2ー世紀の情報教育 ...................................... ”定 道 宏 ー 国際金融複合体

平成 十 年1. 一
月. 日 発 行
︹
毎 月 一日 一回 発 行 暫
論叢
第162巻
第5・6号
21世 紀 の 情 報 教 育 … ・
… … … … … ・
… … … … … … ・
・
定
道
国際 金 融 複 合体 … … … ・
… … … ・
… … ・… … … ・… … 本
山
美
彦11
ト ヨ タ 自 動 車 の 部 品 調 達 物 流 … … ・… … … … ・・
… ・
杉
田
宗
聴31
田
直
樹54
承
街72
宏1
米 国 に お け る ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 の
形 成 と急 激 な 崩 壊 … … ・
… … … ・
… ・
… … … … ・
… 藤
日 本 ・韓 国 の 技 術 進 化 と 産 業 内 貿 易 ・… … … … … 鄭
戦 前 の 日本 石 鹸 業 界 に お け る
資 生 堂 の ブ ラ ン ド戦 略 … ・… … ・
… … ・
・
… … … … 齊
中 国 の 地 域 経 済 格 差 に 日系 進 出 企 業 が 与 え る
木
矢
野
影 響 に 関 す る計 量 分 析 ・
… … … … … ・・
… … ・
… … 仙
出
経 済論 叢
第161巻
・第162巻
総 目録
平 成10年11・12月
窟 郡 内 學 経 済 學 會
乃 里 了・95
徹
清
剛
志118
沫
経 済 論 叢(京
都 大 学)第162巻
第5・6.号,.主998年11・
⊥2月
米 国 に お け る ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 の
形 成 と急 激 な 崩 壊
一
現 代 ビデ オ ・ゲ ー ム産 業 の 形 成 過程(1)一
藤
1は
じ
め
直
田
樹
に
馨
近 年 に な っ てAV家
電 や コ ン ピ ュ ー タ,ビ
目 さ れ る よ う に な っ た 。 「マ ル チ メ デ ィ ア 」 や
葉 に 代 表 さ れ る よ う に,次
さ れ て い る が,.そ
の1つ
デ オ
・ゲ ー ム と い っ た 産 業 が 注
「次 世 代 情 報 通 信 網 」 と い う 言
世 代 の 主 要 産 業 と して い わ ゆ る
「情 報 産 業 」 が 期 待
の 核 に な る で あ ろ う と 予 想 さ れ て い る の が,こ
産 業 で あ る。 この よ うな 産 業 の特 徴 と して消 費者 は何 ら かの
し,そ
の 上 で
「ソ フ ト」 を
る 。 逆 に 言 え ば,.ハ
「ハ ー ド」 を 購 入
「再 生 」 す る こ と に よ っ て 初 め て 使 用 価 値 を 実 現 す
ー ド と ソ フ ト を 両 方 購.太 し な け れ ば 使 用 価 値 が 実 現 し な い 。
こ の よ う な産 業 を今
ド産 業 」 や
れ らの
「ソ フ ト=ハ
ー ド 産 業 」 と 呼 べ ばD,.そ
の 分 析 に は
「ハ ー
「ソ フ ト産 業 」 を 分 析 す る の と は 異 な っ た 視 点 が 必 要 で は な い か,
と 筆 者 は 考 え て い る 。 本 稿 で 分 析 し よ う と し て い る ビ デ オ ・デ ニ ム 産 業2〕 は ま
1)「
ソ フ ト」 や[ハ
ー ド1と い う言 葉 は非 常 に曖 昧 な使 ヒ・方 を され て お り,ま た非 常 に 多 くの要
素 を含 む 概 念 で あ る が,筆 者 は何 ら かの 電 気 的 信 号 に 置 き換 え られ た ソ フ トに 限定Lて 使 用 す る 。
そ れ らは 当然 何 らか の パ ッケ ー ジに 記録 さ れ るか 通 信 に よ って 伝 達 され,受 容 す る に は特 定 の手
段 に よっ て霊 気 的信 号 か ら人 間が 感 覚 器 官 を も っ て知 覚 し う る形 に 変 換,す な わ ち 「再生 」 さ れ
なけ れ ば な らな い.こ の ソ フ トを再 生 す る電 気 的 機 構 に限 定Lて ハ ー ドとい う言葉 を使用 す る..
こ こで も う1つ 考 え な げ れ ば な ら な いの は,あ る ソ フ トが あ るハ ー ドで 再 生 され る た め に は 満 た
さな け れ ば な らな い 条件 が あ る と い う こ と であ る。 今 この よ うな 「あ る ソ フ トが特 定 のハ ー ドで
再 生 可 能 で あ る こ と を決 定 す る 条件 の 全 て」 を ソ7ト,ハ
ー ドの 頭 文 字 を と っ て 「S!Eイ ン
ター フ ェー ス 」 と呼 べ ば,こ の ソ フ ト,パ ー.ド,「S/H.イ ン タ ・
一フ ェ ・一
ス」 が そ ろ っ て初 め て使
用 価 値 を案 現 す る。 この 全 体 が1つ の 「ソ フ ト=ハ ー ド ・シス テ ム.」で あ り.こ れ に関 わ る産 業
を 「ソ フ ト ・ハ ・一ド産 業」 と筆 者 は考 え て い る。
(441)55
米 国 にお け る ビデ オ ・ゲ ー ム 産業 の形 成 と急 激 な崩 壊
さ に そ の よ う な 産 業 で あ る 。 こ れ は 近 年 の コ ン ピ ュ ー タ技 術 の 基 礎 の 上 に 成 立
し ℃ お り,そ
の ノ、一 ドは い わ ば 「特 殊 機 能 に 限 定 さ れ た コ ン ピ ュ ー タ」 で あ る.。
そ の た め 他 の ゲ ー ム や 娯 楽 と は 根 本 的 に.異な る 評 価 を 与 え る 必 要 が あ る 。 す な
わ ち 「ソ フ ト ≡ハ ー ド産 業 」 と して の 評 価 で あ る 。
筆 者 は 「ソ フ ト ・ハ ー ド産 業 」 と い う 新 しい 産 業 領 域 を 想 定 し て い る が,ビ
デ オ ・ゲ ー ム 産 業 を そ の 典 型 で あ る と 考 え て い る3;。 そ の た め ビ デ オ ・ゲ ー ム
産 業 を考 察 す る こ と に よ り,こ
の よ う な 領 域 に 属 す る 各 産 業 を 分 析 す る.ため の
よ り...般的 な 議 論 へ の 糸 口 を つ か め る の で は な い か,と
考 え て い る。 しか しこ
の よ う な 考 察 を 行 う に は 現 在 の ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 研 究 は あ ま り に も不 十 分 で
あ る と言 わ ざ る を え な い 。 そ の よ う な 研 究,叙
が,産
述 は こ れ ま で に も い くつ か あ る
業 全 体 の 発 展 を 対 象 と す る も の は 少 な く,特
に 業 務 用 と 家 庭 用 や 日本 と
米 国 との 関 係 を 十 分 に 考 察 した 包 括 的 研 究 は 皆 無 と い っ て よ い 。 そ れ を ふ ま え
た 上 で 先 行 研 究 を 大 き く 分 類 す る と,第.1に
第2に
ユ980年 代 後'卜以 降 の 家 庭 用 汎 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 市 場 で の 激 し い シ.ステ ム
問 競 争 に 視 点 を 置 い た も の5,,第3に
2)「
個 別 企 業 に 視 点 を 置 い た も の4,,
特 に そ の技 術 的 重 要 性 に視 点 を置 い た も
モ ニ タ ー に 表 示 さ れ た 画 像 を 一 定 の ル ー ル に 従 っ て コ ン ト ロ ー ル す る こ と に よ り,利
何 ら か の 満 足 を 与 え る ゲ ー ム で 主 に 家 庭 用,業
務 用,携
帯 用 と し て 使 用 さ れ.る も のL業
主 に ア ミ ュ ー ズ メ ン ト ・七 ン タ ー の よ う な 場 所 に 設 置 さ れ,利
ゲ ー ム を 楽 し む.家.施
用 者 は1回
用 で は 利 用 者 は 何 ら か の ハ ー ド を 購 入 し,そ
ゲ ー ム を 楽 し む 。 携{i淵
用 に1.ヒ較 し ハ ー ド的 に も ソ フ ト的 に も 先 行 す る 立 場1.=あ り,ビ
ら 家 庭 用 へ の 技 術 移 転 関 係 が.般
4)ア
し い シ ス テ ム 間 競 争 が あ る,等
沢 孝 他 訳
ダ イ ヤ モ ン ド社,198,年)、
∠1解鋤
KewY〔
姐
∫
立酒"噂
・rk,1993.(篠
α ψ`r6r㎡
原 慎 訳
川 和 箱
猛滞Dθ
々 な形 態 の
「ソ フ ト ・ハ ・一ド間 関 係 」 の 事 例
の 観 点 か ら。
」
懲 び"ビ
ジ ネ スの 旗 手
「ア タ1」社 の 失 敗 」 を 読 む 」.
