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共同通信社の組織・ 取材体制と企業報道
マスコミ事情 マスコミ事情 共同通信社の組織・ 取材体制と企業報道 な記事でも、地方紙では一面トップにくることもよ くある。そのニュースを欲しているのがたとえ１社 だけであっても、地方の要望に応えていくことは 我々の重要な役割である。 ３つ目は、「社論」を持たない姿勢だ。昨今、新聞 社の社論がはっきり表れる傾向が見られるが、紙面 谷 口 誠 （たにぐち・まこと） （一社） 共同通信社 経済部長 経済広報センターは2014年９月９日、都内で「企業広報講座」を開催した。共同通信社の谷口誠経済部長 が、通信社の役割や企業の広報部に求めることについて講演した。参加者は93人。 経済部の組織体制 最後に、現在共同通信が企業に求めている情報を お伝えしたい。 ●「グローバル」＋「ローカル」な情報 １つは、地方紙の取材が手薄になりがちな東京発 置くことなく、功罪両面をきちんと押さえた記事と の地方ニュースと海外の情報だ。安倍政権の掲げる するように心掛けている。ここが、新聞社と最も異 地方創生と人口維持は、地方の重要な課題であり、 なる部分ではないかと思う。 関心度が高い。例えば、地方の工場や営業拠点の統 企業広報と報道の関係 企業広報の方々への要望を、報道に携わる者とし １つは、メディアの特性に合わせた広報をお願い したい。一般紙や通信社は、中学生が一読して分か 廃合に関する情報も、地方の雇用に大きな影響を及 ぼす。できる限り具体的に、どこの拠点かなどの情 報を提供していただきたい。同時に、東京と地方拠 点との情報連携を緊密に行い、地方紙が取材しやす い体制を築いていただくことをお願いしたい。 また、新興国に結び付くニュースも関心が高い。 共同通信は、加盟社である約50の全国紙、約150 共同通信は東京・大阪・名古屋に経済部を置いて るような記事の作成を目指しているが、専門的で難 例えば、 「インドに輸出する新商品は国内の○○工場 のテレビ・ラジオ局に向けてニュースを配信してい いる。東京は記者が約50人、デスクが15人の体制 解なリリースの文章を見掛けることがある。伝えた で生産している」といった 「グローバル」＋ 「ローカ る。取材から記事を作成するプロセスは一般紙と同 だ。東京に重点的に人員を置いており、大阪・名古 い内容を常に頭の中で整理しておき、問い合わせを ル」な情報は、弊社にとって非常に価値がある。 様だが、紙媒体を持たない点が通信社の大きな特徴 屋の人数は少ない。 受けた際には、相手の知識レベルに合わせて、伝え ●視覚に訴える写真や図解 だ。 経済部のほかに、経済データ部という組織がある ることを心掛けていただきたい。記者は誤報を最も 最近の大手紙を見ても分かると思うが、難しい内 通信社の報道では、ニュースをいち早く加盟社に ことが弊社の特徴のひとつだ。経済データ部は市況 恐れているので、理解できた部分だけを書いたり、 容を分かりやすくするために、写真や図解を用いる 向けて配信する速報性が重視される。締め切りはな 面を扱っており、データは大手全国紙にも活用され 最悪の場合は記事にならない可能性もある。 紙面が増えている。面白い写真や分かりやすい図解 く、状況が変化すれば原稿を差し替えていく。ま ている。そのほか、多メディアサービスという、デ た、多数のメディアに記事を配信するため、正確性 も非常に重視している。 昨今は、従来の新聞・テレビ・ラジオに加え、イ ２つ目は、経営トップと常に意思疎通を図り、モ が加わることで、小さなベタ記事が経済面のトップに ジタルメディアなどに対応する10人ほどの組織や、 ノを言える広報であってほしい。特に不祥事や事故 くるような場合もあるため、積極的に写真・図解を提 海外の経済ニュースを専門に扱う外国経済デスクを などの危機発生時に、経営トップの判断にモノが言 供してほしい。