平成27年度ベトナム市場訪日プロモーション方針

平成27年度 ベトナム市場 訪日プロモーション方針
平成27年7月31日版
＜訪日数＞
・2014年：12.43万人（対前年比47.2%増）
※2014年訪日数1341万人のうち約0.9%（訪日数第16位の市場）
＜市場特性＞
・主な国外旅行シーズン：最大の旅行シーズンは2月のテト休暇（旧正月）、次いで学校休暇の5月末～8月。
※ただし、訪日シーズンは桜の4月、紅葉の10月に集中
・人気の訪問国・地域（2013年）1位：中国、2位ラオス、3位カンボジア、4位タイ、5位シンガポール（※日本は第8位）
・人気の日本の訪問地：ゴールデンルート
＜27年度プロモーション基本方針＞
平成26年度に引き続き訪日のピーク期である4月・10月に加え、ベトナムで最大の旅行シーズンである2月につ
いても訪日を需要を創出するべくプロモーションを行う。また、ハノイ・ホーチミンに加え、2014年7月から直行便
が新規就航したダナンにおけるプロモーションも強化するとともに、2014年11月からの実質ビザ免除（観光目的・
指定旅行会社経由）等を契機としたプロモーションを展開する。
＜主要ターゲット層＞
①富裕層・中間所得層
【最大ボリューム層】
②20歳代若年層
【潜在的ボリューム層】
訴求テーマ：
ゴールデンルート、日本の四季、自然景観（桜、紅
葉）、日本食
訴求テーマ：
日本の最新文化（日本のファッション、都市観光、
ショッピング、ポップカルチャー）
平成27年度 ベトナム市場 訪日プロモーション方針
○訪日最大のハイシーズンである4月に向け1月から共同広告、メディア招請、旅行会社招請を実施。
○訪日第2のハイシーズンである10月は、紅葉シーズンに向けて訪日イベントや旅行会社招請、セミナー等を実施。
○ベトナム最大旅行シーズンの2月に向け、11月～1月に共同広告、メディア招請、旅行会社招請を実施。
〈事業概要〉
4月
…ＢｔｏＢ（事業者向け）
7月
…ＢｔｏＣ（一般消費者向け）
＜春に向けたプロモーション＞
VITM
（
ハ
ノ
イ出
）
①展
1月
10月
＜主要ターゲット層＞
①富裕層・中間所得層
② 20歳代若年層
訪日最大
ハイシーズン
（4月）
3月
（
ハ旅
ノ
イ行
会
・
ホ社
ー招
チ請
ミ①
ン
）
メ
デ
ィ
ア
招
請
①
共同広告（旅行会社・航空会社）①
＜秋に向けたプロモーション＞
（
ア
ジ旅
ア行
大会
商社
談招
会請
）
①
（
（
ハ旅
訪
ト
（
ノ
訪
日
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ダ
イ行 （
ダ
日
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ナイ
会
・
ル会
ホ社 ナセ
ンベ
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ン
）
ー招 ンミ
①ト
ー招
チ請 ）
①ナ
・
ト請
ー
ミ①
②開
）
催
ン
①
）
消費者キャンペーン（雑誌・WEB）②
メ
デ
ィ
ア
招
請
①
訪日第2
ハイシーズン
（10月）
ビザ緩和/共同広告（旅行会社・航空会社）①
＜冬に向けたプロモーション＞
メ
デ
ィ
ア
招
請
①
訪
セ
（
（
ホミ
ホ日
ーナ ①ーイ
チー
チベ
ミ・ ・
②ミン
商
ン
ント
談
）
開
①会
・
）催
セ
ミ
（
ハナ
ノー
イ・
商
）
①談
会
訪
（
ハ日
ノイ
イベ
）
①ン
ト
・
②開
催
共同広告（旅行会社・航空会社）①
地上波でのＴＶ番組放映を利用した情報発信①・②
WEBサイト/SNSを利用した情報発信①・②
ベトナム
最大旅行シーズン
（2月）
ベトナム市場の市場特性
・観光目的/業務目的割合：観光・レジャー21.2%、業務・その他78.8%
※東南アジア平均（観光・レジャー40.1%、ビジネス・その他59.9%）、主要18市場平均（観光・レジャー
48.4%、ビジネス・その他51.6%）
（以下は観光目的のみの数値）
・個人/団体割合：個人58.4%、団体41.6%
※東南アジア平均（個人72.5%、団体27.5%）、主要18市場平均（個人77.4%、団体22.6%）
・リピーター率 ：24.1% ※東南アジア平均41.8%、主要15市場平均46.3%
・平均宿泊数 ：6.7泊 ※東南アジア平均7.6泊、主要15市場平均9.2泊 ※出典：インドネシア市場の数値は2014年訪日外国人消費動向調査の4半期毎の数値を単純集計したもの、平均数値は2013年訪日外国人消費動向調査の各市場数値を単純平均したもの
性別年代割合
ベトナム
ブロック別外国人宿泊統計割合
主要15市場平均
60%
ベトナム
51.8%
50%
全市場
40.9%
40%
30%
26.4%
23.3%
20%
15.3%
10.1%
8.0%
6.9%
10%
0.8%
3.0%
0.6% 1.0%
1.3%
0.5%
1.4%
0.2%
0.5%
4.9%
3.2%
0.0%
0%
※出典：インドネシア市場の数値は2014年訪日外国人消費動向調査（4半期毎の数値を単純集計したもの）、主要15市場平均は2013年訪日外国
人消費動向調査
直行便の就航路線
2014年夏期
成田=ハノイ（週14便）羽田=ハノイ（週7便）
関西=ハノイ（週7便） 中部=ハノイ（週7便）
福岡=ハノイ（週4便）
成田＝ホーチミン（週28便）
羽田＝ホーチミン（週7便）
関西＝ホーチミン（週7便）
中部＝ホーチミン（週3便）
福岡＝ホーチミン（週2便）
※2014年夏期 スケジュール期首（2014年3月30日時点）
※2014年冬期 スケジュール期首 （2014年10月26日時点）
東北
関東
北陸信越
中部
万人
2
1
0
2014年
近畿
中国
四国
九州
沖縄
出典：2013年宿泊旅行統計調査
月別訪日数の推移
2014年冬期
成田=ハノイ（週14便）羽田=ハノイ（週14便）
関西=ハノイ（週7便） 中部=ハノイ（週7便）
福岡=ハノイ（週2便）
成田＝ホーチミン（週25便）
羽田＝ホーチミン（週7便）
関西＝ホーチミン（週7便）
中部＝ホーチミン（週3便）
福岡＝ホーチミン（週2便）
成田＝ダナン（週4便）
北海道
2015 年の主な休暇
2013年
直近5年間平均（2009年～2014年（2011年除く））
・元旦（1月1日（木））
・テト（旧正月）休暇
（2月18日（水）～24日（火））
・フンヴォン記念日（4月28日（火））
・戦勝記念日（4月30日（木））
・メーデー（5月1日（金））
・独立記念日（9月2日（水））
・学校休暇※学校によって異なる。
6月1日（月）～9月1日（火）
2月12日（木）～2月26日（木）