地域別海外誘客プロモーション計画 香港

平成28年度
地域別海外誘客プロモーション計画
香港
目次
香港基礎データ（P2）
訪日香港人観光客の推移（P3）
訪沖香港人観光客の推移（P4）
訪沖外国人観光客について-香港市場（P5-10）
月別入域観光客数の推移（P11）
香港人観光客の旅行シーズン（P12）
空路定期就航状況（P13）
航空路線実績（P14）
訪沖香港人観光客の推移（空路海路別）（P15）
平成28年度香港人観光客 来沖観光客誘致目標数（P16）
平成28年度香港市場プロモーションの方向性（P17）
平成28年度香港市場プロモーション計画（P18）
1
香港の基礎データ
上水
北京・
屯門
沙田
上海・
成都・
新界
・
香港国際空港
台湾
大嶼山
広州・
九龍・ 紅磡
尖沙咀
・
・中環
香港島
香港
人
口
7,242,000 人
面
積
1,103 k㎡(東京の約半分)
行政府所在地
中環(セントラル)
年に1～4回海外旅行に行
く、旅行意欲の高い市場
通
貨
香港ドル(1香港ドル≒15円)
言
語
広東語(繁体字)、英語、北京語、その他
1人当たりＧＤＰ
39,871 USドル（2014年）
年間海外旅行者数
9,222,535人(2014年)※航空機による出国者数
2
※出典：日本政府観光局（JNTO）
訪日香港人観光客の推移
歴年
データ
2011
2012
2013
人数
(人)
364,864
481,800
745,800
構成比
(％)
5.9
5.8
7.2
6.9
7.7
伸率
(％)
-28.3
32
54.8
24.1
64.6
2014
2015
日本
925,975 1,524,300
※構成比とは、訪日外国人観光客数全体に占める割合
925,975
1,524,300
1,000,000
745,800
900,000
800,000
700,000
600,000
500,000
481,800
364,864
400,000
300,000
200,000
100,000
0
2011
2012
2013
3
2014
2015
訪沖香港人観光客の推移
年度
データ
2011
2012
2013
2014
2015
人数
(人)
54,700
56,200
92,400
137,500
201,900
構成比(％)
18.1
14.7
14.7
13.9
12.1
伸率
(％)
7.4
2.7
64.4
48.8
46.8
訪沖/訪日
（％）
15.0
11.7
12.4
14.8
13.2
沖縄
※構成比とは、訪日外国人観光客数全体に占める割合
201,900
220,000
200,000
137,500
180,000
160,000
140,000
92,400
120,000
100,000
80,000
54,700
56,200
60,000
40,000
20,000
0
2011
2012
2013
4
2014
2015
訪沖外国人観光客について(香港市場)
年代別構成比
性別構成比
3.8
1.1
中国
45.7
香港
中国
54.3
40.9
29.1
1.5
香港
59.1
33.5
26.1
21
36.4
11.4
23.3
8.8
3.4
1.8
韓国
45
韓国
55
21.7
37
24.6
11.1
3.1
4.2
台湾
42
0%
20%
台湾
58
40%
60%
男
80%
100%
25.1
0%
20%
40%
10代
女
女子度や離島度の発信
33.6
プロモーション
方向性
5
20代
22.2
60%
30代
40代
11.4
80%
50代
60代
年代に合わせた
プロモーション展開
（女子旅・離島旅・
癒やし旅 等）
※出典：平成26年度外国人観光客実態調査報告書
4
100%
訪沖外国人観光客について(香港市場)
訪日旅行経験（%）
中国
58.1
香港
19.3
韓国
17.6
21.9
40.2
35.6
台湾
初めて
29.3
19.6
20%
3.～5回
6.5
60%
6回以上
パッケージ旅行
（観光つき）
12.2
6.4
30.8
40%
２回
1.9 7.1
6.4
20.1
32.3
0%
15.4
旅行形態（%）
1.9% 団体旅行
個人旅行
8.6
44.8%
10.9
80%
23.1%
100%
10回以上
パッケージ旅行
（フリープラン）
30.2%
訪沖旅行経験（%）
中国
92.5
香港
84.9
韓国
75%
11.3
91.4
台湾
80%
２回
3.4
8.6
85%
3回以上
6回以上
90%
10回以上
1.2
0.4
3.1 0.6 0.8
4.8
85.4
初めて
3.3
6.3
3.6
95%
6
0.4 0.8
100%
プロモーション
方向性
「FIT旅行」から
「SIT旅行」に寄せた
プロモーションの展開
※出典：平成26年度外国人観光客実態調査報告書
