テレビCMから読み解くジェンダー

青年部・女性部 共同企画 守 教 組
組 合 講 座
テレビCMか ら読 み解くジェンダー
CMの 中の女 と男 、大 研究 H
コマー シ ャル の 中 の男 女役害1を 問 い 直す会
吉 田清 彦
2011年 1月 29日
頭 の体操
新聞広 告 を ジ ェンダーの視点 で読み解 く
2.ジ ェンダーの視点 で CMを 読み解 く
テ レビCM視 聴① :昔 (1992∼ 93年 )の
CMを 観 る
・「そろそろやめて」 な ところ、「なかなか好感 」な ところ
・ ジェンダーの視点でCMを 分析 してみよう
!
・「1992∼ 93年 」 は ど うい う時代 であ つたか ?
3.テ
レビの 力 、 CMの 力
1.テ レビの視聴時間
2.テ
レビの影響力
3.CMの
影響力
CMは 変 わ っ たか ?
テ レビCM視 聴②
屹笙凱
4。
:2000∼ 03年 の CMを 観 る
・「マイ・ ベ ス ト3」 「マ イ・ ワー ス ト3」 を選ぶ
・ 変 わ った ところ――― → なぜ 、変 わ つたか ?
・ 変 わ ってない ところ―→ なぜ 、変 わ らな いか ?― → どうすれ ば変 えることがで きるか ?
・「2000∼ 03年 」 は ど うい う時代 であ ったか つ
5.メ デ ィ ア との 上手 な つ きあ い 方 を考 え る
メデ ィア・ リテ ラ シー
・ メデ ィアはす べ て構成 され た ものである
0メ デ ィアは現実 を構 成す る
・ オ ーデ ィエ ンス がメデ ィアか ら意味 を読み取 る
「か しこい視聴者 になる」
「情報 を社会的文脈 で ク リテ ィカル に読み取 り、 かつ 、情報 の発信者 にな る」
6.ア ンケ ー
ト用紙記入 (ご 感 想 ・ ご意 見 )
(土 )