複数自治体連携による海外富裕層誘客

1711049
重点評価
産業観光局観光ＭＩＣＥ推進
室
複数自治体連携による海外富裕層誘客
075-746-2255
MICE戦略推進担当部長　三重野　真代
任意的事業
部分委託
委託先：公益財団法人京都文化交流コンベンショ
ンビューロー
委託内容：日本ラグジュアリートラベルアライア
ンスの事務局運営，ファムトリップ（招聘視察旅
行）の実施，ILTM（カンヌ）における日本・京都
ブランドの発信等
１１　その他
一般会計
平成
28
該当なし
0901　観光スタイルの質の向上
日本・京都の世界における富裕層の訪問先としての確固たる地位の確立，京都をはじめ連携地域における海外富
裕層の受入環境整備の促進
平成23年１月の京都市長と観光庁長官による「観光立国・日本　京都拠点」の覚書締結を受け，本市では，観光立国・日本を牽引するため観光庁
等との共同プロジェクトに取り組んでいる。その中で，世界のラグジュアリー層（富裕層）の誘致を取組みの柱に掲げ，世界のラグジュアリー層（
富裕層）旅行業界関係者が一同に会する商談会ＩＬＴＭ（インターナショナル・ラグジュアリー・トラベル・マーケット）の誘致等に取り組み，こ
れまで京都で３回開催することに成功した。平成28年度からは，京都市が中心となり，戦略的にラグジュアリー層の観光客誘致を目指す６自治体（
札幌市，高山市（飛騨高山），石川県（金沢），和歌山県（高野山・熊野古道），奈良市，京都府）と連携し，世界におけるラグジュアリー層の訪
問先としての確固たるブランド化を図るなどの取組を開始することになった。
海外富裕層，海外富裕層を顧客に持つ旅行会社，メディア
（１）海外富裕層の受入環境情報等の相互交換・共有等
海外富裕層の受入事例の研究やケーススタディ、参画自治体における富裕層向けコンテンツ（宿泊施設、体験コンテンツ、伝統産業品、レストラン・料亭
、ガイド、ランドオペレーター等）の情報共有、各コンテンツのブラッシュアップ等を行う。
スケジュール（予定）
平成28年4月　戦略的にラグジュアリー層の観光客誘致を目指す6自治体（札幌市，高山市，石川県，和歌山県，奈良市，京都府）と
日本ラグジュアリートラベルアライアンスを設立
6月　日本ラグジュアリートラベルアライアンス第2回会議開催
7～9月　ファムトリップの実施
9～10月 日本ラグジュアリートラベルアライアンス第3回会議開催
平成29年2月　日本ラグジュアリートラベルアライアンス第4回会議開催
（２）海外富裕層向け旅行エージェント等へのプロモーション活動
富裕層の顧客を持つ旅行会社等を招聘するファムトリップを実施するとともに、富裕層向け旅行商談会（例：ＩＬＴＭ（カンヌ））への出展等を行う。
旅費（事務費）
複数自治体連携による海外富裕層誘客事業に関する業務
0
0
0
6,100
0
0
0
500
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
5,600
0.0
0.0
0.0
91.8
0
0
0
10,922
0.00
0.00
0.00
0.31
0.00
0.00
0.00
0.41
0.00
0.00
0.00
0.40
0
0
0
0
0
0
0
17,022
0
0
0
3,000
0
0
0
0
0
0
3,000
0
0
0
0
0
0
0
0
14,022
-
-
-
日（　１平）海成外富主管課
900
71900001040
2裕3年層の受月本入環境京情報都等市相長互・と交観換共光有庁官による「事例立研究国やケースタディ0、参拠86画自点治世」体お覚け書締結向界をコンテ，ツ（宿泊施で設は験伝統日産業本品レ牽引トラす・料59亭たガめイド観る7光庁オ等ペとの富共）同情プ報ロジ有、ェ各裕クに取りブ組ッんシ層ュアいを。行そうスケ中でー，38ル世（予界定平訪成2グ年4月16　戦略リ的問先観光誘客致目指すとみ自治の体柱札幌市し掲高げ山0石川て県ラ和歌ジュ奈ア良5京層都府）富裕確17,旅行業日界本固関グ係者リがート一ベ同ルたに4会インスる2を商設立談　ＩＬＴＭ6月（地タナ0ショ位・ラジュの第ア回議開催7～9マフ35ァケムッ）プ実誘施致等，1取り組日み本京グこ68れまリーでトベル都イ３ンスす会をる平と成に21年は功月　したラ。ジュアじ度からめ第4回市議.が開連催中（２心）海外な富裕層，向携戦け略旅行的エェ0グ地等へのプロリモーション域活観動光客誘顧致にを持目つ指す会６社自お治招聘体る札ファ幌ムトッ高実山施と飛も騨、）石海川商県談（金例沢：ＩＬＴＭ，外和カ2歌ヌへの出展等富野行う。・熊古裕道奈良市層京都府0連携し世界にお受けるラグジュ入アリー訪環問2先とての境確固たブ整ンド化を図な備ど取組開始すこに促っ。　進
