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成果発表会が開催されました。 - デザインビジネス塾 co
成果発表会 共通テーマ 「大阪のイメージアップ大作戦」 日時：2010 年 12 月 18 日（土）14 時 00 分～17 時 30 分 場所：中之島 BANKS １．開会 司会： 大変お待たせいたしました。ただいまか 理事長であり、デザインビジネス塾の総代塾長を ら、デザインビジネス塾エキスパートデザイナー 務めている坂下理事長より、ごあいさつをいただ 育成講座の成果発表会を始めさせていただきます。 きます。 それでは、早速ですが、大阪デザインセンターの ２．坂下清（財）大阪デザインセンター理事長兼当塾総代塾長あいさつ 皆さん、こんにちは。本日は、厳しい冬 インセンターは 1960 年、偶然ではありますが、道 空の中、デザインビジネス塾エキスパートデザイ 路を隔てた向こう側、玉江橋のふもとにある大阪 ナー育成講座の成果発表会を無事に迎えることが 国際貿易センターで、当初は大阪デザインハウス できました。今日に至るまで、それぞれのグルー という名称で、大阪を中心とした関西地域のデザ プでご苦労されたお話を詳しく聞いていますが、 イン振興に役立てるということで、日本で初めて それだけに今日の中身は、私も含めて皆さんがワ 発足しました。今年は 50 年の節目にあたります。 クワクするような成果発表になると思っています。 50 年の中で、大阪府、大阪市、大阪商工会議所、 21 名の塾生の皆さんには、ご多忙な日常業務に 関西の経済界に多大なご支援、ご協力をいただき、 坂下： 加えて、ほぼ６カ月の長丁場にわたって熱心に参 50 年の重さを感じながら御礼を申し上げたいと思 加いただき、本日の成果発表に至りましたこと、 っています。 敬意を持ってお祝いいたします。皆さんが、この 本日、成果発表会を迎えることになったデザイ 成果をもとに、よりパワフルな大阪を発信する原 ンビジネス塾は、大阪デザインセンターの 50 年周 動力になっていただくことを期待しています。 年のメインとなる記念事業の１つとして計画した また、間宮さま、ムラタさま、山納さま、吉田 ものです。幸いにも 21 名の参加者をお迎えするこ さま、４人の塾長には、それぞれトップリーダー とができ、今後５年かけてあと 80 名弱、合計 100 として超多忙なご活動の中で、ときには厳しく、 名のエキスパートデザイナーを育てていこうと考 ときには柔らかく、塾生１人ひとりの能力向上に えています。この 100 名が軸となり、今後の大阪 多大な労力を発揮していただいたことに敬意と感 の原動力になるように、ぜひがんばっていただき 謝を込めてお礼申し上げます。今後とも、５年間 たいと思っています。 で 100 名のエキスパートデザイナーの育成にご尽 今日の成果発表会でひとまず終了しますが、来 年以降、５年間で 100 名という大きな目標を持っ 力いただくことを希望しています。 皆さまもご承知だと思いますが、 （財）大阪デザ ています。今年は不具合な点もあったと聞いてい 1 ますので、そういう点も克服し、より充実した内 と大阪市役所から休日にもかかわらずご参加して 容のエキスパートデザイン塾に育てていきたいと くれています。 考えています。皆さんも、この成果をお仲間にお 本日の成果発表会は、プログラムにもあるよう 伝えいただいて、来年以降もより多くの人たちに に、 「大阪のイメージアップ大作戦」を共通テーマ 参加していただけるようにご案内いただければあ に、それぞれの塾でご検討いただきました。ムラ りがたいと思っています。 タ塾では、 「地下鉄のデザインソリューション－国 内容豊かな成果発表を楽しみにしていますので、 際都市大阪に相忚しい、地下鉄の駅をユーザー目 私のあいさつはこれで終わらせていただきます。 線で考える」 、山納塾では「淀川のイメージアップ よろしくお願いします。 －“ほんまや”のデザイン－水道局に提案」 、大阪 市政にかかわり、２つの塾から提案があるという 司会： どうもありがとうございました。 ことで、平松大阪市長にも参加をお願いしていま デザインビジネス塾は、大阪府、大阪市、大阪 したが、ご多忙のために本日は平松邦夫大阪市長 商工会議所、近畿経済産業局、この４者の方々に からメッセージを頂戴しています。大阪市経済局 ご後援いただいております。本日の成果発表につ の諌山産業振興部長さまからご紹介いただきたい いてもご案内を差し上げておりまして、大阪府庁 と思いますので、どうぞよろしくお願いします。 ３．平松邦夫大阪市長からのメッセージ紹介 諌山： 皆さん、こんにちは。大阪市経済局の諌 ご披露させていただきたいと思います。 山です。およそ６カ月にわたるデザインビジネス 塾の成果発表ということで、長い期間、研鑽を積 メッセージ まれた塾生の皆さんに敬意を表したいと思います。 大変お忙しい中ご指導いただきました塾長の先生 デザインビジネス塾の成果発表会の開催を 方にあらためて御礼を申し上げます。また、この 心からお喜び申し上げます。本日は、塾生の皆 塾の運営にあたっている（財）大阪デザインセン 様方が、これまでの講座や円卓会議などの多彩 ターに重ねてお礼を申し上げます。 なプログラムを通して学ばれた知識や経験の 今週の初めに平松大阪市長が就任３年目という 集大成として、 「大阪のイメージアップ大作戦」 ことでインタビューを受けました。新聞にも掲載 を共通のテーマとし、デザインで大阪を変えて されています。その中で、大阪をもっと元気にし いこうという提案がなされると聞いておりま ていくための取り組みとして、クリエイティブ・ す。 デザインの分野は重要であり、若い人材をどんど 本市におきましても、デザイン・クリエイテ ん呼び込んでいきたいと発言されています。そう ィブ産業を成長戦略の重要な柱に位置づけ、わ いう意味でも、デザイン塾の取り組みは意義のあ が国第２のクリエイティブ・デザインの集積地 る取り組みだと思っています。本来は平松市長が としての強みを活かし、クリエイターのネット こちらに出向いてごあいさつを申し上げるところ ですが、公務の関係で平松市長からメッセージを 預かってきましたので、お許しをいただきまして、 2 ワークの強化や、新たな価値の提案、潜在需要の 長、越田副理事長はじめ、各塾長の皆様、関係の 掘り起こしを進めることで、経済産業の発展と新 皆様方に深く敬意を表しますとともに、本日ご参 たな都市魅力の創造を目指しています。今後と 会の皆様方のご健勝、ご多幸を心からお祈り申し も、皆様方と手を携え、大阪から関西を、そして 上げまして、メッセージといたします。 日本を元気にしていけるよう力を尽くしてまい 平成 22 年 12 月 18 日 りますので、一層のお力添えを賜りますようお願 大阪市長 い申しあげます。 平松邦夫 塾生の皆様方におかれましては、デザイン塾で の経験を存分に発揮され、それぞれの職場で一層 諌山： 活躍されますことを期待申し上げます。 本日は素晴らしい成果の発表の場となる ことを期待しています。ありがとうございました。 最後になりましたが、デザイン塾の開催にご尽 力されました大阪デザインセンターの坂下理事 司会： どうもありがとうございました。 ４．塾生による成果発表 共通テーマ「大阪のイメージアップ大作戦」 司会： それでは、いよいよ塾生による成果発表 塾生の皆さんはお仕事もお持ちで、大変お忙しい に移りたいと思います。共通テーマは「大阪のイ 中、塾で自主的なテーマを持って研さんする中で メージアップ大作戦」です。 ご苦労もあったと思いますが、楽しいものになっ ６月 30 日、中之島バンクスでの入塾式をスター たと期待しています。 トに、暑い時期を乗り切ってから半年になります。 （１）間宮塾塾生による成果発表 祇園 博之 氏 （株）インター フェース 駒井 友規子 氏 大阪総合デザイン 太良 隆宏 氏 デザインバックス 東田 龍一郎 氏 MK Design 森 亮人 氏 モリオフィス Mesh（株） 専門学校 (間宮塾塾生 氏名の五十音順) 「Osaka Omnibus」 森： それでは早速、発表させていただきます。 クショップ等の回を重ねるごとに磨きあげること ができましたので、「Osaka Omnibus」と題して 間宮塾の森です。 最初は「大阪のイメージアップ大作戦」という 間宮塾の成果報告をさせていただきます。まず、 「Osaka Omnibus」に至る過程を振り返らせてい 課題でした。初めは漠然としていましたが、ワー 3 ただきます。 す。お笑い文化が生まれる背景として、商業の町 として栄えて、円滑で温和なコミュニケーション 駒井： 夏ごろに、 「大阪のイメージアップ大作戦」 をとる技術が発達した結果、民力、個性が強くて ということは、現在はイメージが悪いということ 明るい。せっかちやケチというイメージもありま なのか、みんなで話し合いをしました。大阪のイ すが、歴史や文化、笑い、民力などが魅力ではな メージが悪いところを全員で挙げていくと、路上 いかという話し合いをしました。 駐車が多いことや放置自転車が多くて歩きづらい。 良い所と悪い所を見直し、第２回目にはさまざ ひったくりや置き引き等の街頭犯罪の認知件数も まなところで取り組みがなされていることがわか ９年連続ワーストワンであり、刑法犯罪や尐年の ってきました。今日も、ラバーダックがあります 補導・検挙率も６年連続でワーストワンであるこ が、中之島を中心に催しがされています。大阪と とから、 「犯罪が多い＝怖い」というイメージや「赤 いえば「水都大阪」と呼ばれ、中之島はさまざま 信号を無視する＝せっかち」など、マイナスイメ な面で大阪を象徴しているのに、なぜ人が集まら ージがあるという意見が出ました。また、都市と ないのか、中之島に焦点を当てて話し合いを重ね して見ると、緑が尐ない、経済・財政面も悪いと てきました。 OSAKA 光のルネサンスなど催し物があるとき いうことが問題点として出てきました。 反対に、大阪の資産や良いところはどこか、話 は人もたくさん来ますが、普段は中之島に行こう し合いました。大阪は、古代から国際港として栄 とはならない。それはなぜかという話をした結果、 えており、大坂という言葉は 1496 年、蓮如の『御 バスや地下鉄等の公共交通の利便性が悪いからで 文』の中に出てくる記録が最も古いといわれてい はないかということになりました。検討した結果、 ます。また、寺内町として栄え、織田信長の争い 赤バスもさまざまなところに通っていますが、縦 の場になり、豊臣秀吉の大坂城は、徳川幕府にお のラインが多いために中之島には行きにくいとい いて再建されるという歴史的な流れがあります。 うことになりました。 歴史も深いですが、都市としての機能もあり、 横のつながりはないのかと調べると京阪が通っ 古代から国際港として栄えている。プラス、現在 ています。また、写真にあるように水上バスがあ も 884 万人の人口を有する都市である。都市機能 るという意見も出ましたが、水上バスはあまり認 があるところも魅力の１つではないか。プラス、 識されていない。アピールが上手くないのか。デ 歴史とも絡んできますが、平安時代に淀川水系を ザインはどうなのだろうか、どうすれば乗りたい 利用して営まれた平安京が恒久的な都となり、水 気持ちになるのか、話し合いをしました。そして、 運の要所となります。また、江戸時代に河川や堀 行きにくさの解消策として、水上バスをどうにか を整備し、諸藩が蔵屋敶を置いたことにより水都 できないかと、水上バスを調べました。 としてのイメージが形成されていく。水都しての ３回目は、水上バスからバスになり、バスとい 魅力があるという意見も出ました。 う言葉はラテン語のオムニバス「すべての人のた 全国の物流が集中し、経済・産業の中心となり めに」が語源になっていることを調べました。現 文化が栄えてきます。天下の台所と呼ばれ食文化 在は省略されてバスという言葉を用いていますが、 が栄えます。また、人形浄瑠璃発祥の地でもあり、 オムニバスは乗合バスを意味します。バスが「す 上方落語や漫才などのお笑い文化も生まれてきま べての人のために」というものであるならば、本 4 当にすべての人のためになっているのか、話し合 ら慢性的な赤字が続いており、平成 20 年度決算で いをしました。 は経常損益で 16 億円の赤字になり、累積欠損金は 562 億円に達しております。系統別収支で見ると、 森： 158 系統のうち８割の 121 系統が赤字になってい この流れで、バスを深く掘り下げて全員で 考えようということになりました。どうすれば使 ます。 いやすくなるか、面白くなるか、現状のバスの路 今後の収支見通しとしては、特別乗車繰入金が 線の成り立ちを調べたところ、楽しくなるのは人 ありますが、特別乗車繰入金は敬老バス利用者に と人がつながるからではないか。どうすればコミ 対する一般会計からの繰入金であり、平成 20 年度 ュニケーションがとれるのか、という話にまでつ ではバス事業に対して 88 億円が繰り入れされてい ながってきました。これが第３回目です。 ます。平成 19 年９月から敬老バスを順次ＩＣカー バスは出ましたが、今一歩、明確な発見がない ド化し、平成 20 年 10 月から利用実績を把握でき 中で再度、大阪を振り返ってみました。イベント るようになったことから、平成 21 年度からは利用 にしても、大阪は個人が強く、個性がはっきりし 実績に忚じた繰り入れとなっています。このため ていますが、つながりが弱いのではないか。そこ 同年度の予算では 46 億円の繰り入れに減尐しまし で、従来のバスのあり方ではない、何かを入れて た。経常損益で 73 億円の赤字になり、前年度に比 新しくさせようという話になりました。 べて 57 億円の収支悪化となっています。 間宮塾の目的は「大阪のイメージアップ大作戦」 また、系統別収支では、大阪市内を走っている という課題でしたが、それに向かって皆で何度も 155 系統のうち営業黒字はわずか５系統です。これ 会い、先生の話も聞いて話し合う中で、それぞれ は大阪市交通局のホームページの「平成 21 年度 12 が変わっていきました。意識場が生まれたことを 月、市営バスのあり方に関する検討会」より抜粋 実体験したので、これと同じような結果をバスに しています。 