ビューラーなしでも驚きのカール

～ビューラーなしでも驚きのカール～
エクステばりの美カール&ロングを実現するマスカラ誕生
資生堂 「インテグレート」
ラッシュフライングカール 他
2014 年 6 月 21 日（土）発売
資生堂は、20～30 代女性を対象としたセルフメーキャップブランド「インテグレート」から、「ラッシュフライング
カール」他、夏の新製品【全 2 品目 3 品種：ノープリントプライス】を、2014 年 6 月 21 日（土）より発売します。
また、これに先駆けて 5 月 21 日（水）から、「ラッシュフライングカール（ミニ）」【1 品目 1 品種：ノープリントプラ
イス】をコンビニエンスストアにて数量限定で発売します。
発売の背景と商品概要
資生堂は、独自に開発した「マスカラデザインシステム※1」を活用し、20～30 代女性を対象に、目が大きく見
える理想のまつ毛の形状を計測しました。（2012 年資生堂調査/N＝97 名）
その結果、お客さまが理想としているまつ毛の平均値は、角度 109 度、長さ 14.1ｍｍとなり、日本人の平均
的なまつ毛の角度 85 度、長さ 8.5ｍｍと比較すると大きなギャップがあることがわかりました。
そこで、インテグレートから、ビューラーを使わずに、理想のまつ毛を叶えるマスカラ「ラッシュフライングカー
ル」を発売します。新処方「ストロングカール処方」で、理想の角度にあげて、上向きに伸ばすエクステばりのカ
ール&ロング効果を実現します。
※1 調査対象者自身が、まつ毛の本数・長さ・角度・形を直接モニター画面に書き込むことができる資生堂独自のシステム
新開発「ストロングカール処方」
資生堂が開発した「ストロングカール処方」は、水分・油分が素早く揮発する「超速乾性 O/W ベース」に、乾
燥後の硬度が高い「形状記憶はねあげポリマー」、軽い粉末でボリュームをアップさせる「微重力ボリュームパ
ウダー」、ファイバーそのものがカールする性質の「C カール骨格ファイバー」、まつ毛をいたわる「まつ毛エステ
成分」等を絶妙にブレンドした処方です。新処方により「まつ毛と繊維が一体化し、どこまでも伸びるなめらかな
液」、「塗った瞬間から形状を記憶する超速乾性キープ力」、「まつ毛の負担なく簡単に落ちること」をすべて高
めることができました。
＜ラッシュフライングカール＞
＜ラッシュフライングカール（ミニ）＞
＜レインボーグラデアイズ＞
プロモーション・販売展開
モデルには引き続き「岸本セシル」さんを起用し、「夏のまつ毛を上げて！上げて！絶好調！」をキーワードに、
WEB にて 2014 年 6 月 21 日（土）よりプロモーションを展開します。
販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約 14,000 店とコンビニエンスストア約 25,000 店です。
併せて資生堂 WEB サイト「ワタシプラス」でも販売します。
資生堂「インテグレート」ブランドサイト：http://www.shiseido.co.jp/ie
2014 年夏季モデルヴィジュアル
（モデル：岸本セシルさん）
【商品一覧】
発売日
2014 年
5 月 21 日（水）
2014 年
6 月 21 日（土）
商品名
ラッシュフライングカールミニ
【CVS 数量限定品】
ラッシュフライングカール
レインボーグラデアイズ
【うち 1 種数量限定品】
全 3 品目 4 品種
色数
価格
1種
分類
マスカラ
容量
1.8ｇ
アイカラー
7ｇ
1種
アイカラー
3.5ｇ
2種
（以下余白）
ノープリント
プライス
【商品概要】
商品名
インテグレート
ラッシュフライングカール
＜マスカラ＞
7ｇ 1 種
ノープリントプライス
商品特長
下向きまつ毛も驚くほどのびる！上がる！
エクステばりのカール&ロング実現マスカラ
○ビューラーをしなくても、下向きまつ毛でも、塗るだけでまつ毛を
カールします。
―ストロングカール処方
超速乾 OW ベース・はねあげポリマー
○時間が経ってもカールが持続します。
―ストロングカール処方
はねあげポリマー・微重力ボリュームパウダー
○まつ毛を上向きに補正しながら、高く長く伸ばすロング効果があり
ます。
―まつ毛骨格 C カールファイバー
○つけているほどまつ毛にいい、トリートメント効果があります。
―まつ毛エステ成分配合
毛髪補修成分※1・毛髪保湿成分※2
※1 アルギニン・アセチルヒアルロン酸 N
※2 ヒバマタエキス・DPG
○汗や皮脂・涙に強くにじみにくいのに、お湯で簡単に落せるフィル
ムタイプです。
○日本人のまぶた形状に合わせ、まつ毛を
根もとからキャッチし、ホールドし、高く
さばきあげる新開発カールホールドブラシ
を採用しています。
BK999
色調
瞳の印象を引き立たせるつややかな濃密ブラック
使い方
A の部分を使い、まつ毛の根もとにしっ
かりフィットさせて液づけします。
→根もとから黒々と立ち上げます。
B の部分を使い、毛先までとかしあげる
ようにしてさばきます。その後、液が完
全に乾く前に 5 秒ほど固定します。
→長くワイドに広げながら、しっかりカー
ルアップさせます。
○落とすときは、まつ毛にぬるま湯をしばらくつけて、マスカラを十分
にふやかしてから、やさしくなでるように落してください。
○ウオータープルーフタイプのマスカラと併用するとお湯ではおちま
せん。
【商品概要】
商品名
インテグレート
レインボーグラデアイズ
＜アイカラー＞
3.5ｇ 2 種
ノープリントプライス
商品特長
7 色に輝く虹色パールとグラデショーンカラーで
どこから見てもラブリーなパッチリ目をつくるアイカラー
① くすみ補正ベース
・肌のくすみを補正し、重ねるパウダーの発色や色もちを高めます。
3 色のグラデーションカラー
①
② ハイライトカラー
③ アクセントカラー
④ ラインカラー
・どんな肌にも似合う最適グラデーション
で、自然な立体感を演出
・なめらかな広がりで、素肌を生かしたク
リアな発色
③
④
⑤
②
⑤ 虹色パール
・7 色のキラめきで、見るたびに多彩な輝きが見え隠れし、ラブリーな
アクセントを与えます。
○まぶたになめらかにフィットして、よれずに美しい仕上がりが持続し
ます。
○太&細チップ付き
RD715
②サマーガール
（限定色）
色調
うるんだ熱っぽさを演出するカラーバリエーション
使い方
①を指先にとり、まぶた全体にのばします。
②を太いチップにとり、アイホールより広めにぼかします。
③太いチップにとり、アイホールにぼかし、下まぶたの目尻 1/3 にも
ぼかします。
④を細いチップにとり、まつ毛の生え際からぼかすようにのせます。
⑤を指先にとり、1 度手の甲などで調整してから、まぶた全体または
輝きを与えたい部分にそっと重ねます（細いチップにとり目頭や目の
下になじませても効果的です）。
②
①
③
⑤
④