マスカラつけて本気でマツイク まつ毛のダメージをケアしながら

2015-9
マスカラつけて本気でマツイク
まつ毛のダメージをケアしながら仕上げる新マスカラと
ほんのりさくら色に仕上げるリップ用美容液誕生
「インテグレート マツイクガールズラッシュ」
「インテグレート サクラドロップエッセンス（スティック）」
2015 年 10 月 21 日（水）発売
資生堂は、20～30 代女性を対象としたセルフメーキャップブランド「インテグレート」から、まつ毛の
ダメージをケアしながら仕上げるマスカラ「マツイクガールズラッシュ」【全 2 品目 2 品種 ノープリントプ
ライス】とリップ用美容液「サクラドロップエッセンス（スティック）」【全 1 品目 1 品種 ノープリントプライ
ス】を 2015 年 10 月 21 日（水）に発売します。
発売の背景と商品概要
資生堂は、まつ毛に関する意識調査※1 を実施したところ、約 7 割が「まつ毛に悩みがある」、約 8 割
が「まつ毛ケアの必要性がある」という回答を得ました。また、まつ毛の悩みは「短い、少ない、上がら
ない」ことが多くあげられ、マスカラにはまつ毛を長く見せる効果、カールをキープする効果に加え、ダ
メージケア効果を求めていることがわかりました。
そこで、「インテグレート」はダメージを受けたまつ毛のキューティクルを補整・コートし、まつ毛が抜
けるまでキューティクルの良い状態を保ち、まつ毛ケア効果とメーキャップの仕上がり効果の両立を実
現したマスカラ「マツイクガールズラッシュ」2 種を発売します。
また、保湿効果とカラーコントロール効果を備えた色つきリップクリームのお客さまニーズの高まり
を捉え、唇にうるおいとつやを与え、ほんのりさくら色に仕上げるスティック状のリップ用美容液「サクラ
ドロップエッセンス（スティック）」を発売します。
※1 2015 年 3 月実施 18～35 歳女性 N=300 (資生堂調べ)
【商品一覧】
マツイクガールズラッシュ
マツイクガールズラッシュ
サクラドロップエッセンス
（お色気ロング）
（おてんばカール）
（スティック）
商品名
インテグレート
マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）
インテグレート
マツイクガールズラッシュ（おてんばカール）
インテグレート
サクラドロップエッセンス（スティック）
全 3 品目 3 品種
分類
容量
色数
マスカラ
7g
1色
マスカラ
7g
1色
リップ用美容液
2g
1色
価格
ノープリント
プライス
※お客さまからのお問い合わせは、「資生堂お問い合わせ先 フリーダイヤル ０１２０－３０－４７１０」でお受けしています。
まつ毛ダメージの原因はキューティクルの損傷
インテグレートでは、新マスカラの開発にあたり、まつ毛ダメージの原因を研究し、キューティク
ルが束になってはがれること、まつ毛の根もとから 2～3mm の太い部位に物理的な負担がかか
りやすく、キューティクルが損傷しやすいことに注目し、キューティクル美容成分を配合した「マツ
イクマスカラ設計」による「マツイクガールズラッシュ」を開発しました。
傷んだキューティクルを整え、表面をコートしてダメージによる切れ毛を防止するまつ毛ケア効
果に加え、ロングタイプはまつ毛をつややかに長く見せる効果、カールタイプは美しい上向きの
カールを演出するメーキャップ効果を 1 本に備え、印象的な目もとに仕上げます。
プロモーション・販売展開
ＣＭモデルには引き続き「岸本セシル」さんと「小松菜奈」さんを起用します。「マスカラつけて、
マツイクしよう [ 」をキャッチコピーに、雑誌広告は 2015 年 10 月中旬より、TVCM、WEB プロモー
ション、交通広告は
文 10 月下旬より展開します。
また、2015 年
書10 月 21 日(水)から 2015 年 11 月 23 日(月)まで、「まつ毛をアゲて、気分もアゲ
よう！インテグレートで女子を元気にする！」をテーマに「インテグレート
GO！ガールズ キャン
引
