第44回 身売りに出された動画配信サイトHuluの革新性と意義について

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連載
IT新時代と
パラダイム・シフト
第４４回 身売りに出された動画配信サイトHulu
の革新性と意義について
日本大学商学部
根本忠明
急 成 長 を 続 け て き た 米 動 画 配 信 サ イ ト Hulu が 、 親 会 社 か ら 身 売 り に 出 さ れ る 騒
動が 、米メディ アの注目を集 めてい る。この売却 先と今 後の経 営の在り方 が、今後
の 映 画・テ レ ビ 業 界 に 、大 き く 影 響 す る か ら で あ る 。Hulu は 2011 年 秋 に 日 本 進 出
し 、多 く の フ ァ ン を 獲 得 し て い る 。Hulu は 2008 年 の サ ー ビ ス 開 始 当 初 か ら 、映 画
テレビ・ビジネスのウェブ時代における革新的なモデルとして注目を集めてきた。
Hulu の 革 新 性 と 意 義 、そ し て 、こ れ ま で の 顛 末 に つ い て 、紹 介 す る こ と に し た い 。
Hulu の 身 売 り 騒 動
過 去 ５ 年 間 、米 動 画 配 信 サ イ ト Hulu は 、大 き く 売 り 上 げ を 大 き く 伸 ば し て き た 。
そ れ な の に 、 今 年 3 月 に 、 Hulu が 身 売 り に 出 さ れ る と い う 話 題 が 報 じ ら れ る よ う
になった。
そ し て 、こ の 原 稿 を 書 い て い る 最 中 、
「 米 ヤ フ ー が 動 画 配 信 フ ー ル ー に 買 収 案 、買
収 合 戦 過 熱 の 公 算 ＝ 関 係 筋 」（ ロ イ タ ー 、2013 年 5 月 25 日 ）と い っ た 記 事 が 、次 々
に目 に入ってきた。このため、原稿 の大幅 な書き 直しを 余儀な くされ たので ある。
さ て 、こ の 記 事 を 見 て 、2006 年 10 月 に 、Google が 16 億 5000 万 ド ル で YouTube
を 買 収 し た 事 件 を 思 い 出 し た 。 米 Yahoo!は 、 こ の 買 収 に 参 加 し て い た の で あ る が 、
Google に 最 後 の 段 階 で 敗 れ 、 YouTube を 獲 得 で き な か っ た の で あ る 。
米 Yahoo!と し て は 、 ど う し て も 動 画 配 信 サ イ ト を 傘 下 に 収 め た い の で あ ろ う 。
Hulu の ビ ジ ネ ス モ デ ル は 、 視 聴 者 へ の 無 料 サ ー ビ ス と ス ポ ン サ ー か ら 広 告 収 入 で
成 り 立 っ て お り 、 米 Yahoo!に と っ て Hulu は 魅 力 的 な 企 業 な の で あ る 。
も ち ろ ん 、 Hulu が こ れ ま で の ビ ジ ネ ス モ デ ル が 持 続 可 能 か ど う か は 、 親 会 社 の
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メディア大手企業との交渉如何によるため、今後の経緯を見守るしかない。いずれ
の企 業の傘下で、どのようなビ ジネ スモデ ルを採 用するのかに 、今後 注目し たい。
実 は 、 こ の 売 却 騒 動 は 今 回 が 2 度 目 な の で あ る 。 今 か ら 2 年 ほ ど 前 の 2011 年 6
月 に 売 却 話 が と び だ し 、 そ の 年 の 10 月 に 売 却 取 り 止 め で 、 一 件 落 着 と な っ て い た
のである。
Hulu の 成 功 が 抱 え た 矛 盾
Hulu の 2 度 の 買 収 騒 ぎ の も と に な っ た 基 本 的 な 原 因 は 、Hulu の ビ ジ ネ ス モ デ ル
の 革 新 性 と そ こ に 内 蔵 さ れ る 矛 盾 に あ っ た 。 Hulu 設 立 の 狙 い は 、 映 画 ・ テ レ ビ 業
界 に と っ て 脅 威 と な っ て い た 動 画 共 有 サ イ ト YouTube へ の 対 抗 措 置 で あ っ た 。
こ の た め 、 Hulu は こ と あ る 毎 に YouTube と 比 較 さ れ て き た 。 経 営 的 観 点 か ら い
え ば 、 Hulu は 大 き な 成 功 を 収 め て き た と い っ て よ い 。 YouTube は 視 聴 者 数 で 圧 倒
的 に 優 位 で あ る が 、 収 益 性 と い う 観 点 か ら す れ ば Hulu が 圧 勝 し て い る 。
そ も そ も 、 Hulu は 、 当 初 米 の News Corp.と NBC Universal の 合 弁 （ の ち に デ
ィ ズ ニ ー ABC テ レ ビ ジ ョ ン が 出 資 ） に な る 動 画 配 信 サ ー ビ ス 企 業 で あ る 。 2008 年
3 月 に サ ー ビ ス を 開 始 し 今 日 ま で 成 長 を 続 け 、2012 年 に は 7 億 ド ル も の 売 り 上 げ を
達成している。
日 本 へ の 進 出 は 、2011 年 9 月 で あ る 。日 米 で の ビ ジ ネ ス の 違 い は 、ア メ リ カ で は
無料 と有料の 2 タ イプの サービ ス（ いずれも、広告付き）であ るのに 対して、日 本
で は 広 告 な し の 有 料 サ ー ビ ス （ 1 ヶ 月 980 円 ） の み で あ る 。
こ の 成 功 を 収 め た 要 因 は 、な ん と い っ て も 、 Hulu の CEO で あ る ジ ェ イ ソ ン ・ カ
