信州・野沢温泉

信州・野沢温泉
野沢温泉の歴史
野沢温泉村が「湯山村」として歴史
に現れてくるのは、鎌倉時代中期の
文永9年(1272)が最初であり、江戸時
代初期にはすでに24軒もの宿屋が
あったと言われていた。
明治3～5年には24,863人の湯治客が
訪れていたと記録に記されています。
明治時代の大湯付近
現在の大湯付近
温泉
• 西暦７２４年 聖武天皇の頃に温泉発見。
• 泉質は単純硫黄泉で全て自然湧出（総湧出量は
1,530ℓ／min）
• 温泉街にある１３ヶ所の外湯は「湯仲間」とい
う組織により運営、管理。
外湯「大湯」外観
大湯
内部
スキー
• 明治４４年に日本に初めてスキーが入った翌年
（明治４５年）には、野沢温泉にもスキーが入
る。
• 現在１６名のオリンピック選手を輩出。長野オ
リンピック・パラリンピック、インタースキー
大会等の国際大会を開催。
１本杖スキー
野沢菜
• 全国的にも有名な「野沢菜漬け」はここが発祥
の地。
• 今から２５０余年（宝暦年間）前に野沢温泉村
の健命寺８代住職が京都遊学の際に持ち帰った
「天王寺蕪」が野沢菜の始まりと言われていま
す。
インフラ整備
• 昭和３７年に公共下水道供用開始。
その後、灯油、ＬＰＧガスの地下配管埋設によ
る集中管理。
・温泉街４６路線9,500mを無散水消雪設備。
冬の温泉街（無散水融雪道路）
•日本型
「和」のリゾートをめざして！
【基本理念】
•
•
•
•
•
•
A
B
C
D
E
F
地域ブランド（野沢ブランド）の構築
連泊・滞在型観光地の構築と商品化計画
広域観光と新幹線対応の構築
戦略的な情報発信体制の構築
「食」へのこだわりと地産地消体制の構築
持続可能な推進体制（組織）の構築
※野沢温泉村観光振興指針より
冬の野沢温泉全景（空撮）
夏の温泉街全景
冬の温泉街全景
源泉の湧出る麻釜（おがま）
温泉情緒ある温泉街
路地にある土産屋
外湯の一つ河原湯
岡本太郎と野沢の乙女像
野沢温泉の観光の現状
人口と世帯数の推移（４月１日現在）
年
昭和３０年
昭和５０年
平成７年
平成２２年
平成２３年
平成２４年
平成２５年
人
口
６，４３５
５，０４４
４，８２８
４，０５０
３，９８２
３，９０７
３，８４３
世
帯
１，２２５
１，２３３
１，３５７
１，３１５
１，３０５
１，２９４
１，２８５
観光利用者数の推移
年
利用者数
指数
1989(S64)
1993(H5)
1998(H10)
2003(H15)
2010(H22)
2013(H25)
１２０万人
１３８万人
８０万人
７６万人
５８万人
６８万人
８７
１００
５８
５５
４２
４９
2014(H26)
野沢温泉村における観光産業の主な歩み
• 明治４５年
野沢温泉のスキー発祥
• 大正１２年
野沢温泉スキー倶楽部発足
• 昭和
５年
明治神宮スキー競技会開催
• 昭和
６年
スキー民宿の始まり
• 昭和２５年
第１号のスキーリフト建設
• 昭和３７年
公共下水道供用開始
• 昭和３８年
スキー倶楽部で経営のスキー場
を村へ移管（村営スキー場）
• 昭和３９年
野沢温泉村役場に「観光課」新設
• 平成 ３年
スキー場収益が最高となる
• 平成 ７年
インタースキー野沢温泉大会開催
（３５カ国、４，０００人参加）
• 平成 ９年
• 平成１０年
スキー場収益が単年度赤字となる
長野オリンピック／長野パラリン
ピック
バイアスロン競技会場
• 平成１７年
村営スキー場を民営化
（指定管理者制度）
• 平成１９年
国体スキー競技会開催
• 平成２１年
観光協会を民営化（合同会社）
旅行業第３種を取得
• 平成２２年
スキー場安全条例制定
• 平成２３年 うるおいのある美しいまちづ
くり条例制定
• 平成２３年
日帰り入浴施設「ふるさとの湯」
オープン
• 平成２４年
観光宣伝業務を観光協会へ移管
• 平成２５年
水着で入る露天風呂「野沢温泉
スパリーナ」オープン
• 平成２６年
観光協会の法人化変更（一般社団
法人）旅行業第２種取得
• 平成２７年
北陸新幹線延伸「飯山駅」開業
