02月号 Vol.301

INDEX
1
「故郷での再興をめざす
●特集 仮設商店街の取り組み」
2
●浜・中・会津来て見なサイト紙上版
塩屋の岬に屹然と立つ白亜の灯台いわきの復興の灯り、ふたたび
●喰珍訪「しょうゆラーメン＆餃子」いわき市久之浜町
3
4
〒963-0724 福島県郡山市田村町上行合字北川田26-3
TEL（024）944・8400（大代）FAX（024）944・9980
IP電話：050-3000-9629 ホームページアドレス http：//kenori.com/
特集
●今コレ！ ひとの想い∼マイフィギュア∼
●マーケティングスパイス2
●今日は何の日？カレンダー
●社員コラム
2012年
2
月号
vol.301
発行／株式会社福島県折込広告社＜営業本部＞
故郷での再興をめざす仮設商店街の取り組み
― い わ き 市 久 之 浜 町「 浜 風 商 店 街 」を 訪 ね まし た ―
東日本大震災から間もなく一年を迎えます。
福島県浜通り地方は、
震災・津
波に加えて、
福島第一原発事故による影響が暗い影を落とし、
復興の歩み
も順調とは言い難い状況にあります。
しかし、
厳しい環境下でも、
自らの力
で一歩でも前に進もうと、
商売を復活させる動きが見られるようになって
きました。
今回は、
県内第一号の仮設商店街である
「浜風商店街」
を紹介い
たします。
仮設施設整備事業を利用して誕生した
「浜風商店街」
震災被災者のための応急仮
設住宅が、県内各地に16,000
戸（1月現在）余り建設されてい
ます。
同様に、
商売の復活を望む
人々に活用してもらうため、
仮設
施設
（店舗）
を建設して各自治体
に引渡す事業が
「中小企業基盤
整備機構」
（経済産業省所管の
▲小学校の脇にバラエティに富んだ店舗が並ぶ
独立行政法人）
を主体に進められています。
開店のために必要な経費については、
県や
市の支援制度が利用され、入居者の負担
を軽くする環境が整えられています。
いわき市久之浜町
「浜風商店街」
はこの
事業を活用して誕生しました。
▲夜はイルミネーションが輝く浜風商店街
震災前の場所から国道６号線を越えて
震災により壊滅状態となった久之浜町の商店街
数百メートル離れた、
久之浜第一小学校敷
久之浜町
「浜風商店街」
からすや食堂
食堂
石井魚店
鮮魚店
スガハラ理容
理容所
リカーランドてんぐや
酒店
ブイチェーンはたや
食料品店
あかもの屋
駄菓子
シューズショップさいとう 靴店
プラネットさとう
家電店
白土建築設計事務所
設計事務所
久之浜ふれあい情報館
久之浜町商工会
地内の一角に
「浜風商店街」
はあります。
平屋建て約１４０㎡のプレハブが２
いわき市の最北端に位置し、太
棟並び、
飲食店を含む１１区画のテナントが揃って、
さる９月３日にオープンを
平洋を望む沿岸部に多くの住宅や
迎えました。
「浜風商店街」
のネーミングには、
「海から良い風を引き込み、
海と
商店が立ち並んでいた久之浜町
共に生きる」
という地元の方々の強い思いが込められています。
は、津波による流失とその後発生し
た大規模な火災焼失で、甚大な被
地域の絆を取り戻す、
地域交流の核となることを願って
害を受けました。
町内を南北に走る
国道６号線の東と西では、被害の
震災によって地域の絆が断ち切られ、
多くの人々が孤独感に耐えながら暮
▲ふれあい情報館に掲示されている被災地の写真
らしています。
この
「浜風商店街」
が誕生したことで、
単に生活や買い物が便利
状況が大きく変わり、
東側の浜沿いの商店街では約４０店舗が壊滅状態と
になるだけではなく、
昔なじみの顔や味に再び触れることで、
明日への希望や
なりました。
前向きな気持ちが湧いてくる、
そうした役割を期待したいものです。
震災後、
いわき市内に次つぎ仮設住宅が建設されると、
直線距離で約２０
商店街では、
景品が当たる抽選会やもちつき大会など、
地域の人々を元気づ
㎞離れた内郷地区内に、
被災した久之浜の方々もまとまって入居するように
けようとするイベントが活発に企画されていました。
なり、
子どもたちはそこからバスで毎日学校に通うようになります。
震災によっ
隣接する小学校の校庭から響いてくる子供たちの元気な声を聞きながら、
こ
て町が大きく分断され、
今まで築き上げてきた絆が断ち切られた状況になっ
の仮設商店街をもとに、
一日も早く地域復興の道筋が開かれることを願わず
てしまいました。
にはいられませんでした。
（福島支社 鈴木道雄）
1
ߊ޿ߜࠎ߷߁
安くて 美味 いもの
探し旅
ぐるっとふくしま
第17回
「しょうゆラーメン＆餃子」
いわき市久之浜町
