学生プレゼンテーションNo．3

グローバリゼーションとカウンターカルチャー
カルチャージャミングの思想と実践
哲学哲学史 MC１
田中 悠介
カウンターカルチャーとカルチャージャミング
カウンターカルチャーとは
伝統的・支配的な文化に対抗する文化という意味で、
1960年代∼1970年代にかけて、よく使われ、狭義には
ヒッピー文化に代表されるものである

カルチャージャミングの直接的な源流としてはピスト
ルズやクラッシュに代表される過激な歌詞を持つパンク
ロックや１９６８年のパリ動乱のイデオローグとしての
シチュアシオニスト（状況主義者：ギー・ドゥボール）
が挙げられる
現代 カルチャージャミング＝文化の創造的破壊へ
カルチャージャミングとは？
カルチャージャマー：世界中のメディア活動家のネッ
トワーク
・人々の生き方と考え方を変え、情報の流れを変え
る。大企業や政府のやっている間違いを正し、メ
ディアの運営方針を変え、商業主義的なアジェンダ
を見直す
・マス・メディアとの付き合い方を改め、新しい役
割を与える
カレ・ラースン（『さよなら、消費社会』の著者）の
アドバスターズ
・木材会社のイメージアップキャンペーン「永遠の
森」に対する反対運動「秘密の森」 ⇒ アドバス
ターズ・メディア財団の設立
アメリカ社会の現状‐カレ・ラースンの主張
・アメリカはブランドの集合体である
・「アメリカ」ブランドによる自由な生の阻害が行わ
れている
・アメリカ文化はマスメディアや企業によって作られ
た「スペクタクル」である
・マスメディアは「ソーマ（麻薬）」をばらまいてい
る
・アメリカの「クール」は世界に広がる疫病である
・地球はそのような「クール」に耐えられない
①現代はスペクタクル化された非現実的な生が我々を取り巻いて
いる
・マスメディアによるもの‐ノイズ、ジョルト、コマーシャ
ル
②消費宗教
・アメリカ式生活様式の絶対化‐常識のブランド支配‐消費
のオブ セッション
・オリジナリティの墓場としての現代版アメリカンドリーム
③世界経済の支配理論
・新古典派的な「成長」優先、拡張主義の経済観
現代のマスメディア、広告が大企業や政府のプロ
パガンダに堕しており、オルタナティブなメッセー
ジを（既存のメッセージと同程度のインパクトで）
流通させる手段がないこと、が問題である
カルチャージャミングの目的
テレビで延々と流れ続ける消費主義的スペクタクル
を遮断し、自分の力で自分独自の物の見方を得るこ
と＝「クール」という意味を取り戻すこと
よりエキサイティングな
社会へ
 価値観やライフスタイルの根本的な改革
―コーラの空き缶を正しい資源ゴミ入れに投げ入れ
るだけでは社会的に大きな変化には繋がらない
 洗脳企業軍団に対抗すること＝消費主義文化の創造
的破壊
 「世界は変えられる」というメッセージ

「19世紀のはじめには、自分の欲しいものが何であ
るかを広告屋に教えてもらう必要のある人はいな
かった。」
ｂｙガルブレイス『ゆたかな社会』
「ほしいものが、ほしいわ。」by糸井重里
「消費者は自分が望みかつ選んだつもりで、他人
に差をつける行動をするが、この行動が差異化の強
制やある種のコードへの服従だとは思っていな
い。」
byボードリヤール『消費社会の神話
と構造』
カルチャージャミングの理念と方法論 Ⅰ
①デリーヴとデトーナメント（1960年代のフランスの状
況主義者が 生みだした言葉）
・デリーヴ：都市を浮遊し、日常生活でであった感情の
起伏を オープンにさらけ出す。
・デトーナメント：日常生活（スペクタクル）の方向転
換、観点の変化
②エコロジカル経済
③ミームウォーズ（戦略的理念による闘争）
5つのメタミーム
1.真のコスト‐製品は地球環境へのエコロジカルなコ
ストを反映しなければならない
2.脱マーケティング
3.最終破壊兵器‐グローバル経済の停止と再プログラ
ミング
4.自我なき企業‐企業は人ではない。われわれ自身で
コントロールしなければならない
5.メディア憲章‐情報を受け取る権利、発信する権利
をすべての人が持つべきである
カルチャージャミングの理念と方法論 Ⅱ
④レヴァレッジ･ポイント
1.サブバタイズ‐著名なコマーシャルや広告ポスターをパロ
ディ化したアート作品。消費主義への警告や危険な商品への警戒
を訴えることが多い。subvert（権威の打倒）とadvertising（広
告）の合成語。
2.サイバー･ジャミング‐サイバー･スペースを活用した運動の
展開（署名、抗議活動、ヴァーチャルな座り込み、抗議サイト）
3.テレビ･ジャミング‐テレビ･スポットによるサブバタイズメ
ント、非CM
⑤挟撃作戦
メディアを使った上からの攻撃と草の根レヴェルのロビー活動
を特定の企業に持続性を持って行うこと
1960年代からの「タバコ戦争」の成功を参考に―非広告の商品広
告に対する最初の勝利 → タバコ会社がテレビCMの禁止受け
入れ
「クール」を「アン・クール」に
カルチャージャミングの実践
･無買デー（あるいは無買日）Buy nothing day 1年に1
日だけ、消費を抑制することで、過剰消費社会の問題
を考え直そうと呼びかけるムーブメント
･TV turnoff week
･アドバスターズのアクティビティ。雑誌の発行や法的活
動を含むさまざまなキャンペーンの展開 「非」CMの
制作と放映
･バブル・プロジェクト：「フキダシ」（マンガのセリフ
を入れる枠、英語でBubble）を、街中のポスターや広
告に貼り付け、オリジナルの意図を換骨奪胎するよう
な言葉を書き込むというストリート・アート
･Black Spot Campaign （反ブランド・キャンペーン。ブ
ランドロゴの代わりに黒い●が入っている商品の企画
と販売）
･クリティカル・マス（自転車によるデモ行進で、クルマ
から道路を取り戻そうとするキャンペーン）･No Car
Day