持ち込むのは面白いのではないかと考え、目的別 行政でも平成 21 年６月にアクションプランを策 のバスをつくってはどうかというアイデアに至り 定し、有識者による大阪市営バスの見直しを行っ ました。目的別バスについて説明します。 ています。中期的に収支均衡を図るための方策と して、コスト削減／増収対策への取り組み／新規 太良： 目的別バスの説明に入る前に、大阪市営 利用の獲得／リピーター増の取り組み／バスの利 バスの現状について調べました。現状では乗車人 用促進の推進／インフォメーションの充実・強化 員が減尐しています。市営バスの乗車人員は、自 ／未利用地や賃貸地の売却・有効活用／事業規 動車や鉄道、自転車など、他の交通手段への移行 模・サービス水準の見直し／利用実態に見合った や情報化など、社会構造の変化により昭和 39 年度 輸送力の調整（バスを小さくすることも含む）／ の１日平均 119 万人をピークとして減尐が続いて 抜本的な路線の再編／路線の責任分担の明確化、 います。平成 19 年度は 20 万人、平成 20 年度は これは助成金や地下鉄事業からの繰入金等、私た 18 万人で、119 万人から 18 万人に減っています。 ちが探知できないところですが、これらの見直し 慢性的な赤字経営で、行政でも管理委託の拡大 をかけています。この中で新規利用の獲得／リピ や給与構造改革などの取り組みを実施しています ーター増の取り組み／インフォメーション機能の が、乗車人員の減尐に歯止めがかからないことか 充実、これがデザイナーとしての仕事ではないか 5 と思いました。 レイアウトしています。ワクワクの文字も楽しい 行政のアクションプランでは、路線バスを４系 イメージにしています。そういうイメージのビジ 統に分けています。幹線系は鉄道が走っていない ュアルを反映させてインフォメーションツールや 場所で鉄道の代わりの役割、フィルダー系は主に 広報ツールに展開していこうとことで方向性を決 大阪市の市営地下鉄との連結による使い方。地域 めています。 系は、地域全体のニーズへの対忚、ＪＲや民鉄と のアクセスを考えています。それとコミュニティ 太良： バスのプロトタイプも考えてきました。 ー系があります。 新規利用者の獲得、リピーター増の取り組みが必 今回はコミュニケーションバスを提案していま 要になるので、競合する鉄道や自動車、自転車に すが、コミュニケーションとコミュニティーは分 負けない移動空間にするためには、視覚的インパ けて考えていただきたいと思っています。大阪市 クトと機能的な魅力が必要だと考えました。外装 では、福祉に近い目的で小さめの赤バスが走って としては、発光する水というイメージで窓の部分 いて、コミュニティーバスと呼ばれています。今 が夜になると発光する。上部は、開放感のある窓 回、私たちが提案するのはコミュニケーションバ とソーラーパネルを取り付けることにより、電気 スで、分けて捉えていますので、よろしくお願い バスかハイブリッドバスを考えています。 します。 小型のバスですが、コンパクトさに負けない、 収まらない、迫力のあるデザインを考えました。 祇園： 私たちが提案するコミュニケーションバ 内装に関しては、ショートボディーでハイルーフ、 スは、 「コミュニケーションバス・ワクワク」とい 路線バスに使われるのは 75 人乗りですが、26 人 う名前にしました。ワクワクに至った理由は、愉 乗りで、助手席を取ると最大で 19 人乗りです。19 快で楽しいイメージ、予感や希望をイメージさせ 人以上になるとコミュニケーションがとれないと るキーワード、興味がわく、自分から何かを探し いうことで小型のバスにしました。統一したカラ ていくというポジティブなイメージ、水都・大阪 ーリングによる広々とした空間演出など、個性的 という部分でアクアというイメージ、アクアとワ な演出・仕掛けを考えています。 クワク、似ているようで似ていませんが、そうい 今回はバスのデザインが目的ではないので簡卖 うイメージも考えつつ、水がわき出る、新しいも に説明してほしいと間宮先生から言われましたが、 のが生まれるというイメージで、ワクワクという なぜかバス停も考えてこいと言われたので考えて 名称でビジュアル展開をしています。 きました。バス停については、プラットフォーム 三角形はコミュニケーションのイメージを表現 型で、バスとの段差を解消するためにスロープを しています。丸ではなくて三角にしたのは、個々 つけました。これは 1500×2400 のステンのメッ の存在が協調し合ってつながっているイメージを シュを使って連結していくイメージです。現状は、 三角形で表現しています。大小があるのは、さま 景観ということでガラスを使うことが多いですが、 ざまなコミュニケーションがあることを表現して ガラスでは面白くないのでステンのメッシュを使 います。三角形を傾けているのは方向的な部分、 いました。もう１点、ステンのメッシュを使った 双方のかかわり合いや集まり方など動きを表現し 理由は、透けるだけではなくて、ライティングに ています。デザインとしてワクワクのＷを入れて よって柔らかくて温かい色合いを演出できるから 6 です。 な生活習慣の習得・定着を目的としています。座 放置自転車の問題もあるので、駐輪場や電気自 面を撤去して人工芝を貼り、木製の手すりと吊り 転車のレンタルも含めてシステムとして組んでい 革を設置することで、広い空間を確保できます。 けないかと考えています。これがパーツになりま 裸足でいることで足の裏を刺激して脳が活性化し すが、グリーンを足して連結して大きさを変えて ます。バスが揺れると転ぶので、基本的なことか いく形を考えています。これを連結していくと、 らバランス感覚を養い、こけないように踏ん張る 大阪市バスだけではなくて、電気自動車や電気自 力をつけ、体力を身につけることを目的としてい 転車も含めて、さまざまな形に広がっていくので ます。 はないかと思います。今回、プロトタイプのバス そして、大きい子が小さい子を助けたり、あい が目的別バスとしてどのように変わっていくかを さつをしたり、子ども同士で自発的に芽生える思 じっくり見ていただければと思います。 いやりの心を育てる場となるよう、幼児のみを乗 せる計画です。このバスが、尐子化が進み共働き 駒井： 幼稚園バス、病院ループバス、ボランテ 世帯が増える中で、子ども同士で考え、乗り越え、 ィアバス、外国人バス、アートバスというように、 他人と接することで自我が芽生え、心身ともに成 目的別にすることで目的が同じになり、そこでコ 長していくコミュニティーになればと考えていま ミュニケーションをとってほしいという気持ちか す。 ら、移動するコミュニティーとして５つの案を出 しました。 太良： 続きまして病院ループバスです。バス利 まずは幼稚園バスから説明します。幼稚園の送 用者のトップは通勤・通学、その次が病院通いで、 迎用のためのバスを提案しました。移動空間から 利用者全体の４分の１が病院通いに利用している 学びのコミュニティーへということで、普通のバ というデータが出ています。病院ループバスは、 スと違うのは、下駄箱と洗面所を設置し、座席を 乗車した人が元気になる空間をテーマにデザイン 撤去して人工芝を貼って木製の手すりと吊り革を しました。病院に行くバスの場合、インフルエン 設置しました。 ザが流行するとインフルエンザの人がたくさん乗 最近、就学前の子どもを取り巻く環境が変化し 車し、バスに乗ると感染することも考えられるの ています。外遊びが減尐し、公園が尐ない、車で で、手洗いの設置、ウイルスを除去する空気清浄 の移動が多い、尐子化等で遊ぶ相手がいない。そ 機の設置、抗菌シートの採用など、機能の充実を のためか、全国体力テストでは大阪の小学校５年 図り、利用者の健康に配慮したバスにしていきた 生の女子と中学２年の男子がともにワーストワン いと思っています。 （47 位）になっています。特に反復横とびや持久 乗る人の快適性ということで乗降を支える手す 走が悪いと言われており、小学５年生の男子が 46 りの設置、外にも手すりを設置して年配の人でも 位、中学校２年生の女子が 44 位で、昨年よりも落 安心して乗降できるようにと考えています。座席 ちています。また、公共の場である電車の中で座 の配置は、座りやすい大型ベンチを採用して、向 り込んだりするのも体力不足が原因ではないかと かい合って世間話ができる雰囲気にできればと考 考えています。 えています。床に関しても、調湿効果の高いフロ 下駄箱と洗面所を設置することにより、基本的 ーリングの設置、圧迫感のないカラーリングを採 7 用し、心地よい空間をつくっています。また、患 者さん同士の情報交換の場であると同時に、病院 祇園： アートバスは美術館や博物館を回るバス からの情報発信や来院の予約がバスの中からでき です。アートを感じる空間ということで、アート る設備もつけられればと考えています。 の最新情報をモニター等で知ることができます。 関西だけではなくて全国の情報も提供できればと 東田： ３番目はボランティアバスです。ボラン 思っています。最新のアートシーンの情報を知る ティアバスは「ボランティア活動がしやすい大阪 ということで、新人アーティストの紹介や大阪の を育もう」をテーマにしています。ボランティア アーティストの紹介、今どんなことをしているの 支援とはどういうことか。行政と市民が対立する か、詳しい状況を知ることができれば面白いと思 とうまくいかない。行政が市民に直接何かをする います。移動するアートということで、大きな窓 のではなく、市民が行うことを行政が支援するこ で外からは額縁のように見えます。額縁に見立て とで市民の支援が得られます。 た大きな窓で、乗客の姿を絵画に見立てて、乗客 ボランティア支援として、ＮＰＯの証明さえあ が作品の一部となってバスがアートとして走って ればバスに自由に乗ることができます。それによ いる。 って車内でＮＰＯ同士の交流が生まれ、コラボレ ーションの企画等が発生するのではないかと考え 東田： ています。最終的に、バスを外から見た場合に、 ります。私たちの持ち時間もすでに５分超過して ボランティアを可視化することで、ボランティア いるので、ワクワクバスの終着地ということで、 に参加する人が増え、思いやりが育まれるのでは そろそろまとめに入りたいと思います。 ないかと考えています。 バスは道路事情によって遅れることもあ バスをデザインすることで大阪のイメージアッ プができたか。これに関しては、デザインにでき 森： 外国人バスは、海外からの旅行者に大阪を ることは場に集まる意識を変えることだと思いま 楽しんでいただくことをテーマにしています。靴 す。ひと言で場と言っても、市場、酒場、憩いの を脱いでくつろいでもらうために畳を敶いて、真 場などさまざまで、場によって集まる人も変わり、 ん中に地球儀の照明があります。日本の習慣を体 その場も夜と昼とでは集まる人の意識も変化して 験してもらいながら旅行者同士が自然とコミュニ いると思います。 ケーションできるように考えています。 オムニバスの場合、１台のバスがひとつの大阪 デザインとしては、大型のガラス窓で、乗車す を象徴しています。それをわかりやすくするため る人の国旗を外に表示することで、外からどの国 にデザインが必要であり、乗りたくなるバスにす 籍の人が乗っているのかがわかるようにします。 るためにもデザインが必要になってくると思いま また、フェイスブック等に大阪のファンページを す。バスに乗っていること自体が街の景観になり、 つくり、そこに情報を発信していただければ割引 それが大きくなっていくことで街が変わっていき があるなど、アイデアを出しています。大阪に来 ます。つまり、デザインでより良いコミュニティ て良かったという口コミがファンページに集中す ーづくりができます。 ることで、より大阪の評判が上がり、観光客が増 デザインしないのもデザイン、形をデザインし えることに役立つバスをデザインしました。 ないとはどういうことか、仕組みをデザインする。 8 キーワードはプラットフォーム、あるいはフレー 音楽、それぞれの成果発表にしてもすべて任せて ムワークになるかと思います。 「誰が何をしてくれ いましたが、ものづくりの場をつくっていけたと る」から、デザインすることでプラットフォーム 思います。 やフレームワークの機能を持たせることができま この塾の面白いところは、初めから計算されて す。そして、そこに集まる人の意識を変えていく いるのではなくて、たまたま私を中心に集まった ことができます。これからのデザインは、卖に形 塾生が共有のテーマを見つけ出し、デザインをす をデザインするのではなく、形がどうなっていく るのではなくて、その中からデザインが必要なも か、仕組みを変えていくことではないかと思って のを見つけ出し、デザインによって変わり、それ います。 が全体のイメージアップになっていく。そういう デザインにできることは、そこに集まる人の意 ストーリーを初めから描いていましたが、皆さん 識を変えることであり、人が集まれば違う発想が にがんばっていただいて思いどおりのものが出来 生まれます。今日の発表にしても、１人では出な 上がりました。実際にはバスやバスストップはつ かったところからバスという発想が生まれました。 くれませんが、今回のことを通じて何かを変えて 人と接し、知り合うことで、情報を共有すること いけるデザインの力を感じていただけたと思いま ができ、オムニバスにたどり着きました。情報が す。お疲れさまでした。 デザインになっています。 司会： 司会： ありがとうございました。 課題や問題点、バスのデザインを含めて 間宮塾の皆さんから発表がありましたが、５分 ご披露いただきました。ご苦労があったと思いま 程度ありますので、他の塾生の方や会場から質問 す。ありがとうございました。 やご意見がありましたらお受けしたいと思います。 それでは、塾長の間宮さんからひと言お願いし ます。 山納： プロデュース塾をやっています。それぞ れの塾で同じような課題でワークショップを重ね 間宮： ご苦労さまでした。できの悪い先生とで ながらモノをつくっていくわけですが、アイデア きの良い生徒のような関係で、今回はデザイン塾 を広げていくプロセスと、それを具現化するため で５名の塾生と「デザインとはどういうことか」 に形に落として収れんさせるプロセスがあると思 からスタートしました。短い時間でモノを作るの います。