今回は、特集記事の取材先で見つけた食堂がとてもおいしかっ
に中 太ストレート
今回の喰珍訪は、1ページの特集記事で紹介したいわき市久之浜
マ、なると、きざみ
たので、飛び入りで記事を書かせていただきました。
麺がほど良く絡み、
チャーシュー、
メン
▲しょうゆラーメン＆餃子
（750円）
町「浜風商店街」
にある
「からすや食堂」
さん。
このお店は、久之浜町
ネギ、のりが丼の中で見事な調和を見せています。
「 餃子」は、ニンニ
の中心商店街に店を構えて50年の老舗食堂で、現在3代目の遠藤
クの旨みが溢れるたっぷりの餡をもちもちの皮で包み、丁度良い焼き
義康さんが奥様と一緒に店を切り盛りされています。3月11日、津波
加減で仕上げられています。
この二つのメニューを一緒にいただく幸
が商店街全体を襲い、続いて発生した火災が次々と燃え移り、
「から
せ。生きてて良かったー。
すや食堂」
さんを燃やし尽くしたところで火が止まったそうです。
しばらく避難生活が続く中、仮設施設を利用した新たな商店街を
ここに来ると、美味しいものを食べることができます。
そして、明日へ
作るという話を聞き、遠藤さんは思い切って手を上げました。家賃は
の希望が少しだけ湧いてきます。復興のために食のパワーがどれほど
掛からないものの、食堂再開のためのゼロからのスタート、内装や設
プラス効果を及ぼすのか、
「からすや食堂」
さんに来て感じて欲しいと
備でまとまった費用を工面しなければならない苦労がありました。
し
（取材：クイッター鈴木）
思います。
かし、
「からすや食堂」の復活を心から願う人々の声にあと押しされ、
ついに震災から半年を経て店を再開しました。震災のため材料の仕
入れも思うように出来ず、
メニューを厳選しての営業となっています。
私のオーダーは「しょうゆラーメン」
（ 450円）
と
「餃子」
（ 300円）
を
合わせて豪華に。
「しょうゆラーメン」
は、透明感があるあっさりスープ
からすや食堂
いわき市久之浜町糠塚15番地（浜風商店街内） TEL.0246-82-2158
営業時間／10：30∼18：00
定休日／無し
グした楽曲でもあり、復活曲
「みだれ髪」
の舞台ともなった灯台の灯り
ふくしまの、地域の今、 彩 発見。
vol.8
塩屋崎の岬に屹然と立つ白亜の灯台に
いわき復興のあかり、ふたたび灯る
震災により灯を落としていた塩屋崎灯台は、昨年11月30日に再点
灯されました。
白亜の美しい外観から地元では
「豊間の灯台」
とも呼ば
れ、北に薄磯海岸、南に豊間海岸と海水浴やマリンスポーツファンにも
人気があり、
いわき観光スポットの象徴となっています。復興元年と位
置づけられた2012年、
いわきの復興への道すじを、
いわき観光まちづ
くりビューローの新妻課長に伺いました。
明治32年の開設から、昭和13年の福島県東方沖地震や昭和20年
の太平洋戦争による損壊をのりこえ、
いわきの海をみまもってきた塩屋
崎灯台。
昭和32年には、
木下恵介監督
「喜びも悲しみも幾歳月」
で映画
の舞台となり、
その主題歌ととも
「いわき復興」
の姿がいちじるしい小名浜ゾーン
いわき復興の先陣を切ったのは、小名浜にある環境水族館アクアマ
リンふくしま。11年前の開館と同じ7月15日に再オープンし、海の日の
18日には、千度大祓で復興祈願をしました。
11月25日には、隣接する
「いわき・ら・ら・ミュウ」
がリニューアルオー
プン。新鮮な魚介類の販売はもちろん、充実した飲食店に加え、東北最
大級の屋内型あそび場「わんぱくひろばみゅう・みゅう」
が登場。子ども
たちが安心して遊べる空間は、
今、不可欠です。12月には隣の美
のれん街」
を新コンセプトに
「おな
はま」
を発信しています。
今年2月8日にはスパリゾートハ
ワイアンズがグランドオープン。新
に全国的大ヒットとなりました。
ホテル
「モノリスタワー」
も開業し、
灯台の北側には、美空ひばり
「いわき復興」
に向けた
「きづなリ
の
『みだれ髪』
を歌う歌碑と遺影
ゾート」
が、
いよいよ始動します。
碑が建っています。塩屋岬を舞
詳しくは、
いわき観光まちづくり
台にしたこの歌は、長期入院を
ビューロー 0246-44-6545
余儀なくされていた美空ひばり
2
れます。
食ホテルが再開。
「 浜のグルメと
「喜びも悲しみも幾歳月」
が退院してはじめてレコーディン
とともに、
いわきの復興の道筋への光明がしめされているように感じら
▲塩谷の岬に立つ塩谷崎灯台
▲地上10階、地下1階のモノリスタワー
浜・中・会津 web サイト公開中！→ http://kitemina.kenori.jp/
にした
トレンドを軸
販促を追う
vol.24
!
