まつ毛をエステ 艶長ロングマスカラ誕生！

2011-4
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まつ毛をエステ
艶長ロングマスカラ誕生！
資生堂 「インテグレート」より、フィルムタイプのマスカラ
2011 年 6 月 21 日（火）に発売
資生堂は、20～30 代女性を対象にしたセルフメーキャップブランド 「インテグレート」から、ブラン
ドコンセプトである「Lovely & Happy」を叶え、ツヤのある魅力的なまつ毛を演出するマスカラ「ラッ
シュエステロンガール」【全 1 品目 1 品種：ノープリントプライス】を、2011 年 6 月 21 日（火）より発売し
ます。
「ラッシュエステロンガール」は、キューティクルを補修＆保湿する成分配合でまつ毛をケアすると
同時に、中が空洞のチューブファイバーで一本一本を包み込んで伸ばし上げるので、カール効果が
持続し、長くつややかに伸びるまつ毛を演出します。また、クレンジングを使わなくてもお湯でするっ
と落とせるフィルムタイプ※1 のマスカラなので、つけている時も落とす時もまつ毛に優しく、美しい仕
上がりに導きます。
※1 乾くと耐水性フィルムを形成するため、汗や涙に濡れても落ちにくいが、お湯で落とせるタイプのマスカラ
【商品一覧】
全１品目１品種
商品名
分類
容量
色数
価格
資生堂 インテグレート
ラッシュエステロンガール BK999
マスカラ
6g
１色
ノープリント
プライス
開発の背景
近年、過剰なマスカラ塗布やまつ毛エクステ（まつ毛のエクステンション）により、「まつ毛が傷む」
「まつ毛が抜ける」などの素まつ毛の悩みが増えており、お湯で落とせてまつ毛に負担をかけない、
フィルムタイプのマスカラに対するニーズが高まっています。また、エクステンションをしているまつ毛
にはオイルタイプのクレンジング剤が使えないことも、フィルムタイプマスカラの需要増の一因となっ
ています。しかしながら、フィルムタイプには「カール力が出にくい」という不満点があがっています。
この度発売するマスカラは、まつ毛の補修＆保湿成分配合で塗布中ずっと素まつ毛をケアすること
ができる上に、中が空洞の軽量ファイバーを配合することで、フィルムタイプでありながらロング＆
カール効果も実現しました。
インテグレートは、2011 年 2 月にブランドイノベーション 2 年目を迎え、前年比が 147％※2（金額）
と大きく売上を伸ばしています。セルフメーキャップ市場でファンデーションに次ぐ売上規模であるマ
スカラに、インテグレートとして初めてフィルムタイプを配置することで、新たな顧客接点を拡大してい
きます。
※2 出典）インテージＳＲＩ メーキャップ化粧品市場 前年比データ（金額） 期間：2010 年 4 月－2011 年 3 月
長くつややかなまつ毛を演出する４つの効果
①つや効果
つや感が高いベース基材「グロッシーブラックベース」が、くもりのない、漆黒のまつ毛を演出します。
②エステ効果
毛髪補修成分（アルギニン、アセチルヒアルロン酸Ｎａ）と、毛髪保湿成分（ヒバマタエキス、DPG）配
合で、まつ毛のキューティクルをトリートメントします。
③フィルム効果
まつ毛の表面をコーティング＆フィルム化して耐水性を高め
ながら、ぬるま湯になじませると構造が崩れてフィルムが柔
らかくなるポリマー「コート＆スムースクレンズポリマー」を開
発しました。ハリのあるカールが持続します。
お湯でなじませると・・・
④ロングラッシュ効果
中が空洞で表面が湾曲しているロングファイバーが、まつ毛
に沿って密着してロング効果を出します。また、軽量なので
重みで下がらずカールが持続します。
まつ毛
＜ﾌｧｲﾊﾞｰの断面＞
プロモーション・販売展開
モデルは引き続き「岸本 セシル」さんです。販売チャネルは、ドラッグストア・ＧＭＳ・化粧品専門店･コ
ンビニエンスストアなど、約 34,000 店で展開しています。
【商品概要】
商品名
インテグレート
ラッシュエステロンガール BK999
＜マスカラ＞
6ｇ 1 色
ﾉープリントプライスです。
商品特長
つややかで長いまつ毛を演出する、
フィルムタイプマスカラ
つややかに黒く、長く伸びたまつ毛を演出し、カールが持続し
ます。落とすときには、まつ毛にも目もとにも負担を掛けずにス
ルッと落とせる、フィルムタイプのストレスフリーマスカラです。
○つや効果
つやの高いベース基剤（グロッシーブラックベース）で、くも
りのない、漆黒のまつ毛を演出します。
○エステ効果
毛髪補修成分「アルギニン、アセチルヒアルロン酸Ｎａ」と毛
髪保湿成分「ヒバマタエキス（海草エキス）、ＤＰＧ」が、まつ
毛のキューティクルを補修＆保湿します。
○フィルム効果
汗や皮脂、涙にも強いポリマーが、まつ毛をコーティングす
ることで、カール力と美しい仕上がりをキープします。お湯に
なじませると柔らかくなり、スルッと落とすことができます。
○ロングラッシュ効果
中が空洞になっている軽量チューブファイバーがまつ毛によ
り添いながら密着して長さを演出し、軽量になっていること
で、カール力が持続します。
＜使用方法＞
○カールブラシの山側を、まつ毛の根もとにあて、毛先まで
ゆっくりと押し上げるように塗布するとカールがきれいに仕
上がります。
○マスカラを落とす時は、ぬるま湯をつけてなでるように落とし
ます。
※ウオータープルーフタイプのマスカラと併用すると、お湯で
は落ちません。