に 米 国 を 吋 象 と し た,Sheff,D.,研
磁 那,σ 厘
『ゲ ー ム ・オ ー バ ー
κ弱 齢 帽Y露rC燃
η￡.ごVゴ'幽
磁,Z卵4副
ノr2η.RandomHouse,In〔.,
任 天 堂 帝 国 を 築 い た 男 た ち 』 角 川 書 店.1993
「セ ガ ・ゲ ー ム の 王 「kL講
談 社,1993年,セ
ガ,ナ
ム コ を 対 象
「日 本 ゲ ー ム 産 業 に 見 る 企 業 者 活 動 の 継 起 と 技 術 戦 略一 セ ガ と ナ ム コ に お け る
ソ フ ト ウ.1..ア開 発 粗 織 の 形 成一1「
名.一 郎
「先 端
任 天 堂,特
セ ガ.を 対 象 と し た 人 ド英 治
と した,砂
5)山
庭
タ リ 社 を 対.象 と し た,Cohen,S.ZAP!TheRiveandPallofAtari,ArthurPi皿eAssod烈Lc5,
.lr庶,NEwY。rk,1994.(熊
年)。
た 価 格 的 制 約 も 低 い た め,家
デ オ ・ゲ ー ム に お い て は 業 務 用 か
的 に は 成 立 す る こ と に な る.
ー.ド が ソ フ トの 再 生 以 外 の 機 能 を 持 た な い,様
が あ る,激
ご とに 利 用 料 を 支払 い
れ を家 庭 の ナ レ ピに接 続 して
は家 庭 用 に類 似 す るが 液 晶 等 の モ ニ タ を利 用 して ハ ー ドを形 態可 能 な サ
イ ズ に し た も の で あ る 。 業 務 用 は ハ ー ド の 変 更 が 容 易 に で き,ま
3)パ
用 者 に
務 用 は
経 営 史 学 』 第132巻
第4弓 』,1998年,な
『キ ン グ ・オ ブ ・ゲ ー ム の 未 来 戦 」 日 本 実 業 出 版 社,1994年,な
ど。
どp
56(442).第162巻
の陽
〕,第4に
第5r6号 噛
ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 の 重 要 事 象 を 追 う こ と に よ り そ の 発 展 を 追 う
も の7}な ど で あ る 。 こ れ ら に つ い て 簡 単 に 評 価 す る と,第1の
研 究 は一 部 の例
外 を 除 い て ほ と ん どが 任 天 堂 を 対 象 と す る も の で あ る 。 内 容 も任 天 堂 の 急 成 長
.慰.
や 高 利 潤 の 源 泉 を 分 析 す る も の が 多 い 。 第2の
察 し て い る が,そ
の 根 底 に は 家 庭 用 シ.ステ ム 間 競 争・
の激 化 の 中で の任 天 堂 の変
化 と い う問 題 意 識 が あ る た め,や
は り任 天 堂 中 心 の 分 析 が 多 い 。 第3の
比 較 的 包 括 的 な 視 点 が 提 示 さ れ て は い る が,技
.め そ れ 以 外 の 視 点 が 不 十 分 で あ る 。 第4の
一般 に
,米
研 究 は 任 天 堂 以 外 に つ い て も考
研究 は
術 的 な 視 点 か らの 考 察 で あ る た
研 究 は ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 の.発展 を
国 で の 誕 生,「 ア タ リ シ ョ ッ ク 」;「ス ペ ー ス イ ン ベ ー ダ ー ブ ー ム 」,
「フ ァ ミ コ ン ブ 憎 ム 」,そ の 後 の シ ス テ ム 問 競 争 と い う.各時 期 に お け る 重 要 な
事 象 を 追 う こ と に よ っ て 描 き 出 そ う と す る も の で あ り,ビ
デ オ ・ゲ ー ム 産 業 史
と して は..一
般 的 な 理 解 で あ る 。 こ の よ う な 理 解 は 決 し て 誤 り と は い え な い が,
結 果 米 国,国
内 業 務 用,国
内 家 庭 用 へ と視 点 が 移 動 し て し ま い,そ
の相互の関
連 を包 括 的 に考 察 す る こ とが 不 十 分 に な る。 そ の た め に対 象 とす る重 要 事 象 の
考 察 もそ の 事 象 が 発 生 した 分 野 内 部 で の 考 察 に 留 ま っ て お り,不
十 分 な もの と
い わ ざ る を得 な い 。
総 じて ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 に 関 す る こ れ ま で の 研 究 は,第1に
第2に
業 務 用 軽 視,第3に
任 天 堂 偏 重,
米 国 ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 軽 視 と い う 限 界 を 有 し て い
.る の で あ る 。 こ の よ う な 限 界 は も ち ろ ん,各
よ っ て 規 定 さ れ て い る わ け で あ る が,こ
の よ う な課 題 設 定 が 行 わ れ る こ とは 産
業 内 部 に も原 因 が あ る と 考 え ら れ る 。1つ
ゲ ー ム 産 業 お い て 創 業 が 最 も.古 く,売
研 究 が そ もそ も設 定 した課 題 に
に は 任 天 堂 とい う企 業 が ビデ オ ・
上 高 や 経 常 利 益 の 点 で 群 を 抜 く存 在 で
あ っ た こ と が 挙 げ ら れ る 。.この よ う な 状 況 は 国 内 だ け で ゆ う に1000万
の
高 野 雅 晴
「フ ァ ミ コ ン 開 発 物 語 」 『日 経 エ レ ク ト ロ ニ ク ス 』 に 連 載 。 高 野 雅 晴
台 を超 え
「次 世 代 テ レ
ビ ・ゲ ー ム 機,最
新 才互術 に 活 躍 の 場 を 与 え る.」 『H経 エ レ ク トロ ニ ク ス ⊥ 第596.号,199ヨ
95-111ペ
ど。
7)相
田 洋
1997年,な
ー ジ,な
・大 培 敦
ど。
「ビ デ オ ・ ゲ ー ム ・巨 富 の 攻 防 』(新
・電 子 立 国 第4巻)日
年 且Z月,
本 放 送 出 版 協 会,
米国 におけるビデ オ ・ゲーム産業の形成 と急激 な崩壊(443)57
る 「フ ァ ミ リー コ ン ピュ ー タ」 す な わ ち 「フ ァ ミコ ン」 の 普 及 に 起 因 す る も の
だ が,こ
の フ ァ ミ コ ン 市場 が ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 全 体 を 急 激 に 拡 大 さ せ る と と
も に,簡
単 な コ ン ピ ュ ー タ と も い え る ハ ー ドの 全 世 界 で の 普 及 に よ り ビ デ オ ・
ゲ ー ム に対 し単 な る 娯 楽 以..ヒの 可 能 性 を 開 い た 。 そ の た め ビ デ オ ・ゲ ー ム.産業
に と っ て 任 天 堂,お
よ び フ ァ ミ コ ンの 考 察 は 大 き な 意 味 を 持 つ の で あ る が 。 任
天 堂 は 業 務 用 に 短 期 参 入 し て い た こ と を 除 け ば,家
庭 用 に専 心 して き た メ ー
カ ーで あ る。 そ の ため 業 務 用 市 場 が 自然 軽視 され る こ とに な っ た。
ま た 米 国 家 庭 用 市 場 ぼ フ ァ ミ コ ン が 誕 生 し た80年 代 前 半 に 急 激 に 崩 壊 し,そ
の 後 は む しろ 日 本 の 家 庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 に 対 し受 動 的 立 場 に 回 る こ と に
な っ た 。 そ の た め フ ァ ミコ ン を 重 視 し た 分 析 は.,そ れ 以 前 の 米 国 市 場 を 過 小 評
価 させ る こ とに な っ た の で あ る。
も ち ろ ん,ビ
デ オ ・ゲ ー ム 産 業 全 体 に と っ て も,ま
任 天 堂 の ラ イ セ ン ス メ カ ニ ズ ム,す
た筆 者 の 問題 関心 か ら も
な わ ち 「ソ フ ト ・ハ ー ド問 関 係 」 と他 の シ
ス テ ム と の 「シ ス.テ ム 問 競 争 」 は 重 要 な 課 題 で あ る こ と は 間 違 い な い 。 しか し
ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 は 業 務 川 と 家 庭 用 ,日
連 関 が あ る の で 南 り,そ
業,各
本 と米 国 の 間 に 看 過 で き な い 重 要 な
れ を無 視 し て は 産 業 全 体 を,ま
たそ の 内 部 にあ る各企
製 品 を 正 当 に 評 価 す る こ と は で き な い 。 そ の た め ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 の
研 究 に は,ま
ず包 括 的視 点 を もっ て考 察 す る こ とが必 要 な の で あ る。
し か し本 稿 は 当 然 そ の 全 て に 答 え る こ と は で き な い 。 そ こ で ビ デ オ ・ゲ ー ム
産 業 史 を 形 成 過 程 と発 展 過 程 に分 け そ の 形 成 過 程,す
業 の 成.立 か ら,80年
な わ ち ビ デ オ ・ゲ ー ム 産
代 初 頭 ま で に対 象 を 限 定 す る 。 こ の8⑪年 代 初 頭 と い う 時 期
は ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 に と っ て 大 き な 転 換 点 と な っ て い る 。 今 簡 潔 に ま と め て
お け ば,第1に
第3に
日本 業 務 用 で の 技 術 革 新,第2に
フ ァ ミ コ ン の 登 場,第4に
米 国 家 庭 用 市 場 の 急 激 な 縮小 ,
日米 関 係 の 逆 転 で あ る 。 つ ま り現 在 見 ら れ る
ピ.
ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 の 姿 は こ の 時 期 に 現 れ た の で あ り ,そ
の意 味 で筆 者 は この
.時 期 に 現 在 の ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 の 姿 の 基 礎 が 確 立 し た と.考え て い る 。 そ して
そ の 後 の ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 は こ れ ら を 条 件 と し て 成 立 し て お り,こ
の時期の
5呂(444)..第162巻
第5・6号.
考 察 な く して は 以 後 の ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 も評 価 す る こ と は で き な い の で あ る 。
しか し前 述 し た よ う な 理 由 か ら こ れ を.前提 とす る こ と は で き な い 。 そ の 意 味 で
も ま ず こ の 時 期 の 評 価 を確 定 し て お く こ と は 重 要 な 作 業 で あ る 。 そ の 中 で も本
稿 は 米 国 市 場 に 考 察 を 限 定 す る 。.
構 成 は 以 下 の 通 りで あ る 。 第 且節 で は ビ デ オ ・ゲ ー ム の 誕 生 を,第m節
専 用LSIゲ
ー ム 機 の 普 及 を 分 析 す る 。 第IV節
よ る 汎 用 型 の 登 場 を,第V節
では
で は マ イ ク ロ プ ロセ サ の使 用 に
ぞ は ワー ナ 一社 の元 での、
ア タ リ社 に よ る 汎 用 型 の
広 範 な 普 及 を 分 析 す る 。 第VI節 で は ア タ リ社 の 急 激 な 経 営 悪 化 と 米 国 家 庭 用 ビ
デ オ ・ゲ ー ム 市 場 の 崩 壊 を 分 析 す る 。
IIビ
第2次
デ オゲ ーム の 誕生
世 界 大 戦 終 結 後 の1945年
発 され た
「Whirlwind」
か ら53年 に か け て,米
軍 の 資 金 援 助 を得 て 開
は,「 対 話 型 デ ィ ス プ レ イ」 と リ ア ル タ イ ム 処 理 を 実
現 し た 点 で 画 期 的 な コ ン ピ ュ ー タ で あ っ た δ;。こ の
「リ ア ル タ.イム で 処 理 可 能
な画 像 」 とい う表 現 手 段 を コ ン ピ ュー タが手 に 入 れ た こ とに よ っ て初 め て ビデ
オ ・ゲ ー ム が 誕 生 す る 基 礎 が 築 か れ た')。 こ のWhirlwindを
は マ サ チ ュ ー セ ッ ツ 工 科 大 学(MIT)で
あ る。
世 界 で 初 め て の コ ン ピ ュ ー タ ・ゲ ー ム は そ のMITの
セ ル(SteveRussell)が1962年
War)と
設 計 ・製 作 した の
に 開.発 し た
院 生 ス テ.イー ブ ・.ラッ
「ス ペ ー ス ・ ウ ォ ー 」.(Space
い う プ ロ グ ラ ム で あ る 。 ラ ッセ ル が 所 属 して い た 鉄 道 模 型 ク ラ ブ に 寄
.贈 さ れ たDEC社(DigitalEquipmentCorp.)の
科 学 言1.算 用 ミ ニ コ ン
「PDP一 ユ」 は 「リ ア.ル タ イ ム で 処 理 可 能 な 画 像 」 と い う 表 現 手 段 を も っ て い
8)Kidw配1■
、.P、A.,Cer旺
㍑i,P.E.,ム
WashingtonD.C.,1994.(渡
199,E,73-76ペ
.9)世
α禰r々5鵡P`辞`認Co麗
邊 了 介 訳mで
クπた㎎SrnilhsonianIastitution、
見 る デ ジ タ ル 計 算 機 の 道 具 史 』 ジ 辛 ス ト シ ス テ ム,
ー・ジ)』
界 初 の テ レ ビ ゲ ー ム と し て ブ ル ッ ク ヘ イ ブ ン 国 立 研 究 所 の ウ.で リ ー ・ビ ギ ン ボ ー サ ム 博 士 が
1958年.5.イ
ン チ の オ シ ロ ス コ ー プ を 使 っ て 作 っ た テ ニ ス ゲ ー・ム が あ る 。 こ れ は 以 後 へ の 連 続 性
や 市 場 性 が 希 薄 な た め こ こ で 触 れ 為 に と ど め る 。 平 林 久 和,赤
フ ァ ク トリ ー,1996年,43-47ペ
ー ジ。
尾 晃 一
「ゲ ー ム の 大 學 」.メ デ ィア
米国 にお けるビデ オ ・ゲーム産業の形 成 と急激 な崩壊(445)59
た 点 でWhirlwindと
同 じ性 格 の コ ン ピ ュ ー タ で あ っ た 。MITでWhirlwind
の 開 発 を 見 て い た ラ ッ セ ル は そ の こ と に 気 づ き ゲ ー ム を 開 発 す る の で あ るLω。
ス ペ ー ス ・ウ ォ ー は 無 料 で 配 布 され,各
所 で 手 を加 え ら れ な が ら 全 米 に 広 ま っ
て い っ た 。 当 時 コ ン ピ ュ ー タ は研 究 機 関 等 で しか 触 れ る こ とが で き な か っ た た
め 一 般 に 出 回 る こ と は な か っ た が,研
究 者 や 学 生 た ち か ら熱 狂 的 な.支持 を 受 け
る こ とに な っ た。
こ の ス ペ ー ス ・ ウ ォ ー に 熱 中 し た1人
Bushnell)が
に ノ ー ラ ン ・ブ ッ シ ュ ネ ル(Nolan
い た 。 彼 は ユ タ 人 学 で の コ ン ピ ュ ー タ ・サ イ エ ン ス 学 科 の 講 義
に 強 い 影 響 を受 け,コ
ン ピ ュ ー タ の 世 界 に 興 味 を 持 つ が,当
時 の 限 られ た 人 間
に しか 遊 べ な か っ た コ ン ピ ュ ニ タ ・ゲ ー ム を 何 とか...般 の 人 々 が 遊 べ る も の に
で き な い か と考 え,コ
イ ン を入 れ て 遊 ぶ コ イ ン式 コ ン ピ ュ ー タ ・ゲ ー ム を 構 想
す るID。
大 学 卒 業 後 就 職 し た.ブ ッ シ ュ ネ ル は 余 暇 を 利 用 して ス ペ ー ス ・ウ ォ ー の 後 期
版 を も と に 「コ ン ビ.ユー タ ・ス 尽 一 ス 」(ComputerSpace)の
る.彼
開発 に取 りか か
が 考 え た の は 汎 用 型 コ ン ピ ュ ー タ を.使用 す る の で は な く,白
黒TVに
集 積 回 路 を 接 続 した ㊧ 用 機 を 作 れ ば 低 価 格 で 製 造 可 能 で あ る と い う こ と で あ っ
た 。 つ ま り現 在 の 業 務 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 機 の 形 で あ る 。 ブ ッ シ ュ ネ ル は 機 械 式
ゲ ー ム メ ー カ ー の ナ ッ チ ン グ 杜(NuttingAss。ciates)と
ぶ と と も に テ ッ ド ・ダ フ ネ イ(TedDafne)と
1971年1ユ 月,ナ
した が,コ
ッ チ ン グ 社 は1500台
ラ イ セ ン ス 契 約 を結
同 社 に 移 籍 した 。
の コ ン ピ ュ ー タ ・ス ペ ー ス を 製 造,販
ン ピ ュ ー タ に 触 れ た こ と も な い 一 般 の 人 々 に と っ て は,披
売
らが こ れ
ま で 遊 ん で き た ゲ ー ム に 比 べ 内 容 が 複 雑 す ぎ た た め ほ と ん ど売 れ な か っ たL㌔
こ の 結 果 ブ ッ シ ュ ネ ル は ナ ッ チ ン グ 社 を 退 社 し ,ダ
10)相
田 ・大 埴},前
11)ビ
デ オ ・ゲ ー ム は 多 く の ご く 普 通 の ア メ リ カ 人 が 最 初 に 触 れ た コ ン ピ ュ ー タ で あ っ た 。Slatel
R.,馬r珈
成 他 説
掲 書,51-74ぺ
フ ネ イ と ビ デ オ ・ゲ ー ム の.