レ
コ
今
マイフィギュアカスタマーセンター
平成14年大阪市中央区に創業し、
16年からフィギュアの製造販売を開
始。
マイフィギュアが人気を集める。
福島代理店
（福島カラー印刷）
http://f-color.biz/works_originalgoods/works_originalgoods.htm
ひとの想い ∼マイフィギュア∼
ントとして、
また、
家族ともいえるペットのフィギュアを作るかたも増えて
フィギュアとは
います。
堂々と歩くトラ、極彩色のヘビ、眠そうなネコ。今から13年前の
福島県からも多くの注文があるようで、
1999年、
フルタ製菓より発売された
『チョコエッグ』
は、150円という
「あるお医者さんの退任の際に、看護師のみなさんでマイフィギュア
低価格ながら、単なる おまけ の枠を超え、
ある種執念にも似た芸術
3体を贈られたそうですが、
もらったお医者さんは感激のあまり泣い
性の高い小さな動物の人形に、子どもだけでなく、多くの大人も惹き
てしまったそうです。
きっと、
自分の姿を見て、
これまでのことを思い出
付けられ、大ブームを巻き起こしました。
チョコエッグはたまご型の
し、
また、看護師の皆さんの想いに感激されたのではないでしょうか。
チョコレートの中におまけ入りのカプセルの入った玩具菓子。
それま
こうした皆さんの
での玩具菓子とは違い、単なるおまけであるフィギュアの質が今まで
喜びの声を聞きま
のものに比べ格段に向上しました。
マニアのものだったフィギュアが、
すと、
この仕事にも
一般にも大きく広まったきっかけと言われます。
とてもやりがいを
フィギュアとは人物や生き物、
ロボットなどの立体模型全般を指し、
感じます。今後さら
にフィギュアを進化
300億円市場といわれ、今も拡大を続けています。
そんな今、
自分自身をフィギュアにするサービスに注目が集まって
させ、
ますます喜ん
でもらえるようにし
います。
ていきたいです。」
マイフィギュアカスタマーセンター
多井中隆紀さんに聞きました
今回は大阪市鶴見区のマイフィギュアカスタマーセンター、多井中
隆紀さんに話しを伺いました。
▲贈る想い
想いを込めて
平成4年頃、九州太宰府の遺跡調査をした際に、全国的にも珍し
い木製人形（ひとがた）
が発見されました。端正な人の顔を彫り込ん
元々は結婚式のお祝い品を提供する会社でしたが、
自分の顔を
だ棒状の木製品で、非常に丁寧に仕上げられていました。古代世界
フィギュアにする
『マイフィギュア』があまりの人気となったため、
マイ
において、人形とは人間の形代（かたしろ）
として病気などの穢（けが
フィギュア専門の会社にシフトしました。
れ）や罪などを移し、川に流すといった、呪術に用いられたものでし
「多くのオーダーフィギュアが原型を彫刻し、直接彩色します。
です
が弊社ではいただいた写真をもとに職人が粘土で成形し、
それをシ
リコンで型を取り、
中に素材を流し込み、固まったものを研磨、色づけ
という製法を取っており、全て手作業で行っています。」
こうして で き た
た。
そこには、
自分や家族の健康など生活の安寧を願うという想いが
強く込められています。
同じ様にこのマイフィギュアにも、
ひとの想いが込められていると思
います。幸せな門出への祝福。去る人への惜別と感謝。新しい旅路に
進む一歩への応援。
フィギュアは素材が
しっかりしているた
あなたが 自身 の
め、ずっしりした重
フィギュアを手にした
さが本格的と好評
とき、
その表情にはど
です。
んな想いが描かれて
結婚式以外にも、
いるでしょうか。
還暦、退職、転勤な
▲一つひとつ想いを込めて
どにともなうプレゼ
3
第85回
たかはしこうじの
マーケティングスパイス
事前期待を超える商品はありますか？
2
髙橋幸司
有限会社髙橋幸司の事務所取締役社長。
価値負けしな
い店・人づくりマン、
中小企業診断士。
お客様に