どちらに時間をかけたのか、どちらが苦 は難しいですが、逆にモノを作ることが今の時代 しかったのか、教えていただけますか。 に必要か、というところからスタートしました。 それぞれがデザイン塾で初めて知り合い、 「大阪 森： 個人的には、苦しみはなかったです。間宮 のイメージアップ大作戦」という大きな課題の中 先生の事務所の空間の力もあり、何度か事務所に で何をテーマにするか、課題に行き着くまでが難 通うことで、煙のようにモヤモヤとしていたもの しかったのですが、討論していると必ず出来上が が固まりになってきました。その後、皆さんと話 ってくるということが実感としてわいてきました。 をしているときに「これだ！」という瞬間があっ テーマが決まると、あとは簡卖に出来上がってい たので、あとは自分たちができることを展開して きました。そこまでが私の役目であって、ロゴや いくということを体験させていただきました。 9 山納： どんなときに「これだ！」と感じました 司会： か。 ほかに質問はありますか。よろしいです か。 間宮塾の皆さん、ありがとうございました。 太良： 森さんが、バスの語源はオムニバスで、 続きまして、ムラタ塾の皆さん、前に出ていた みんなのためのバスという話をされたときに、間 だけますか。 宮先生の目がキラッと光って、みんなのためのバ テーマは「地下鉄のデザインソリューション－ スになっていないと言われました。そのとき全員 国際都市大阪に相忚しい地下鉄の駅をユーザー目 がハッとして、みんなのためのバスにするにはど 線で考える－」というテーマでご提案いただきま うすればいいかということが一番のポイントだっ す。よろしくお願いします。 たと思います。 （２）ムラタ塾塾生による成果発表 上田 美穂 氏 岡本 和士 氏 田中 佐苗 氏 新居 英竜 氏 富士通テン（株） アルスコーポ 福田 江貴 氏 シャープ（株） レーション（株） (ムラタ塾塾生 氏名の五十音順) 「地下鉄のデザインソリューション－国際都市大阪に相忚しい地下鉄の駅をユーザー目線 で考える－」 福田： 私たちは普段、大阪の街を暮らしや通勤 治安など、さまざまな問題点がありました。逆に、 に使っていますが、国内外から初めて来た人は、 おおらかで世話好き、ちょっかいは出しますが優 「ア～」「エッ」「ウッソ～」「オ～」、いろんなこ しいおばちゃんが必ずいます。私が初めて大阪に とを感じる街です。喜んでくれる人はいいですが、 来て驚いたのは、おばちゃんが持っている”アメチ 「ホンマかいな」ということに遭遇することもあ ャン”（なぜアメにチャンをつけるのか）でした。 ります。皆さんも思い当たることがあるかと思い その中で大阪市営地下鉄にフォーカスを当てま ます。大阪の何をどう変えていけば、デザインの した。地下鉄は周辺の鉄道会社（ＪＲ西日本、阪 力でどう解決していけば、もう一度来たいと思っ 急、京阪、近鉄、单海、阪神）が連携しています。 てもらえる街にできるかと考えました。 皆さんも利用していると思います。この連携は、 最初に各自で大阪の問題点や、努力が必要なと 卖に乗り入れているだけではなく、2016 年を目標 ころを観察しました。放置自転車、ゴミ、繁華街、 に第３セクターをつくる計画が大阪市長から発案 10 されています。これによって鉄道会社は、利用者 ホームで電車を待ち、乗って目的地の駅に着く。 の利便性や利用者の印象面として、新しいものを この流れの中で、普段は何気なくやり過ごしてい つくってくれていくと思われます。さらに、市バ て、文句を言いながらも何の解決もされていない。 スや関西国際空港。ＪＲ新大阪からは東京や福岡、 そういう日々の中で使っている地下鉄に対する提 鹿児島へとつながっていきます。大阪の市営地下 案です。 鉄にフォーカスを当てて問題提起をするのは、大 阪を中心に日本各地、海外へ広がる人のつながり 田中： ここから大阪市営地下鉄の観察と、そこ をもっと濃くしていくことだと確信しました。 からのデザインソリューションを提案していきま 大阪の地下鉄を見て回りました。大阪の地下鉄 す。私は主に券売機付近の観察から、国際都市大 はマス目状に並んでいて、真ん中の御堂筋線は最 阪に相忚しい、初めて訪れた人も不安を感じない 初にできた地下鉄（１号線）で、これにすべての 地下鉄をテーマにして考えていきました。 線がつながっています。つながっていないのは新 まずは券売機付近の光景です。券売機の手前で しくできた今里筋線だけで、あとは全部どこかで 路線図を確認している人がいます。この人たちは、 御堂筋線につながっているので、大阪の交通ネッ どう乗り換えるかを話し合っているようです。し トワークの大動脈と呼ばれています。ちなみに、 かし、この場所では切符を買う人の列の邪魔にな 東京の大動脈は山手線です。環状線がベースにあ ってしまい、人とぶつかってしまうのでゆっくり って地下鉄網がありますが、東京メトロと営団地 確認することができません。券売機付近には他に 下鉄が入り組んでいて、どう乗り継ぐかによって も路線図がいくつか設置されていますが、乗車料 は同じ所に行くにも料金が違います。そういう面 金が併記された路線図は券売機の上にしかありま では大阪の市営地下鉄は、ネタとしてもよくて、 せん。 新しくしていくのに最適な素材だと、探している そこで１つ目のデザインソリューションとして、 中で確信が深くなりました。 人の動線に合わせて、券売機の手前の立ち止まれ （写真を見て）どこの駅か気づくと思いますが、 る位置に料金を併記した路線図を設置することを その駅です。簡卖に乗れません。慣れるといいで 提案します。そうすることで、視力の悪い人や土 すが、ここで乗り継いだらアカンということがあ 地勘がない人でも落ち着いて乗車料金と乗り換え ります。そして意外に知らないのがシャンデリア る駅を確認することができます。 です。1933 年に開業された大阪の地下鉄には、古 次に券売機を使っている人を観察しました。こ くから建築様式に基づいて駅づくりをしてきた歴 の写真の人は、いざ切符を買おうとしたものの、 史があります。これも東京にはない、日本ではか どのボタンを押せばよいのかわからなくて路線図 なり珍しい駅づくりの思想です。 を再確認しています。これは現在、大阪の地下鉄 集めた資料の中から、伸ばしていきたい点、見 で使われている券売機です。左上のボタンで英語 方を変えればさらに魅力を増すところを問題提起 表記への切り替え、ディスプレイのタッチパネル として洗い出し、デザインの力で変えていけるも で路線の変更やカードの購入などを選択、下の黒 のは何かを考え、変えることでどんな効果が生ま いボタンで金額を選択するようになっています。 れるか、時間をかけて抽出しました。 ほとんどの場合は、お金を入れて下の黒いボタン 流れを説明すると、地下に入って乗車券を買い、 で料金を選ぶだけで切符が買えますが、操作手順 11 や表示がバラバラで、初めて購入する人にとって かけにくい感じがします。大阪は怖いというイメ は、どこを押せばよいのかわからなくて戸惑うよ ージを持たれがちですが、こういう場所に行くと うな設計になっています。 そういう印象を強く持たれてしまうように思いま そこでデザインソリューションとしては情報の す。 整理を提案します。上が現在のディスプレイ画面 そこで着目したのが大阪のおばちゃんです。オ ですが、それを下のイラストのように選択項目を ーディションで選ばれた気さくで楽しい大阪のお 整理して表示することで、初めて使う人でも現在 ばちゃんが、地下鉄の主要駅に立って困っている の状況がわかりやすくなります。また、海外の券 人を案内してくれます。そうすることで、利用す 売機には、路線図から直接タッチディスプレイで る人が大阪の明るくて楽しい空気を感じて、新し 切符を買えるものもあります。このように行きた い大阪の名物として経済効果も生まれるかもしれ い駅名から直接切符を買える券売機だと、初めて ません。 訪れた人や外国人でも迷わずに切符を購入するこ とができます。 岡本： 私も切符売り場付近を観察しました。ご 次は乗車券を観察しました。これは梅田駅で買 覧いただいている写真は梅田駅の券売機の風景で った切符と一日乗車券です。今は必要最低限の情 す。この中で面白いと思ったことがありました。 報のみが記載されていますが、これでは外国人の 右のおばちゃんの頭のあたりに白いボードが見え 方は内容がまったくわかりません。また、一日乗 ます。何かと思って近くに行って見てみると、海 車券は、主に観光客がその日ずっと手元に持って 遊館が混雑しているので 30 分お待ちくださいとい いるものですが、それが意識されたデザインにな うボードが提示されていました。これは全部の駅 っていません。そこで、乗車券の種類に合わせて にあるわけではなくて主要な駅にあります。これ デザインを尐しだけ変えることで、利用する人が はよい取り組みだと感じました。 これを見て、それでも海遊館に行く人は 30 分待 うれしくなるような、おもてなしの切符ができな いかと考えました。 ちを覚悟していくので現場でのイライラが軽減さ 普通の切符には、乗り換える駅の情報を明示し れます。逆に、30 分も待つのなら時間がもったい ます。一日乗車券は、いつでも確認できるように ないのでほかのところに行くなど、効率的に時間 簡易路線図を印刷。また、券売機で、英語表示で を使って大阪を回ることができます。そのきっか 購入したときは、切符も英語表記になれば、海外 けとなるツールになっていますが、問題なのは、 から来た人でも切符を見れば駅がわかります。子 非常に小さいので、この情報をゲットできるのは ども料金で買われた切符には駅名にふりがながつ 切符を買っているおばちゃんと隣の男性ぐらいで ける。それぞれの切符の特徴に合わせた情報を記 す。 載することで、利用者に小さな安心が生まれます。 ソリューションは簡卖で、見やすい場所に大き 次は駅の案内コーナーを観察しました。これは く表示します。誰もが目につく壁や柱に大きな情 御堂筋線の梅田駅の案内コーナーですが、奥まっ 報パネルを設置し、各スポットの混雑情報や休館 た場所にあるので気づきにくく、尋ねにくい雰囲 情報を表示すれば、お客さまの流れをコントロー 気があります。これは梅田駅の改札付近ですが、 ルできます。例えば、海遊館は 40 分待ち、天王寺 特に人の流れが早くて、迷っても周りの人に声を 動物園では白クマのゴーゴくんを見るために並ん 12 でいます、というように、情報があれば行くか行 新居： ホームで待っている間に、もう１つ大事 かないかを選択できます。そういう流れができる な情報があります。ホームで待っているときを観 とより良くなるのではないか。実は、海遊館は外 察しました。近年、携帯電話を見ている人や、携 国人観光客が行く大阪のスポットでナンバーワン 帯でミュージックを聞きながら操作している人を です。そういう方のために 30 秒おきに英語表記や よく見かけます。そういう人たちに、ホームに電 韓国語表記になるなどすれば、気持ちよく大阪を 車が到着したことを知らせるサインとアナウンス 回れると思います。 は足りているかという問題、同じようにお年寄り ここで場面が変わり、ここからホームの話にな や子ども、外国人にはどうでしょうか。この写真 ります。ご覧いただいているのは電車がホームに では、いつ来るのか、しきりに来る方向を見てい 到着したタイミングの写真です。赤丸のところに る人がいます。電光表示が近くになく、人や階段 青い車いすのサインマークが見えます。こちらに が障害物になって手前しか見えないので、あと何 は優先座席のマークが表示されています。このド 分で来るのかわからない。階段から下りてきた人 アから入ると車いすスペースや優先座席があるこ はすぐには状況がわからないということもありま とを教えてくれているサインですが、電車がホー す。 ムにいないときは、その情報を伝えてくれるもの そこで解決案として、ホームの前の壁を利用し て、トンネル内部 100 メートルからホームの終端 はどこにもありません。 そのスペースを利用したい立場の人は、ホーム まで帯状にＬＥＤを設置します。これは電車が到 で待っている間に情報がほしいと思い、よく探す 着する数分前から進行方向に光が流れるもので、 とありました。ただし小さい。これではコミュニ どこでも視野に入り、感覚的に電車の到着が近い ケーションが成り立っていないと思います。欲し ことを知らせます。到着間際には光の数を増やし い情報を適切なタイミングで伝えていないのが大 たり速度を速めたりすることで、電車が近づいて きな問題で、欲しい情報はきちんと伝えましょう いるのがわかります。電車の到着を感覚的に知る ということです。 ことができるので、慌てることもなく、次の行動 その解決策のツールとして、線路内への転落を に安心感を与えます。 防止するためのホーム柵として大阪市交通局では、 これは長堀鶴見緑地線の大正駅ですが、2014 年に 岡本： まずはアナウンスを聞いてください。 （御 千日前線、2016 年には御堂筋線に完備される計画 堂筋線梅田駅到着時の車内アナウンス）今お聞き があり、これがユーザーにわかりやすく情報を伝 いただいたのは車内アナウンスの一部です。安藤 えるためのツールとしても機能していくのではな さん、どの駅に着くか覚えていますか。 いかと、目をつけています。開閉扉の部分にわか りやすく大きくマークを表示し、待つ位置をあら 安藤： 日本人でもわかりません。 ることもなく、安心してホームで待つことができ 岡本： ありがとうございました。画面に出てい ます。そういう地下鉄の利用ができるのではない るのは今のアナウンスを文字にしたものです。私 かと思います。 たちが知らない土地で地下鉄を利用したときに欲 かじめ教えてあげることで、電車が来てから慌て しい情報は何かと考えると、私は”次の駅名”だと思 13 いました。今のアナウンスの中で、次の駅名のボ れません。 リュームはごくわずかで、ほとんどが乗り換え案 動物園前駅という駅名だからこそ動物を使うこ 内や広告案内です。これらが並列で流されること とを考えましたが、この駅に限らず、その駅なら で、一番大事な情報である次の駅名がぼけてしま ではの個性や街が持っているモチーフを使ってい っています。 く。駅をお城のようにしたり木材を使ったりとい 海外では、ほとんどの国が駅名しかアナウンス う試みもされているので、もっと強調して記憶に しないのが主流だそうです。