・.ジ 。
聡 知5∫1加 π,TheM工TP【ess,Cambridge,Mこ
「コ ン ピ ュ ー タ の 英 雄 た ち 』 朝H新
12)/bid,p.301.ShgfI,oμ
二品,p.斗35、
聞 社,1992年)口
」5achus。tt5 ,.1987,pp、297∠299、(馬
上 康
,
60(446)..第162巻
第5・6号
.会 社 を 設 立 す る こ と を 決 意 す る 。 試 行 錯 誤 の 末 社 名 は ア タ リ(Atari)に
決 め
られ た。
1972年,ア
ゲ ー ムが
タ リ 社 は 設 立 さ れ た が,同
「ボ ン」(Pong)で
社 で最 初 に製 造 さ れ た業 務 用 ビデ オ ・
あ る 。 居 酒 屋 に テ ス ト設 置 さ れ た ボ ン は 非 常 に 単
純 な 内 容 で あ っ た13}。結 果 は 大 成 功 で,そ
与 で は な く,自
1972V1ユ
社 生 産 を決 意 す る。
月 に 最 初 の ボ ン が 出 荷 さ れ た 。 売 れ 行 き は 好 調 で'4】,翌 年 末 に は 主
力 工 場 を 移 転 す る ほ ど で あ っ た が,特
ゲ
れ を受 け た ブ ッ シ ュ ネ ル は 製 造 権 供
劫1暢
に 大 量 に 登 場 し,ア
許 申 請 に時 間 が か か る う ち に ボ ン型 の
タ1,社 は,本
網
られ る は ず の多 くの利 益 を
.逃 が す こ と に な るIb,。工973年 に ボ ン型 ゲ ー み は10万 台 が 販 売 さ れ た が う ち ア タ
リ 社 製 は1/10に
す ぎな か っ た。
ボ ン が 市 場 に.登場 し た1972年,.全
市 場 に.登場 す る 。1966年
く独.立の 流 れ か ら 家 庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム が
サ ン ダ ー ス 社(SandersAss⑪ciates)の
ア ー(RalphH.Baer)は,TVの
新 し い ア プ リ ケ ー シ ョ ン と い う観 点 か ら家
庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム を 開.発 す る 。1970年
sumerElectronics)と
ビ デ オ ・ゲ ー ム 機
が ら,す
ラ ル フ ・ペ
マ グ ナ ボ ッ ク ス 社(MagnavoxCon-
ラ イ セ ン ス 契 約 を 結 び,.72年
「オ デ ッセ イ.1(Odyssey)が
同社 か ら世 界初 の 家 庭 用
発 売 さ れ た 。 「初 め て の 製 品 な
で に ゲ ー ム 機 の 基 本 形 を 確 立 し て い た 」四 オ デ ッ セ イ は 最 初 の1年
間
で10万 台 が 販 売 さ れ た が,一...・
手 代 理 店 が 製 品 を 玩 具 店 に 流 さ な か っ た こ と や,
マ グ ナ ボ ッ ク ス 製 のTV..に
響 し,大
13)画
ヒ ッ トに は 至 ら な か っ た 。
面 左 右 に 配 置 さ れ た ラ ケ ッ ト を 模 し た バ ー を 操 作 し,玉
14)1973年
当 時 普 通 の ピ ン ボ ー・ル の 生 産 台 数 は よ く て3000で
の 売 り 上 げ は 週 ・15$,普.通
ゴ ー エ ン,前
15}ビ
しか 使 え な い と 消 費 者 が 誤 解 す る よ う な 広 告 が 影
掲 書,35ベ
の も の で30か
ら40$で
を打 ち合 う。
あ った 。 最 も 人気 の あ る ピ ンボ ー ル
あ っ た が.ボ
ン は 週200$か
ら300$稼
デ オ ・ゲ ー ム の 初 期 に お い て は こ の よ う に 一 つ の ヒ ッ ト作 が 市 場 に 出 る と そ の 類 似 商 品 が 大
量 に 登 場 す る 事 例 が.多 く 見 ら れ る 。 こ の 点 に つ い て は 次 稿 で 再 度 考 察 す る.
16)フ
い だ 。
ー ジ 。
ァ ミ コ ン開 発 の 中 心 で あ っ た 上 村 雅 之 の評 価 。 高 野 雅 晴
「フ ァ ミ コ ン 開 発 物 語(第1回)テ
レ ビ ・ゲ ー ム 黎 明 期 か ら マ イ コ ン 搭 粒 機 登 場 ま で 」 『日 経 エ レ ク トロ ニ ク ス 」 第600号,1994年1
月,127ペ
ー ジ.
1
.米 国 に お け る ビデ オ ・ゲ ー ム 産業 の形 成 と急 激 な崩 壊
III専
用LSIゲ
(447).61
ー ム機 の時 代
世 界 初 の ビ デ オ ・ゲ ー ム メ ー カ ー と し て 誕 生 し た ア タ1J社 で あ っ た が,そ
の
後 の 運 営 は 順 調 と は い え な か っ た 。 資 金 の こ.とを考 え な い 拡 大 に 利 益 が 費 や さ
.れ る.一方 で,銀
行 か ら の 融 資 は 誕 生 間 も な い ア タ リ社 の 「い か が わ し さ」 か ら
思 わ し く な か っ た 。 さ.らに ユ973年 の 日 本 進 出 の 試 み も 失 敗 に 終 わ り正",70年 代
中 頃 の ア タ リ社 は 資 金 不 足 に 苦 し ん で い た 。 ま た 誕 生 間 も な い ビ デ オ ・ゲ ー ム
は ま だ 新 し い 娯 楽 と し て 消 費 者 を 満 足 させ る 程 に は 成 熟 して い な か っ た 捌。
1974年
ア タ リ 社 は 新 た な 市 場 を 求 め て 家 庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 機 の 開 発 に 着 手
す る 。 こ れ は ボ ン し か 遊 べ な い も の で あ っ た が,ア
ム 社(AmericanMicrosystem)と
メ リ カ ン.・マ イ ク ロ ン ス テ
共 同 開 発 し た ゲ ー ム 専 用LSIの
鮮 明 な 画 像.と低 価 格 を 実 現 し て い た 。.この 結 果 ア タ リ社 は 当 時,業
用,両
務 用 と家 庭
ビ デ オ ・ゲ ー ム を 製 造 す る 唯.一の メ ー カ ー に な っ た 。
1975年,ア
タ リ社 は 「家 庭 用 ボ ン」 を玩 具 見 本 市 に 出 品 す る 。 そ れ に 着 目 し
た の が シ ア ー ズ ・ロ ー バ ッ ク社(SearsRoebuck)で
資 の 見 返 り に 同 社 の900の
社 はTVを
あ っ た 。 シ ア ー ズ 社 は 出.
店 舗 で 家 庭 用 ボ ン を売 る 一 手 販 売 権 を 獲 得 し た 。 同
使 っ て 大 規 模 キ ャ ン ペ ー ン を 実 施 し,約
結 果,1975年
た ⊥%こ
採用 に より
の ア タ リ社 ρ 売 り上 げ は4000万$に,利
ユ5万 台 を 販 売 し た 、 そ の
益 は350万$に
のぼっ
の 成 功 を 受 け た ア タ リ 社 は 家 庭 用 ボ ン の 自 社 販 売 を 考 え る 』 そ の 矢 先,
新 チ ッ プ の 登 場 が 家 庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業.に革 新 を も た らす こ と に な る 。
].975年 末.GI社(GeneralInstrument)はTV製
用LSIの
外 販 を 開 始 す る2%こ
蔵 し て お り,ゲ
の チ ッ プ は6種
造 用 に 開発 した デ ニ ム 専
類 の ゲ ー ム の た め の 回路 を内
ー ム 機 を 構 成 す る 主 要 な 要 素 が 集 約 さ れ て い た 。 価 格 も安 く.
17).19734fに ア タリジャパンを設立 したが,様 々な問題か ら経営 不振に陥 り,そ の後 ナムコに売知
された,ア タ リ社の 日本進出 につ いては,Sheff,砂 庶 、参照。
18)Slate[,⑫cf`.,P.302.
