現代経済学 「競争立地ゲーム − なぜライバル店同士が並んで店を構える

現代経済学
「競争立地ゲーム
−
なぜライバル店同士が並んで店を構えるのか？」*
○ ポイント
（理論）
・ゲームによる表現と均衡の記述
・ペイオフ・マトリックス
（現象）
・商業地（商店街；都市）と交通網
・マーケッティングの意義
○ 内容
競争立地ゲーム
−
競争立地モデル
Hotelling, H. (1929) “Stability in Competition,” Economic Journal, 39, 41-57.
経済
（商店）
２つのライバル商店：
Ａ，Ｂ
「品揃え」，「サービス」，「価格」は同じ
→
（消費者）
どこにお店があるかで集客数（結果として売り上げ）が決まる
消費者はある範囲の道路沿いに（均等に分散して）住んでいる．
家からより近いお店で買物をする．
ゲームの構造
・プレイヤー
商店Ａ，Ｂ
・戦略
お店の立地
・ペイオフ
集客数
均衡の記述
１）図を利用
出店計画
Ａ
Ｂ
0
L
計画①
Ａの集客数
Ｂの集客数
Ａ
Ｂ
0
Ｌ
計画②
Ａの集客数
Ｂの集客数
図１
*
Copyright(c)2003 藤生
裕
現代経済学
（考え方）
① Ａ，Ｂが適当に出店地の計画を立てる
→
図１（計画①）
② Ａの計画変更：
Ｂよりも集客数の多い場所に出店計画を変更
→
図１（計画②）
③ Ｂの計画変更：
Ａの計画変更を知ると，Ｂはそれに応じて出店計画を変更
④ Ａ，Ｂとも計画変更を繰り返していくと，最終的に変更の余地がなくなる
→
均衡
（図２）
均衡）
ＡＢ
0
L/2
L
Ａの集客数
Ｂの集客数
図２
２）ペイオフ・マトリックスを利用
（準備
−
仮定）
・ お店の立地を「市街地」と「郊外」の２つに限定
→
「戦略」は「立地（市街地 or 郊外）」に変更
・ ペイオフは，企業によるマーケッティングにより判明する
→
ペイオフ
＝
売上
と考える
（ペイオフ・マトリックスの見方と均衡）
Ｂ
市街地
郊
外
市街地
（ 7, 7 ）
（ 10, 3 ）
郊
（ 3, 10 ）
（
Ａ
外
5, 5 ）
ペイオフ・マトリックスの見方：（講義中に説明）
均衡：
Ａ−市街地，Ｂ−市街地
を選択
→こうなる理由：（講義中に説明）
○ まとめ
・ 商業圏と交通網の関係
→
・ 企業のマーケッティング
商業圏の拡大には（もちろん）商業の集約化が欠かせない
→
立地や販売品目の選択のための情報を提供