地下鉄に限らなけれ 残る駅づくり、個性につなげられないかと考えま ば、アナウンスすらない国も多いそうです。駅名 した。 だけのアナウンスやまったくアナウンスがない国 の人が日本のアナウンスを聞いてわかるでしょう 上田： 紹介した以外にも、私たちはいろんなこ か。日本人でもわかりません。 とを考えてきました。この提案により、利用者に これは問題だということで、ソリューションと わかりやすさや安心・安全、楽しさが伝わり、乗 しては、全部切ってしまって一番大事な情報であ りやすかったからまた来ようと思ってくれるかも る駅名だけをアナウンスする。シンプルなアナウ しれません。そういうおもてなしが大阪を好きに ンスにしていく必要があると思います。今後、大 なってもらうきっかけになると思っています。そ 阪は国際集客都市を目指すのであれば、外国人に れを今回、大阪市営地下鉄から発信することにし もわかりやすいシンプルなアナウンスを心がけて ました。将来の交通ネットワークのシステムが機 いく必要があります。そうすることで、初めて大 能すれば、各電鉄会社や公共交通機関が連携し、 阪を訪れた多くの人たちが迷わずに降りたい駅に お互いに協力して働く協働と切磋琢磨していく競 降りられて、楽しく大阪を回ることができると思 争が生まれてきます。 います。 あらためて大阪市営地下鉄の個性は何か考えて みました。そこで地下鉄構内を見てきました。梅 福田： 無事に着きました。御堂筋線の動物園前 田、心斎橋ですが、ホームを歩いてきました。こ 駅には、壁のタイルに動物の絵が描かれています。 こは本町、ここは淀屋橋になります。見ていくと 何回かリニューアルしたそうですが、かわいくて、 共通するものを感じ、文化や歴史があるのではな ものによっては実物大の絵もあるそうです。実は、 いかと思いました。それが御堂筋線の第１期開業 かわいい絵よりも多いのが、出口はこちら、ジャ 区間の梅田から心斎橋の駅だったことに気がつき ンジャン横丁はこちら、動物園はこちらという案 ます。 内で、これではもったいないような気がします。 御堂筋は、第７代大阪市長の関一（せき はじ それをなくして、しかも、動物園への出口は端 め）さんが都市デザインの重要なキーパーソンに にある１番出口なので、反対端から一匹、二匹、 なります。関さんは、６メートル幅の狭い道路だ 三匹、四匹、五匹、川があり、樹があり、ジャン った御堂筋を 43 メートルに広げ、 梅田から心斎橋、 グルになって、 「ほら、動物園に行くぞ！」という 難波に向けて道路を延長しました。また、中之島 感じにしてはどうかという解決案です。電車の降 は、水の都であるがために地盤が緩いのですが、 り口には足跡がついていて、足跡をたどると動物 それにもかかわらず地下鉄をつくろうという壮大 園に着くようにすれば矢印は必要なくなるかもし な計画を立てました。御堂筋沿線の方には、道路 14 が完成すれば利益を得るので受益者負担という課 国際都市大阪としてより多くの方に地下鉄を利 税制度があり、いただいた税金で御堂筋や地下鉄 用してほしい。個性を踏まえた提案やおもてなし が完成しました。厳しい税金制度や水の都である の積み重ねが、国際都市大阪を成長させるカギに からこその水との戦いがあります。これは台風に なると考えています。大阪の魅力が輝くことを心 よって埋まってしまった地下鉄工事の風景ですが、 から願いまして、塾生からの発表を終了させてい それにも耐え抜いて完成しました。 ただきます。ありがとうございました。 関さんは「世界に恥じないものをつくる」とい う思想を持っていました。この空間は当時の設計 司会： ありがとうございました。交通局にも取 者が外国を視察してつくったものです。東京や福 材に行ってまとめていただきました。具体的な個 岡、仙台などを見ても、他の地域はきれいな地下 別の改善案についても提案をいただきました。ム 鉄が多いですが、歴史を感じる空間は大阪の地下 ラタ塾長からコメントをお願いします。 鉄しかありません。これは個性になると思います ので、大阪市営地下鉄を重要文化財にしてくださ ムラタ： い。 はお忙しい中ありがとうございました。今日は茶 御堂筋には多くの重要文化財があります。小さ ムラタ塾のムラタ・チアキです。今日 髪を染めてこの場に臨みました。 かったイチョウの木も大きくなり、関さんが選ん 私も間宮さんと同様で、塾長は何もしていませ だイチョウの木は重要文化財になっています。橋 んが、塾生ががんばってくれました。デザインを も 2008 年に重要文化財になりました。文化財が身 していない方、デザインをされる方、それぞれが 近なところにあると利用者はゴージャスな気分に 違う会社に勤め、立場も違いますが、お互いに補 なると思います。毎朝、こういう場所に降り立っ 完し合いながら進めてきました。 て会社に行くのは気分がいいと思います。文化財 間宮塾と同様で、最初は何も出てきませんでし は、見に行くことが多いですが、生活の地の中に た。ただ、糸口が見つかり、大阪市交通局に行っ あってもいいと思います。こういうところから大 てヒアリングをしたり、実際に街に出て観察した 阪の誇りを感じ取り、子どもたちに向けて文化や り、情報が重なって一定の情報量になったときに 伝統を伝えていってほしい。その子どもの中から 問題点を皆で共有できるようになりました。そう 大阪市交通局に就職したい人が出てくるかもしれ なったときに急激に１つの目的に向かって走り始 ません。 めました。あとはプレゼンテーションのためのテ 大阪市交通局を取材して資料もいただきました。 クニック、実際の作業になりますが、この作業は 大阪市交通局は伝統を大事にして運営・管理を行 意外と時間がかかります。それをどこまで読める ってきました。先ほど申し上げた重要文化財も、 か。経験があれば、 「あと５日でできる」とわかり 老朽化ということであれば予算が下りるという話 ますが、それを読むことができない。これがプロ も耳にしたことがあるので、今後も地下鉄を長く と素人の違いだと思います。 大切に使ってもらえると思います。大阪のランド プロデュース塾ということで、今回は自分自身 マークとなり、海外の人が大阪市営地下鉄を見に で読んでいくことを学べたのではないかと思いま 来られるかもしれません。それが今後の観光にな す。もし本当のプロデュース塾があるならば、１ ると考えています。 回目の経験をもとに第２回目を行うことで自分の 15 スキル、できることとできないこと、できないこ 残せるものがなくなってしまいました。常に新し とは誰かにアウトソーシングするということが、 いものにして、スクラップ・アンド・ビルドで、 自分で把握できるようになると思います。そうい 壊してしまって残さない。その考え方をシフトし う意味では、今回は良い経験になったと思います。 て、文化遺産になるようなものをつくり後々に残 最初はデジカメを持ち歩いて街に出るところか していく。それを塾生は言いたかったのだと思い ら始めました。これは多摩美でもやっていました ます。ご静聴ありがとうございました。 が、行為のデザインです。日常の行為の中で生じ る問題点があります。普段は見逃してしまってい 司会： ありがとうございました。 ますが、それを観察することで問題点が見えてき ムラタ塾の皆さんからご提案があった内容につ ます。問題点が見えれば答えが見えたのも同じで いて、会場から質問やご意見を受けたいと思いま す。それほど大きなことです。それが今回、もの す。藤本さん、どうぞ。 すごい数が出てきました。かなり緻密な作業を行 い、問題点とその背景、どうすれば解決できるか、 藤本： 個々に出していきました。 ます。私は 10 年近く、大阪市交通局の広告のラッ そこにかなり時間を使いました。個々に発表す こんにちは。京都市立芸大の藤本と申し ピングバスや地下鉄の事業にかかわってきました。 ると５～６時間はかかるというレベルまで彼らは 長年、バスの提案や地下鉄での問題点を会議で指 出してくれました。ただ、それは誰も評価しない。 摘してきましたが、なかなか動かないのが現状で それをトピックス的に選んで、伝えやすいことを す。１人の力ではなく、このような舞台で大きな どう伝えるか。それは、普段からプロデュースの 提案をしていただいたことが、何かの動きにつな 仕事をしていないとわからない。まじめに全部の がればと思いました。 答えを出してしまうことになるので、今回のチー 間宮さんが言われたように、これが何かのきっ ムワークで学んだことは多かったと思います。 かけになればと思います。ムラタ塾の皆さんのご 最後に、大阪のイメージアップについて話をさ 提案は、きれいにまとめていただいて胸をなでお せていただきます。バスも非常に良かったと思い ろしています。実は、心斎橋（梅田から心斎橋ま ます。今回は地下鉄で、同じことを言っている部 での 4 駅）が認定されていたと思いますが、土木 分もありましたが、行きつくとそうなると思いま 学会選奨土木遺産というのがあるので、そのあた す。要は、大阪のイメージアップのソリューショ りにつなげてください。この提案と調べたことを ンには視覚的な要素が多いのではないか。バスや このまま消すのではなくて、何かの形で正式に交 電車のデザインを変えるだけでも、それが絵ハガ 通局に提案できればと思っています。よろしくお キになるなど、観光資源にもなるという考えです。 願いします。 デザインの資産価値概念と呼んでいますが、私 たちが子どもや孫に残せるのは自分たちがつくり 司会： あげた遺産だと思います。何百年も残っていく、 らご質問やご意見はありますか。なければ、あら ピラミッドみたいなものです。そう思えば大きな ためてムラタ塾の皆さんに感謝の拍手をお願いし 仕事をしたことになるわけです。ところが、今は ます。 16 ありがとうございました。ほかに会場か （３）山納塾塾生により成果発表 安藤 太一 氏 西村 俊昭 氏 シャープ（株） ミズノ（株） 古川 多夢 氏 宮本 浩一 氏 吉川 直樹 氏 （株）久宝 大阪総合デザイン （株）マスヤ 金属製作所 専門学校 グループ本社 (山納塾塾生 氏名の五十音順) 「淀川のイメージアップ－“ほんまや”のデザイン－水道局に提案」 宮本： バス、地下鉄と進んで、ここで乗物から た。まず、淀川の洪水の歴史を簡卖に触れてみた 途切れてしまうかもしれませんが、お話を聞いて いと思います。 いただければと思います。 明治時代の淀川流域では、大きな被害をもたら 山納塾では、大阪のイメージアップについて検 す洪水が頻繁に起こりました。当時の淀川が、い 討を重ねた結果、大阪といえば淀川でしょうとい かに氾濫しやすい危険な川だったのかがよくわか うことになりました。現状、淀川はいったいどう ります。人々が安全に暮らせる町、にぎわいある なっているのかを話し合った結果、４つのポイン 商人の町として大阪が発展するには、淀川の安全 トで淀川のイメージアップを提案します。 はかかせません。ただ、淀川は大規模な改修工事 まずは趣旨を説明させていただきます。淀川の が必要で、上流、下流の広大な地域が関係してき イメージアップを考えるにあたり、活用できる資 ます。多くの時間と費用を要するため、国家的な 源として、歴史、環境、治水、観光の４つをピッ 判断が必要となりました。 クアップしました。まずは歴史から申し上げます。 淀川は、最も危険な川であったと同時に、大阪 今の淀川がつくられた歴史をきちんと語り伝えた が発展する上で最も重要な役割を担っていました。 い。淀川には豊かな自然環境があることを広く伝 大橋房太郎という人物は、淀川を見て、こんな危 えたい。治水の重要性と、そのための努力がある 険な状態の川をこのままほうっておけないと思い、 ことを多くの人に知ってほしい。観光では、水辺 淀川の改修につながっていきます。 の遊びの歴史、現在の取り組みについて広く伝え 大橋房太郎は、放出地区出身の大阪府議でした。 たい。このような観点からプレゼンテーションを 明治 18 年の淀川洪水で帰郷、生家を含め一万数千 開始させていただきたいと思います。 戸の家屋が流失、数百人が溺死するという惨事に 私、宮本が歴史を担当していますが、宮本が自 仰天し、生涯、淀川治水に尽力することを決意、 信を持ってご提案する内容は、ある人物に関する 洪水を繰り返す淀川の改修工事を国に陳情して実 ことです。その名は大橋房太郎と言います。淀川 現させました。明治時代の方ですが、非常に小柄 は人工的につくられた川ということをご存じです な体で精力的に行動したことから「放出の太閣」、 か。実は、淀川の歴史は洪水との闘いの日々でし 別名「淀川の治水翁」と呼ばれています。 17 大阪府議を７期 26 年間務めた大橋は、国に淀川 ただきます。環境について調べたところ、２つの の改修を再三陳情しています。明治 29 年に淀川改 ポイントに行き着きました。意外と知られていま 修が国会で決議されたときは、傍聴席で「淀川万 せんが、キーワードの１つはワンドです。有名な 歳！」と叫んで守衛につまみ出された話は非常に のは枚方あたりの河川敶で、パワーポイントの風 有名です。特に工事における私有地買収、私有地 景もその場所ですが、小さい池のようなものが 買収はどこでも困難な問題ですが、かなり苦労し 点々としています。調べると淀川には 45 個のワン ており、「土地で大儲けをするつもりか」「大阪府 ドがあり、本流とつながっていますが、水の流れ の犬、大橋をぶっ殺せ」とまで言われ、襲われた がなく、魚類などの水生生物と植物が生息してい こともあり、警官の護衛なしには外出できない状 ます。非常に面白い場所なので注目しました。と 態だったそうです。 ころが、何も知らずにゴミを捨てたり、家電製品 大橋は淀川を何とかしたいと思っていましたが、 を処理するとお金がかかるからと冷蔵庫を捨てた 大正６年に大洪水が発生し、行政と大橋は茫然と り、自転車やバイクを捨てる不届き者がいるそう しました。普通ならここでくじけますが、彼はく です。ワンドという場所が危機にひんしているこ じけずに、号泣した後「淀川再改修既成同盟」を とがわかりました。 結成し、同 12 年に再工事に着手しました。実は、 ２つ目は、ワンドの中に天然記念物の魚「イタ この工事が現在の淀川堤防の基盤になっています。 センパラ」がいます。淀川にこんなきれいな魚が 淀川開削は今年 100 周年を迎えており、各種イ いることに驚きましたが、実は淀川のシンボルフ ベントが開催されています。