これは便利！インバウンドカレンダー【香港編】

「訪日タイミング」を知れば、外国人はもっと呼び込める! ――外国人観光客誘致カレンダー第四弾！
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これは便利！インバウンドカレンダー【香港編】
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第四回　香港インバウンドカレンダー　――　訪日リピーターの第 1 位
2009 年の香港人訪日客数は約 45 万人で、訪日外国人ランキングの第 5 位（※11 年連続）になります
が、702 万 2 千人しかいない総人口数から考えますと、非常に高い訪日客数と言えます。実際、100 人
中 6.4 人も来日をしている事になります。
「香港では日本が一番の人気海外旅行先で訪日リピーター率も約 80％と高く、FIT（個人旅行）も増加
月別
している訪日観光客の成熟市場です」（日本政府観光局香港事務所　田口所長の談話より。）
50800
１１月
32200
39800
９月
32700
47200
49000
７月
５月
26200
27800
45000
３月
30500
22100
１月
46600
人数
2009 年訪日香港観光客数（月別・単位；人）
出典：JNTO 日本政府観光局
【香港人の月別動向】――香港人はどのような休暇を利用して日本にやってくるのか、
月別行事を通してみていきましょう！　１月１日　元旦
新暦のお正月。
ただし、旧正月を盛大に祝う習慣がある為、元旦は年越しの意味合いが強いです。
１月２５、２６日、２７日（旧暦２月１３、１４、１５日）　旧正月　3～5 連休
台湾、中国と同じく、香港人にとってもこの日こそが「本当のお正月」。
2011 年の旧正月休みは 2 月 3～5 日になります。
４月５日　清明節
お盆に当たる祝日。
４月２２日、２３日　イエス受難の日
キリスト教の記念日。イギリス植民地だったという背景から、現在でもキリスト教徒が多い。
５月１日　労働節（メーデー）
※2011 年は、この日は日曜日に当たるため、振替休日になります。
５月２ 1 日（旧暦４月８日）　佛誕
お釈迦様の誕生記念日。2011 年の仏誕は 5 月 10 日。
６月１６日（旧暦５月５日）　端午節　（端午の節句）
2011 年の端午節は 6 月 6 日。
７月１日　香港特別行政区成立記念日
1842 年 8 月、中国とイギリスは『南京条約』を契約し、香港をイギリスに割譲。
1997 年 7 月 1 日、香港は 150 年の英国殖民統治から中国本土へ返還され、「一国二制度」のもとに
「特別行政区」として成立されています。
１０月１日　国慶節
中国の建国記念日。
１０月１６日　重陽節（敬老の日）
2011 年の重陽節は 10 月 5 日。
１０月２３日（旧暦８月１５日）　中秋節
お月見の節句。2011 年の中秋節は 9 月 12 日。
１２月２５日　クリスマス　※　3 連休
※2011 年は、この日が日曜に当たるため振替休日になります。
【ＰＲすると最大限の効果が得られる時期は・・・？】
♛　第 1 位　7、8 月――夏休み
♛　第 2 位　12～2 月――クリスマス+年末年始+旧正月
♛　第 3 位　4 月／10 月――桜・紅葉など　「四季」を楽しむ観光
世界的な不景気・新型インフルエンザの流行・航空便の大幅の減少・運休などの影響で、
2009 年の訪日香港人観光客は 2008 年より約 10 万人が減少してしまいましたが、
「ビジット・ジャパン・キャンペーンの宣伝効果 ※ 1 」や、「航空便・チャーター便の拡充 ※ 2 」、「燃油
サーチャージの値下げ」などにより、 2010 年 6 月までに、累計は 254,200 人と 28.3％の増加率で好
調回復中！香港人観光客をターゲットにする集客ＰＲを有効に行うために、宣伝のタイミングをぜひ把
握しましょう！
※1　2009 年 3 月「日本をもっと楽しもうキャンペーン」――訪日旅行の特典 情報などをウェブサ
イトで提供するとともに、東京・大阪 3 泊 4 日の訪日旅行商品が当たるキャンペーンも併せて提
供する訪日促進の実施。
※2
那覇⇔香港、富士山静岡空港⇔香港、新千歳⇔香港
【香港人の訪日動機】――正確な宣伝時期+心に刺さる企画＝費用対効果◎
ファッション（洋服、小物、アクセサリー）を始めとするショッピング（化粧品、健康食品、家電用品）や、
グルメ（ラーメン、回転寿司、鍋料理、和洋菓子）以外に、香港にはない日本ならではの町並みや四季
折々の美しさなども日本に惹かれる要因です。また、ドラマ・映画で使用された日本のロケ地への関心
も近年では高くなっています。
実は、香港の街中には日本料理店や日系スーパーが多く点在し､新聞・雑誌・週刊誌の記事には、日
本の人気歌手･俳優の最新情報が溢れ、日本の新製品・旅行情報なども数多く掲載されています。香
港人は、このように普段から日本に対する関心が高いので、訪日観光客のリピーターチャンピオンにな
っているのです。
【香港は広東語に繁体字】――「中国語」といっても、細かく分かれています
■　言語
日常用いる言語は専ら広東語です。ビジネスでは主に英語と「普通話」（北京語。日本語の「標準語」の
ような中国語）が使われます。
１９９７年中国返還以降、学校教育の実施や中国本土からの観光客の増加、テレビ番組の浸透などに
より、「普通話」はだいぶ通じるようになってきましたが、普通話を話せない・きれいな発音ができない香
港人はまだ結構います。また、イギリスの植民地だったとはいえ、英語が話せない香港人もいます。
街ですれ違うことのある「中国語」会話。実は中国人なのか台湾人なのか香港人なのか、中国語圏以
外の人々には分かりにくいものなのです！
■　文字
中国返還がなされましたが、同じ中国語でも香港で使われる文字は中国本土とは異なります。
本土では中国の漢唐時代以来の文字を簡略した「簡体字」を使い、香港では台湾と同じく古きよきの文
字「繁体字」を使います。簡単な例を挙げて見ますと、下記のようになります。
漢字：　豊　簡体字：　丰　繁体字： 豐
お互いにおおよその内容は通じますが、言葉遣いの相違もあり、理解しにくい・勘違いを発生する場合
もありますので、繁体字と簡体字を別々の言語として考えたほうが良いでしょう。
【最後に】
世界中の人々がショッピングをしに香港に行っています。そんなお国に住んでいながら、香港人はショ
ッピングをしに海外旅行へ行くのです。このようなインバウンド⇔アウトバンド共に盛んなお国ですから、
国際性・個性共に豊かで非常に面白くて興味深い国です。知れば知るほどおもしろいオススメの近隣
の異国ですよ！