地 域 産 業 資 源 調 査 票 ミシュラン・グリーンガイド・ジャポンで3つ星を

地 域 産 業 資 源 調 査 票
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ミシュラン・グリーンガイド・ジャポンで３つ星を獲得した観光資源による
体験型観光事業化の提案
１ 地域産業資源について
(1) 地域産業資源の名称
出羽三山、六十里越街道、湯野浜温泉、湯田川温泉、あつみ温泉
(2) 市町村名・地域名
鶴岡市
(3) 地域産業資源の写真（添付すること）
２ 事業化への提案
(1) 開発・生産（提供）
・需要の開拓を行おうとする商品（役務）の内容
・商品又は役務の概要
２００９年３月、フランスの旅行ガイド「ミシュラン・グリーンガイド・ジャポン」で３つ
星（わざわざ訪れる価値があるとして認められた観光地）を獲得した羽黒山杉並木（東北で
は他に松島地域、平泉・中尊寺金色堂）を中心とした癒しと健康のツーリズムプログラムを
開発
・市場ニーズ・市場規模・競合する類似商品・役務との相違点等
２００９年３月にフランス語のガイドブック、９月に英語のガイドブックが刊行され、世界
的に認められた観光地となった羽黒山杉並木及び鶴岡市内の史跡。
今後は、国際的な観光客を対象としたツーリズムプログラムの構築による新たな観光客層の
掘り起しと、国内客に対しての周知をおこない優れた資源をアピールし、観光客の入込数の
底上げを行う。
東北を中心とした他地域との連携を強化し、客単価の高い客層を狙っての今までにない形で
のツアーも構築してゆく。
(2) 商品・役務の優れた特性を実現するために不可欠な要素として用いる地域産業資源の特性
ミシュラン・グリーンガイド・ジャポンの鶴岡市の対象リスト
★★★
羽黒山杉並木
★★
酒井氏庭園（致道博物館）
、注連寺、注連寺即身仏、羽黒山、羽黒山五重塔
羽黒山斎館、羽黒山三神合祭殿、
★
鶴岡市、致道博物館、旧西田川郡役所、旧鶴岡警察署、旧渋谷家住宅、民
具の蔵（致道博物館）
、注連寺天井、注連寺鰐口、
(3) 地域産業資源の新たな活用の視点
鶴岡市内の観光スポットが「ミシュラングリーンガイドジャポン」に掲載されたことにより、
国際的評価を得ることとなり、新たに外国人旅行客を地域内に受け入れることが必要とされ、
地域内の観光施設等も国際的な対応を求められる時期となった。
また、出羽三山は国内でも有数のスピリチュアルな場所・パワースポットとしても知られて
おり、修験の山としての日本のミステリアスな体験を組み込んだツアープログラムや新たな
観光プログラムとしてのリラコプログラム（ＲＥＬＡＸ ＋ ＥＣＯＬＯＧＹ：今回のプロ
グラム向けの造語）の構築により外国人の求めるツーリズムプログラムに対応して行く。
（＊）致道博物館所蔵の国宝の展示が行われるときには、羽黒山五重塔を含む山形県の５つ
の国宝の内、３つを組み込んだ文化的にも貴重なツアープログラムが考えられる。
(4) 実施計画
・実施計画の概要
平成２２年度
平成２３年度
旅行取扱事業者とのプログラム策定 受入先協議 パイロットツアー実施
英語ガイド等の整備
本ツアー募集、実施
・商品の生産又は役務の提供を行う地域
鶴岡市
(5) 事業化の可能性
・生産等・需要開拓の見通し
２０１０年度は、２００９年度に刊行されたミシュランガイドがより認知されることが予想
され、ツアー関連事業者も新たな顧客層の掘り起こしを図るために更なる観光要素の組込を
行う展開が考えられる。
(6) 地域における関係事業者等との連携の方策
宿泊施設、観光施設での語学の研修等を行うために、語学専門学校等との連携
外国語のパンフレット制作のグラフィック系の事業者との連携
旅行事業者間の情報交換の場の創設
３ 事業化に向けての課題
地域内の外国人客の受け入れ態勢が構築されていない
国内でのミシュランガイドに対しての認知度がまだ、高くない（掲載観光地を有していない
地域は無関心）
４ 作成者
会議所名： 鶴岡商工課議所
担 当 者： 井上 敬裕