comのロマンチックコメディ

2013/6/27
コンテンツ・マーケティング論⑫
（旧：コンテンツ・マーケティング論II④）
Distribution to Theaters【配給・流通】
２０１３．６．２７
宿南達志郎
今日のメニュー
• Marketing to Moviegoers Chapter?
– Chapt.8:Distribution to Theaters(pp251‐
286)
• ハリウッド白熱教室第2回「ビジュアルデ
ザイン」
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Part1:Marketing to Moviegoers
• Chapt.8:Distribution to Theaters(pp251‐286)
Overview(P252)
• 2011年の観客動員数=12.8億人
– ピークは、2002年の16億人
• 公開本数：454～638（2001‐2011)
• 公開館数：play date or engagement
– exclusive run...いくつかの大都市、1市で1か所のみ
（3‐5日が限度）
– limited release...1市で数か所
– wide pattern...600‐1999
– saturation release...2000‐2999
– super‐saturation...at least 3000
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• exclusive engagementsだと、週当たりの収入
が2万ドル未満だと失望する水準。
• Woody Allenの2作品での比較
– Midnight in Paris(2011)
• 1スクリーンあたり10万ドル、最終$151M（海外62%）
– You Will Meet a Tall Dark Stranger(2010)
• 1スクリーンあたり2.7万ドル、最終$34M（海外90%）
• Saturation Release
– $5000/Screenで2500館で上映すると$12.5Million
• Commercial Disappointments
– $2000/Screenでは商業的には失敗
• 興行収入の情報源
– Rentrak http://www.rentrak.com/index.html
– BoxOfficeMojo http://www.boxofficemojo.com/
– ERC‐Exhibitor Relations http://www.ercboxoffice.com/index.php
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• 興行収入の信憑（しんぴょう）性
– 2006年には興行実績のオンラインカバーは85%
程度であった。
– その頃は残りの15%について、自分に都合の良
い数値にインフレートすることができた。
– 今は95%がオンラインで把握されているので、そ
ういうごまかしが効かなくなった。
• 興行収入の数値の読み方
– 子供向けの映画の場合は、興行収入だけ見てい
ると見誤る。
– Minority Report(R指定)とLilo & Stitch(PG指定)を
比較すると興行収入はほぼ同じだった。
• Minority...$35.7Million, Lilo..... $35.3Million
– しかし、子供と大人の料金は大きく異なるので、
観客動員数ではLiloが大きく上回った。
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• 曜日別（週末）の観客数
– ふつう、土曜日が一番多い。金と日は同じくらい。
• 金・土・日＝3対4対3
– Rio(2011)の例・・・最終$36.4Million
• 金・土・日（初週）＝26対45対29
– 期待が大きい場合は金曜日ピーク
• Harry Potter and the Deathly Hallows: Part2
• 金・土・日=54対25対21
Benchmark and Sequels(p256‐)
• Opening Gross（初週の収入）比率は4割を超
えるものもある。
– Twilight Saga, Breaking Dawn Part1。。。
49.1%
– Twilight Saga, New Moon。。。48.1%
– Spiderman 3。。。44.9%
– Harry Potter, Part2。。。44.4%
– Iron Man 2。。。41%
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公開週売上の歴代Top10
Title
Year
Opening Total
($M)
($M)
Opening Ratio(%)
Distributor
Avengers
2012
207
623
33.2
Disney
Harry Potter, Part2
2011
169
381
44.4
Warner
Dark Knight Rises
2012
161
448
35.9
Warner
Dark Knight
2008
158
535
29.5
Warner
Hunger Games
2012
152
408
37.3
Lionsgate
Spiderman 3
2007
151
336
44.9
Sony
Twilight Saga, New Moon
2009
143
297
48.1
Summit
Twilight Saga, Breaking Down Part1 2011
138
281
49.1
Summit
Pirates of Carribean: Dead Man’s Chest
2006
136