19)コ ーエン,前 掲書,50ペ ー ジ。
20)欧 州 用のAY-3-8500(1975年 末)と 米国用 のAY-3-8500-1(1976年 初頭〉の2種 類。
6乞(448)..第16Z巻
第5幽6号
ゲ ー ∠、機 生 産 コ ス ト.の驚 異 的 低 卜'をも た ら す 苧D。GI杜
メ ー カ ー が 参 入 し た が,そ
の 中 で 傑 出 し て い た の はGI社,ナ
コ ン ダ ク タ ー 社(NationalSemiconductor),イ
TI仕(TexasInstruments)の4社
同 社 のLSI供
に続 い て様 々 な 半 導 体
シ ョ ナ ル ・セ ミ
ン タ.メタ ル 社(lntermetall),
で あ っ た 。 特 にGI社
は 飛 び 抜 け て お り,
給 能力 が市 場 を決 め る と まで い われ た三
『。 専 用LSIを
ば 容 易 に ゲ ー ム 機 を 製 造 で き る と い う こ と で;多
オ ・ゲ ー ム 機 製 造 に 乗 り出 した 。1976年
tronicsShow」
に は20社 以 上 が 専 用LSIゲ
の
購 入す れ
くの メー カー が 家 庭 用 ビデ
「Su皿merCES:ComsamerElecー ム 機 を 出 品 し,同
年 米 国で の 出
荷 台 数 は300万 台 以 上 に 達 した 脚。
.こ の よ う な 専 用LSIゲ7ム
な く,家
機 で は ま だ ハ ー ド と ソ フ ト と い う明 瞭 な 区 分 が
庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 産 業 は ハ ー ドの 販 売 に よ っ て サ イ ク ル が 一 応 完 結
し て い た 。 そ の 意 味 で は ハ ー ド産 業 で あ っ た 。 ま た ソ ラ トを 回 路 と して 組 み 込
む た め ソ フ トの 交 換 が で き ず,消
こ の よ う な 限 界 を 排 し,ビ
費 者 に飽 き られ る とい う限界 を有 してい た。
デ オ ・ゲ.一ム 産 業 の 様 相 を 大 き く変 え る こ と に な る
の が 同 じ半 導 体 で の 革 新,す
な わ ち マ イ ク ロ プ ロ セ サ(MPU)の
登場であ っ
た 。....一
IVマ
イ クロ プ ロ セ サの 登 場
消 費 者 の ゲ ー ム に 対 す る 趣 向 が 次 第 に 高 級 化 し複 雑 化 し て い く 中 で,コ
が 割 高 に な る に も か か わ ら ず,業
を使 用 す る よ う に な る が;こ
務 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム はMPUと
ス ト
い う新 技 術
の 流 れ が 家 庭 用 に も波 及 す る 。 そ れ は 家 庭 用 市 場
に と って 大 きな飛 躍点 とな っ た。
家 庭 用 でMPTJを
使 用 す る 場 合 に は炉 くつ か の 利 用 法 が あ る が,重
は こ の よ う な 利 用 法 で は な く,そ
21)同
上 書,52ペ
22)ジ
ェ ラル ド ・ウ ォー カ ー
の 角 逐1「
23)高
野,前
要 なめ
れ を 使 用 して ハ ー ドを 比 較 的 汎 用 性 の あ る 形
ー ジ。
「ビ デ オ ゲ ・一
ム は こ こ まで 来 て い る
日経 エ レ ク トロ ニ ク ス 』 第M3号,1976年9月,153ベ
掲 論 文,128ペ
ー ジ。
米 国 に 見 る開 発 と新 旧 メー カ ー
ー ジ,
米国 におけ るビデ オ ・ゲーム産業 の形成 と急激 な崩壊(449)朋
で 構 築 して お き,そ
れ を 外 部 か ら供 給 す る プ ロ グ ラ ム に よ っ て コ ン トロ ー ル し
特 定 機 能 を実 現 す る,い
わ ゆ る 「ス トア ー ド ・プ ロ グ ラ ム 方 式 」 と し て の 利 用
で あ っ た 。 こ の よ う な ゲ ー ム.機 は ソ フ トの 外 部 供 給 に よ り,飽
き た消 費 者 が
ゲ ー ム 機 ご と買 い 換 え る 必 要 が な い 。 そ れ は 必 然 的 に 専 用LS王
ゲーム機の限
.界 を 克 服 す る もの で あ っ た 。 そ して よ り重 要 な点 は,こ
と ソ フ トが 分 離 し,ゲ
ー ム 産 業 は 「ソ フ ト=ハ
の こ と に よ って ハ ー ド
ー ド産 業 」 へ と 進 化 す る の で あ
る 。 ハ ー ド メ ー カ ー は ハ ー ド自 体 の 販 売 に よ っ て サ イ ク ル を完 結 さ せ る の で は
な く,普
及 し た ハ ー ド を 基 盤 と.して ソ フ ト を 継 続 的 に 販 売 し,ま
た消 費 者 は
ハ ー ド所 有 を 理 由 に ソ フ トを 継 続 的 に 購 入 す る と い う 関 係 が 成 立 す る 。 こ の よ
繕羅.
う な ゲ ー ム 機 と し て は フ ェ ア チ ャ イ ル ド社(Fairchild)が1976年8月
した
「チ ャ ン ネ ルF」(ChannelF)が
こ れ は 自 社 製 の8bitMPU「F-8」
に発 売
お よそ 世 界 で 初 め て の 製 品 で あ ろ う。
を メ イ ン に し た 家 庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 機 で,
ゲ ー ム.・ ソ フ トは ア ル ペ ッ ク ス 社(Alpex)が
開 発 し たROMカ
ー トリ ッジ に
よ っ て 供 給 さ れ た 。 フ ェ ア チ ャ イ ル ド社 は カ ー ト リ ッ ジ を 独 立 した 製 品 と して
本 体 と は 別 に 販 売 し,以
後 技 術,販
売 の 両 面 で 家 庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム の 基 本 形
とな る。
・
方
,ア
タ リ社 の 資 金.の ほ と ん ど は 家 庭 用 ボ ン の 生 産 に 向 け ら れ て お り,各
社 の 参 入 は ア タ リ社 に と っ て 大 き な 打 撃 と な 乱
撫
旧
輝-..
て開 発 さ れ なの が
この よ うな 事 態 へ の 対応 と し
「AtariVideoComputerSysl.em;VCS」
であった。これは
チ ャ ン.ネルFと 同 じ 家 庭 用 汎 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 機 で あ っ た が,当
時 の ア タ リ社
に 製 造 す る 資 金 は な か っ た 。 株 式 公 募 は 落 ち 込 む 株 価 の 中 で 期 待 で きず,ブ
シ ュ.ネル は ア タ リ社 の 売 却 を 考 え.る。 い くつ か の 候 補 と 交 渉 の 後,最
ッ
終 的 に ア.
タ リ杜 は ワ ー ナ ー グ ル ー プ の 傘 下 に は い る こ と に な る 。
Vワ
ー ナ ー 下 の ア タ リ と 「VCS」
当 時 の ワ ー ナ ー コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン ズ 社(WarnerCommunications,以
ワ ー ナ ニ 社)は,70年
ド
代 初頭 か ら オ イ ル シ ョッ ク に よ る ビニ ー ル の 欠 乏 や ス ー
64(450).第162巻
第5・6号
パ ー.・ ア ー テ ィ ス ト と の 高 条 件 契 約 に よ る 高 コ ス ト ・高 価 格 が 原 因 で レ コ ー ド
部 門 の 不 振 に 苦 し ん で い た 。 ま た,こ
の 時 期 は ポ ッ プ ミュ ー ジ ッ ク が 頂 点 か ら
下 降 へ 変 化 し 始 め た 時 期 で も あ り,同
社 は 新 しい 商 品 を 望 ん で い た 靴
ア タ リ 社 は1976A,夏
月1目
に ワ ー ナ 一 社 と 接 触 し た 。4か
ワ ー ナ 一 社 は ア タ リ 社 を2800万$で
買 収,ブ
リ 社 に 留 ま つ.た 。 ワ ー ナ 一 社 か ら の1000万$の
月,VCSを
月 間 に 渡 る 交 渉 の 末,10
ッシ ュネ ル は そ の ま まア タ
資 金 に よ リ ア タ リ 社 は1977年U
市 場 に 投 入 し た 。 当 時 各 社 が 家 庭 用 ゲ ー ム.市 場 に 期 待 し て 製 品 を
送 り 込 ん.で い た が,VCSも
含 め そ の どれ もが 消 費 者 の 心 を つ か む こ と は で き
な か っ た 。 決 定 的 な ソ フ ト を 欠 い て い た の で あ る 。 こ の 結 果,各
の 撤 退 が 相 次 ぎ,ワ
社 の 市 場 か ら.