日帰り入浴施設
ふるさとの湯
水着で入る露天風呂
野沢温泉スパリーナ
水着で入る露天風呂 野沢温泉スパリーナ
２０１５年３月開業の北陸新幹線新型車両
野沢温泉のインバウンドの取組
野沢温泉インバウンド協議会の立ち上げ
（現在１９軒の宿が加盟）
• 長野／新潟スノーリゾートアライアンスに加
盟し、１０年程前より海外でプロモーション
活動を展開。
• 毎年、スキーシーズンが終わる５月からオー
ストラリアを中心に現地の商談会、旅行会社
の訪問を行い、８月頃から予約対応
• その後、シンガポール、ヨーロッパ等にプロ
モーションをかけ、スキーシーズン前の段階
でほぼ予約一杯となる
長野／新潟スノーリゾートアライアンス
• 長野県の白馬、志賀高原、野沢温泉、新潟県
妙高高原の４地域及びＪＲ東日本で構成する
「長野－新潟スノーリゾートアライアンス実行
委員会」
ＥＸＳＰシドニー、メルボルンでの誘客活動風景
単位：人
40
旅先に日本を選んだ理由
～野沢温泉泊外国人の場合～
35
30
25
20
15
10
5
0
ス
キ
ー
な
ど
体
験
日
本
食
温
泉
歴
史
・
文
化
神
社
仏
閣
な
ど
の
建
物
自
然
の
美
し
さ
近
代
的
な
国
だ
か
ら
単位：人
35
野沢温泉を旅先に選んだ理由
～野沢温泉泊外国人の場合～
30
25
20
15
10
5
0
良
い
ス
キ
ー
場
が
あ
る
良
い
温
泉
が
あ
る
街
並
み
が
日
本
的
美
味
し
い
料
理
そ
の
他
単位：％
100
それは期待どおりでしたか？
～圧倒的に大満足～
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
大
満
足
や
や
満
足
普
通
や
や
満
足
不
満
不
満
無
回
答
外国人宿泊者数
北アメリカ
2.9 1.4
その他
ヨーロッパ
5.8
15.5
オーストラリア
アジア
ヨーロッパ
北アメリカ
その他
アジア
オーストラリア
74.5
外国人観光客
外国人観光客
夜の温泉街
外湯に入る外国人
日本三大火祭りの一つ
野沢温泉道祖神祭り
ニセコの次はノザワ
野沢温泉スキー場
旅館の若女将のコメント
• かつては電話予約で チェックインの日にちや
人数を間違えることもあったが、いまはメール
なのでは違いはなくなった。
• 英語表記のメニューをつくり 長期滞在者向け
に英語の本も置くなど、宿泊者のニーズを取り
入れた。
• 英語は、友人や宿泊客から学んでマスターした
• ホームページ作りの工夫。
• 宿泊者からのアドバイスから、部屋のタイプが
別れていれば十分で、すべての部屋を紹介する
必要はない。
• オーストラリア人の多くは、夕食付きプランを
選択しないため、そうしたプランも取り入れ
た。
• 最初の夜は宿で「すき焼き」を食べ、とてもお
いしかったが、これから街の中を散策する。
毎日違うものを食べたい。
・夜のバーでは外国人同士で情報交換をする。
・シーズン毎のリピーターも多く、彼らにはス
キー以外の興味を持ってもらうことも大切。
外国人観光客受入に伴う問題点 1
• 部屋不足
（バス／トイレ付きの部屋数が少ない）
• 夕食の場所が不足
（夕食難民）
• カード対応の宿、店が少ない
（金融機関がＪＡしかない）
外国人観光客受入に伴う問題点 ２
• 外国人定住、施設経営等に伴い、
地元住民とのトラブル等の発生
• 考え方の違いによる地域コミュニ
ティーの欠如
• スキーシーズンのみの営業
外国人観光客受入に伴う問題点 ３
• 両替が出来る施設がない
• 滑走禁止エリアへの進入
• 別荘、アパートメント施設等の位
置付での営業形態の出現
今後の展開
• 受入施設（宿）の整備
• 引き続きのプロモーション活動
• 温泉街における飲食店での特別
ルールの設定等々
おまけ：昨年10月の野沢菜伝来ウォーキングでの1コマ（八幡市駅前にて）
野沢温泉のキャッチフレーズ
「お湯も人もあったかあ～い」
「楽しさ×感動
サプライズ」
最後までありがとうございました