訪沖外国人観光客について(香港市場)
平成26年度
海外重点市場
県内平均消費額
県内平均消費額の推移（香港）
140,000
155,191
中国
120,000
100,000
132,278
香港
80,000
123,049
60,000
89,077
台湾
132,278
96,737
40,000
89,267
20,000
0
2011
86,176
韓国
0
50,000
100,000
2012
2013
2014
2015
150,000
＜観光収入額＞
地域
平均消費額
平均宿泊数
中国
韓国
86,176
2.87
台湾
89,077
3.43
香港
132,278
4.38
中国
155,191
3.7
158
香港
179
韓国
164
台湾
237
0
50
100
150
200
250
※出典：平成26年度外国人観光客実態調査報告書
7
訪沖外国人観光客について(香港市場)
平成27年年度
外国人観光客入域客数
プロモーション
方向性
275,400
【16.5%】
■「量」から「質」へ
高付加価値のある
旅行商品造成を促進
505,400
【30.3%】
201,900
【12.1%】
354,800
【21.2%】
■メインターゲットは
30代～40代女性
332,800
【19.9%】
■ボトム期対策として
春夏秋冬に合わせて
旅行形態をパターン化
台湾
韓国
中国
香港
その他
合計：1,670,300人
8
訪沖外国人観光客について(香港市場)
交通手段
同行者(%)
(%)
24.2%
41.8%
家族・親族
54.8%
26.6%
12.6%
夫婦・パートナー
20.0%
友人
19.5%
10.9%
職場の同僚
16.5%
自分ひとり
恋人
1.0%
その他
4.4%
6.5%
4.0%
1.4%
1.7%
プロモーション
方向性
1.3%
0.5%
■貸切バスや貸切タクシーの稼働が高い時期に
は、FITやSIT向けプロモーションの強化
■メインターゲットに関係する周りの人々を関
係性別（家族・友人・恋人など）に分類した
プロモーションの展開
3.3%
0.5%
0.0%
9
※平成26年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成
訪沖外国人観光客について(香港市場)
行った活動
都市観光、街歩き
88.9%
自然・景勝地観光
88.4%
91.3%
ショッピング
77.5%
歴史的・伝統的な景観、旧跡観光
85.2%
沖縄料理を楽しむ
59.8%
沖縄料理以外の日本食を楽しむ
25.9%
海水浴・マリンレジャー
22.9%
エコツアー
戦跡地参拝
10.7%
イベント・伝統行事
スパ・エステ
8.1%
ダイビング
7.7%
当てはまるものがない
■FITをターゲットにした、沖縄のディー
プローカルタウンへの誘導
（沖縄市・金武町 など）
■地域連携プロモーションの強化
（各離島・大宜味村・南城市 など）
■新しい観光スタイル（民泊・体験物）
や美容関係のプロモーション導入
9.8%
保養・休養
ゴルフ
プロモーション
方向性
17.0%
0.9%
0.0%
10
※平成26年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成
月別入域観光客数の推移(H23～H27)
平成23年度
25000
平成24年度
平成25年度
20000
平成26年度
平成27年度
15000
10000
5000
0
4月
5月
6月
離島への誘導
FIT比率拡大
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
• ウエディング、スポーツ、ナイトイベント等テーマを目的にした訪沖の強化
• 離島への直行定期便誘致
• 女子旅、離島旅、旬香周島キャンペーン等、国内プロモーションと同様のコ
冬季の需要拡大
ンテンツの浸透強化
11
香港人観光客旅行シーズン
旅行のピークとボトム
2016年祝祭日
休日
日数
期間
元旦
春節
耶蘇受難節
（レント）
清明節
労働節
仏誕節
端午節
1日
3日
3つの山
1/1
2/8-2/10
• 香港特別行政
• 清明節後
2日
3/25-3/26
区設立記念日
1日
1日
1日
1日
• 重陽節後
4/4
5/1（5/2振替）
5/14
6/9
香港特別
行政区
成立記念日
1日
7/1
中秋節
国慶日
1日
1日
重陽節
1日
クリスマス
1日
ボクシング
デー
9/16
10/1
10/9
（10/10振替）
12/25
（12/27振替）
1日
• クリスマス
3つの谷
• 年末年始
• 耶蘇受難節
※暦年のデータによるピークとボトム期間も同様
旅行時期の変化
休暇期間の旅行スタイルに特化して
おらず、学生・就業者・退職者で旅
行時期が異なる。
12/26
