Visit World Campaign

Visit World Campaign
2008年度下期取組計画
社団法人 日本旅行業協会 （JATA)
JATA VWC２０００万人推進室
2009年1月
基本的な考え方
○ 重点デスティネーション戦略
・上期重点デスティネーションの継続
・新たに次の３デスティネーションを追加（中国、ベトナム、マカオ）
○ 地方活性化戦略
・JATA支部、地方公共団体・協議会とのより積極的な連携
・地方開催海外旅行イベントの支援
○ ダイレクトマーケティング ＆ メディア戦略
・ＶＷＣの更なる認知度の拡大とメディアとのタイアップ強化
○ 市場開発・調査
・若者層の調査結果を商品造成に反映
・ヨーロッパ旅行需要の市場分析を行い、その結果と新たな観光魅力の
発掘・発信
○ 観光庁との連携強化
・需要喚起・促進に関する事項
・二国間ワーキンググループ業務
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下期重点デスティネーション戦略
下期重点デスティネーション（新規）
１．10月にベトナム旅行促進のWorking Groupを組織化し、取組み開始
２．VN主催研修旅行（9月30日ー10月５日 70名）実施、VWCプレゼン・
ベトナム
及び現地関係者との協議
１．JATA日中交流推進特別委員会を中心に中国観光復興に本格取組
開始
２．10－12月中国セミナーを全国展開
中 国
１．観光促進MOU締結（JATA/マカオ観光局間にて）、東南アジアの
新規大型デスティネーション育成に向け取組開始
２．双方向地方チャーターの取組
マカオ
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2008年下期 新規重点デスティネーション
日本人訪問者数 （2006年、2007年）
4000
3500
3000
2500
2006
2007
2000
1500
1000
500
0
中国
出典： 各国政府観光局， 単位： 1,000人
ベトナム
マカオ
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上期重点デスティネーション（下期継続）
１．Visit USA Committeeを軸に、Fly & Drive、熟年層対象商品開発
２．カリフォルニア州政府観光局とＭＯＵを締結、年間6億円の観光投資を
米国本土
決定（2007年度から3ヶ年）、現在のＷｏｒｋｉｎｇ Ｇｒｏｕｐを再編し取組強化
３．ハワイ、カリフォルニア州に続く地域を選択
１．日本ハワイ観光協議会と４Working Groupを軸に継続展開
２．第2回9月24日（東京開催）会議の取り決め事項を実行
ハワイ
１．GVBの新年度プラン（10月）に連動し、各種プロモーションを取組む
２．11月日本グアム合同促進委員会(グアム開催）、次年度プランを共有
グアム
１．JATA・KTOの2008年下期取組（125万人）継続実行
２．共同ロゴの使用拡大
韓 国
１．日台観光サミット開催準備（2009年3月日本開催予定）
２．大型研修団の派遣（2009年2月予定）
台 湾
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上期重点デスティネーション（下期継続）
１．HKG日本事務所主導で、B2C拡大
２．2009年日本・香港観光交流年イベント取組
香 港
１．タイ政観日本事務所とB2Bの取組を再構築
２．タイ国際航空マーケティング部門と連携
タ イ
１．日豪旅行促進部会開催（下期2回）
２．JQのNRT就航に伴うQSL州のプロモーション展開
３．「オーストラリア」（FOX制作映画）と連動したキャンペーン（広告・店頭）
オーストラリア
１．フランス政観・エールフランス主催トラベルイベント協賛
２．メディア展開協力 ー 日仏交流150周年行事
フランス
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デスティネーション・スペシャリスト制度支援
ＪＡＴＡ研修試験部と連携し、デスティネーション・スペシャリスト制
度を支援する。 制度の業界内の深度化、定着化を図り、かつ、一
般旅行者への認知度を向上させることにより、海外旅行の促進に
つなげていく。
支援策 （2008年第4四半期取組事項）
１． 旅行ポータルサイト上にデスティネーション・スペシャリスト用プログを
設定する。 資格保持者が各自のブログページを開設し、一般旅行
者向けに最新現地情報をブログ経由で発信する。
２． デスティネーション・スペシャリスト資格保持者用の現地視察研修を
定期的に実施する。