委1711049
該当なし
複数自治体連携による海外富裕層誘客
託先：公益財団法人京都文化交流コンベションビューロ委託内容：日本ラグジュアリートラベルアインスの事務局運営，ファムトリップ（招聘視察旅行）の実施，ILTM（カンヌ）における日本・京都ブランドの発信等
複数自治体連携による海外富裕層誘客
■より多くの市民に提供されるサービス（共同消費性）
□政策的意思決定を必要とするサービス（政策的）
□特定の個人または集団に提供されるサービス（個人消費性）
■経常業務の度合いが高いサービス（経常的）
□日常生活に必要不可欠なサービス（必需）
□行政上の専門知識を必要とするサービス（行政専門性）
■日常生活に必要不可欠でないサービス（選択）
■行政上の専門知識を必要としないサービス（一般専門性）
④　選択・共同消費性
有（低い）
③　経常的・一般専門性
多数の人を対象とし，日常生活に欠かすことができないというほどではな
いサービスが該当します。
行政が関与するのであれば，特に理由がある場合に最低限の範囲にとど
め，また，受益者負担を伴うことが前提となります。
【例】　美術館・博物館の運営など
日常的，定型的な業務のため，政策的な判断を伴わず，また，業務を進
めていくうえで，行政の専門的な知識やノウハウ等は必要としません。
サービスの提供についての行政の責任を明確にするなどしたうえ，行政
以外の実施主体を積極的に検討すべき業務です。
観光消費額
-
億円
億円
9,704
円
円
123,288
増加することが良いとされる指標
成果指標
外国人観光客の一人あたりの観光消費
額
増加することが良いとされる指標
成果指標
海外富裕層の旺盛な消費意欲が京都経済の活性化に繋がること
を表す指標として，観光消費額を指標とする。
京都観光振興計画2020に掲げる目標の一つである，観光消費額
１兆円を達成するため，観光消費額が前年と比較して上回るこ
とを目標値に設定する。
無
海外富裕層の旺盛な消費意欲が京都経済の活性化に繋がること
を表す指標として，外国人観光客の一人あたりの観光消費額を
指標とする。
京都観光振興計画2020に掲げる目標の一つである，観光消費額
１兆円を達成するため，外国人一人あたりの観光費額が前年と
比較して上回ることを目標値に設定する。
無
変更無
変更無
観光消費額
億円
該当しない
00001040
複900
共同消費性
一般専門性
経常的
主管課
選択
数自治体連携に0よる海外富裕層誘客
日常的，
多数の人を
定型的な
対象と 業務のため，
し ， 日常生活に欠かす
政策的な
こ と がで
判断を
伴わず，
き な いと
ま た，
いう 業務を
ほど で 進めて
はな いサービ
いく う
スで
え
が該当し
， 行政の専門的な
ま す。
知識やノ ウハウ等は
行政が関与する
必要と
し ま せん。 ので あれば， 特に理由が
ある
サービ
場合に最低限の範囲にと
ス の提供について の行政の責任を
ど め， ま た，
受益者負担を
明確にする
など
伴う
し たう
ことえ
が前提と
， 行政以外の実施
な り ま す。
主体を
【 例】積極的に検討すべき
美術館・ 博物館の運営な
業務で す。
ど
京海都外観富光裕振層興計の画旺2盛0なに消掲げ費なる意目消欲標費がの京一意つ都欲で経あが済る京の，観活都光性消経化費光済額に消１繋の兆費が円活額るを１性達こ兆成と化円すを表にる達た繋め成指，すが外標る国とた人しこめ一て，観を外あ光た国表消り人のす費観額指光が標客前のと年一し比人て較あと，した観り光上のて回観消る費こと額を目標指値に設と定する。