この点は、加盟社からの要望も強い。 ９人置いている。 えずに、対応を誤るケースもあると聞く。常日ごろ ●企業の新戦略を独自コンテンツで ンターネット上のデジタルメディアへもニュースを ま た、 海 外 特 派 員 は ロ ン ド ン、 ワ シ ン ト ン、 から、社外の視点を社内に取り込み、経営トップに 経済部では、企業の新戦略の背景や考え方を掘り 配信している。インターネットの影響力に我々も注 ニューヨーク、上海や、ムンバイにも置いている。 進言することと、経営トップの考えを把握しておく 下げ、インターネット向けの独自コンテンツとする 目しており、今後は独自のコンテンツの開発にも取 ムンバイに特派員を置く国内メディアはまだ少な ことが重要だと感じる。 ことを検討している。字数制限がないという利点を り組む方針だ。 く、弊社に強みがある地域である。 新聞の紙面と違い、インターネット上では、重大 共同通信の経済報道 なニュースとそうではないニュースが同じ大きさに ３つ目は、目的を明確にして発表を行ってほし 生かし、通常の紙面には掲載し切れないような深掘 い。単に事実を伝えるだけではなく、それによりど りした企画を、企業と連携することで実現していき のような効果や影響を見込んでいるかなどについて たい。電話でも構わないので、経営トップや役員の 並べられ、記事の重要性がとても分かりにくい。そ 経済報道で重視していることは、大きく３つあ 踏み込んで説明いただけると、記者がニュースの価 インタビューにはぜひ積極的に応じていただきたい。 のため、価値のあるニュースを取捨選択しながら記 る。１つは、暮らしへの影響に対する意識だ。１つ 値を判断する際に役に立つ。発表文の工夫や、常日 ●キーワードを意識した情報発信 事を提供していく必要性も日々感じている。 の事実が人々の生活にどのような影響を与えるの ごろの記者とのコミュニケーションの段階から、そ か、という視点を常に持つよう、記者に指導してい うしたことを心掛けている広報は非常に強いと思う。 一方で、インターネットから情報を収集すること 現在、経済部で重視しているキーワードは、人 口減少と高齢化、日中関係、ＲＯＥ （自己資本利益 も、業務のひとつとなりつつある。弊社には、イン る。また、分かりやすくニュースを伝えるために、 ４つ目は、記者との信頼関係の構築に努めてほし 率） 、消費税増税などである。中でも特に、人口減 ターネット上でどのようなニュース、情報が大きく 難解な専門用語やシステム、経済の動向などは、で い。特に、記者が特ダネやスクープを書こうとして 少と高齢化は地方にとって大きな問題であり、弊社 扱われているかを分析する、３名ほどのチームを置 きる限り平易な言葉に書き換えることを念頭に置い 広報に情報を確認する際のミスリードは避けてほし の通年の重要なテーマとしている。また、女性の活 いている。分析によって得られた情報は、政治部や ている。 い。広報の立場はこちらも重々承知しているが、例 躍推進やベアの動きなども取材対象となる話題だろ 経済部、社会部などの出稿部に連携され、その情報 をもとに各部が取材を行うこともある。 10 共同通信が求める情報 を持たない通信社としては、どちらか一方に軸足を ての立場から大きく４つお伝えしたい。 通信社の役割 なくなり、誤報のリスクが高まる。 〔経済広報〕2015年１月号 ２つ目は、地方への情報発信だ。弊社の加盟社は えば、事実に対して「全く根も葉もない話」などと対 う。こうしたキーワードを常に意識した広報戦略を 地方紙や地方テレビ・ラジオ局が多く、 「東京発の地 応されると、情報の確認先として広報が信頼できな 実施することで、企業の対外発信力が強化される。k 方ニュース」の需要が非常に高い。全国紙では小さ くなる。そうすると、次回から広報に情報を確認し （文責：国内広報部主任研究員 鈴木恵理） 2015年１月号〔経済広報〕 11