地域別海外誘客プロモーション計画 台湾

平成28年度
地域別海外誘客プロモーション計画
台湾
目次
台湾基礎データ（P2）
訪日台湾人観光客の推移（P3）
訪沖台湾人観光客の推移（P4）
訪沖外国人観光客について-台湾市場（P5-10）
月別入域観光客数の推移（P11）
台湾人観光客の旅行シーズン（P12）
空路定期就航状況（P13）
訪沖台湾人観光客の推移（空路海路別）（P14）
平成28年度台湾人観光客 来沖観光客誘致目標数（P15）
平成28年度台湾市場プロモーションの方向性（P16）
平成28年度台湾市場プロモーション計画（P17）
1
台湾の基礎データ
人
口
23,434,000人
面
積
36,000 k㎡
首
都
台北市
通
貨
台湾元（NTD）
言
語
中国語
（日本の九州と同じくらいの面積）
1人当たりのＧＤＰ 22,598 USドル（2014年）
年間出国者数
11,844,635人（2014年）
※データ出展：日本政府観光局（JNTO）WEBサイトより
北台湾
（台北・新北・基隆・宜蘭・桃園・新竹）
中台湾
（台中・彰化・南投・苗栗・雲林）
南台湾
（台南・嘉義・高雄・屏東・澎湖）
東台湾
（花蓮・台東）
2
約1,023万人
約581万人
約640万人
約55万人
訪日台湾人観光客の推移
台湾
暦年
データ
2010
2011
2012
2013
2014
2015
人数(人
1,268,278
993,974
1,466,700
2,210,821
2,829,800
3,677,075
構成比
(％)
14.7
16
17.5
21.3
21.1
29.9
伸率(％)
23.8
-21.6
47.6
50.8
28
47.2
日本
2015年（暦年）訪日外国人客数：19,737,409人
※構成比とは、訪日外国人観光客数全体に占める割合
訪日台湾人観光客の推移
※単位：人
3,677,075
4,000,000
3,500,000
2,829,800
3,000,000
2,210,821
2,500,000
2,000,000
1,500,000
1,268,278
993,974
2010
2011
1,466,700
1,000,000
500,000
0
2012
2013
3
2014
2015
訪沖台湾人観光客の推移
台湾
年度
データ
2010
2011
2012
2013
2014
2015
人数(人)
116,900
115,600
149,400
254,100
362,200
505,400
構成比
(％)
41.3
40.4
39
40.5
36.7
30.3
伸率(％)
18.3
-5.2
29.2
70.1
42.5
39.5
訪沖/訪日
（％）
9.2
11.6
10.1
11.5
12.8
13.7
※2015年度 訪沖外国人客数：1,670,300人
※構成比とは、訪日外国人観光客数全体に占める割合
※訪沖(年度)/訪日(暦年)
訪沖台湾人観光客の推移(人)
※単位：人
600,000
505,400
500,000
362,200
400,000
254,100
300,000
200,000
149,400
116,900
115,600
100,000
0
2010
2011
2012
2013
4
2014
2015
訪沖外国人観光客について(台湾市場)
年代別構成比
性別構成比
3.8
1.1
中国
45.7
54.3
中国
29.1
33.5
21
11.4
3.4
1.5
香港
40.9
59.1
香港
26.1
36.4
23.3
8.8
1.8
韓国
45
韓国
55
21.7
37
24.6
11.1 3.1
4.2
台湾
42
0%
20%
台湾
58
40%
60%
男
80%
100%
25.1
33.6
10代
20代
30代
22.2
40代
50代
11.4
4
60代
女
旅行地の決定権をもつ女子
に美食・美容・健康を発信
プロモーション
方向性
5
20代・30代・40代に合わせた
プロモーション展開
（女子旅・親子旅・体験アク
ティビティ）の強化
※出典：平成26年度外国人観光客実態調査報告書
訪沖外国人観光客について(台湾市場)
旅行形態（%）
訪日旅行経験（%）
中国
58.1
17.6
15.4
1.9 7.1
14.1％
23.3％
団体旅
個人手
香港
韓国
19.3
21.9
35.6
40.2
6.4
20.1
29.3
12.2
6.4
フリー
8.6
17.1％
台湾
32.3
19.6
初めて
２回
30.8
3.～5回
6.5
6回以上
香港
韓国
台湾
プロモーション
方向性
3.4
3.1
4.8
85.4
初めて
1.20
11.3
91.4
8.6
２回
3回以上
※出典：平成26年度外国人観光客実態調査報告書
6回以上
アー
10回以上
6.3
84.9
きツ
45.6％
3.3
92.5
プラン
観光付
10.9
訪沖旅行経験（%）
