東京ブランドの推進

第1部　東京のあらまし
東京ブランドの推進
TOKYO BRAND
「
」と 5 つの“東京独自の価値”
「
」は、
「東京のブランディング戦略」で定めた、5 つの
“東京独自の価値”を 5 色で表現しました。
伝統色を用いることで、伝統と革新が融合する東京の歴史と多様性を表現しています。
茜色（あかねいろ）Unique
独自の伝統と先端の文化が共存し集積する東京
東京都では、世界一の観光都市を目指して、国内外に向けて旅行地としての東京を強く印象づける「東京
ブランド」の確立に向けた取組を行っています。
第1部
都政この 2 年
東 京 2020
大会へ向けて
東京ブランドとは？
東京ブランド
の 推 進
東京は、古き良き伝統が受け継がれている一方で、最先端の技術が融合し、新しい価値を生み出し変化
し続ける、世界でも類を見ない多様で魅力的な都市です。平成 27 年 3 月にまとめた「東京のブランディン
グ戦略」は、こうした東京の多彩な魅力を国内で共有して共感を深め、同時に海外へ力強く発信し、東京
のブランドイメージを確立していくことを目指しています。
東京の基本情報
藤色（ふじいろ）Excellent
すべてが革新的で洗練されたクオリティを持つ東京
東 京 2020
大会へ向けて
支子色（くちなしいろ）Exciting
常に変化し続けダイナミックで活力ある東京
東京の基本情報
東京ブランド
の 推 進
縹色（はなだいろ）Comfort
あらゆるものが安心・正確・便利で快適に過ごせる東京
「伝統と革新が交差しながら、常に新しいスタイルを生み出すことで、多様な楽しさを約束する街。」
」と込められたメッセージ
平成 27 年 10 月にスタートした「東京ブランド推進キャンペーン」では、ブランドコンセプトに基づき、
（アンドトーキョー）」と表現しました。東京は、様々な人・モノ・
新たなロゴ・キャッチコピーを「
コトが出会い、つながることで、新しい楽しさを作り出す街であるという世界に向けたメッセージです。東
京でしか出会えない多様な価値や、新しい発見と体験にあふれた日常の楽しさを、東京全体が一丸となって
広く発信していくことで、世界中に東京ファンを増やしていくことを目指します。
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都政この 2 年
松葉色（まつばいろ）Delight
おもてなしの心や親切、誠実さにあふれている東京
「東京のブランディング戦略」で定めたブランドコンセプト
ロゴ・キャッチコピー「
第1部
「
」の展開例
「
」は、都民、民間事業者、外国人旅行者など様々な人々が、東京の魅力や価値、東京への
思いやそれぞれの活動などを「 」の前に入れて表現することができます。その表現の蓄積が東京の魅力と
なり、東京のシンボルとなっていくことを目指しています。
個人名と「
」
外国人旅行者に向け自らが東京の魅力を
伝える意思表明のアイコンとして
商品と「
」
世界の人々に東京をもっと好きになって
もらうためのアイコンとして
食と「
」
外国人旅行者に東京ならではの食体験を
伝えるために
サービスと「
」
観光都市東京の便利なサービスを表現す
るアイコンとして
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