市場実態分割ファイル2（PDF：558KB）

（日本産花
日本産花きに対する認知
する認知、
認知、利用経験、
利用経験、評価、
評価、今後の
今後の姿勢）
姿勢）
①日本産花きの購入意向
ベトナムでは、日本産の花きはほとんど市場に出ておらず、消費者が一般の小売店で日
本産花きを目にすることはほとんどないといって良い。先の購入経験に関する購入経験者
は 1.5%に限られていることも、このことを反映した結果ということができる。
しかしながら、日本産花きを買ってみたいという消費者が約 6 割を占め、潜在的な購入
意向はかなり高い可能性がある。
図表 日本産花きの購入意向（N=547）
59.2%
63.8%
買ってみたい
29.1%
24.9%
分からない
11.7%
11.3%
買う気はない
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
ハノイ
70%
ホーチミン
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
価格的には、20～30 万 VND（1,380～2,070 円）のブーケという回答が多いが、100 万
VND（6,900 円）という回答も複数あった。
図表 日本産花きに払ってもよいと思う価格（自由記入整理）
選択肢
１ブーケあたり
300,000VND
回答率（％）
回答率（％） 回答者数(人）
未満
～500,000VND 未満
500,000～1,000,000VND 未満
1,000,000VND 以上
１束あたり
150,000VND 未満
150,000～200,000VND 未満
200,000VND 以上
１本あたり
10,000VND 未満
10,000～50,000VND 未満
50,000～70,000VND 未満
70,000VND 以上
その他（種類によって等）
300,000
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
4-36
32.7%
110
15.8%
53
14.3%
48
6.0%
20
2.4%
8
19.6%
66
0.6%
2
0.9%
3
0.6%
2
3.9%
13
1.2%
4
2.1%
7
N
336
５）盆栽に
盆栽に対する嗜好
する嗜好と
嗜好と需要
（購買行動の
購買行動の特徴）
特徴）
①盆栽の
盆栽の購入について
購入について
ベトナムで「テト（「節」のベトナム語読み）」と呼ばれる旧暦１月１日が年間で最大の
催事であり、街全体が新年の祝賀ムードに染まり打ち上げ花火をあげて祝う。テトには各
地で花市が開かれ、たいていの家庭がこうした花を買って帰り、家に飾りつける。
今回実施したアンケート調査によれば、旧正月前から旧正月にかけて盆栽を購入するか
どうかについては、「購入する」との回答が 9 割を超えた。この時期には多くの人が盆栽を
買うとの話は良く聞かれるが、今回調査対象とした富裕層（500 万 VND（34,500 円）以上
の世帯月収がある回答者）については、実際に大半の人が盆栽を購入していることが判明
した。
図表 旧正月前～旧正月の盆栽購入（N=544）
0%
20%
40%
80%
100%
120%
97.3%
91.8%
毎年購入する
数年に一度購入する
数年に一度購入する
60%
2.3%
6.4%
0.4%
1.8%
ハノイ
ホーチミン
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
写真 旧正月（テト）に向けた盆栽が売られるハノイの街
購入する樹種は、「モモの木」、「ホアマイ」や「マンダリンオレンジの木」が多い。一般
的に、北部ではピンクの桃の花、南部では黄色い梅の花を飾るといわれており、こうした
4-37
傾向を反映した結果だと考えられる。南部では、梅が咲かないため「ホアマイ」「マイ」と
呼ばれる黄色い花をつける樹種が多く流通している。
図表 旧正月前～旧正月の盆栽購入樹種
選択肢
モモの木
ホアマイ
マンダリンオレンジの木
キク
バラ
ラン
その他
回答率（％）
回答率（％） 回答者数(人）
29.8%
27.1%
25.4%
5.9%
2.9%
2.4%
6.4%
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
注）自由記入回答をもとに集計
梅の花
244
222
208
48
24
20
52
N
ホアマイの花
出所）http://www5c.biglobe.ne.jp/~vdg/book_tet.html
4-38
818
②購入鉢数
購入に際しては「2～4 鉢」と複数の鉢を購入するとの回答が約 7 割と多い。5 鉢以上購
入するとの回答も 1 割近くあった。ホーチミンは、5～9 鉢という回答も 14%を占める。
図表 旧正月前～旧正月の盆栽購入鉢数（N=544）
0%
１鉢
２～４鉢
５～９鉢
１０～１９鉢
２０鉢以上
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
27.7%
18.2%
70.1%
65.7%
2.3%
13.9%
0.0%
1.8%
0.0%
0.4%
ハノイ
ホーチミン
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
③購入金額
旧正月前～旧正月にかけて盆栽購入にかける費用としては、「500,000VND（3,450 円）