※出典：中国国家国務院発表データを基に作成
12
空路定期就航状況
路線
航空会社名
便／週
便名
使用機材
座席数
週間提供
座席数
年間提供
座席数
7
デイリー
HX676
A330-200
283
1,981
103,012
7
デイリー
HX658
A330-200
264
1,981
103,012
4
水木土日
A330-300
307
1,228
63,856
1
月
A321-200
172
172
8,944
2
火金
A320-200
168
336
17,472
備考
香港航空
（HX）
香港－那覇
香港ドラゴン航空
（KA）
KA378
Peach
Aviation
台北-那覇：：週49便
/ 台中-那覇：週2便
/ 月金土
高雄-那覇：週2便
/ A320-200
台北-石垣：週2便
3
MM964
180
（MM）
計：週55便
平成27年
（暦年）
空路実績
※ 28,080
H28.4.6 現在データ
年間平均搭乗率：78.5％
1
2
3
540
3/27～10/29
3便（月火金）
増便のデイリー
運航
年間座席提供数：324,376人
年間搭乗者数：254,578人
（H28.4.1 現在データ）
13
平成27年度航空路線実績
35,000
28,679
30,000
26,396
27,620
25,000
20,000
29,738
25,240
22,986
28,493
24,393
83.0%
27,328
24,919
21,629
88.4%
82.3%
25,909
25,090
23,220
20,195
73.8%
27,225
79.6%
78.3%
20,953
73.3%
19,513
70.1%
25,840
24,295
20,369
76.0%
19,404
17,519
66.3%
15,000
17,216
69.5%
73.6%
10,000
5,000
0
座席数
14
ADL+CHD
L/F
訪沖香港人観光客の推移(空路海路別)
20,600
250,000
2,100
200,000
1,100
150,000
100,000
50,000
海路
空路
300
700
54,400
55,500
91,300
135,400
181,300
0
2011年
2012年
2013年
2014年
2015年
※出典：沖縄県発表入域観光客数データを基に作成
目
標
に
向
け
て
離島への定期便新規就航及び
定期便の搭乗率最大化
定着化
ボトム期搭乗率向上（平準化）
15
マカオ・広州都市からチャータ
便誘致
平成28年度香港人観光客
H27
来沖観光客誘致目標数
H28
実績：201,900人
海路：1.27万人
空路：22.73万人
一般観光客
Activity
RW関連
目標：20.43万人
目標：0.5万人
目標：1.8万人
離島への誘
導 ・ 女 子
旅・体験旅
等のテーマ
を意識した
誘客
メインター
ゲ ッ ト は 30
代 ～ 40 代 の
女性
沖縄本島・
離島で実施
されるス
ポーツイベ
ントへの誘
客
・マラソン
・サイクリング
・ヨガ
・ダイビング
目標：24万人
今年度目標
成約組数
⇛900組
+18（参列者）
挙式以外
(Propose,
Anniversary)
プロモー
ション強化
クルーズ利用
マカオや広州市場での
クルーズ観光セミナや
クルーズイベント実施
※「OCVBnews 2016年4月号」より
16
平成28年度香港市場プロモーションの方向性
プロモーションテーマ
設定
旬香周島
メインターゲット
家族
離島誘客
女性
旅行目的の拡充
親戚
（30代～
友達
40代）
離島・北部地域
プロモーションの転換
への誘客
女子旅・離島旅
物産等との連携
高付加価値商品造成
※国内プロモーションに
寄せたアプローチ
ボトム期の底上げ
高付加価値商品への誘導
17
恋人
メインターゲットを
中心に同行者を巻き
込む
メイン+サブター
ゲットにあった旅行
季節の提案
平成28年度 香港市場
旅行博
夏向け
・ITE(6/11-14)
・Sports Expo(8/148/16)
プロモーション計画
招聘
航空路線
・Yorkoﾜｰｸｼｮｯﾌﾟ(6/5-9)
秋向け
・RWｴｷｽﾎﾟ(11/6-8)
・CITIE(9/11-13)
・ﾒﾃﾞｨｱ招聘
冬向け
・DRT香港(12/11-13)
・RW販売会(12/6)
・離島FAMﾂｱｰ
・ﾒﾃﾞｨｱ招聘
春向け
・RWｴｷｽﾎﾟ(2/12-2/14)
・広州ﾏｶｵ訪問
・香港ｴｸｽﾌﾟﾚｽ訪問
その他
・Aromeﾀｲｱｯﾌﾟ
・広州ﾏｶｵ旅社ﾋﾔﾘﾝｸﾞ
・SOGO物産連携PR
・SonyHK沖縄ｷｬﾝﾍﾟｰﾝ
・離島、地域との連携
・巨輪Ⅱﾀｲｱｯﾌﾟ
・ｱｳﾄﾄﾞｱPR
・ﾏﾘﾝｱｸﾃｨﾋﾞﾃｨPR強化
・ｽﾎﾟｰﾂ交流ﾏｯﾁ
・広州MICE/観光ｾﾐﾅｰ
18