淀川を語る上で大橋 ィッシュと呼ばれるきれいな魚がワンドの中に生 房太郎という人物を外すことはできません。淀川 息していることを知りました。ワンドが汚される の歴史でもある人物を通して、大阪の大切な水源 と、当然、ワンドに住む魚や植物は危機に瀕しま である淀川について宮本が提案させていただきま す。 す。 インターネットで調べるだけでは足りないので 初めは表層的なところだけを考えていましたが、 淀川河川事務所にヒアリングに行きました。実際 知れば知るほど、なぜそれほど淀川にこだわった に事務所の方に聞いてみると、ワンドに関しては のか、大橋房太郎という人物を知りたくなりまし 以前から危機感を持っており、年に１回「淀川ワ た。そこで、 『淀川の治水翁大橋房太郎伝』の著者 ンドクリーン大作戦」を行っているそうです。ク である小川清さんが淀屋橋の大阪ガスの近くで喫 リーン大作戦は 190 人が参加して１日かけて行い 茶店をしているので、そこに取材に行きました。 ますが、45 個もワンドがあるので、それでも足り これが取材した結果です。この中で重要なポイン ないということでした。尐しの力ですが、コツコ トは、大橋が放出という地域に生まれたことです。 ツと活動を行っていると聞きました。 放出は昔、水が集まる場所で、幼尐のころから川 もう１つ、大きなポイントは、琵琶湖でも問題 と密接な関係がありました。危険性もあるが、大 になっている外来魚の繁殖です。ブラックバスが 阪が発展するには淀川がカギだと大橋は強く思っ どんどん増えて日本独特の環境に変化をもたらし ていたのではないかと思います。 ていることも問題視していました。 この２つのポイント、ワンドとイタセンパラを 西村： 西村から、環境についてお話しさせてい もっと皆さんに知ってほしい。自然の環境を守る 18 ことによって生物や植物を守ることができるので ムを設置しました。上流の瀬田川洗堰で琵琶湖の はないかと考えました。 水の調整を行い、下流においては天ケ瀬ダムで淀 環境については以上です。 川に流れる水量を調整しました。それによって淀 川周辺に平和が訪れたということになっています 吉川： 次に、治水の観点から吉川が報告させて が、しかしながら、たびたび洪水が起こっていま いただきます。治水というとお堅い話になります す。ただ、淀川の堤防決壊は抑えられました。 が、聞いていただければと思います。治水は人と 淀川が安全になり、流域周辺には人が集まり、 深いかかわり合いがありました。今でこそ約 1700 川の利用が増えることで、川の恵みから電気や飲 万人もの生活を支えている淀川水系ですが、私た み水もつくれるようになり、人々の生活・文化が ちが暮らしていくためには川の制御が必要不可欠 繁栄していきました。そこに人が集まるというこ であり、そのためには治水が重要になります。 とは、人命や資産を守らなければならないという 昔から川は人々に恵みをもたらしてきました。 ことで、治水の重要性をあらためて考えさせられ 人々が川に集まり、川を利用することでわれわれ ました。 の生活は発展してきました。しかし同時に大規模 最近、治水事業によって安心・安全が守られて な洪水にも見舞われました。昔の淀川は川幅が狭 いることで、人々の記憶から川の脅威、治水の意 く、蛇行を続けながら大阪湾に入っていました。 識が薄らいでいます。何も起こらないことが当た この地形は洪水が起こりやすく、明治 18 年に大洪 り前で、治水の重要性に気づいてくれません。そ 水が発生し、淀川の堤防が決壊して大阪の大半が ういう状況になっています。今でこそ大きな災害 浸水してしまうという大惨事になりました。 は起こっていませんが、その陰には多くの人たち これを機に明治 29 年、 歴史の話とかぶりますが、 の知られざる努力があるからこそ、人々は安全に 淀川改良工事が始まりました。大阪の真ん中に川 淀川周辺に暮らすことができます。 幅を広げた川をつくりました。それが今の新淀川 話しが変わりますが、琵琶湖の水面の高さはご になります。新淀川は人の手によってつくられま 存じですか。知っている方もいると思いますが、 した。今年で 100 周年を迎えます。ところが、治 琵琶湖の水面の高さは大阪城の天守閣と同じ高さ 水によって洪水による被害がなくなると思いきや、 です。川の水は高い所から低い所へ流れ込むので、 実は昭和 28 年の台風 13 号により淀川の上流域で 天ケ瀬ダムで水量を調整して淀川に流しています。 再び決壊し、摂津川や宇治川周辺は大きな被害を この図でもう１つ注目していただきたいのは、 受けました。そこで再度治水を見直すことに至り 大阪の土地は大阪湾や淀川よりも低いということ ました。 です。いったん津波が起こるとどうしようもない 淀川水系は全域で考える必要があります。琵琶 状況になります。いったん水が溢れてしまうと抑 湖を源として瀬田川から宇治川を通り桂川・木津 えることができない。自然に収まるまで待たなけ 川と合流して淀川になります。どこに雤が降るの ればならない。大惨事になる可能性もあるので注 か、どこが溢れてくるのか。このすべてをコント 意が必要です。大阪に住んでいながら、そういう ロールすることが治水において非常に大事である 認識が薄いのではないでしょうか。そこで、皆さ ことが、過去の経験からわかってきました。それ んに覚えていただきたいことが１つあります。恵 を機に、淀川の治水対策として宇治川に天ケ瀬ダ みの水が一歩間違えれば大きな災害を引き起こす 19 ことを、心の片隅にとどめていただければと思い ので四万十川にしました。 ます。 パッケージには大橋に関する説明文を入れてい ヒアリングに関しては、国土交通省近畿地方整 ます。説明文を読みます 備局の河川部と淀川河川事務所、淀川ダム総合管 「大阪市水道局が自信を持ってお届けする水 理事務所の３カ所で話を聞いてきました。働いて “ほんまや”は淀川の水です。淀川が現在のよう いる皆さんが気にかけているのは意識の問題で、 になったのは大橋房太郎の存在があります。彼は 川に対して気にかけてもらいたいということでし 大阪の放出に生まれ育ち、明治 18 年の大洪水を機 た。治水は、淀川と私たちの生活と密接なかかわ に自分の人生を淀川改修にささげることを決意し、 り合いがあります。治水を伝えることによって尐 国への陳情を重ね、ついに明治 43 年に新淀川開削 しでも皆さんに興味を持ってもらうことが必要に を実現しました。淀川の氾濫を抑え、土砂を海に なると思います。そのためには、治水を伝える、 流れやすくすることで港湾の発展に寄与し、さら 知ってもらうという行為が重要だと感じています。 に淀川の水の豊かな恵みをもたらしたことは、大 駆け足になりましたが、以上を持ちまして、淀 橋の存在を抜きには考えられません。こうした淀 川と治水に関する報告を終わります。 川の歴史に思いをはせながら、淀川から生まれた “ほんまや”をご賞味ください」 宮本： では何ができるのか、私たちが一番言い こういうストーリーを書いています。“ほんま たかったことですが、提案したいことがあります。 や”を飲んだ方は、第一声で「ほんまや、これが “ほんまや”のプレゼンを最後に持ってきて、何 淀川の水か」と言うと思います。そういうシチュ を提案するのか、じらすだけじらせようと思って エーションをイメージして、淀川の歴史となる大 いましたが、プログラムに書いていました。 橋を採用しました。水の歴史に思いをはせながら 大阪市水道局が販売する高度浄水処理水“ほん 飲んでくださいというイメージで考えました。 まや”のパッケージデザインの提案をしたいと思 プレゼンの相手として、私は大阪市水道局に提 います。これが実物ですが、市営地下鉄の売店等 案したいと思っています。大橋房太郎が成し遂げ で、100 円で販売されています。この水は淀川の水 た新淀川、現在の大阪市水道局の存在は、大橋房 です。水道をひねると出てくる水です。そのパッ 太郎という人物による淀川の付け替え工事があっ ケージのリニューアル提案として、淀川の歴史で てのことです。淀川ができて 100 周年という節目 もある大橋房太郎という人物をモチーフにした、 に、今一度、この川ができた経緯を皆で共有し、 デザインを考えました。 大阪の水源である淀川の大切さを、 “ほんまや”を 私は学校の職員ですが、学校の先生につくって 飲みながら考える、という提案をします。 もらいました。先生は表題を入れたいと言いまし 淀川は企業とのかかわりが深い川です。企業か たが、私の意見を押し通して等身大の大橋、これ ら協賛金を募り、淀川利水のプロである大阪市水 は大橋の一張羅のようで、どの場面でもこの服を 道局の力を借りて、今回の企画である“ほんまや” 着ています。バックに流れている線は川の流れを のパッケージのリニューアルを実施したいと画策 イメージしています。色は、淀川の目標を勝手に しています。淀川のイメージアップに企業がかか 決めて、四万十川の清流をイメージしてスカイブ わることは、生活用水として利用されている淀川 ルーにしています。四万十川は日本最後の清流な の取り組みに賛同してくれることになり、企業イ 20 メージの向上にもなると考えています。間接的で “ほんまや”というコミュニケーションツールを はありますが販促という面もありますので、ぜひ 使い、企業が訴えたいことと水をコラボさせたパ ご協力いただきたいと、提案したいと思っていま ッケージを考えました。環境は以上です。 す。私からは以上です。 吉川： 西村： 次に、治水をモチーフにしたパッケージ 次に環境のパッケージです。まずはワン を提案します。治水というと堅いイメージがある ドを知ってもらう。小さな池を見た方はたくさん ので、柔らかくするために青を外しました。青は いると思いますが、ワンドという名前をついてい クールで堅いイメージがあり、水に結びつきやす るのは知らないかもしれません。もう１つは、ワ いので、柔らかい色をということで暖色系のオレ ンドの中にきれいな魚が住んでいることを知って ンジ色にしました。 もらい、イコール、環境を守らなければならない 淀川水系を広め、治水を知っていただくために ということを訴えていきたいと思っています。 はどんなイメージで伝えればよいかということで、 コピーは、ワンドとイタセンパラの内容をかい 手短なところで考えたのが電車の路線図です。そ つまんだもので、「“ほんまや”のふるさと淀川に れを参考にして複雑な川の流れをシンプル化し、 は、ワンドと呼ばれる小さな池が多くあります。 見やすくしました。同時に、補助的な説明として ここは、川の水や雤水がたまってできたもので、 ダムや水力発電を表記して、実施していることが ほとんど流れがないため、希尐な生き物や植物を 一覧できる形にしました。これが拡大した図です。 生むことができます。特に天然記念物にもなって コピーは、淀川と治水ということで、「“ほんま いるイタセンパラという魚は淀川のシンボルフィ や”のふるさと淀川は、近畿の水がめ琵琶湖と桂 ッシュと呼ばれています。ところが近年では、ゴ 川、宇治川、木津川をその源としており、古来よ ミの不法投棄や外来魚、外来植物の繁殖により、 り私たちの生活に大きな恵みをもたらしました。 これらの希尐種は絶滅の危機にひんしています。 しかしながら、この豊かな水の恵みは同時に大き ワンドは多くの生き物が住む、自然の大きな教室 な災害をもたらす存在でもありました。いかに水 です。そのワンドに出かけて自然の声を聞きまし を制し、水の恵みを取り戻すか。私たちの生活や ょう。そして、生き物のためにもワンドをきれい 経済活動を安定したものにするために、川の改修 にしていきましょう」 や堤防、ダムの建設など、治水への取り組みには こういうコピーで、プレゼンの相手先はガス会 欠かせないものでした。今では大きな災害は起き 社を想定しています。これには理由がありまして、 なくなっていますが、その陰には多くの人たちの ホームページを見るとわかりますが、エコや環境 知られざる努力があるのです。 「恵みの水は一歩間 への取り組みに力を入れています。その中でも特 違えれば大きな災害を引き起こしてしまうこと」 に生物多様性への取り組みに積極的です。大阪地 このことを心にとどめていただければ。 区だけではなくて全国的に、希尐生物や希尐植物 このコピーは先ほど治水のところで説明した内 が絶滅の危機にひんしています。当社はそれらを 容ですが、続けて電力会社名を明記し、 「自然の恵 守っていく取り組みに積極的で、分厚いマニュア みにより再生可能なエネルギーを創出し、ＣＯ２ ルもあり、それに表記しています。今回発表した 削減、地球温暖化防止など、環境に配慮した低炭 環境とマッチするので、ぜひ協力をいただいて、 素社会の実現を目指します」を追記して“ほんま 21 や”のコピーとして扱います。 にぎわう淀川、幹線道路以上の存在感、淀川が 提案先は電力会社で、理由としては、環境負荷 大阪の流通・交通・文化・商業の大動脈だった時 低減の取り組みとして低炭素社会の実現を目指し 代＝大阪が日本の文化・商業の中心だった時代。 ており、それによって電気の普及を進めています。 しかし、戦争が起こり、空襲で町が崩壊し、東京 ２つ目の理由は、電力と治水とのかかわり合いで に地方集権化されていく過程で、車社会のインフ す。淀川水系につくられている多目的ダムが天ケ ラの整備が整い、日本全国にあまねく車で行ける 瀬ダムです。その目的は、治水、水力発電、上水 ようになり、フラット化したせいで独自性が消え、 道があります。それを管理しているのが当社です。 優位性が消え、今はこんな状況です。堂島川に刺 水の恵みによる水力発電の効果として、水力発 さる高速道路の橋脚は美しい景色とは言えません。 電はＣＯ２を排出せずに電力をつくりだす低炭素 大大阪時代のとどめの杭か、それとも墓標かとい エネルギーです。水力発電は緊急時に必要な電力 うところです。 を瞬時に供給することが可能です。これは他の発 しかし、時代は一周しました。今さら車社会で 電所には不可能で、現状では水力発電しか行えま はありません。日本全国あまねく車のインフラが せん。当電力会社も低炭素社会に取り組んでいる 整い、道路などのハードで地域が伸びる、経済が ので、その実現を訴えるツールとして、 “ほんまや” 伸びる時代は終わりました。次の中心は人の心に を利用していただければと思い提案しました。余 届くソフトです。他にはない独自性の発信が必要 談としては、天ケ瀬ダムと喜撰山ダムと対になっ です。