イ ラ ー （ Jason Kilar） が 推 進 し て き た ビ ジ ネ ス モ デ ル と 、 親 会 社 が こ の CEO を 当
初支援してきたことによる。
ジ ェ イ ソ ン ・ カ イ ラ ー CEO は 、 Amason の 創 業 者 ジ ェ フ ・ ベ ゾ ス の 下 で 、 DVD
部門のビジネスを成功させ、若くして上級副社長に抜擢された程の人材であつた。
そ し て テ レ ビ ・ 映 画 会 社 と は 無 縁 の 人 材 を 求 め る と い う Hulu の 親 企 業 の 意 向 で 、
Hulu の CEO に 招 か れ た の で あ る 。
カ イ ラ ー CEO の 偉 業 は 、大 手 TV 各 社 の 優 良 コ ン テ ン ツ を 、AOL や ヤ フ ー と い っ
た ネ ッ ト 企 業 に 独 占 的 に 配 信 す る 仕 組 み を 構 築 し 、 TV 番 組 の コ ン テ ン ツ を 合 法 的
にネ ットに配信する仕組みを、親会 社を納 得させ て実現させた ことに ある。
さらに、テレビや映画会社の優良コンテンツを、視聴者に広告付きで無料配信す
るビジネスモデルを採用し、視聴者にとってもスポンサーにとっても満足できる仕
組みを構築したことにある。
し か し 、 こ の ア メ リ カ 市 場 で の ビ ジ ネ ス モ デ ル は 、 CATV や 大 手 株 主 の メ デ ィ ア
会社による既存のコンテンツ配信モデルと競合し、かれらの収益を損なわせる部分
を 含 ん で い た 。こ の た め 、Hulu の 成 長 と 売 り 上 げ の 拡 大 に つ れ て 、関 係 す る CATV
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や大手メディア会社の不満も拡大してきたのである。
当 初 は 、 Hulu の 親 会 社 で あ る 米 News Corp.と 米 NBC Universal ら の CEO も 、
カ イ ラ ー の 戦 略 を 支 持 し 、 CATV や メ デ ィ ア 会 社 内 部 の 不 満 も 抑 え ら れ て き た 。 創
業 さ れ た 2007 年 当 時 は 、News Corp.や NBC Universal も 、TV 事 業 の 将 来 に 大 き
な不安を抱え、危機感が強かったからである。
し か し 、 Hulu が 成 長 し 収 益 を 拡 大 す る よ う に な り 、 大 手 メ デ ィ ア 企 業 も 当 初 の
不 安 が 消 え 始 め た 2011 年 の 春 に 、 こ の 矛 盾 が 爆 発 し 、 最 初 の 身 売 り 話 へ と 発 展 し
てしまったのである。
Hulu の 革 新 性 と そ の 意 義
Hulu の 今 後 の 路 線 が ど う な る か は 不 透 明 で あ る が 、 ジ ェ イ ソ ン ・ カ イ ラ ー CEO
が 目 指 し た 方 向 性 は 、正 し か っ た と い っ て よ い 。残 念 な が ら 、カ イ ラ ー CEO は す で
に辞任することに決まっている。
映 画 ・ TV コ ン テ ン ツ の 動 画 配 信 の 方 向 性 が 正 し い と い う の は 、 こ れ か ら の ユ ビ
キタス社会の実現に向け、高品質なサービスをシームレスで、多数の人に格安で、
かつきめ細かいサービスを提供することを、目指していたからである。
Hulu の 最 大 の 強 み は 、ハ リ ウ ッ ド 映 画 や NBC、FOX、ABC な ど の 米 ネ ッ ト ワ ー
ク番組のドラマを中心とした話題作を数多く品揃えし、視聴者に無料もしくは割安
価格で提供してきたことである。
米 Hulu の サ ー ビ ス の 重 要 な 点 は 、 広 告 付 き 無 料 サ ー ビ ス を 中 心 に 置 い て い る 点
にある。広告付きサービスは、スポンサーを満足させ、コンテンツ制作企業に一定
の 収 益 を 保 証 し 、違 法 な 配 信 ル ー ト を 断 ち 切 る 上 で 、不 可 避 と い っ て よ い 。筆 者 は 、
日本では実施が見送られた広告付き無料配信は、今後必要になると思っている。
次 に 、こ の 配 信 サ ー ビ ス を パ ソ コ ン 、TV、ス マ ホ 、タ ブ レ ッ ト 、ゲ ー ム 機 な ど の
各種端末に、シームレスに流すようにした点である。用途や機能が異なる端末に同
質のサービスを提供するのは、言うは易く実現は難しいサービスなのである。
この複数の端末にシームレスなサービスを行うことにより、視聴者は、自宅の応
接 間 の TV で 、 自 室 の パ ソ コ ン や ゲ ー ム 機 で 、 屋 外 や 通 勤 車 内 で は ス マ ホ で と 、 ど
こでも、いつでも、続けて視聴できるようになっている。
これによって、スポーツやライブ番組の視聴者が増え、視聴者の視聴時間も延び
るこ とが期待できる。スポンサーに とって は広告 効果が高まり 、しか も視聴者の視
聴動向の把握が容易になり、広告戦略が打ちやすくなるのである。
最 後 に 、 Hulu の サ ー ビ ス で 、 さ ら に 見 習 う べ き 点 は 、 視 聴 者 一 人 一 人 に 対 し て 、
きめ 細かいカスタマイズしたサービ スを提 供して いる点にある 。各種 デジタ ル機器
の 操 作 は 異 な っ て お り 、不 都 合 も 生 じ や す い か ら で あ る 。と り あ え ず 、今 後 の Hulu
の売却後の様子を、見守ることにしたい。
（ TadaakiNEMOTO ）
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