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第6章：今風（NAMAKAJI）認知向上
雑誌広告
SNSサイト構築
と商品紹介記事
投稿および広告
土産品店
店頭
プロモーション
2015年度開発した
高付加価値・高単価
モデル商品
（今風シリーズ）
の販売とPR
WEBサイト
構築
広報活動
プロモーション
動画制作と配信
フリーペーパー
制作と配布
品評会
出品
ターゲットにピンポイントに届く
販売現場を中心としたプロモーションの実施
昨年度開発された「高付加価値・高単価」土
産品（ブランド名：今風（NAMAKAJI））のプロ
モーションにおいて、主に次のプランを実行し
た。
1.土産品店店頭でのプロモーション（一部店
舗ではプロモーターを設置）
2.「1.」のプロモーションツールとしてフリーペ
ーパー、動画、POPツールの開発と配布また
は設置
3.「1.」の店舗へ誘導および今風シリーズの認
知拡大の為の広報・広告活動の実施
●SNSサイト構築
●WEBサイト構築
●雑誌広告
●広報活動および品評会出品
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店頭でプロモ ーションされ た商品は 、昨年
度開発したモデルのうち実際に商品化に
至った5社の商品であった。各メーカーの
直営店以外に、沖縄県内のわしたショッ
プ3店（那覇空港店、国際通り本店、イオ
ンモ ールライカム店）と宮古島のリゾ ートホ
テルであるシギラベイリゾートの運営する
土産品店「琉球の風」（現状は冷蔵・冷凍
販売設備がない為、常温商品のみ）にて
実施した。
各プロモ ーシ ョ ン に おい ては今風ブラ ンド
のキービジュアルを開発。委員会での承
認を得た後、各種プロモーションツールに
展開した。これにより消費者とのあらゆる
タッチポイントにおいて同じコンセプトとイ
メージを配信し、認知浸透の効率を高め
ていった。
第6章：今風（NAMAKAJI）認知向上
①店頭におけるプロモーション
店頭にはサイン（今風のシンボルロゴやエレメ
ントの発信によるブランドイメージの訴求）とタ
ペストリー（季節ごとの売り場の演出）、各商品
のPOPを掲示し商品を陳列。わしたショップ那
覇空港店と国際通り本店においてはプロモー
ターを来店客が多い日に配置し、商品説明を
行った。
販売およびPRを行った商品は
●マーミヤ：旬海選かまぼこ（春夏／秋冬版）
●NicoOkinawa：TeaCook（秋冬版）
わしたショップ各店においては2015年9月より
専用コーナーを設置し、プロモーションを本格
的に開始。シギラベイリゾート（宮古島市）の土
産品店「琉球の風」では、2016年2月に開始し
た。（※冷蔵・冷凍設備が無いため常温の商
品のみを実施）
専用コーナーを設けたわしたショップ各点の
店頭ではフリーペーパーの配布や動画の配
信も合わせて行い、商品だけでなく今風ブラ
ンドの告知および商品PRも積極的に行った。
●南風堂：パインアップルガトーショコラ（春夏版）
●沖縄ホーメル：ぬちぐすいカレー沖縄あぐー
（秋冬版）
●琉球黒糖：Blaje（ブラジュ）（春夏版）
の5社6品であった。
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②フリーペーパー
③プロモーション動画
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③SNS・サイト構築と情報発信
④WEBサイト構築と情報発信
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⑤雑誌広告（JTA「Coralway」/Peach「Peaching」/文藝春秋「CREA」）
JTA機内誌：Coralway（2015年：Number161新来風号
／2016年Number162若水号）
Peach広報誌：Peaching（ピーチング）
（2015年11月号）
文藝春秋「CREA」2016年3月号
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⑥広報活動／品評会出品
【広報活動】情報提供によって雑誌、新聞、WEBなど様々なメディアに本事業の取り組みや商品が紹介された
【品評会出品】
全国おみやげグランプリ出品：東京ドームで行われる「ふるさと祭り東京」内で表彰されるおみやげ品評会
マーミヤ「旬海選かまぼこ」／NicoOkinawa「TeaCook」が出品 ※結果は落選
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