発信のために必要なのはソフトを育むイン て両方とも当電力会社が水力発電に力を入れてい フラで、これは車や道路、箱物ではなく、つくり、 るところです。 維持をし、活用する段階にあります。 以上で治水に関する提案を終わります。 これはビジョンとマインドだと思います。イン フラもソフトです。大阪のシンボルは水で、ここ 古川： 最後に文化・観光視点から紹介します。 はバンクスの水辺で、ラバーダックのにぎわいを まずは情報収集ということで、歴史博物館に行っ 見てもわかると思いますが、水辺が水都大阪の要 て特別展を見たり、聞き取りをしたり、上方落語 になります。光のルネサンス、水都大阪など、水 で川遊びが出てくるものを聞いたり、クルーズに 辺が舞台の楽しいイベントで、愛着の湧く街、ス 行きました。 テキな街を演出しています。これは現在なされて 日本の中心は淀川でした。二大都市・大阪と京 いる取り組みですが、周知不足です。水都大阪と 都をつなぐ無二の特長、京都－大阪間は 150 艘の いっても知らない人が多く、本当は天神祭よりも 三十石船が毎日一往復していました。半日で行け 有名であるべきだと思いますが、どこに行くのか る優位性、これは江戸から京都までの東海道五十 着地点が見えない。これはゆゆしき問題です。 三次が淀川という距離に集約されたものと思って 明るいビジョンを皆で育むためにマインドの共 ください。そう考えるとあながちウソではなくて、 有が必要です。それにはメディアが必要で、舞台 これは昨日でっち上げた卖語ですが、日本の中 が水辺であるならばメディアは水です。そこで「な 心・京都発文化が大阪に下って商いが広まり、上 にわ生まれのおいしい水」のパッケージ提案、プ 方文化の創造、発信、消費をつなぐ淀川サイクル レゼン先は大阪市水道局と電鉄会社です。なぜ当 が存在しました。 社かというと、京都－大阪間を運行している鉄道 22 会社はたくさんありますが、淀川にピッタリ沿う と思います。水から始まる共感、これをぜひ始め 路線で、文化・観光に力を入れています。水上バ ていただきたいということで発表させていただき スもあり、舟運文化を継承する鉄道会社です。ま ました。 た、駅や観光地で“ほんまや”を売ってくれそう コピーは「今昔をつなぐ水“ほんまや”、“ほん という下心もあり、人でにぎわう大阪のイメージ まや”のふるさと淀川の水は、古くから飲み水と で、なにわ橋の夕涼みの浮世絵をあしらった“ほ して使われてきました。明治の初めごろまでは水 んまや”のパッケージができましたので、ぜひ大 舟で水を汲んで売る水屋という商いがありました。 阪市水道局と当社につくっていただきたい。 また、水辺には浮世絵の夕涼み、上方落語の船弁 なにわ橋の夕涼みの絵ですが、注目してもらい 慶、遊山船に見られるような粋な遊びがありまし たいのは、マインドの共有が生んだ自然発生のに た。三十石船が京都との間を往来するなど、交通・ ぎわいだということです。なにわ橋は江戸時代か 物流の要所でもありました。景観や水質が問題と ら公儀橋で、江戸の八百八町に対して大阪は八百 された時期もありましたが、その後の水質改善や 八橋といって橋が山ほどあります。実際に 155 あ 高度浄水処理により大阪の水はおいしくなりまし る橋のうち、公儀橋は江戸時代には 15 しかなく、 た。現在の大阪の水辺は、水上バスや水都大阪な 残りは町人が建設した橋です。にぎわい、花火も ど新たな観光イベントとして再び注目を集めてい 上がっています。天神祭ではなく、町人が屋形船 ます。今も昔も大阪の営みは淀川の水とともにあ を出して夕涼みや水遊びをしているところで、今 るのです」 でいう１万円ぐらいでしょうが、一分銀を払うと これがコピーです。ありがとうございました。 花火を上げてくれて、それを皆で見て楽しんでい ました。にぎわいを共有するマインドを有してい 宮本： 最後に、皆さんにお配りした資料ですが、 たということです。 時間をかけて提案書をつくりましたので、実際に 淀川には水船が出ていて水を汲んで売る「水屋」 提案会社にこの資料を持って提案に行こうと思っ という商いが江戸時代にありました。淀川がイン ています。これを最後に付け加えたいと思います。 フラの大動脈だったこともあり、水や川を皆で共 以上です。ありがとうございました。 有し、ひいては街を共有するイメージ、共感が根 づいていました。太閤秀吉も源八橋の上流の水を 司会： 提案書を持って売り込みにいくというこ 茶の湯として愛用していたという事実もあるので、 とで、持ち時間 30 分でしたが、50 分もがんばっ おけいはんにも“ほんまや”をぜひ飲んでもらい てくれました。塾長の山納さんよりひと言お願い たい。 します。 大阪人は国を下から動かし、町人が元気でボト ムアップの力があります。問題は、それが束ねら 山納： れていない、共有されていないことだと思います。 ョップを行ってコンパクトに話す練習をしなけれ 押しつけではなく、街や水を共有し、景観を大事 ばと反省していますが、それだけ皆さんの思いが にする。明るいビジョンの共有ツールとして、水 強かったのだと思います。 と街と企業イメージの価値向上のツールとして、 申し訳ございません。もう一度ワークシ プロデュース塾では、デザインを越えなければ “ほんまや”のパッケージを使っていただければ プロデュースとは呼べない、どうすれば具現化で 23 きるかを考えてみましょうと、再三伝えてきまし たのは、これもプロデュース塾で意識したことで た。キーワードは、相手が望んでいることを考え すが、文章を書くのもデザインです。 “ほんまや” る。自分がやりたいこと、自分が思いついたこと のパッケージの一面に 300 文字のコピーが入りま よりも、相手がしてほしいことは何かにフォーカ す。どの言葉で伝えるか。自分たちが言いたいと スして企画を立てるのはどういうことなのか、考 いうよりも、伝えたい人がいるはず、それを意識 えてみようという話をしました。 して 300 文字でデザインしてくださいという課題 淀川をテーマにしていますが、淀川をテーマに を出しました。25 部しかコピーがないので前の方 決めたのは 10 月 13 日で、 “ほんまや”のパッケー にしかお渡ししていないと思いますが、実際に乗 ジに到達するまでに紆余曲折があり、まずはヒア ってくれるかどうか。大本の大阪市水道局がこの リングから入っていきました。歴史、治水、環境、 提案を面白いと思ってくれるかどうか。そこから 水辺の観光というテーマは、ブレインストーミン 始まる話なので、この片思いが通じるかどうかわ グを行う中で４人それぞれに関心があることが見 かりません。 えてきたので、深堀してくださいということで企 ちなみに、 “ほんまや”のパッケージはピンク地 画をするとこうなったということです。 に白抜きの文字で書かれていますが、これは広告 途中、 “ほんまや”は淀川の水で、４面あるパッ 代理店と水道局の女性職員が、これがよいと思っ ケージのうち１面か２面を使ってアピールしよう てつくったのでプライドを持っています。発売し という話になりました。 “ほんまや”を改善すると て３年半で 70 万本が売れているヒット商品です。 いう陳情型ではなくて、このメディアは媒体であ ヒット商品のパッケージを変えろというのはおこ り、これを使えば淀川について言いたいことが言 がましいので、協賛金も用意しながら、次につく えるかもしれない。しかも、彼らが言いたいこと る 10 万本は限定版にしてくれないかという提案で ではなくて国土交通省も言いたいに違いない。大 す。 阪歴史博物館の学芸員も言いたいに違いないとい うことにフォーカスして企画を立てました。 司会： 山納さんから、この間の経過、取り組み さらに、企業への提案ということで 3 社の名前 も含めて報告がありましたが、全体の提案につい が出てきましたが、これらの企業が言いたいこと て会場からご質問やご意見がありましたらお受け を言うのに、例えば 20 万か 30 万円ずつ出してい したいと思います。特にございませんか。今日は ただく。 “ほんまや”はロットが 10 万本なので、 水道局の方が来られているようなので、ひと言お ４パッケージで２万 5000 ずつつくる。広告料とし 願いします。 ては、１本あたりの卖価は 10 円か 20 円で収まる ので、その程度のお金なら企業が社会貢献をして 水道局： “ほんまや”を選んだ経緯をお聞かせ いることをうたうにはよいツールではあり、しか ください。乗れるのか乗れないのかを含めて理解 も部長決裁で通るぐらいの金額ではないか。プロ が深まると思います。 デュース塾のメンバーには、形にすることを感覚 として知ってほしいと思って今回の企画になりま 山納： した。 んまや”を変えることから始まっていなくて、大 時間もないのにコピーを読んでくださいと言っ “ほんまや”を選んだ理由は、実は“ほ 阪のイメージアップというテーマの中で、淀川の 24 資源、課題、可能性についてブレインストーミン 業としても伝えたいことなのでコラボレーション グをしながら探っていくと、イメージが先に立ち できるのではないか。水や環境はテーマにしやす 上がって水だと気づいたという話です。 いので、具現化しやすいところから入ったのが実 四角い形で文字が２面に入っているので１面は 際のところです。提案させてください。 使えるのではないかというところから始まりまし た。実際に水道局にヒアリングに行くと、2009 年 水道局： ぜひ、よろしくお願いします。企業も には水都大阪のロゴが入った水都大阪バージョン 連れて一緒に来ていただきますよう、よろしくお があり、今年は上海万博バージョンがありました。 願いします。 パッケージの１面は使えそうだと気づいたとこ ろから発想が始まりました。実際に 70 万本も売れ 山納： ています。プロデュース塾なので企業を巻き込ん あって、これが流れてしまって企業から協賛を断 でいますが、理念としてこれを伝えたい。いくら られると困るので頭を白紙にしてください。 かでも大阪市水道局の利益になります。環境や歴 司会： 史、水辺というキーワードが出てきましたが、企 いました。 あらためて伺います。あくまでも素案で 山納塾の皆さん、どうもありがとうござ （４）吉田塾塾生による成果発表 藍染 伊知郎 佐藤 誠 (有)ビッツクリエート （株）データゲート 原村 洋一 広田 牧 丸山 美紀 （株）タックデザイン（株）システムエックス ソリューションズ (旧姓 仲内 美貴) キューベリー（株） (吉田塾塾生 氏名の五十音順) 「コミュニケーションデザインが可能にする豊かな大阪」 原村： お疲れだと思いますが、もうしばらくご って財政が圧迫されているのではないか。食文化 辛抱ください。私たちは、 「コミュニケーションデ に関しては、食道楽、食い倒れ、天下の台所と言 ザインが可能にする豊かな大阪」というテーマで われますが、たこ焼きやお好み焼きという「粉モ ワークショップを進めてきました。７つ（経済・ ン」のイメージです。観光についても、観光都市 食・観光・環境・文化・医療・教育）の観点で提 として周辺の神戸や京都と比べて弱く、見るべき 案を進めたいと思います。 ところがあってもアピールができていないという まず、現状の大阪の経済に関しては、失業率が 問題があります。 高く、生活保護の受給者も非常に多い。これによ 環境については、大阪は大きな都市なのでゴミ 25 の問題やリサイクルの問題があります。文化にし がるジャンプです。残念ながら今のままでは、大 ても、大阪はお笑いだと言われていますが、１つ 阪はジャンプもできずに右肩下がりかもしれませ の文化としてクローズしているところがあり、も ん。大好きな大阪をＢダッシュジャンプのように っと有効的な活用ができるのではないか。医療で 大きく成長させたいです。実は、力とジャンプす は医療ミスなど大きな問題があります。教育に関 る前の助走のダッシュ、ここに大きく成長するヒ しては、学力が平均よりも低く、最下位のグルー ントが隠れています。 プに入っています。また、学級崩壊という問題も では、力とは何でしょうか。そう、お金です。 あります。 大阪のイメージアップにも、豊かになるためにも、 大阪を豊かにするには、簡卖なことですが、経 お金はとても大切です。まず、このお金を見出さ 済を豊かにしていく。府民の所得が増えれば、み なくては身動きが取れません。お金を得るために んなニッコリします。食に関しては、大阪の食の 手っ取り早い方法は大阪の潜在的魅力の活用です。 魅力を違ったイメージで伝えていく。観光都市と 大阪の魅力はエンタテインメントと食、これは観 しても、大阪の魅力を知ってもらうために向上を 光客の大阪のイメージでも上位に出てくる項目で 図っていく。環境に関しては美しい街、人がやさ す。 しい街。文化は、笑いがある明るい街、笑いを活 大阪の立地条件からも考えてみましょう。周り 用していく。医療や教育にデザインがかかわるこ に世界遺産がたくさんある大阪は移動や宿泊に最 とでもっと豊かにできるのではないか。デザイン 適な土地です。ただ、力を得るための収益アップ を使って豊かにすることが可能ではないかと考え の面から考えると尐し弱いですね。もっと突拍子 ています。 もないジャンプアップが必要です。そこで、橋下 大阪を豊かにするための情報発信として、われ 知事が現役のときにぜひ実現してもらいたいのが われにできることをまとめました。コミュニケー 一押しのエンタテインメント・カジノです。実は ションデザインが大阪にできることを、７つの観 私はカジノが大好きで、今年もラスベガスに行っ 点から進めていきたいと思います。最初に経済か てきましたので、個人的にも一押しです。カジノ ら話を進めていきたいと思います。 は収益アップの大きな力になります。ただし賛否 両論があります。毛嫌いする人も多いと思います。 丸山： 経済の視点から、コミュニケーションデ ここで皆さんにご意見をお伺いしたいと思いま ザインが可能にする豊かな大阪をご説明します。 す。カジノ構想に反対の方、挙手をお願いします。 といってもお堅いものではなく、すぐに始められ いますね。想定内です。反対の方、賛成の方、両 る簡卖なコミュニケーションデザインをご用意し 方がいて当然だと思います。では、反対の方と賛 ました。 成の方の思考がどれだけ異なるのか、ビジュアル その前に、豊かな大阪とは何でしょうか。大阪 化して客観的に比べてみましょう。