写真で解くヒット商品の秘密

写真で解くヒット商品の秘密
低価格，コンパクト・サイズ, LCD表示パネル内蔵
液晶デジタルカメラ
(カシオ計算機株式会社)
QV-10
新しい技術の登場で製品のコンセプトがまったく変わってし
まうことがある．100年間以上も変わらなかった銀塩フィルム
技術を使ったカメラから電子的方法へと世界を変えたのが，こ
こで紹介する液晶デジタルカメラQV-10である．
この商品の企画は約10年ほど前にスタートした．しかし，商
品ができたとしても何に使うのか．技術的問題点の克服以上に
それが問題であった．それを解決したのが，マルチメディア・
パソコンのブームである．マルチメディア・パソコンへの画像
入力ツールとして，５万円の価格ならきっとニーズがある．
コンパクト・カメラ・サイズでカラー液晶パネル付き，写し
たその場で見ることができ，パソコンにデータが送れる．
これがその答えである．それでは，どうやって作るのか．
(1)液晶デジタルカメラ QV-10 の外観
その鍵はCCD，ディジタル信号処理，RISCプロセッサ，画
像処理専用ASIC，フラッシュ・メモリ，小型カラーLCDパネ
ル，高能率DC-DCコンバータの各技術の集大成である．
メイン
基板
内部ROMを使って，14MIPSで動作させている32ビット
RISCプロセッサSH-1とDCT，ハフマン符号処理などの画像の
圧縮/伸張を行う専用コプロセッサが1秒間７コマの画像処理速
度を実現し，NAND型の16Mビット・フラッシュ・メモリが
LCD
表示
基板
カメラ・
ユニット
96コマの画像記録を可能にした．
内部のようすを写真でご覧いただくと，6層のメイン基板の
集積度にくらべ，２層のLCD表示基板にやや空きが多い．当
初はここにTVチューナが載っていたとのことである．
チャンスを逃さず，余分な機能を切り捨てた商品企画力と，
開発技術力，ヒット商品にはこんな秘密が隠されていた．
(2)液晶デジタルカメラ QV-10 の内部
LSI-1
CCD
LSI-2
SG
A-D
1MビットVRAM
D-A
光学系
ドライバ
TG
16Mビット・
フラッシュ・メモリ
液晶デジタルカメラ QV-10 の
ブロック図
ビデオ出力
DCT
ハフマン符号処理
コプロセッサ
RISC CPU
ROM
CPU
4MビットDRAM
I/O Port
RAM
DMAC
SH-1
TFT LCD
テレビ・モジュール
BSC
SCI,タイマ
シリアルI/O
Key入力
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Design Wave Magazine No.3
写真で解くヒット商品の秘密
レンズ
LCD表示
基板
1.8型TFT
カラー液晶
パネル
バックライト
220×279ドット
CCD制御用LSI
フレーム・トランスファ型CCD
(3)レンズとCCDまわりのようす
16MビットNAND型フラッシュ・メモリ
画像処理用LSI
SH-1 RISCプロセッサ
(5)メイン基板のようす
（CPU側）
(4)LCDパネルとバックライトのようす
4MビットDRAM
1MビットVRAM
(6)メイン基板のようす
（メモリ側）
バックライト用トランス
LCD制御用LSI
クロマ用LSI
3.58MHzクリスタル
(8)LCD表示基板のようす
（LCD制御LSI側）
(7)LCD表示基板のようす
（クロマLSI側）
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