「あなたの
店がないと、
私、
困っちゃう」
と言わせる、
存在価値で負
けない店づくりを志向。
商売大好きオーナーの店だけを
一所懸命コンサルティングするかたわら、
社員教育、
マー
ケティングセミナー、
創業塾、
各種講演、
執筆もどんどん
こなす。
1966年福島県生まれ。
あなたのお店には、
定番商品があると思います。
定番は再来店やお客様の定着
動機だけでなくおやつ動機にも応える商品を含めて、
全体の三割に増やしたので
に欠かせない大切なものです。
ここで、
定番を初めて買うお客様に感情移入してみ
す。
そして、天然酵母パンのヘビーユーザーだけでなく、天然酵母パンに興味が
てください。
大きく二つに分かれませんか？それが食品の場合、
チラシやPOP等で
あって、
これからチャレンジする方
（ファーストユーザー）
向けに、
「天然酵母以外
事前においしい！を期待して買うお客様。
もう一方は、
おいしい！をほとんど期待せ
のパンと食べ比べてみて」
と訴求しました。
ファーストユーザーの事前期待はヘ
ず買うお客様です。
ビーユーザーほど、
大きくありません。
その結果、
新規客が増えるだけでなく
「天然
前者は事前期待が大きい分、
食べた時に期待を超えるものがないと
「また買お
う」
となりません。
一方、
後者はお目当てのものが無く、
たまたま買う場合です。
それ
酵母パンって思ったより高くないし、
おいしい」
と、
ファーストユーザーが確実に定
着。
全体の客数も徐々に増加したのです。
が自分に合えば、
事前期待が小さい分、
「また買おう」
となり易く、
やがて自分の
「お
ところで、
あなたは定番商品に対するお客様の事前期待の大小を考えたことが
気に入り」
になることも少なくありません。
よく耳にする
「騙されたと思って一度食べ
ありますか。
販促を仕掛けて、
一時的に客数が伸びても定着しない場合は、
このパ
てみて」
とか、
「食べ比べてみて」
は後者を意識したもので、
事前期待を小さくし、
超
ン屋さんの戦術を参考にするのも良いでしょう。
復習すると、
事前期待の大きいヘ
え易くする台詞だったのです。
ビーユーザーだけでなく、
事前期待の小さいファーストユーザーにも目を向けるこ
上記のような話を
「新規は来るけど、
全体の客数が伸びない」
とおっしゃるパン
屋の店主にしてみました。
彼は一回買って頂く仕掛けはできても、
二回以上買って
頂く仕掛けに苦労していたのです。
このパン屋さんは天然酵母パンが一割、
それ以外が九割。
定番商品は先の一
割の天然酵母パンでした。
今までは、
天然酵母パンが好きな方
（ヘビーユーザー）
だけを意識し、
角ショクやバケットなど食事パン中心に大きなサイズを蘊蓄
（うんち
く）
たっぷりに訴求してきました。
すると、
事前期待大の新規客は増えました。
でも
天然酵母パンは嗜好品で、
好みが分かれます。
一度購入してもそこから定着する
お客様はわずかでした。
そこで彼は、
天然酵母パンのサイズ・価格・種類を見直すことにしました。
食事
と。
そして彼らがチャレンジし易い商品を定番に加える戦術です。
ポイントは、
「ファーストユーザーの事前期待を超える」
ですよ。
●あらかると創刊300号記念
『たかはしこうじのマーケティング・スパイス』
』
3月10日発行予定。
まもなくお届けします。
ご期待ください。
●
『たかはしこうじのマーケティング・セミナー』
ー』
3月27日
（火）
18：30開演
郡山市民交流プラザ大会議室
（ビッグアイ7F）
参加無料
※事前申し込みが必要です。2月15日より県折HPkenori.comで登録受付開始。
今日は何の日？ カレンダー
sun
mon
tue
2012
wed
thu
雪柳（ユキヤナギ）
土筆(つくし)、薺(なずな)、蕗の薹(ふきのとう)、菜の花(なのはな)、蒲公英(たんぽぽ)、いずれも春の訪れを告げる花花