ー ナ ー 社 の 資 金 力 に 支 え ら れ て い た ア タ リ社 と コ レ コ 社
(ColecoIndustries)だ
け が 生 き 残 っ た25)。 こ の 事 態 に 際 し,ア
会 社 バ ー リ ン ト ン ・イ ン ダ ス
タ リ社 は繊 維
ト.リ ー ズ 社(Burlingtonlndustries)元
マ ー ケ
テ ィ ン グ 担 当 副 社 長 レ イ モ'ン ド ・ カ サ ー ル(RaymondE.Kassar)を
家 庭 用 エ
レ ク トロ ニ ク ス 事 業 部 長 と して 招 聘 す る こ と に な っ た 。
そ の 後VCSの
不 振 に つ い て ワ ー ナ 一 側 と 対 立 し た ブ ッ シ ュ ネ ル は1979年
タ リ 社 を 去 り,変
わ っ て カサ ー ルが
真 っ 先 に 行 っ た こ と は,広
ス マ ス シ ー ズ ン に は600万$だ
トップ に 就 任 す る 。 カ サ ー ル が 就 任
告 活 動 の 活 性 化 で あ っ た 。 そ の 予 算 は1978年
っ た も の が,82年
に は1億2500万
ア.
して
の ク リ
串 に跳 ね 上
が っ た 就 。 さ ら に カ サ ー ル は 人 気 の あ る 業 務 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム をVCSに
移 植
し27〕,自 社 製 シ ス テ ム で 排 他 的 に 利 用 す る ラ イ.セ ン ス を 獲 得 し た 。 こ れ ら の 戦
略 がVCSを
世.界 で 最 も よ く 売 れ る ゲ ー ム 機 に 変 え.る こ と に な っ た 。
「ス ペ ー ス
・イ ン ベ ー ダ ー 」 は.1978年
ビ デ オ ・ゲ ー ム で,ビ
24)コ
デ オ ・ ゲ ー ム 史 上 最:大 の ブ ー ム を 巻 き 起 こ し た 。 ア メ リ
ーエ ン,前 掲 書,61-62ペ
25)RCA祉.ナ
した が,結
に 日 本 の タ イ トー 社 が 発 売 し た 業 務 用
ージ。
シ ョナ ルセ ミコ ン ダ ク タ社,フ 土 アチ ャ イ ル ド社.マ グ ナ ボ ッ クス 社 な どが 参 入
果 は ア ラ イ ドレ ジャ 一 社 は 倒 産 し,マ グナ ボ ッ クス 社 は新 製 品 の 開 発 を 中IF.,RCA
.社 とフ ェ ア チ ャ.イル ド杜 は市 場 か ら撤 退 した 。 同 ヒ書.63-64ベ … ジ。
26)Hector,G.,」LAtarrsMewGamePlan、
コ'几π郡麗VQI.108,No.3,August1983,p.4呂.
27)「
移植 」 とは異 な る シ ス テ ムで ソ フ トが 動 く よ う にす る こ と。
陸
米国における ビデオ ・ゲーム産業の形成 と急激 な崩壊.(451)65
カ で は 業 務 用 製 造 権 を バ ー リ ー ズ ・ ミ ッ ド ウ ェ イ 社(Bally'sMidway)が,
家 庭 用 へ の 移 植 製 造 権 を ア タ リ社 が,ラ
イ セ ン.ス契 約 し,両
社 に 莫大 な利 益 を
も た ら レた 。 特 に 家 庭 用 で は 同 ソ フ トが 火 付 け 役 と な っ て,ハ
巻 き お こ し た 。 ア タ リ杜 のVCSは
社 の 売 上 げ は 前 年 比2倍
着 実 に 売 りLげ
の4億1500万$,営
ー ドの ブ ー ム を
を伸 ば し,1980年
業 利 益 は 同5倍
のア タリ
の7700万$,ワ
ナ ー グ ル ー プ.全体 め 営 業 利 益 の 実 に1/3に 達 し た 劉。 こ の 結 果,ア
ー
タ リ社 は 人
気 の あ る業 務 用 ゲ ー ム を家 庭 用 に移 植 す る こ と に力 を注 ぐ よ うに な る 。 そ れ は
開 発 の 手 間 を 省 き確 実 な 売 上 を 保 証 す る と い う こ と で 安 全 な 投 資 で あ っ た 。
ワ ー ナ ー の 潤 沢 な 資 金 を 武 器 に ラ イ セ ン ス 契 約 を 結 び,人
入 す る こ と に よ りvcsは1982年
気 ソ フ ト を市 場 に 投
に は 累 積 で ユ000万 台 を 超.え る 販 売 台 数 を 実 現
す る の で あ る 。 し か し こ れ は ア タ リ社 に と っ て プ ラ ス の 面 ば か り で は な か っ た 。
カ サ ー ル の 社 長 就 任 は 単 な る トッ プ 交 代 以 上 の 意 味 を持 っ て い た 。2人
常 に 異 な っ た タ イ プ の 経 営 者 で,そ
術 重 視,カ
の 違 い を 一 言 で い う と,ブ
は非
ッ シュ ネ ル は技
サ ー ル は マ ー ケ テ ィ ン グ 重 視 と い う こ と で あ る 。 ブ ッ シ ュ ネ ノk下の
ア タ リ社 は 当 時 の エ ン ジニ ア や プ 白 グ ラマ に とっ て 非 常 に居 心 地 の い い環 境
だ っ た が,カ
サ ー ル 下 の ア タ リ.社は そ う で は な か っ た 。 カ サ ー ル は マ ー ケ テ ィ
ン グ チ ー ム を 重 視 す る が,彼
ら と技 術 者 の 間 の コ ミ ュ ニ ケ ー シ ョ ン は 機 能 して
い な か っ た 。 新 製 品 の 会 議 は 技 術 者 抜 き で 行 わ れ,そ
れが 議 論 の 過 程 で 消 滅 し
て し ま う こ と も し ば し ば で あ っ た 。 そ れ は 後 に ア タ リ社 の 新 製 品 へ の 対 応 を 大
き く遅 ら せ る こ と に な る 。 こ の 串.うな 同 社 の 姿 勢 に 嫌 気 が 差 し た技 術 者 達 は 次
第 に ア タ リ 社 を 離 れ,そ
1979年
の 多 く は そ の ま ま ソ フ ト会 社 を 設 立 レた 。 そ の 嚆 矢 は
に 設 立 さ れ た ア ク テ ィ ビ ジ ョ ン(Activision)杜
潤 を も た ら すvcs用
で あ る29}。同 社 は 高 利
ソ フ ト生 産 に乗 り出 す こ と に な る 。 こ う し た ソ フ ト会 社
あ 行 動 に対 し ア タ リ社 は 何 の 対 応 も.とら な か っ た た め,ア
タ リ社 製 ハ ー ド向 け
に ソ フ.トを 製 造 し よ う とす る 企 業 は 制 約 な し に行 い 得 た 。 こ の 結 果 ア タ リ社 は
28プ
コ ー エ ン,前
29)同.ヒ
掲 宵82ペ
吉 、96'99ペ
ー ジ 、,
ー ジ、
66(452)第162巻
事 実 上.「s/且
第5・6.号
イ ン タ ー フ.エー ス 」 を.ソ フ ト会 社 と共 有 す る こ と に な り,結
ソ フ トと ハ ー ド を 製 造 す る 唯 一 の メ ー ゐ 一 で あ り な が ら,そ
果
の 利 点 を事 実 上 放
棄 して しま う こ と に な った 。 だ が市 場 が拡 大 傾 向 に あ る初 期 には 他 社 製 ソ フ ト
は シ ス テ ム 全 体 の 魅 力 を 増 大 さ せ る 意 味 で プ ラ ス に 機 能 し た 。 しか しハ ー ドの
普 及 が あ る 程 度 進 み 市 場 が 一 定 の 規 模 に落 ち つ い て く る と こ れ ら ソ フ ト会 社 は
シ ス テ ム 内 部 に お い て ア タ リ 社 の 強 力 な 競 争 相 手 と な る 。 他 社 製 ソ フ トが 売 れ
る こ と は ア タ リ 社 製 ソ フ トの 販 売 に と っ て 制 約 条 件 と な る 。 ア タ リ社 は 他 社 製
品 に 対 し競 争 力 を 持 つ ソ フ トを 市 場 に 送 り 出 す 必 要 が あ り,そ
の ため 優 秀 な技
術 者 の離 脱 を 阻止 したい カサ ー ル はデ ザ イナ ー の優 遇策 を とる。 そ れ は ヒ ッ ト
し た 家 庭 川 ソ フ トに つ い て デ ザ イ ナ ー に ロ イ ヤ ル テ ィ を 払 う と い う も の で あ う
た が,カ
サ ー ル に と っ て は 利 益 を 生 み 出 す 製 品 を 開.発す る デ ザ.イナ ー の 確 保 策
で し が な か っ た た め オ リ ジ ナ ル と 移 植 に 関 係 な く ロ イ ヤ ル テ ィ を 支 払 い,.結 果
オ リ ジ ナ ル 軽 視 の 立 場 を よ り強 調 す る こ と に な っ た 。 さ ら に デ ザ イ ナ ー だ け が
そ の よ う な 報 酬 を 得 ら れ た た め,エ
ン ジ ニ ア と の 問 に 格 差 が 生 ま れ,.今 度 は 彼
ら の 流 出 を 引 き起 こ す こ と に も な っ た ヨ%.
