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ペーパードライバーよ、 栃木でよみがえれ！
トヨタレンタカーを使って、ワカモノが、“とちぎ”を旅してみたくなるような企画 国境なきGLO-MEN 早稲田大学文学部3年 関口 鴻 早稲田大学文学部3年 福田 岳 早稲田大学文化構想学部3年 荻原 央 企業課題 トヨタレンタカーを使って、 若者に栃木を旅させる 課題解決に向けて ① ② なぜ若者は なぜ若者は 栃木に レンタカーを 行かないのか 利用しないのか 根本的な課題を解決する ① なぜ若者は栃木に行かないのか 栃木の名前は 知ってるけど… 若者の２人に１人は 名前だけは知っているが 何があるかは 特にイメージが沸かない 知らないなぁ。 出典：「栃木に関するイメージ調査」 栃木総合政策部総合政策課調べ なんとなく栃木って 遠いイメージ。 調査対象：栃木を除く46都道府県に住む、 20～30代男女1200人 調査期間：平成26年1月27日～1月30日 調査方法：インターネット調査 実際の観光地としての栃木県 豊かな自然、歴史的建造物、ご当地グルメ、温泉、紅葉、テーマパーク、 遊園地、イルミネーション、レースサーキット、牧場など 観光資源が豊富にある！ *画像は栃木観光物産協会HPより引用 ② なぜ若者はレンタカーを利用しないのか 若者と車 「若者の車離れ」が叫ばれているが、 若者の2人に1人は自動車免許を持っている。 しかし、車の所有率は低い。 都心で車を運転する機会も少ない。 若者のペーパードライバー化 「新成人の運転免許保有率57% ,マイカー所有率13%」 《株式会社ソニー損保、2015年新成人のカーライフ意識調査より》 車に対する若者インサイト 「たまには車を運転したい」 「このままペーパードライバーは嫌だ」 「東京で運転するのはちょっと気が引ける」 「運転を慣らすなら地方がいい」 レンタカーに対する若者インサイト 「レンタカーで動ける範囲を広げたい」 「普段車を運転しないから、レンタカーを借りるのは怖い」 「旅行先ではバスとか乗ればいいや。でもせっかくの旅行、 本当はレンタカーを借りてプライベートな空間を楽しみたい」 メインターゲット 都内に住む 就職が決まった大学４年生 ターゲットインサイト 大学4年間の中で最も旅行に行く時期 「友達とレンタカーを借りて旅行に行きたい」 「でも運転が不安」 「入社前に運転技術を上げたい」 「でもいきなり東京での運転は怖い。地方で慣らしたい」 ペーパードライバーを克服したい！ ターゲットインサイト どうして自分をペーパードライバーだと思うか？ 自分が子供のとき親の車に安心して乗っていた経験 親に比べて自分の運転が下手だというコンプレックス 運転を教えてくれる人として、隣にいて 一番安心できるのは「親」である！ ターゲットインサイト 卒業が見えてくることで、家族への感謝を感じる時期 Ｑ．親孝行をしたいと思うことはありますか？ 90% 調査対象：都内大学生 N=115 したい 親孝行したい！ 早稲田大学広告研究会調べ ペーパードライバーを 克服したい！ 親孝行がしたい！ これらの要素を掛け合わせた企画がこれ！ 企画概要 キャンペーン概要 ① 旅立ちのサポート ② 思い出作りをお手伝い ③ 運転への不安を払拭 CAMPAIN 1 旅立ちのサポート 「親を旅行に誘うのは 照れくさいな…」 ちょっと恥ずかしい親への誘いをお手伝い！ CAMPAIN 1 旅立ちのサポート STEP1 学生がキャンペーンページにアクセス CAMPAIN 1 旅立ちのサポート STEP2 親の好みを選択 CAMPAIN 1 旅立ちのサポート STEP3 アドレスを入力後、親好みの画像とメッセージを送信！ 親の承諾によって旅行がスタート！ CAMPAIN 2 思い出づくりのお手伝い 「 思い出アルバム 」 親の好みと自分の希望に合わせた観光地を三ヶ所提案。 親と撮った写真を、トヨタに送信するとアルバムをプレゼント。 いろは坂 鬼怒川温泉 日光東照宮 …etc. CAMPAIN 3 運転への不安を払拭 「運転前チェックリスト」 参加者には、店舗スタッフの 心あたたまる手書きメッセージ付き 『運転前チェックリスト』を配布 CAMPAIN 3 運転への不安を払拭 「ペーパードライバー卒業証書」 出発日直前に親に向けてメールを送信 「お子さんに秘密で、旅の最後に ペーパードライバー卒業証書に 一言添えて渡してあげてください」 卒業証書は車のダッシュボードの中 アルバム・卒業証書のプレゼントによって拡散を促進！ オヤイ ブ ！ 春から 始ま る 新生活を 前に親に感謝の気持ち を 伝えよ う ！ペーパード ラ イ バーと 親から の ダブ ル卒業を し たい君はぜひト ヨ タ レ ン タ リ ース 栃木の H P を 見てね♪ h ttp : //w w w .r-toch ig i.co m / 就活期の合同説明会でのチラシの配布 就活後 参加者マインド 親 子供 「もう運転は怖くない！」 「子供と良い思い出が出来た」 「栃木結構色々あるね！」 「もう息子も一人前だな！」 「親孝行できてよかった！」 「また栃木に行きたいな！」 『トヨタレンタカーありがとう』 栃木県とトヨタレンタリース栃木 両方のイメージUP！ 「ありがとう」と「いってきます」を、トヨタレンタカーで。