ブランドメッセージ創造会議の進め方

ブランドメッセージ創造会議
【資料１】(H27.11.20・28)
ブランドメッセージ創造会議の進め方
１．目的
・市ではシティプロモーションを推進するにあたり、市内外にお住いのかたが、より東
村山のことを知り、親しみを持っていただくために、ブランドメッセージ（キャッチ
フレーズ）を策定します。
・ブランドメッセージは、市民の皆さんに理解されたものでなくてはなりませんし、
「東
村山らしさ」を表現したもの、若しくは「東村山で暮らすと○○の生活を実現（実感）
できる」ということを表現したものでなくてはなりません。
・従いまして、市民の皆さんだからこそ知っている「東村山の魅力や
エピソード」が紡がれたブランドメッセージを策定す
東村山って「○○○の
まち」なんだよっ！
る必要があることから、ブランドメッセージの基とな
る要素を検討していただくために開催いたしました。
２．ブランドメッセージ策定の流れ
市側
投票
ブランドメッセージ要素
①案
ブランドメッセージ要素
創造会議等
ブランドメッセージ要素
収斂
ブランドメッセージ要素
②案
③案
ブランドメッセージ要素
・ブランドメッセージ創造会議では、２日間の会議を通じて、ブランドメッセージに込
める要素を複数提案していただきたいと考えております。
・市では、皆さんからいただいた貴重なご意見を紡ぎ、３案に収斂させたのち、市民の
皆さんの投票により、ブランドメッセージを決定いたします。
・皆さんには、ブランドメッセージの基となる要素を検討していただくという、重要な
役割をお願いしたいと考えております。
注）ブランドメッセージ創造会議では、ブランドメッセージそれ自体は決定しません。
３．ブランドメッセージ創造会議の概要
１）日程
第 1 回：11 月 20 日（金）午後 7 時から 9 時 マルチメディアホールにて
第 2 回：11 月 28 日（土）午前 9 時から正午 マルチメディアホールにて
２）総合ファシリテーター
市職員が行うのではなく、参加者に総合ファシリテーターをお願いします。
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３）ブランドメッセージ創造会議の流れ
第１ステージ
「創造会議の目的共有」
・ブランドメッセージ創造会議の目的・流れを共有します。
・シティプロモーション（ブランドメッセージ）に対する理解を深めます。
第２ステージ
「東村山の現状把握」
・アンケート調査の結果や、これまでに市民の皆さんからいただいた生活者とし
ての生の声などを把握します。
第３ステージ
「東村山の魅力の洗い出し」
・総合ファシリテーターにバトンタッチし、参加者同士による「東村山の魅力」
について意見交換をします（自分だけしか知らない“東村山の魅力”、
“他市に
はない東村山の強み”などをご発言いただくとともに、他の参加者の発言にも
耳を傾けてみてください）。
・第３ステージ以降の進め方については、総合ファシリテーターにお任せします。
進め方はこの資料によらず、臨機応変に変わる場合があります。
ここで１日目が終了です。他の参加者の
意見も思い返してみてください。
第４ステージ
「東村山の魅力の共有」（第３ステージの振り返り）
・前回で出された意見を思い出すために、少し振り返りをします。
・前回から１週間が経過しています。他の参加者が発言したことを受けて思いつ
いたことなど、
“東村山の魅力”について何かご意見がありましたら発言して
ください。
第５ステージ
「東村山の魅力の編集」
・洗い出しの終わった“東村山の魅力”を複数重ね合わせたり、
“東村山の魅力”
のもとで暮らした場合、どのような生活スタイルが実現するのかなど、新たな
東村山の魅力やエピソードなどを創造します。
・他市にはない“東村山ならではの魅力”を編集していきます。
第６ステージ
「ブランドメッセージの基となる魅力・エピソードのまとめあげ」
・東村山ならではの“魅力”や“エピソード”などを紡ぎ、ブランドメッセージ
創造会議として、
「ブランドメッセージの基となる要素」を複数決定します。
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４）スケジュール（予定）
＜１日目＞
内
容
18：40
受付開始
19：00
開会
19：05
ブランドメッセージ創造会議の進め方について
事務局あいさつ
シティプロモーションとブランドメッセージについて
東村山の現状把握
19：50
東村山の魅力の洗い出し
20：50
ふりかえり
21：00
閉会
＜２日目＞
内
容
8：40
受付開始
9：00
事務局あいさつ
9：05
東村山の魅力の共有（前回会議の振り返り）
東村山の魅力の編集
10：25
休憩
10：40
ブランドメッセージの基となる魅力・エピソードのまとめあげ
11：50
事務局あいさつ
12：00
閉会
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