VI.ア
タ リ社 の 経 営 悪 化 と米 国 家 庭 用 市 場 の 急 激 な縮 小
1981年 か ら82年 に か け て の ア タ リ社 の 業 績 は 非 常 に 好 調 で あ っ た 。77年 に は
2億$に
満 た な か っ た 売 上 げ は81年 に は10億$,82年
利 益 は77年 の300万$の
損 失 か ら81年 の3億$,82年
に は20億$に
急 増 した 。
の3億2,000万$に
だ 二'。当 時 の 問 題 は 生 産 が 売 上 に 追 い つ か な か っ た こ と で,そ
のぼっ
こ で生 産 の 見通
し を 立 て る た め198ユ 年 の10月 に は 各 販 売 代 理 店 に 翌 年 分 の 一 括 注 文 を 要 求 す る
ほ ど で あ っ た 。 代 理 店 は 在 庫 切 れ が な い よ う に 大[の
注 文 を1年
ず 発 注 した 。 しか しそ の よ う な ア タ リ社 自 身 の 認 識 に 対 し,客
の 状 況 は 少 し違 っ て い た 。
30>Hec七
31)1ム
〇L,oP_cit,P.49.
ルま,P.47.
前 に も関 わ ら
観 的 に見 た 月 間
米国 におけ るビデ オ ・ゲーム産業の形成 と急激 な崩壊(453)67
まず ソ フ ト市 場 で は.多 くの メ ー カ ー が 参 入 し競 争 を 激 化 さ ぜ て い た 。1982年
.に は 前 年 比4倍,400種
の カー トリ・
ッ ジ が 市 場 に 投 入 さ れ た 詑〕
。 そ れ に対 しア
タ リ社 は 技 術 力 の 低 下 か ら優 れ た ソ フ トを 世 に 送 り出 せ ず に い た 。 結 果 同 年 の
ア タ リ社 製 ハ ー ド向 け ソ フ ト販 売 の ア タ リ杜 の シ ェ ア は 前 年 の80%か
ら56%に
低 下 し た 鋤。
ハrド
面.で は 玩 具 メ ー カ ー の マ テ ル 社(Mattel)が1980年
ビ ジ ョ ン 」(lntellivision)を,82年
(ColecoVision)を.発
に コ レ コ社 が
に
「イ ン デ リ
「コ レ コ ビ ジ ヨ ン 」
売 し た 。 こ れ ら は ア タ リ 社 の も の に 比 べ る と 高 性 能,高.
価 格 と い う次 世 代 機 で あ っ た 。 一 方 の ア タ リ社 製 ハ 「 ドは 基 本 的 に は 変 わ っ て
.い な か っ た 。 ア タIJ社 製 の 次 世 代 ゲ ー ム 機
や っ と投 入 さ れ た が,そ
社 最 大 の 武 器 で あ るVCSで
「Atari5200」
は1982年
末1二な っ て
れ 以 前 の 自社 ハ ー ド との 互 換 性 を 全 く持 た ず,ア
タリ
蓄 積 さ れ た ソ フ ト群 を 使 用 で き な い と い う 大 き な
欠 点 を 持 っ て い た 。 そ.れ に対 し コ レ コ社 は モ ジ ュ ー ル とい う ア ダ プ タ ー に よ っ
て 自社 製 ハ ー ドで ア タ リ社 製 ハ ー ド向 け ソ フ ト を 利 用 で き る よ う に し だ ㌔
れ は事 実 上
「S/Hイ
こ
ン タ ー フ ェ ー ス」 を コ レコ社 に無 償 で 手 渡 し て し ま う こ
と を 意 味 し て い た 。 こ れ に よ っ て ア タ リ社 の 優 位 は 完 全 に 失 わ れ た 。 た だ し消
費 者 は モ ジ ュ ー ル を理 由 に.コ.レコ社 の ハ ー ドを 選 択 して も,そ
れ に よっ て ア タ
リ社 向 け の ソ フ ト を利 用 し よ う と は し な か っ た 。
こ の よ う な状 況 下 に も 関 わ らず ワ ー ナ ー 側 は 代 理 店 が1.981年10月
量 を 元 に 予 測 を た て て い た が,現
実 に は そ の 多 くが キ ャ ン セ ル さ れ,ア
は 膨 大 な 数 の 在 庫 を抱 え る こ と に な っ た 。 そ の 結.果,ワ
8日,ア
に注 文 した
タ リ社
ー ナ 一 社 は1982年
ユ2月.
タ リ社 の 売 上 げ 下 降 を 理 由 に 同 年 第4四 半 期 の 利 益 の 下 方 修 正 を 余 儀
な く さ れ,そ
れ を受 け る 形 で 翌9目
ワ ー ナ ー 社 の 株 価 は 暴 落 した 。 こ れ が い わ
ゆ る 「ア タ リ シ ョ ッ ク 」 で あ る 謁}。ア タ リ 社 の 売 上 げ は ⊥982年 の 第4四
半期 か
32)「 玩具業界 に押 し寄 せ たマイ コン革 命の衝撃」 『
週刊 ダイヤモ ン ド」1983年 言月5日 号,74
ペー ジじ
33)Hector.ψ.`∫ 直,P.48.
34)コ ーエ ン,前 掲書,Il9-120ペ ージ。
68(454)第162巻
ら1983年
1982年
第5・6号
の 第1四
半 期 に か け て 急 落 し た(第1図)。
を 同 業 他 社.に つ い て み れ ば,マ
テ ル 社 は 前 年 に 比 べ で 良 好 で 第4四
期.に損 失 を 出 した も の の そ れ は 有 名 ス タ ー を 起 用 し たTVCMの
あ っ た 。 コ レ コ社 は コ レ コ ビ ジ ョ ン の 売 ヒげ が 好 調 で,着
と も 伸 ば して い だ 綿。 ア タ リ社 は こ れ に 対 し,映
費用 の た め で
実 に売 上 げ,シ
画 会 社 やCGの
リ 社 の 代 表 取 締 役 及 び 会 長 を 辞 任,後
MorrisU.S.A)の
.J,Morgan)が
ェア
専 門 企 業 と提
携 を 結 ぶ と と も に 優 秀 な 技 術 者 を招 聘 し て テ コ.人れ を は か っ た.し
に な っ て も状 況 は 悪 化 す る 一 方 で あ っ た 。1983年7月7日
半.
か し1983年
には カサ ー ル が ア タ
任 に は フ ィ リ ッ プ ・モ リ ス 社(Philip
マ ー ケ テ ィ ン グ 担 当 副 社 長 ジ 手 一一ム ズ ・モ ー ガ ン(James
引 き抜 か れ た。 しか しモ ー ガ ンは 変 化 の 激 しい ゲ ー ム産 業 を 明
「
確 に 理 解 して い な か っ た 。 特 に モ ー ガ ン の 製 品 戦 略 は 変 化 の 速 い 業 界 に は 適 応
で き ず,後
手 後 手 に回 る もの で あ っ た。 彼 は 自己 の製 品 戦 略 を貫徹 す る た め 当
時 既 に 進 ん で い た 製 品 開 発 を凍 結 す る が,こ
的 に 遅 ら せ る こ と に な つf,:.1984年6月
開 発 を 復 活 さ せ る が,既
1983と
れ.はア タ リ社 の 新 製 品 役 人 を 決 定
モ ー ガ ン は 戦 略 を 転 換 し凍 結 し た 製 品
に 時 期 を逸 し て い だ 柵。
い う 年 は ア タ リ社 だ け で な く米 国 家 庭 用 産 業 全 体 に と っ て も大 き な
後 退 の 年 で あ っ た σ 市 場 規 模 は30分 の1に
縮 小 す る(第2図)。
この メ カ ニ ズ
ム は 一 般 に 以 下 の よ う に 説 明 さ れ て い る 』 「ア タ リ社 の 在 庫 処 分 に よ る ダ ン ピ
ン グ と 値 引 き が 製 品.の値 崩 れ を 起 こ す と と も に,当
時 多 数 の メー カー が ソ フ ト
市 場 に 参 入 し 利 益 を 求 め て ソ フ トを 粗 製 乱 造 し た 。 そ れ に 加 え て ア タ リ社 自 身
も技 術 力 の 低 下 か ら 質 を 維 持 す る こ とが で きず,質
の 信 用 を 破 壊 し,米
愚 な ソ フ トの 氾 濫 が 消 費 者
国 家 庭 用 ゲ ー ム 市 場 を 崩 壊 さ せ.る こ と に な っ た の だ 」 と ヨ
巳
〕
。
も と よ り筆 者 も こ の よ う な 側 面 が あ っ た こ と は 否 定 し な レ}が,し
均 し当 時 の 米.
