働く男の“ご褒美消費”は、女性を上回る最高金額 平均 397,832 円

2009 年 1 月 22 日
株式会社 Media Shakers M1･F1 総研®
働く男の“ご褒美消費”は、女性を上回る最高金額 平均 397,832 円
～M1・F1 総研®、有職 M1 層の“ご褒美消費”実態を分析～
20 歳から 34 歳までの若者層のマーケティング調査機関である M1・F1 総研®（電通子会社の株式会
社 Media Shakers 運営）は、この度、首都圏で働く 20～34 歳男性の消費実態を女性との比較から浮き
彫りにしたトピック Vol.17「働く男の“ご褒美消費”」を発行致しました。
女性中心に捉えられがちな“ご褒美消費”は、男性においても活発です。
20～34 歳男性（M1 層）のご褒美消費は、20～34 歳女性（F1 層）に比べ、1 回あたりの金額が高く、こ
れまでに購入した最高金額の平均も 397,832 円と F1 層を上回る結果となりました。また、M1 層のご褒
美対象 1 位は F1 層同様「スイーツ」となり、手軽なご褒美として積極的に消費していることが分かりまし
た。ご褒美消費頻度こそ F1 層に劣るものの、金額面では M1 層のほうが高くなっていることから、F1 層
同様もしくはそれ以上に、ご褒美消費している様子が窺えます。
一方で、M1 層がご褒美消費する時の特徴として、単純にお金が入ったタイミングによることが大きい
上、ご褒美消費の内容も F1 層では挙がらない「お酒」「家電・AV 機器」「ゲーム」「パソコン」が挙がって
くることから、同じ“ご褒美消費”でも M1 層と F1 層では捉えられ方や求める対象が大きく異なります。
M1・F1 総研®では以上のようなことから、M1 層のご褒美消費を促すためには、F1 層に対して行うよ
うな“気分作り”というよりは、“タイミング”を最優先させるべきで、ボーナスなどの時期を中心に時間軸
でストーリーを組み立てたコミュニケーションが有効であると考察しています。
■トピックのポイント■
※トピックの詳細（PDF ファイル）は、M1・F1 総研®HP（www.m1f1.jp）にてご覧いただけます。
1． ご褒美消費頻度では M1 層は F1 層に劣るものの、1 回あたりの金額では F1 層平均を上回る。
更に、M1 層の「自分へのご褒美」最高金額の平均 397,832 円も F1 層より高額。
◎「ご褒美消費」の頻度（※日用品、スイーツ、ランチなどの低額商品）
「週に 1 回以上」 M1 層 43.8％ ＜ F1 層 46.7％
◎「ご褒美消費」の頻度（※洋服やアクセサリー、旅行などの高額商品）
「月に 1 回以上」 M1 層 12.0％ ＜ F1 層 17.9％
◎「ご褒美消費」1 回あたりの金額（※日用品、スイーツ、ランチなどの低額商品）
M1 層 1,746 円 ＞ F1 層 1,171 円
◎「ご褒美消費」1 回あたりの金額（※洋服やアクセサリー、旅行などの高額商品）
M1 層 71,158 円 ＞ F1 層 69,776 円
◎「ご褒美消費」最高金額の平均
M1 層 397,8.32 円 ＞ F1 層 344,670 円
2．普段は節約を心がけている M1 層も「自分へのご褒美」には高額のものを購入。
◎「自分へのご褒美」最高金額の平均（節約意識別）
節約を心がけている M1 層 402,085 円 ＞ 節約を意識していない M1 層 388,004 円
3．M1 層の「自分へのご褒美」トップは、F1 層と同じ“スイーツ”。
Ｆ1 層では上位に挙がらない「お酒」「デジタル機器」「ゲーム」が M1 層では 10 位以内にランクイン。
◎「自分へのご褒美」として購入・利用する商品やサービス
・M1 層のベスト 3
《1 位》スイーツ（36.2％）
《2 位》ランチ以外の外食（35.0％）
《3 位》宿泊を伴う旅行（34.5％）
・特に F1 層と比べ M1 層で高めの項目
《4 位》お酒 （M1 層 28.6％ ＞ F1 層 18.1％）
《8 位》家電・AV 機器 （M1 層 20.7％ ＞ F1 層 5.3％）
《9 位》ゲーム （M1 層 17.5％ ＞ F1 層 7.2％）
《10 位》パソコン （M1 層 16.5％ ＞ F1 層 3.7％）
4．F1 層はその時の“気分”で、M1 層はお金が入った“機会”でご褒美消費する。
◎「自分へのご褒美」をするタイミング
・M1 層ベスト 3
《1 位》ボーナスが入った時（40.3％） ※F1 層を上回る
《2 位》ストレスを発散したい時（23.6％）
《3 位》臨時収入が入った時（22.9％） ※F1 層を上回る
・F1 層ベスト 3
《1 位》ボーナスが入った時（37.6％）
《2 位》ストレスを発散したい時（34.9％）
《3 位》リッチな気分になりたい時（30.0％）
※調査対象は、首都圏 1 都 3 県在住の M1 層と F1 層の会社員
M1・F1 総研®とは
M1・F1 総研®は、クロスメディア・プロモーションを実施する株式会社 Media Shakers（本社：東京都
港区、社長：笠松良彦）の M1・F1 層の意識・実態を分析・研究し、マーケティング・コンサルティングまで
請け負う専門機関です。様々な視点で M1・F1 層を細分化し新しいセグメンテーションを提案することを
目的としております。
＜株式会社 Media Shakers 会社概要＞
◆社名 ：
株式会社 Media Shakers （メディア・シェイカーズ）
◆代表者 ：
代表取締役社長 笠松良彦
◆本社所在地 ： 東京都中央区築地 5-4-18 汐留イーストサイドビル
◆事業内容 ：
クロスメディア・プロモーション企画制作、フリーマガジン、 Web／モバイルサイトの
広告枠の購入・販売、Web／モバイルを活用したマーケティング・ソリューション
広告スペース、コンタクトポイントの企画開発
◆設立 ：
◆資本金 ：
2005 年 9 月 16 日
1 億 5000 万円 （出資比率 株式会社電通 60％、株式会社リクルート 40％）
本件に関する問い合わせ先
株式会社 Media Shakers
M1・F1 総研®
担当：酒井繁／松川智恵子
03-3524-3640