未満」 41.5% 、「 500,000 － 1,000,000VND 未満（ 3,450 ～ 6,900 円）」、「 1,000,000 －
2,000,000VND （ 6,900 ～ 13,800 円）未満」 13.2% と続いている。回答者は少ないが、
5,000,000VND（34,500 円）以上かけるとの回答もあった。
図表 旧正月前～旧正月の盆栽購入金額（N=544）
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
40.9%
42.1%
500,000VND未満
39.0%
35.4%
500,000－1,000,000VND未満
14.8%
11.8%
1,000,000－2,000,000VND未満
2,000,000―3,000,000VND未満
3.8%
6.4%
3,000,000―4,000,000VND未満
0.8%
1.8%
4,000,000―5,000,000VND未満
0.4%
1.1%
5,000,000―10,000,000VND未満
0.0%
0.7%
10,000,000VND以上
0.4%
0.7%
ハノイ
ホーチミン
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
（消費者の
消費者の日本産盆栽に
日本産盆栽に対する認知
する認知、
認知、利用経験、
利用経験、評価、
評価、今後の
今後の姿勢）
姿勢）
①日本産盆栽の
日本産盆栽の認知度
「盆栽（Bonsai）」が日本語であることについては、８割以上と多くのベトナム人が認識
していることが分かった。
4-39
図表 「盆栽（Bonsai）
」が日本語であることを知っているか（N=544）
0%
20%
40%
60%
80%
100%
86.7%
知っている
80.4%
13.3%
知らない
19.6%
ハノイ
ホーチミン
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
②購入意向
また、「買ってみたい」と購入意向のあるベトナム人も６割と多いことが判明した。価格
的には、1,000,000VND（6,900 円）未満が約 6 割と多いが、1,000,000～2,000,000VND（6,900
～13,800 円）が約２割、2,000,000～4,000,000VND（13,800～27,600 件）が約１割を占め
ている。中には 20,000,000VND（138,000 円）という回答者もいた。
図表 日本の「盆栽」の購入意向（N=544）
0%
買う気はない
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
9.8%
11.4%
分からない
29.2%
31.1%
買ってみたい　61.0%
57.5%
ハノイ
ホーチミン
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
選択肢
図表日本「盆栽」に払ってもよいと思う価格（N=322）
回答率（％）
回答率（％）
ＶＮＤ未満
～
ＶＮＤ未満
～
ＶＮＤ未満
～
ＶＮＤ未満
～
ＶＮＤ未満
～
ＶＮＤ未満
ＶＮＤ以上
500,000
500,000 1,000,000
1,000,000 2,000,000
2,000,000 4,000,000
4,000,000 6,000,000
6,000,000 20,000,000
20,000,000
その他
回答者数(人）
37.6%
23.6%
19.9%
10.2%
3.4%
0.6%
0.3%
4.3%
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
注）自由記入回答に基づき集計
4-40
N
121
76
64
33
11
2
1
14
322
６）消費者の
消費者の切花・
切花・鉢物、
鉢物、盆栽に
盆栽に関する情報入手手段
する情報入手手段
花きや盆栽に関する情報の入手先としては、「花屋」が約 6 割と多く、「インターネット」
がこれに次ぐ。特にハノイは６割近い。インターネットアンケートの回答者ということも
あると考えられるが、インターネットも媒体として大きな位置付けにあることが伺われる。
この他、「花市場」、「知人の口コミ」%、「新聞・雑誌広告」が 3～4 割を占める。この他、
園芸店、新聞・雑誌記事、テレビ番組、テレビ CM とする回答も 2～3 割を占めている。
図表 花や盆栽に関する商品情報の入手先（N=541）
0%
10%
20%
30%
花屋
花市場
園芸店
テレビCM
テレビ番組（特集番組、料理番組など）
新聞・雑誌広告
新聞・雑誌記事
インターネット
知人の口コミ
その他
40%
ハノイ
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
図表 その他の内容
花展覧会
公園
花生産地見学
本
色々ところから
妹
テレビ、新聞、知り合い
自分で花生産
園芸店等
雑誌、又は知り合いが花専門家を紹介してくれた。
親は花が大好き
花・盆栽が大好き
自分で研究する
園芸店等
インターネット、本
学校
テレビ、新聞、本
本
生け花教室
生け花・盆栽教室
出所）ベトナムにおける花きの購買に関する調査
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50%
60%
ホーチミン
70%