マーケティング論Ⅰ

〔科目名〕
〔単位数〕
マーケティング論Ⅰ
〔担当者〕
保田宗良
YASUDA Muneyoshi
〔科目の概要〕
〔科目区分〕
専門科目
2 単位
〔オフィス・アワー〕
時間： 講義時間前後 10 分程度
場所： 非常勤講師控室
私たちは、毎日企業のマーケティング活動に接しています。企業のマーケティング活動の目的、本質等を理解できれ
ば消費者としての私たちの行動は確実に変化します。マーケティングの社会的責任についても言及し、企業の社会的
責任の変遷の視点から論究を進めます。
本講義では、マーケティング研究の範囲を定め総論について学びます。経営戦略のなかでマーケティング戦略がど
のように位置づけられているかを明確にし、マーケティング論Ⅱで展開する各論の理解を容易にする専門知識を習得す
る予定です。
〔「授業科目群」・他の科目との関連付け〕・〔なぜ、学ぶ必要があるか・学んだことが、何に結びつくか〕
経営学関係の専門科目はすべて関連します。特に経営戦略論を学習するとマーケティング戦略論の根幹が明確にな
ります。マーケティング戦略は、売れる仕組み作りを構築することが必要ですが、そのような仕組みは容易に構築できま
せん。企業のマーケティング活動の対象となる消費者は毎日学習を重ねており、情報処理力は日々変化しています。そ
うした消費者行動を研究することは、自分の消費行動を科学的に理解することにつながります。
この講義で学習することは、マーケティングの技法を習得することにとどまらず問題解決力を習得することにつながりま
す。企業が物余りの時代に製品をマーケティングする努力は、学生生活の改善、向上の応用に結びつきます。
〔科目の到達目標（最終目標・中間目標）〕
マーケティングの基本概念、定義、基礎理論を習得し、企業のマーケティング活動の目的を把握します。目的を理解で
きれば受講者の消費行動が変わるはずです。（中間目標） 毎回の講義で検討テーマを掘り下げ、経営戦略論との連動
を考察し、マーケティングの観点からの現状把握、改善策の提示、そうしたことを統合した問題解決力を習得することを
目標にします。（最終目標）
〔学生の「授業評価」に基づくコメント・改善・工夫〕
前年度に開講していないのでありません。
〔教科書〕
有馬賢治・岡本純編著「マーケティング・オン・ビジネス」新世紀、2015 年
〔指定図書〕
保田宗良「消費者のためのマーケティング・エッセンス」日本教育訓練センター、2015 年
〔参考書〕
講義時間に指示します。
〔前提科目〕
な し
〔学修の課題、評価の方法〕（テスト、レポート等）
中間レポート（30 点）、学期末試験（50 点）、小テスト（20 点）により評価します。小テストは 4 回、（各5 点）行うので、欠席
すると不利になります。
〔評価の基準及びスケール〕
A: 80 点以上
B: 80 点未満 70 点以上
C: 70 点未満 60 点以上
D: 60 点未満 50 点以上
F: 50 点未満
〔教員としてこの授業に取り組む姿勢と学生への要望〕
受講する学生は、日々接している企業のマーケティング活動に敏感になってください。広告の表現についても自分の
都合の良いように過大に理解していることがあります。客観的に企業が意図していることを把握する力量が必要です。毎
回の講義でまとめを行い、復習と予習する範囲を明確に示します。着実にマーケティングを理解する基礎学力を養って
ください。
第１回
授業スケジュール
テーマ（何を学ぶか）： イントロダクション
内 容： 講義で習得すべき知識の範囲
第２回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：マーケティングのアウトライン
内 容： マーケティングとは何か
第３回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）： マーケティングの定義
内 容： マーケティングの定義の変遷について
第４回
教科書・指定図書 消費者のためのマーケティング・エッセンス
テーマ（何を学ぶか）：企業活動とマーケティング
内 容： 企業理念とマーケティング
第５回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）:競争とマーケティング
内 容： マーケティング戦略と経営戦略
第６回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：マーケティング環境
内 容： 消費者行動研究
第７回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：マーケティング・プランニング
内 容： マーケティング・ミックス
第８回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：プロダクトデザイン
内 容： 製品開発プロセス
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
第９回
テーマ（何を学ぶか）：ブランディング
内 容： ブランド研究
第 10 回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：コミュニケーション・デザイン
内 容： マーケティング・コミュニケーションの役割
第 11 回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：価格政策
内 容：価格戦略の方法
第 12 回
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：サービス・マーケティング
内 容： サービス・マーケティングの総論
第 13 回
第 14 回
第 15 回
試 験
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）：サービス・マーケティング
内 容： サービス・マーケティングの各論
教科書・指定図書 消費者のためのマーケティング・エッセンス
テーマ（何を学ぶか）： マーケティングと組織
内 容： マーケティング組織の基本形態
教科書・指定図書 マーケティング・オン・ビジネス
テーマ（何を学ぶか）： 半期の総括
内 容： 各回の内容をコンパクトに整理する。
教科書・指定図書 プリントを配布します。
学期末試験を行います。配点は 50 点です。