423
32.1
Disney
Iron Man 2
2010
128
312
41.0
Paramount
失速の例‐1
• Watchmen(2009)
– 初週：$55.2M → 翌週：$17.8M（▼68%）
– 最終$107.5M・・・製作費$130Mも回収できず
• A Nightmare on Elm Street(2010)
– 初週：$32.9M → 翌週：$9.1M（▼72%）
– 最終：$63.1M・・・制作費$35Mは回収
• Hang Over(2009)
– 初週：$45M → 翌週：$32.8M（▼27%）
– 最終$277M
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• ドラマやロマンチック・コメディ
– 口コミが伝搬するまで動きが遅い
– The Fighterは、初週$25Mだったが、最終は$93.6Mと
健闘
• 若者向けは人気が長続きしない
– The Expendablesは、初週は好調（$35M）だったが、
最終は$103Mにとどまった。
– ‐2は$85M。‐3も制作予定。
• 子供向けも勢いがつくのに時間がかかる
– Train Your Dragonは、第5週で1位と遅咲き。最終
$218M。‐2と‐3も制作予定。
ヒット作の例
• Titanic (1997)
– Gross : $601 million, Avatarに抜かれる
までは歴代1位だった。
– 若者から大人まで
• Shrek (2001)
– Gross : $268 million
– 子供から大人まで
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Sequel（続編）は大成功しない？
• Stuart Little （1999、2002）
– $140 million → $65 million
• Back to the Future(1985,1989,1990）
– $208 million → $118.5 million→ $87 million
• X‐Men (2000) → X‐2 (2003) は例外
– $157 million
→ $215 million
Release Dates(p260)
• 公開日程を決めるのは、科学と芸術の間
– 良い映画でも配給計画を間違うと悲惨な結果に。
– 逆に、普通の映画でも計画次第でヒットする
• ピークは、夏休み、クリスマス休暇、感謝祭、
ワシントンの誕生日、復活祭など
• 5‐8月の3か月で、年間売り上げの43％（日数
的には33%）
• holidayの１、２週間前に公開し、その勢いで
holidayに突入させる作戦もある。
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夏にリリースされる映画は、制作費が
高い（興行成績も良い）
• Toy Story 3(2010)
– Budget : $200 million Gross : $415 million
• Pirates of Caribbean : At World’s End
– Budget : over $200 million Gross : $309.4 million
• Ratatouille(邦題：レミーのおいしいレストラ
ン）
– Budget : $150 million Gross : $ 206.4 million
公開時期
• 映画の公開は、そのpeak(tentpoleと呼ばれ
る）と連動するよう予定される
– メジャーは年間16本ほどの主力映画を、2‐4の
tentpoleにぶつけて来る。
• ”platform strategy “と呼ばれるが、少しずつ
公開館数を増やす戦略も昔はあった。（Star Wars 1977)
– しかし、最近は一気に全面展開が多い。
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• かつては、米国内と海外の公開時期には数か
月の差があった。
• しかし、最近ではせいぜい数週間の差である。
– あまり遅く公開すると海賊版に市場を荒らされるから
だ。
• 逆に、海外の公開を先行させる例も出てきた。
– アニメのRio (2011, 20th Cetury Fox）は、ブラジル、中
国、メキシコ、ロシアなどで先行公開。
Films Coliding(p264‐)
• 先行上映が有利？
• The PunisherとKill Bill 2
との先行公開競争は、
Kill Bill 2の勝ち。
– Kill Bill 2:$25.1M
– The Punisher：$13.8M
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先行上映有利？‐2
• Truman Capoteに関する2本の映画
– Capote(2005.9)の圧勝...$28.7M
– Infamous(2006.10)...$1.1M
• Volcano（火山噴火）に関する映画
– Dante’s Peak(1997.2)の勝ち…$67M
– Volcano(1997.4)...$49M
• 予算は$100M
先行上映有利？‐3
• Deep Impact(1998.5) 対 Armageddon(1998.7)
• Armageddonが$201Mで、Deep Impactの$140Mを上
回った。
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Part2:「ビジュアルデザイン」
• ハリウッド白熱教室 第2回 超略版（15分）
今日のテーマ
• 米国の「映画配給」について、関心を
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