中国
行
配
3.6
10回以上
6
0.4
0
0.60.8
0.40.8
「団体旅行」から
「個人旅行」プロ
モーションの展開
訪沖外国人観光客について(台湾市場)
平成26年度
海外重点市場
県内平均消費額
県内平均消費額の推移（台湾）
台湾人観光客県内消費額（単位：円）
155,191
中国
95,000
90,000
85,000
80,000
75,000
70,000
65,000
60,000
55,000
50,000
132,278
香港
台湾
89,077
韓国
86,176
89,077
70,189
76,412
69,988
2012年
0
50,000
100,000
2013年
2014年
2015年
150,000
＜観光収入額＞
地域
平均消費額
平均宿泊数
中国
韓国
86,176
2.87
台湾
89,077
3.43
韓国
香港
132,278
4.38
台湾
中国
155,191
3.7
158
香港
179
164
237
0
50
100
150
200
250
※出典：平成26年度外国人観光客実態調査報告書
7
訪沖外国人観光客について(台湾市場)
平成27年度
外国人観光客入域客数
プロモーション
方向性
275,400人
17.7％
505,400人
201,900人
テーマ性の高いツアープロ
モーションを行う
38.5％
13.8％
354,800人
332,800人
12.7％
台湾
韓国
17.4％
中国
香港
その他
合計：1,670,300人
プロモーション
方向性
「量」から「質」へ高付加価値
旅行商品造成を促進する
8
訪沖外国人観光客について(台湾市場)
交通手段
同行者(%)
(%)
自分ひとり
59
貸切バス
27.7
レンタカー
46.2％
家族・親族
10.1
一般タクシー
13.1％
職場同僚
7.5
路線バス
定期観光バス 2.3
21.1％
友人
船(県内移動) 1.3
その他
親族・知人の車 1.7
空港リムジンバス
18％
夫婦・パートナー
22.2
モノレール
3.6％
1.2％
プロモーション
方向性
1
観光(貸切)タクシー 1.1
航空機(県内移動) 0.1
自転車 0.2
・貸切バスの稼働が高い時期には、 FIT、SIT向
けプロモーションを強化する
・特に台中や高雄など、台北に比べて自動車保有
率の高いエリアに対しての、レンタカー利用促
進プロモーション強化
そのた 0.7
9
※平成26年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成
訪沖外国人観光客について(台湾市場)
行った活動
93.4
都市観光・街歩き
88.6
自然・景勝地観光
86
旧跡観光
ショッピング
85.3
沖縄料理を楽しむ
85.8
51.3
日本食(沖縄除き)
12.4
海水浴・マリンレジャー
戦跡地参拝
22.4
エコツアー
21.2
イベント・伝統行事
21.5
保養・休養
6.3
ダイビング
5.1
スパ・エステ
プロモーション
方向性
・FITをターゲットにした、街歩きな
どの文化ツアープロモーションを
行う
・美食、物産方面への誘導
2.7
ゴルフ 1.5
※平成26年度外国人観光客実態調査報告書データを基に作成
10
月別入域観光客数の推移(H22～H27)
70,000
平成22年度
平成23年度
平成24年度
平成25年度
平成26年度
平成27年度
60,000
50,000
40,000
30,000
20,000
10,000
0
4月
5月
6月
4月
5月
6月
15,100
20,000
22,400
離島への誘導、
FIT比率拡大、冬季
の需要拡大
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
1月
2月
3月
45,600
55,300
61,800
51,800
48,900
51,200
48,400
30,400
24,000
• マラソン、サイクリング、ウエディング等テーマを目的にした訪沖の強化
• 離島への直行定期便誘致
• 女子旅、親子旅、旬香周島キャンペーンの浸透強化
11
台湾人観光客旅行シーズン
旅行のピークとボトム
2016年祝祭日
休日
日数
期間
元旦
3日
1/1-1/3
春節
9日
2/6-2/14
3日
2/27-2/29
4日
4/2-4/5
端午節
4日
6/9-6/12
7月～8月
中秋節
4日
9/15-9-18
教育機関が休みとなるこの時期
は学生や親子による旅のシーズン
国慶節
3日
10/8-10/10
228平和
記念日
児童節
清明節
２つの山
２つの谷
• 国慶節
• 国慶節後
• 春節
• 春節後
※暦年のデータによるピークとボトム期間も同様
※出典：台湾貿易センターサイトを基に作成
12
空路定期就航状況
就航都市
航空会社名
中華航空（CI）
（チャイナエアライン）
復興航空（GE）