です。雪柳もその一つ。成長し、大きくなると1.5mほどの高さになります。枝がいく本にも枝垂れて、細くぎざぎざのあ
る葉をつけます。雪白の、五弁の小さな花を、枝全体につけるそのさまから和名がついたそうです。
4
○ミシンの日（日本縫製機械工業会）
○円の日
○三線の日
○サッシの日
11 ○遊園地の日
○東日本大震災1周年
5
○明治村開村記念日
（柿本人麻
○桜始めて開く（七十二候）
○ドラマチック・デー
○天神縁日
○世界一周記念日
○スポーツ新聞の日
○弟の日
○菊池寛忌
○サンデーホリデーの日
○サンドイッチデー
○サイフの日
○スイーツの日
○青函トンネル開業記念日
○漁業法記念日
19 ○カメラ発明記念日 20 ○太陽の日
○ミュージックの日
●春分の日
（祝日）
○トークの日（毎月）
○アカデミー賞設立記念日
呂・和泉式部・小野小町の3
人の忌日がこの日であると
伝えられていることから。
）
25 ○電気記念日
6
12 ○奈良東大寺二月堂お水取り 13 ○新選組の日
○コラムの日
○パンダ発見の日
18 ○精霊の日
○啓蟄（二十四節季）
○珊瑚の日
○ミスコンの日
○たまごの日
26 ○犀星忌
○カチューシャの歌の日
○楽聖忌
○風呂の日（毎月）
コラム・Kenori的ひとりごと
7
14 ○マシュマロデー
○ホワイトデー
○国際結婚の日
○円周率の日
21 ○催眠術の日
○カラー映画の日
○ランドセルの日
○世界詩歌記念日
○LPレコードの日
○電卓の日
27 ○さくらの日
○仏壇の日
○松尾芭蕉、
『奥の細道』
600里への旅立ち
○消防記念日
○警察制度改正記念日
○サウナ健康の日
○花粉症記念日
1
2
○遠山の金さんの日
○ミニの日
○中国残留孤児の日
8
○国際女性の日
○みつばちの日
○エスカレーターの日
○さやえんどうの日
9
○ありがとうの日
○記念切手記念日
○雑穀の日
○剣聖・塚原ト伝没
15 ○万国博デー
○涅槃会
○オリーブの日
○靴の日
22 ○世界水の日
○放送記念日
○法隆寺会式（ほうりゅうじえしき）
○夫婦の日（毎月）
○スリーマイル島の日
○マリモ記念日
○三つ葉の日
○にわとりの日（毎月）
○作業服の日
○立原道造忌
弥生
March
sat
○デコポンの日
○豚の日
○防災用品点検の日
○三汀忌（久米正雄の命日）
28 ○シルクロードの日 29 ○八百屋お七の日
3
○上巳の節句（桃の節句）
○金魚の日
○耳の日
○平和の日
10 ○砂糖の日
○東京大空襲記念日
○サボテンの日
○ミントの日
16 ○国立公園指定記念日 17 ○国産なす消費拡大の日
○十六団子
○彼岸入（雑節）
○財務の日
○三浦按針、日本に漂着
○漫画週刊誌の日
○いなりの日
23 ○ふみの日
○世界気象デー
（毎月）
24 ○マネキン記念日
○天麩羅の日（毎月）
○彼岸明
○ホスピタリティ・デー
○世界結核デー
○桜田門外の変
30 ○国立競技場落成記念日 31 ○教育基本法・学校
○雷声を出す（七十二候）
○オーケストラの日
○マフィアの日
○みその日（毎月）
教育法公布記念日
○エッフェル塔落成記念日
日めくりカレンダーってブーム？
去年の暮れのこと。
いつになく日めくりカレンダーが目に付いた。昔はどこの家
の日」
も盛り込まれている。
日めくりカレンダーが改めて見直されてきたのは確
にも必ずぶら下がっていて、年寄りがカレンダーをめくっていた記憶がある。
い
かだと思う。
あの大震災以降、誰もが一日一日を大切に生きようと価値観を
つの頃からか、一ヶ月のカレンダーに取って代わられた。久々に手に入れた日
変えてきたことが影響しているとみるのは穿ち過ぎか。今年こそは途中でめく
めくりカレンダーをじっくりみたが、
まさに暦情報の宝庫といえる。十干十二
るのを忘れ、
残すことのないようにしたいと思っているが…
支、
月齢、六曜、十二直、二十八宿という暦の情報の他、人生訓、
「今日は何
4
fri
3
（幸坊）