告 メディア間の質の違いに注目し、一人の人の中で「思い入れ」が高まるように 「掛け算」することで深さ（デプス）を求める ●日経BP LAPとは… 日経ＢＰ社では、 “どうしたら効果的な広告ができるのか”というマーケティング・コミュニケーションの諸問題を解決するための一助として、 「日経ＢＰＬＡＰ」を発行しています。日経ＢＰ社による調査のほか、入手困難なデータ・理論に基づき、 まとめたものです。 「日経ＢＰＬＡＰ」を貴社のマーケティングにぜひお役立てください。 Monthly 〒108-8646 東京都港区白金1丁目17番3号 NBFプラチナタワー 広告営業企画部 TEL.03-6811-8745 FAX.03-5421-9807 ビジネス・アドデータ URL http://adweb.nikkeibp.co.jp/ E-mail [email protected] 2006/May 5 Vol.17