（トランスアジア航空）
台北（桃園）
-那覇
機材
提供座席数
便数
就航曜日
Ｂ747-400
375
週7便
デイリー
Ｂ747-400
375
週7便
デイリー
A321-131
182
週7便
デイリー
A320-200
180
週7便
デイリー
A320-200
180
週7便
デイリー
A330-300
309
週7便
デイリー
Peach Aviation（MM）
長榮航空（BR）
（エバー航空）
備考
1980/2/22
◆
需要に応じて機材変更
◆
那覇空港貨物ターミナル利用
2012/9/2
2013/9/20
◆4/15-10/29
A321-200
184
週2便
金・日
タイガーエア台湾（IT）
A320-200
180
週5便
月・火・木・金・日
2015/6/29
台中
-那覇
華信航空（AE）
（マンダリン航空）
ERJ190
104
週2便
水・土
2012/6/30
高雄
-那覇
中華航空（CI）
（チャイナエアライン）
B737-800
158
週2便
水・土
2015/10/27
台北（桃園）-石垣
中華航空（CI）
（チャイナエアライン）
B737-800
158
週2便
水・土
2014/8/2
◆5/10-10/29
台北-那覇：：週49便 / 台中-那覇：週2便 / 高雄-那覇：週2便 / 台北-石垣：週2便
計：週55便
◆
◆3/27-4/28 CI132/133便
◆4/29-5/31 AE280/AE281便
ERJ-190(104席)日時変更なし
◆6/1～調整中 CI便予定
◆
※
2016年3月29日より運航再開
H28.4.6 現在データ
2 年間座席提供数：542,814席
3 年間搭乗者数： 420,850人
（H28.5.11 現在データ）
13
デイリー運航へ変更
LCC航空会社ではあるが、国際線ターミナルビル利用
1 年間平均搭乗率：77.5％
平成27年度
空路実績
使用機材A321-200（184）変更
2014/6/17
訪沖台湾人観光客の推移(空路海路別)
※「平成28年度ビジット沖縄計画」で
設定する数値を設定
※出典：沖縄県発表入域観光客数データを基に作成
600,000
海路
空路
500,000
400,000
400,000
340,300
300,000
200,000
100,000
85,600
63,800
174,900
79,200
247,800
92,000
134,600
60万人
空路：約40万人
海路：約20万人
200,000
0
2012年
目
標
に
向
け
て
2013年
2014年
2015年
2016年
定期便の搭乗率最大化
離島便の定期便定着化
再開便の定着・増便・機材大型
トランジット等入込ルートの多元
化
化
※目標値は平成27年度ビジットおきなわ計画参考値
14
平成28年度台湾人観光客
H27
来沖観光客誘致目標数
H28
実績：505,400人
空路：400,000人
海路：200,000人
一般観光客
スポーツ関連
RW関連
目標：392,000人
目標：7,000人
目標：1,000人
離島への誘導、
女子旅、体験
等のテーマを
意識した誘客
加えて文化や
歴史をテーマ
と し た プ ロ
モーションも
展開する。
沖縄本島/離島
で実施される
スポーツイベ
ントへの誘客
・マラソン
・サイクリング
・ヨガ
・ダイビング
目標：60万人
目標成約数に
平均列席人数
をかけた数。
550組×18人
その他、
・プロポーズ
・アニバーサ
リー関連プロ
モーション強化
（アニバーサリー
チームとの連携）
15
クルーズ利用
港湾都市高雄を中心に、
クルーズ船の利用も促
進。スタークルーズ社
とタイアップしたプロ
モーション活動の展開
平成28年度台湾市場プロモーションの方向性
各都市におけるプロモー
ションテーマの設定
旬香周島
物産との連携
離島・中北部
への誘客
物産とあわせた
離島・北部地域
への誘客
台北はトレンドリーダー
とみなしブランディング化
を推進
・歴史文化関連
・女子旅
・高付加価値ツアー商品造成
台北はトレンドリー
ダーとしてブランディ
ボトム期の底上げ
ング化を推進
16
旅のPR
美食
美容・コスメ
平成28年度 台湾市場
旅行博等
出展系イベント
夏向け
4月～６月
・高雄旅行博
（KITF2016）
・台中国際旅行博
(ATTA2016）
プロモーション計画
市場別
プロモーション
招聘
・ダイビング
ワークショップツアー
・新聞社タイアップ
離島プロモーション
・女子旅需要喚起
プロモーション
秋向け
・新聞社タイアップ
離島プロモーション
・女子旅需要喚起
プロモーション
冬向け
・新聞社タイアップ
離島プロモーション
・女子旅需要喚起
プロモーション
7月～9月
・台北国際旅行
（ITF2016）
・歴史文化FAMツアー
10月～12月
春向け
1月～3月
17
その他
キャンペーンなど
沖縄ナイト IN 台湾