左の写真は、 のモノと心の、大きくて高いジャンプアップ、成 橋下知事が鼻の下を伸ばして楽しんでいます。知 長が必要です。ジャンプアップといえばスーパー 事にとってもイメージの悪い写真です。右の写真 マリオブラザーズです。皆さんもよくご存じのス はカッコイイですね。大人の上品な世界がイメー ーパーマリオブラザーズのＢダッシュジャンプは、 ジできます。ところが見方を変えると、左の写真 力とジャンプ前の助走のダッシュで大きく飛び上 は一般観光客の方が楽しそうに遊んでいます。右 26 の写真はマフィアが出てきそうで怖いです。 誘致前から英語や中国語、韓国語などに対忚して よく考えてください。なぜ想像するイメージが 国際色豊かにすることもオススメです。どんどん 違うのでしょうか。同じ絵を描けないのでしょう 議論して市民の意見を取り入れ、新しいカジノの か。そう、コミュニケーション不足だからです。 イメージをみんなでつくっていきましょう。きっ このコミュニケーション不足をコミュニケーショ と新しい絵が生まれるはずです。 ンデザインがお手伝いできます。 ツイッターを利用した草の根活動で大阪の大き そこで、ジャンプアップに戻ってみましょう。 な成長が期待できます。お金ができたらおなかい 力はお金でした。力を大きくする助走のダッシュ っぱいになりましょう。食で大阪を豊かにしまし は市民参加型の草の根活動です。ついこの間、2022 ょう。食ブランドを定着させ、大阪の中小企業や 年のワールドカップの招致でもそうでした。知っ 飲食店に元気になってもらいたいと思います。大 ていた方はどれだけいたでしょうか。私の周りに 阪は天下の台所、小学校の穴埋めテストで天下の はいませんでした。何かお役所先行でイマイチ盛 台所があったことを思い出します。それほど洗脳 り上がりません。カジノ誘致も、このままではワ されていて食の認知度が高い大阪、ミシュランで ールドカップの招致と同じようになりかねません。 取り上げている今、食ブランドの定着を強固なも ポスターやＣＭはお金がかかってしまいます。で のにしなければなりません。 も、コミュニケーションデザインはお金のかから そう、何かしないと。そこで考えました。大阪 ないものもあります。具体的な方法でいうと、ツ ニューフードコレクションを、素材がおいしい春 イッターを活用した市民参加型の草の根活動です。 と秋に開催します。特に大食いの体育会系がたく 現在、ツイッターの総利用者数は前年比の２倍 さん集まる秋の大阪マラソンと重ねるのがオスス で、特にアジアの利用者数は著しく成長中です。 メです。大阪全体がイベント会場になります。大 日本では６人に１人が使用している計算になりま 阪の企業や飲食店に参加してもらい、お好み焼き、 す。これを使わない手はありません。ツイッター たこ焼きに次ぐ大阪の新しい名物をつくります。 の利点は、匿名性はありますが、２ちゃんねるや 新しい名物をつくり、国内外の観光客をもっと増 ブログのコメントとは異なり、過去の発言から発 やすためのイベントです。今までにない新しくて 言している人のパーソナリティーを見ることがで おいしい食べ物が大阪のいたる所で食べられます。 きます。そこでよくない発言をしている人たちは、 方法はシンプル・イズ・ベスト、市民参加型の 自然と淘汰されていく傾向があります。また、オ 活動に面倒なことは不向きです。中小企業や飲食 ープンでリアルタイムに要点だけを気軽に話し合 店の中には活動に不慣れな方も多いのでシンプル えるシステムです。ただ、検索に弱いという弱点 にします。まず、企業やお店側は新しいメニュー があるので、Ｑ＆Ａサイトを別に立ち上げ、いつ を考案、住所、店舗名、新メニュー名の３項目を でも白熱議論の履歴を閲覧できるようにします。 登録、登録後、店舗に共通フラグを立ててもらい 成功の秘訣は、誘致前から常におもてなしの心 完了、これだけです。お客さま側は、空港や各駅 です。担当者は、お役所言葉ではなく、小学生で で参加店舗がわかる各国対忚のマップが入手でき も理解できる文章を使用し、フレンドリーで心の ます。また、スマートフォンで、観光中や出張中 こもった丁寧な対忚をすることです。また、カジ に近くの店の検索ができるようにします。スマー ノは外国人旅行者をターゲットにしているので、 トフォンやパソコンからお店の口コミ情報が見ら 27 れるようにします。住所、店舗名、新メニュー名 いすの方やお年寄りの方でも、その場にいながら 以外はすべて口コミが頼りです。大阪に来たらガ にして大阪をめぐることができます。教育機関の イドマップに載っているお店以外にも行ってもら 設置では、子どもたちの知育等での利用を考えて い、大阪の味と人情の冒険をしてもらいたいです。 います。 コミュニケーションデザインが食ブランドの定着 触れ合う感覚をリアルにということで、等身大 と中小企業を元気にします。 でのコミュニケーションがバーチャルで可能にな さて、カジノ、食とくれば次は観光です。藍染 ります。また、原寸大の表示ができます。コミュ さん、お願いします。 ニケーションデザインとして原寸大での表示は重 要な要素になると考えています。例えばメガ盛り 藍染： 観光を通じて大阪のイメージアップと大 キャンペーンなど、縮小された雑誌のトリミング 阪の情報発信を、デジタルサイネージの技術を利 では数や量のリアリティーが伝わりにくい面もあ 用し、大阪の経済の活性化に何ができるかという りますが、原寸大での表示により、その問題が解 お話をしていきたいと思います。 消されます。３つ目として、自分だけの思い出づ 吉田塾のワークショップで話題になったことで、 くりが合成写真によって可能になります。地方に 大阪ミュージアム構想の中村さんや Meets の金馬 いながら大阪の背景をバックに撮影できるように さんに円卓会議に来ていただきましたが、1200 件 したいと思っています。これによって大阪の固定 近くある観光スポットを誰も知らない。Meets は ファンの獲得につなげていきたいと考えています。 大阪の中で情報が回っていますが一歩外に出ると また、イベントやキャンペーン、パスポートなど、 効果が薄いなど、さまざまな議論をしてきました。 ツールの点からも考えています。 そこで、デジタルサイネージの技術を利用して 効果として、デジタルサイネージでバーチャル 大阪と他府県を回線でつなぎ、リアリティーのあ での旅が可能になり、大阪に興味や関心を持って るバーチャルでの旅を提案したいと思います。リ くれるようになります。また、情報の「見える化」 アリティーのある旅を提案するためには３つの要 により大阪発の情報が日本各地に届くようになり 素が必要になります。１つ目として大阪に行かな ます。車いすやお年寄りの方でもバーチャルでど くても大阪に来たような雰囲気を味わっていただ こにでも行けるようになります。また、原寸大で きます。２つ目として現地での触れ合いができる の表示によりモノの大きさや価値観をわかりやす ようにします。３つ目として自分だけの思い出づ く伝えられます。最後に、時間や距離の問題が解 くりを記憶に残せるようにします。この３つの観 消されるため、バーチャルでリアルなコミュニケ 点からバーチャルでの旅を実現していきたいと思 ーションが可能になります。 います。 以上で発表を終わります。次は佐藤さんから観 １つ目のリアリティーのある旅を実感というこ 光と文化についてお願いします。 とで、地方にいながらにして大阪の観光地やお店 などの映像をライブで楽しめるようにします。ま 佐藤： た、地域にいながらさまざまな場所や観光地を移 という提案です。先月 26 日に向かいのロイヤルホ 動できるようにしたいと思います。また、設置場 テルでキックオフのセレモニーがありましたが、 所として、病院やデイケアセンターなどでは、車 大阪市清掃連合協同組合の創立 40 周年記念事業と 28 次は、大阪の環境に対して何ができるか して、大阪のまちをよくする「ライフキャップ運 笑うことで不景気も明るく乗り切れるのではない 動」があります。円卓会議でも話題になりました かと思っています。笑いをテーマに、笑顔になれ が、塾の課題として、この運動に対する提案に当 るウェブサイトを企画しました。 「大阪、わらお！」 初から取り組んできました。今回は実際の事例と というタイトルで、笑顔は連鎖的に広がるものだ して紹介したいと思います。 と思うので、サイト内にたくさんの笑顔を集めて、 この運動は、ペットボトルキャップのリサイク それを増やしていくための企画として具体的に４ ル運動ですが、リサイクルの収益金は大阪の社会 つの提案をしたいと思います。 貢献のために使われるのが大きな特徴になってい １点目は「笑顔をさがそ！」ということで、先 ます。塾の課題として、ステッカーやチラシなど ほどはハートに見える写真でしたが、笑顔に見え のツールを提案してきました。これが実際に公開 る写真を募集して、紹介していければと思ってい されているホームページですが、ホームページに ます。例えば家の天井のシミなど、誰もが思いつ 対してもコミュニケーションデザインで何かでき くものがあると思います。上の写真はカップアイ ないかと考えました。 スのパナップですが、中にソースが３本入ってい ロゴやキャッチコピーにあるように、この運動 て、食べていくうちに偶然に笑顔に見えることが はハートが目印になっています。そこで、ハート あります。 のあるホームページにしませんかという呼びかけ 私が毎日、仕事が忙しくて、夜中の 12 時や１時 で、賛同してくれる企業のホームページにバナー ごろまで仕事をしていたときの話ですが、後ろの を貼ってもらうという企画をしました。これはバ 席の後輩が佐藤さんと呼ぶので振り向くと、何も ンパーステッカーのインターネット版のようなも 言わずにパナップを見せました。それを見ると自 のですが、ここにあるようなバナーをこれから増 然と笑顔になって疲れも癒えたような気がしたの やしていければと思っています。バナーを貼って で、このサイトを見た人にも同じような効果があ くれたホームページをサイト内で紹介し、 「名前が ればと思っています。最近のパナップは最初から 増える＝ハートが増える」ということにつながる 笑顔に見えるようにソースが入っているようです。 と思います。これは相互リンクになりますので、 ２点目は「笑顔をつくろ！」ということで、個々 検索エンジン対策として相手方にもメリットがあ の写真は笑顔に見えなくても、目と口をモンター ると思います。 ジュすることによって笑顔に見える作品を募集し また、さらにハートを増やしていくための企画 ていければと思っています。組み合わせることに として、偶然にハートに見える写真を募集し、紹 よって表情をつくる楽しさがあるので、作品とし 介していければと思っています。写真を紹介する てコンテスト形式がよいと思います。 ことによって、この運動の話題づくりにもなり、 笑顔のように見える写真やモンタージュで使わ イメージアップにもつながるのではないかと考え れた写真を、グーグルマップを使って紹介してい ています。 ければと思っています。例えば、笑顔に見える石 以上が、大阪の環境に対する提案です。次は大 畳はこの公園の入り口付近にある、目と鼻に見え 阪の文化についてのイメージアップの提案です。 る蛇口はこの公衆トイレの中にあるというように 大阪には誰もが認める「笑い」という文化があ 紹介できれば、新しい観光スポットとして提案で ります。笑うと元気が出て前向きになれるので、 きるのではないでしょうか。場所ではなく、モノ 29 の写真やパナップのような商品の写真であれば、 します。見るだけで気分が左右されることが日常 この場所に行けば買えると紹介すれば、スマイル の中であると思いますが、これについて尐し説明 効果で売り上げもアップするのではないかと考え させていただきます。 ています。 目に入ってきた情報は脳内のホルモンをつくり ３点目の提案は「笑顔をみせて！」ということ だす脳下垂体に届きますが、その情報を処理する で、つくりものの笑顔だけではなくてリアルな写 際に人体の細胞やホルモンに影響をきたすことが 真もほしいので、スマイルフォトコンテストの開 医学で立証されています。そこで「笑い」ですが、 催を考えています。ちなみに、この写真は私の子 笑うことは自律神経の働きを整え、笑うことによ どもたちの写真です。右下は「大阪、わらお！」 ってセロトニンやドーパミンなどが分泌され神経 のイメージキャラクターであるワラ人形の「わら がバランスよく保たれます。これも医学で立証さ 男くん」です。 れています。そういった情報処理のメカニズムと ４点目の提案は、 「笑顔にしたろ！」ということ コミュニケーションデザインを実験的に医療の現 で、サイト閲覧者ではなくて、道行く人も笑顔に 場に忚用できないかと話し合った結果、発案され なってもらおうという企画です。変な顔を集めて、 たのがデザインセラピーです。 それを街中やアミューズメント施設のモニター、 アートセラピーや芸術療法は聞いたことがある デジタルサイネージで配信していきます。例えば かもしれませんが、どう違うのかというと、デザ １、２、３の数字の後にこの写真を出せば、通り インセラピーはビジュアルと文章の組み合わせが すがりの人は意表を突かれて笑ってしまうでしょ 大きな役割を果たすと思います。デザイナーはマ う。笑った瞬間を設置しているカメラで撮影しま インドコントロール的な技術に特化していて、例 す。それをプロセスと同時にウェブで紹介すれば、 えば空腹ではないのにポスターを見せて食欲をわ サイト内にどんどん笑顔が増えていくことになり かせる。買いたくないのにビジュアルで見せて買 ます。 いたいと思わせる。情報処理のメカニズムを最大 以上が、大阪の文化である「笑い」に対するイ 限に利用するのがデザインセラピーの特長です。 メージアップ作戦になります。笑うことは人体に 大阪の文化でもある笑いのメカニズムを利用し 良い影響があるということで、塾の中でも話題に て、落ち込んでいるときに尐しの笑いで気分がよ なりましたが、次の医療はそのことについての考 くなる。つらいときにユーモアで乗り越えるとい えとなります。 うことで、１つ目のセラピーがウェブ上のデザイ ンセラピーです。ここは２通りの使い方があって、 広田： 経済、エンタテインメント、文化、活力 １つは落ち込んでいる人用、もう１つはそれを慰 にあふれた大阪ですが、一生懸命に仕事をして一 めてくれる人用があります。