国家 庭 用 市 場 に対 す る.こう した評 価 は家 庭 用 市場 内 部 にお け る競 争 関係 にの み
35)同
上 書,114一
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碗,p.47.
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38)`Atari:TheProble皿ChildthatWarnerCan'tGeしRidul,'1Br疵
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儒
伽
漉,23July1984,p.113.
π833㎜
・ゐ,20September1994.
米 国 に お け る ビデ オ ・ゲ ー・ム産 業 の形 成 と急 激 な崩 壊
第1図
(455)69
ア タ リ社 と ワ ー ナ ー グ ル ー プ の 収 益
2250
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1500
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一750
アタリ祉 の 収 益
一"一
ワーナ ー全 体 の 収 益
一1500
一2250
、
一3000
一3750
出 所:`'HowSteveRoss'sHand'.[fApproachisBackfiringat.W一
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脚e8走,8August]983.β.38.
第2図
米 国 家 庭 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 市 場 の 推 移
4000
ロ
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.3000
、
アタリ社 の 売 上 げ
一一一一一』 任 天 堂 の 売 上 げ
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出 所:高 野 雅 晴 「任 天 堂 ア メ リ カ,ソ フ ト管 理 と消 費 者 情 報 の 収 集 で
40億 ドルの 市場 築 く」 『日経 エ レ ク トロ ニ ク ス』 第508号
,
1990年9月,エ49ペ
ー ジ。
米 国全 体の売上 げ
70(456)...第162巻
第5・6弓.
限 定 さ れ た 考 察 の 結 果 で あ っ て,.業 務 用 との 関 係 を 無 視 し て い る 点 で 非 常 に 一
面 的 と 言 わ ざ る を え な い 。 特 に,ア
で き て は い な い 。 第2図
タ リシ ョ ックの 時期 及 び急 激 性 を十分 説 明
を 見 れ ば 分 か る とお り当 時 米 国 の 業 務 用 市 場 は そ の 「
行
場 規 模 を 維 持 し て い た 。 先 述 し た と お り業 務 用 の ヒ ッ ト作 が 家 庭 用 へ 移 植 さ れ,
そ れが 家 庭 用 市 場 にお い て 人気 の 中心 とな っ て い た。 そ の よ う な点 で 業務 用 と
家 庭 用 は 密 接 な 関 係 が あ る の で あ り,こ
の業 務 用 市 場 で 中心 とな っ てい たの が
日本 メ ー カ ー か ら の ラ イ セ ン ス 品 で あ っ た の で あ る 。 そ の 点 に お い て,こ
期 の 評 価 に つ い て は 特 に 日 本 業 務 用 市 場 を 含 め た,よ
る 必 要 が あ る と,筆
て,さ
の時
り包 括 的 な 考 察 を ふ ま え
者 は考 え て い る。 そ の 点 は次 稿 及 び次 々稿 で考 察す る と し
し当 た りそ れ だ け を 指 摘 し て お く。
ワ ー ナ 一 社 は コ ン ピ ュ ー タ メ ー カ.一 で あ る コ モ ドー ル 社(Commodore
Internationat)の
創 始 者,ジ
ャ ッ ク ・ ト ラ ミー ル(JackTramieDに
売 却 を 持 ち か け る 。1984年7月,ト
4)ハ ー ドウ ェ ア 部 門(家
ラ ミ ー ル は2億4000万$の
ア タ リ社
手 形 で ア タ リ社
庭 用 ビ デ オ ・.ゲー ム と コ ン ピ ュ ー タ)を
を ア タ リ ・コ ー ポ レ ー シ ョ ン(AtariCorporation)に
タ ワ ・ゲ ー.ム.ズ社(AtariGa皿es)と
に日本のナムコ
して 同社 の
子 会 社 と な る 。 ワ ー ナ ー 社 の 下 で 急 成 長 と急 崩 壊 を 遂 げ た ア タ リ社 は,2つ
分 裂 し新 しい 会 社 と して 再 出 発 す る こ と に な っ た 。1984年
業 部 門 を売 却 し,コ
を 消 し,後
に
にマ テ ル 社 は 電 子 事
レ コ社 は 倒 産 した 謝 。 米 国 家 庭 用 ゲ ー ム 産 業 は ほ と ん ど 姿
に 任 天 堂 が 米 国 版 フ ァ ミコ ンで あ る
mentSystem」
名
変 更 し た 。 ト ラ ミー ル
が 興 味 を示 さ な か っ た 業 務 用 ビ デ オ ・ゲ ー ム 部 門 は1985年2月
社 が 株 式 の 過L卜数 を 取 得,ア
買 収 し,社
「NES=Nintend。Entertain-
を.米国 市 場 に 殺 人 す る ま で そ の 状 態 が 持 続 す る こ と に な る 。
VIIお
わ
り
に
筆 者 は 本 稿 に よ っ て 米 国 ビ デ オ ・ ゲ ー ム 産 業 の 形 成,発
ら か に し た.D.
39)Sheff,op.at.,P.156.
展,崩
壊 の過 程 を明
ー
米国における..ビ
デ オ ・ゲーム産業の形成 と急激 な崩壊(45の71
195⑪年 代 末 か ら66年 代 初 頭 に か け て,ア
し た 画 像 を 利 用 し た 新 し い 娯 楽 は,70年
メ リ カの研 究機 関 な ど を中心 に誕 生
代 に は い る と ア タ リ社 を 中 心 に し て ビ
デ オ ・ゲ ー ム と し て 商 業 基 盤 を 確 立 し た 。 そ の 中 で も家 庭 用 は70年 代 末 に は
MPUの
利 用 に よ り,汎
用 機 の 時 代 へ と突 入 し,「 ソ フ ト ≡ハ ー ド産 業 」 と し
て の 形 態 を 有 す る よ う に な っ た 。 そ し て1980年
せ て50億
代 初 頭 に は 家 庭 用,業
務用 合 わ
ドル と.も言 わ れ る 広 範 な 市 場 を 形 成 し た 。 特 に ア タ リ社 のvcsは
1980年 代 初 頭 に は 全 米 で1000万
台 を 大 き く越 え る ほ ど広 く普.及 し た が,そ
の広
範 な 市 場 が 僅 か の 問 に 崩 壊 す る 。 い わ ゆ る ア タ リ シ ョ ッ ク で あ る 。 ア タ リ社 の
経 営 姿 勢 が 同 社 の 経 営 悪 化 と ワ ー ナ 一 社 の 株 価 暴 落 に与 え た 影 響 は 大 き い 。 し
か し そ れ は ア タ リ社 の 問 題 に は 留 ま ら な か っ た 。 ア メ リ カ の 家 庭 用 市 場 は 短 期
間 の う ち に 急 速 に 縮 小 し,事
実...ヒ
の崩 壊 に追 い 込 まれ た 。 しか し この よ うな米
国 家 庭 用 市 場 の 崩壊 は こ れ ま で十 分 に は説 明 され て こ なか った 。 そ れ は本 稿 も
同 様 で 十 分 考 察 して は 粋 な い 。
こ の 時 期 に は,米
国 市 場 だ け だ な く 日本 業 務 用,日
本 家 庭 用 と炉 う ビデ オ ・
ゲ ー ム 産 業 全 体 に 及 ぶ 広 範 な 変 化 の 過 程 が 起 こ っ て い た と筆 者 は 考 え て い る 。
は じ.めに で も述 べ た よ う に ビ デ オ ・ゲ ー ム 座 業 は 米 国,口
才 家 庭 用,.日 本 業 務
用 市 場 の 間 に 密 接 な 関 連 を も っ て お り,.そ の 全 体 を 包 括 的 に 評 価 し な け れ ば 各.
市 場 も正 当 に 評 価 す る こ と は で き な い 。.ア タ リ シ ョ.ック も そ の よ う な 事 象 の 一
つ と し て 評 価 す る べ きで あ り,ビ
デ オ ・ゲ ー ム 産 業 全 体 を 覆 う広 範 な 変 化 の 一
側 面 と考 え ら れ る の で あ る ゴ そ の 意 味 で は 本 稿 は こ の 時 期 の 米 国 市 場 の 変 化 を
明 ら か に し た に 過 ぎず,非
常 に 不一卜分 と い わ ざ る を 得 な い の で あ る 。 残 さ れ た
臣
課 題 を 明 ら か に す る に は 当 時 の 日本 業 務 用,家
庭 用 市 場 を 考 察 す る 必 要 が あ り,
そ の 全 体 を 包 括 的 に評 価 す る こ と に よ っ て 初 め て 明 ら か に さ れ る こ と で あ る 。
そ れ は 次 稿 及 び次 々 稿 で 行 う こ と に し た い と思 う 。