マーケティングの

募集要項
氏
名：
市川 貢
学 科：経営学科
専 攻 分 野： マーケティング
研究室：4K312
演習テ－マ：ゲームで学ぶマーケティング
E-mail：[email protected]
演習内容
顧客満足を得る仕掛けがマーケティングです。当演習の到達目標は、マーケティング・
マインドを持った「マーケター」を育成することです。マーケターというのは、マーケテ
ィングをよく理解し、マーケティング志向で物事を考えできる人材を指します。
演習 1 では、マーケティングの４P や STP,マーケティング戦略といったマーケティング
の基礎的知識の再確認をいたします。そのために、マーケティング・ケースの分析をグル
ープで行います。
演習 2 では、メーカーのマーケティング戦略を扱ったビジネス・ゲームを行います。み
なさんはソフトウェア・メーカーのマーケティング・マネジャーとして、会社経営に挑み
ます。マーケターとしてどんな活躍ができるでしょうか、楽しみです。
演習 3 では、好きなブランドを選んで、その広告企画の実習を行います。自分の好みで
自由に、マーケティング・センス溢れた CM を作ってもらいます。どのターゲットに、ど
んなメッセージを、どのメディアを使って伝えますか？
演習 4 では、早々に「卒業論文」を意識した取り組みを行います。4 年生からでは遅すぎ
るからです。レポートと論文の違いを確認したうえで、いくつかの論文を輪読し、卒論の
テーマを絞り込む作業を行います。
みなさんには、演習を通じてマーケティング・センスを磨き、より有能なマーケターに
なっていただきたいと願っています。
教員からの要望
休まず授業に参加することでしょうか。課外活動も重視します。よろず積極的に参加す
る意欲のある学生さんを求めます。
ゼミ生からの紹介
私たち市川ゼミでは、マーケティングの理解と実際の現場でのマーケティング利用を目的と
し、ゼミ生がチームに分かれて会社を経営する、マーケティング・ゲームに取り組むことで、よ
りリアルなマーケティングの理解を求めています。
マーケティング・ゲームでは、より実践的なマーケティングを学ぶために、自分たちの売上高
を確認しながら戦略を自分たちで考え、どのようにすればより多くの利益を出せるかというこ
とを考えていきます。実際に企業に入った時に役立つのは、問題が起こった時にどのように
問題の解決に取り組み、そこから企業の進むべき方向を決定できる力であると考えていま
す。市川ゼミではマーケティング・ゲームを通して、みんなで仲良くワイワイしながら、そうした
力が身につけばよいと考えています。
そのほかにも、市川ゼミでは地域との交流をめざす「京の輪プロジェクト」を先輩方から引き
継ぎ、地域の活性化を目指しています。毎年夏に、上賀茂神社で行われる「水まつり」に参加
し、地域の小学校や保育園の子供たちの描いた絵馬を「絵馬みこし」に飾り、祭りの中で境内
で絵馬みこしを担いで、地域との交流を図っています。地域との交流を図ると言っても当然、
私たちだけでできるわけではなく、地域のたくさんの人々に助けていただきながら頑張ってい
ます。
地域との交流を目指したゼミは学内でも珍しく、他のゼミではやっていないことをやりたいと
思う人にはやりがいのあるゼミだと思います。
楽なことではないのですが、毎回新しい地域の人々との出会いや、先輩方と関わらせてい
ただける機会があり、皆さんも私たちと大学生活を一緒に楽しみましょう。
履修希望科目
マーケティング概論は卒業までに取って下さい、あとは自由。
テキスト
教科書は原則、使いません。