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地方活性化戦略
ＶＷＣサポート予定 JATA支部地方博・イベント
2008年度下期開催（実施済、計画）
北海道：
東北：
中部：
関西：
中四国：
九州：
FMラジオ番組 パスポートキャンペーン
（2008年9～10月）
トラベル・ワールド２００８ （2009年3月14～15日）
世界旅めぐり （2008年10月18～19日）
エアポート・フェスタ２００８ 静岡 （2008年11月08～09日）
セントレア開港4周年イベント （2009年2月14～22日）
関空旅博２００９ （2009年3月28～29日）
旅博トレイン・ジャック （2009年3月20～26日）
アクティブライフ２００８ （2008年11月29～30日）
海外旅行フェア2008 福岡 （2008年10月09～13日）
海外旅行博 熊本 （2009年3月予定）
海外旅行博 鹿児島 （2009年3月07～08日）
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関空旅博2009
開催場所：
開催期間：
来場者目標：
関西国際空港
2009年3月28日(土)・29日(日)
30,000人以上
100団体程度の出展がある西日本最大規模の海外旅行
イベント、政府観光局、航空会社等の展示ブースや旅の
専門家による旅行セミナーを 40講座程度開催し、関西
地域発の海外旅行需要拡大を目指します。
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ダイレクトマーケティング＆メディア戦略
もっと！海外へ パスポートキャンペーン
観光庁創設記念 「もっと！海外へ パスポートキャンペーン」
パスポートを新規に取得された方、頻繁に海外旅行へ行く方、パスポートは持っていなが
らしばらく海外旅行へ行っていない方など、海外旅行に興味のある全ての方を対象とした
オープン懸賞、キャンペーン。 当選者には、海外旅行パッケージツアーや航空券、ホ
テル宿泊券等を贈呈し、海外旅行のきっかけを提供することで、海外旅行の魅力や楽し
さを発見していただきます。
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発
表： 2008年9月19日＠世界旅行博 記者会見
募集期間： 2008年10月1日～12月31日
当選賞品：
A賞：
海外旅行パッケージツアー（10本）
B賞：
海外航空券（30本）
C賞：
海外ホテル宿泊券（４０本）
D賞：
オリジナル雑誌「海外旅行トレンド2009」(100本)
応募条件： 以下のいずれかに該当する方
キャンペーン期間内にパスポートを新規取得・更新された方
パスポートを既に保有されている方
12月31日締め切り、最終応募件者数： ２７，１２４名
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地球の歩き方 「海外旅行トレンド２００９」
JATA世界旅行博、VWC推進室と「地球の歩き方」との共同企画。 海外旅行の
「旅のトレンド、新しく体験してほしい旅のスタイル」 を提案。
１．雑誌名
地球の歩き方 「海外旅行トレンド２００９ 今、こんな旅がしてみたい！」
２．企画内容
（１） ㈱ダイアモンド・ビッグ社にとって、今回初めての共同企画発行となる
地球の歩き方 「海外旅行トレンド２００９」誌 の発行を支援
（２） 地球の歩き方のブランド力を活用し、2009年の海外旅行トレンド
を一般消費者に発信
（３） 発行日、発行部数： 2008年12月04日、10万部 ＠780円
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市場開発
「若者の意識調査」
「ヨーロッパの問題点と需要掘り起こし策」
市場開発・調査
「ヨーロッパの問題点と需要掘起し策」
背景
・2007年ヨーロッパへの日本人旅行者数は、前年比１０％減少、市場
減速傾向
・ロングホールからショートホールへの移行が顕著
・ヨーロッパ訪問地の多様化がさらに進展
アクション
・ETC日本チーム（ヨーロッパ25ヶ国）との連携でB2B調査
（Working Group創設 2008年11月から取組開始）
・ETC本部主導の日本市場（B2C）調査実施アシスト
（2008年度後半、外部調査会社利用）
・調査結果を公開、2009年夏場・下期商品造成資料として活用
「若者の意識調査」
アクション
・調査結果の公開 － JATAホームページにて （10月中旬）
・業界向けセミナー開催 10月21日（東京にて）