ウェブ上で、例えば 生懸命に遊ぶと疲れが出てきます。その疲れに対 お財布を落とすなど落ち込んでしまうカテゴリー、 してコミュニケーションに何ができるかと考え、 誰にでもあることだと思いますが、それをクリッ 心のケア、デザインセラピーを発案しました。ビ クすると図柄が出てきて、お財布を落とした方に ジュアルが人に与える精神的影響として、暗いイ 対して「慰める」というボタンを押すと、吹き出 メージを見ると憂鬱になる、気分が萎える。反対 しの中に文字を書き込むことができます。そこに に楽しいものを見ると、楽しくなり、気分が高揚 クスッと笑えるひと言を入れてもらって、落ち込 30 んでいる方を慰めていただく。また、落ち込んで 育の現場にかかわることで新たな企画が生まれる いる方には、投稿されたものを見て笑うことで気 のではないかということです。実際にデザインす 分をよくしていただきます。 る現場で、まだ世の中がデザインに対して理解が デザインの大きな役割は色です。カラーセラピ 足りていないと感じることがよくあります。デザ ーというカテゴリーがあるように、アートセラピ インの教育がなされていないので当たり前ですが、 ーや芸術療法でも使用されていますが、まだ医療 色や形など表層的な部分だけで捉えている方が多 としては使われていません。今までのデータの中 いので、１点は教育です。 で、色は光と同様、一定の周波数を反響している もう１点は、デザインが果たす役割、可能性で ことがわかってきました。人体も同様に周波数を す。これからデザインがかかわることで、今まで 反響させていますが、この同調の周波数を使って 得られなかった結果が生まれるのではないか。そ 体の変化に影響を与えることができないかと考え の可能性を探る１つとして、医療もそうですが、 ました。言い換えると体のチューニングになりま 教育もその１つではないかということで、教育と すが、例えば赤色はスペクトラムの中でも目の残 デザインで何かできないかと考えました。 像度が最も長く、反響度が最も低いことがわかり 大阪発のデザインを通じた知育の促進。この知 ました。自律神経や循環機能を刺激して脳への血 育は、幼児向けというよりも脳の発達と捉えてい 流を良くするのではないかと考えました。 ただければと思います。もう１点はデザイン的思 色について調べられてきましたが、医療の中で 考力の育成です。デザインを考えていくプロセス は検証されていません。そこで実際に医学部や医 の中での思考は、人間が生きていく中で役立つこ 療機関と提携して、病院内の壁の色を塗り替えて、 とがあると考えています。クリエイティブに置き 色がそれぞれの病状にどんな影響を与えるのかを 換えてもよいと思いますが、問題点を発見し改善 実験してみる。また、色つきのパンなどで食欲へ していく力がデザイン的な思考になります。これ の影響の実験を行う。また、薬は人体に対して科 を子どものころから教育すれば、そういう人が増 学的に作用を起こすので、視覚伝達で影響を及ぼ えていくわけですから、結果として大阪が豊かに す医療ツールを開発するなど、そういった実験を なると考えています。 始めていければと考えています。 教育の前に、デザインの原点はコミュニケーシ 精神・心理学は未知の分野ですが、実際に医療 ョンだと思います。人と人がつながり、伝えたい データで立証されていることを踏まえて、医療や 気持ちが相手に伝わる。コミュニケーションが原 教育の分野で、コミュニケーションと名のつく分 点にあると思います。認知不足もあって、デザイ 野であるからこそ、われわれにできることがある ンは敶居が高いと思っている人も多いと思います。 のではないかと考えており、サイトの中で大阪発 そうではなくて、根本は人間の生活の中にあるコ である意見収集、またパートナー募集等の情報発 ミュニケーションではないかと考えています。 信をしていければと思います。 子どもに対するデザインの教育、子どもデザイ ン塾「co-do-mo-design」です。子どもに対するデ 原村： 続きまして教育の分野になります。 「おお ザイン塾を開いてはどうか。デザインの塾はあり さかデザイン まなびや」 、デザインと教育の話で ますが、絵を描いたりモノをつくったり、図画工 すが、デザイン教育だけではなく、デザインが教 作のようなことが中心です。ここで提案している 31 塾はそれとは違って、コミュニケーションを中心 として共通のワード、例えば算数の中に出てくる とした塾ができないかと考えています。 ＡさんとＢさんを歴史の中に出てくる人物や大阪 塾では親子が参加できる時間枠を設ける。大人 にちなんだ人物に置き替えれば、お互いの科目に は子どもに学んでほしいので学習塾や教室に行か 対して理解が深まっていくのではないか。 せますが、そこに任せきりではないか。積極的に 最後は、学びの現場でデザインができること。 かかわってもらうためには親を巻き込むような形 これは先ほどの医療と同じで、教育の現場と協力 で枠を設けてもいいと思います。 しながら研究や開発ができないかと考えました。 ２つ目は野外デザイン体験と書いていますが、 １つは脳の活性化を促すツールの研究です。学科 １つの例としてキャッチボールがあります。この 間をまたいだ教科書も１つですが、デザインがか キャッチボールは、ボールとグローブではなくて、 かわることで教育の現場がスムーズになることも あくまでもデザイン塾なので、丸くて柔らかいボ あるのではないか。 ール、硬いボール、色がついたボールなど、さま ２つ目はスムーズなコミュニケーションの開発。 ざまな感触のものがあれば面白いと思います。そ 教育の現場ではいじめの問題や学級崩壊がありま れをお互いに投げ合うときに気づくことがあると すが、そもそもコミュニケーション不足で、先生 思います。重いボールを投げるときは近づいて投 と生徒間だけの問題ではなく、教育現場と家庭と げる。投げる側の気持ちと受け取る側の気持ちを のコミュニケーションも、デザインが介在するこ 考えることで、デザインの根本であるコミュニケ とでスムーズにできる可能性があるのではないか。 ーションを体験できないかと考えました。 ３つ目は、脳が活性化するであろうということ ３つ目はウェブ等で新しいコミュニケーション。 先ほどツイッターの話がありましたが、コミュニ でアンチエイジング、老化を防ぐことに役立つも のも開発していけるのではないかと考えました。 ケーションのツールとして新しいものが出ていま 以上が７つの提案になります。これらの提案を す。それを実際に体験してもらいますが、根本に 吉田塾の実験サイトに公開し、そこで広く意見を あるコミュニケーション、大切な部分は同じだと 集めながら先に進めていければと思っています。 いうことを理解してもらえればと思っています。 １つ目は経済、２つ目は大阪の食のアピール、３ 義務教育にデザインをと書いていますが、国語、 つ目は大阪の観光を世界へアピールしていく。４ 算数、理科、社会にデザインを足すというイメー つ目は環境で、ペットボトルのキャップを集めて ジがあるかもしれません。そうではなくて、今の 大阪にハートを増やしていく。５つ目は笑いの文 授業の割り方にデザインがかかわることができな 化を活用していく。６番目は大阪発で医療とデザ いか。デザインがかかわることで各科目を理解し インのコラボレーション、７つ目はおおさかデザ やすくできるのではないかと想定しました。 インまなびや、教育現場にデザインがかかわるこ 大阪は学力が低いと言われますが、算数だけが とで面白いことができないかということです。吉 平均よりも高く、かつ値引きの計算問題は飛びぬ 田塾ドットコムというウェブサイトがありますの けて高いという記事がありました。これは、知識 で、続きはウェブで。 を覚えるのではなくて、自分に生活に関連してい 以上で終わります。 るから勝手に学ぶ。これをデザインの力でできな いか。各科目の教科書を見渡したときにデザイン 司会： 32 どうもありがとうございました。コミュ ニケーションデザインを通して豊かな大阪にとい たテーマでしたので彼らに取り組んでもらいまし うことでご紹介いただきました。吉田塾長からコ た。その他の提言については、今後調整が必要だ メントをお願いしたいと思います。 ったり実験が必要だったり、越えなければいけな いハードルがいくつかあり、すぐにはできないこ 吉田： 皆さん、お疲れさまでした。どうなるか ともあります。子どものころにこんな教科書を見 と思っていましたが、時間を相当オーバーしたよ せておくとキレない子どもになる。あるいは親孝 うです。吉田塾の５人の諸君は業界経験が 10 年ほ 行な子どもになる。あるいは、薬を飲まずに、外 どあり、ＧＵＩのデザイナーやウェブデザイナー、 科的な手術もせずに、このコミュニケーションツ あるいはアプリケーションプログラムをつくって ールの活用によって病気が治る。そんなことが果 います。10 年になると得手な部分ができてくるの たして可能かどうかわかりませんが、それらのテ で、本来はこうであるべきなのに冷静に考えられ ーマに今後この５人が、取り組んでくれます。結 なくて、どうしても自分のやり方をゴリ押しして 果は順次ウェブを通じて発表していくようです。 しまう。ところが、こうして集まってディスカッ 「続きはウェブ」で！ご期待いください！ ションしていくと、脳ミソも活性化されます。相 ありがとうございました。 当お酒も飲みましたが、仲良くなります。 吉田塾では、何か提言につなげられないか、そ 司会： ありがとうございました。吉田塾から提 れぞれの人たちが持っている発想や技術をお互い 案がありましたが、会場からご質問、ご意見はあ にやりくりしながら、ブレインストーミングを繰 りますか。よろしいですか。 り返し行ってきました。その結果が今日のバトン 吉田塾の皆さん、ありがとうございました。４ リレーのような形のプレゼンテーションになった つの塾からそれぞれご報告をいただきました。 と思います。 ここで、大阪デザインセンターの副理事長であ 現実性が高いというよりも、すでに「ハートオ り、この塾の塾頭を務めていただいている越田副 ブ大阪」のキャンペーンは始まっています。この 理事長から、簡卖にごあいさつをさせていただき 塾が始まってから半年間の中で、たまたまでてき ます。よろしくお願いします。 ５．越田英喜（財）大阪デザインセンター副理事長兼当塾塾頭あいさつ 越田： 素晴らしいプレゼンテーション、ありが デザインセンターとして、この新しい塾構想は、 とうございました。各塾生の皆さん、時間を忘れ 正直、暗中模索でした。今まで大阪デザインセン てプレゼンをされて、ワークショップもそういう ターはＧマークをモノにつけていましたが、これ 形で進めてきたのでしょうね。非常に感動しまし からは人がＧマークということで、今までとは違 た。 う塾にするために塾長には大変お世話になりまし ３時間半ほど経過していますが、これに先立っ た。この塾は「ホンマモン」だと思っています。 て２時から塾長会議を行いました。塾長の皆さん 拍手をいただけますか。 ［拍手］ は、私が想像していた以上にのめり込んでくれま 講評は避けますが、感想だけ述べさせていただ した。感謝のひと言です。皆さんもそれに忚えて きます。今日のプレゼンテーションは本当に充実 時間を忘れてがんばってくれました。実は、大阪 していたと思います。われわれクリエイターは４ 33 つの能力がいると思います。１つは問題発見力、 みすぎてよい商品ばかりです。インプットされる 課題を引っ張り出し、それを分解して感性も含め 情報が同じなので、差別化がされず同じような商 て構築していく力です。それと環境にめげず推進 品ばかりです。事実が真実かどうかということが していく力です。内部に敵ありで、推進力はすご 大問題です。皆さんはメーカーで仕事をしている いですね。次に説得する力、プレゼンテーション ので専門的な事実検証になりがちですが、この塾 力です。この４つですが、あと１つあります。そ の良いところは、それぞれ環境の違う人が塾長を れはビジネス化する力、これが必要になります。 もとに論議し合うところに問題の発見力や解決力 今日はそれが出てきました。このプレゼンテーシ がある。そこが素晴らしいと思いました。 ョンで終わりではないことが見えました。そこが 最後に、この塾で多くの体験をされましたから、 素晴らしいと思います。 ぜひクリエイターとしてのフィロソフィーを強化 もう１つは、ムラタ塾長の発言の中に、問題解 し、問題解決を自分なりのメソッド、いわゆる私 決、いわゆる課題を発見したら答えが見えたのも のデザイン作法を磨いていただければうれしく思 同じだという言葉がありましたが、そのとおりで います。 す。ところが、ロジカルな考え方は、課題を発見 今日は、皆さんの力作、ありがとうございまし して、それを分解して、事実検証して、判断して た。４名の塾長にも拍手をお願いします。 合理的にものを進めることですが、その手法が進 ６．修了式 司会： どうもありがとうございました。 思います。間宮塾から始めたいと思います。よろ それでは、最後になりますが、この半年間、塾 しくお願いします。 生の皆さんはがんばってこられました。ここで修 了式をさせていただきたいと思います。修了証書 （間宮塾、ムラタ塾、山納塾、吉田塾、順に修了 の授与はそれぞれの塾長さんからお願いしたいと 証書授与） ７．閉会 司会： 最後までどうもありがとうございました。 続きましたので、あらためて年明けにゆっくり、 また、この間、大変お世話になりました間宮塾長、 この塾で感じたことも含めてご意見を頂戴しなが ムラタ塾長、山納塾長、吉田塾長、４人の塾長さ ら交流の場を設けたいと思います。また、時間が ま、本当にありがとうございました。半年間、塾 許せば４人の塾長さんにもご参加いただきたいと 生の皆さん、塾長のもとでご苦労いただきました 考えておりますので、ぜひよろしくお願いしたい が、ご苦労とともに、それぞれの塾、あるいは塾 と思います。 を超えて、21 人の仲間と交流ができたと思います。 傍聴の皆さんも含めまして、最後までありがと また、これで終わるのではなくて、われわれも場 うございました。これで成果発表会を終わらせて を設けたいと思います。ぜひ、お互いに切磋琢磨 いただきます。 しながら飛躍していただきたいと考えています。 塾生の皆さんにつきましては、公式行事ばかり 文責 34 財団法人大阪デザインセンター