ペーン」を実施し、お客さまとの接点を拡大します。キャンペーン期間中に、店頭における
1 回の
用
ご購入で、インテグレート商品
1,000 円（税込）以上ご購入のレシートを撮影して応募いただくと、
文
素敵なティーパーティーご招待チケットやプレゼントが抽選で合計
180 名さまに当たります。
や
販売チャネルは、ドラッグストア・GMS・化粧品専門店など約
15,000 店とコンビニエンスストア約
注
25,000 店です。併せて資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」でも販売します。
目
なお、「インテグレート
マツイクガールズラッシュ（お色気ロング）」は、全国のローソン及びナ
す
チュラルローソン
べ 11,299 店(2015 年 7 月末現在、「ローソンストア 100」は除く)にて、コスメポーチ
に納まるお試しミニサイズを展開しています。
き
「インテグレート」ブランドサイト：http://www.shiseido.co.jp/ie/
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所
の
要
約
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文
モデルビジュアル
モデル：岸本セシルさん、小松菜奈さん
【商品概要】
商品名・容量
インテグレート
マツイクガールズラッシュ
（お色気ロング）
＜マスカラ＞
7g
1種
※価格は、ノープリントプライスです。
商品特長
マスカラつけて本気でマツイク
キューティクル美容成分配合×美ロング効果
○キューティクル美容成分が傷んだまつ毛のキューティクルを補整、
切れ毛を防止し、つややかなまつ毛を演出します。
－キューティクル損傷保護成分※2 配合
※2 ラウロイルグルタミン酸ジ（フィトステリル／オクチルドデシル）、加水分解コンキオリン
－ツバキ種子油配合（切れ毛防止）
－月見草油配合（つや付与）
○グロスストレッチフィルム・△型ブラシを採用し、まつ毛の 1 本 1 本に
絡みついて、長さを出します。
○お湯で落とせるフィルムタイプです。
色調
ＢＫ999
ロングアップする効果的な使い方
①ブラシの内側（Ａ）をまつ毛の根もとにフィットさせ、
まつ毛を持ち上げるように毛先に向かって塗布し
ます。
②ブラシの外側（Ｂ）で毛先にファイバーを足すよう
に重ねます。
インテグレート
マツイクガールズラッシュ
（おてんばカール）
＜マスカラ＞
7g
1種
マスカラつけて本気でマツイク
キューティクル美容成分配合×美カール効果
○キューティクル美容成分が傷んだまつ毛のキューティクルを補整、
切れ毛を防止し、ぱっちり上向きのカールを演出します。
－キューティクル損傷保護成分※3 配合
※3 トリ（トリメチルシロキシ）シリルプロピルカルバミド酸プルラン
－ツバキ種子油配合（切れ毛防止）
－海洋性コラーゲンＥＸ※4 配合（ハリ・コシ付与）
※4 水溶性コラーゲン、トリメチルシロキシケイ酸
○カール補強ファイバー・アーチ型Ｗコームを採用し、まつ毛を持ち上げ
て形状記憶します。
○ウオータープループタイプです。
色調
ＢＫ999
カープアップする効果的な使い方
①アーチ状に並んだコームをまつ毛の根もとに
フィットさせ、まつ毛を持ち上げます。（図 1）
②その後、毛先に向かって、押し上げながら
さばきます。（図 2）
③下まつ毛も反対側のコームでとかしながら
仕上げます。（図 3）
※価格は、ノープリントプライスです。
【商品概要】
商品名・容量
インテグレート
サクラドロップエッセンス
（スティック）
＜リップ用美容液＞
2g
1色
商品特長
オイルシールド処方で、
うるおいフィット＆マスク効果
使い続けるたびに健康的なほんのりさくら色の唇に
○うるおい効果成分※5 で、ふっくら、つやが続き、乾燥・あれを
防ぎます。
※5 ジンジャーエキス、プチレングリコール、ヒアルロン酸 Na
○明るく補正しながら、ほんのり色づく、さくらカラーです。
○マッサージによる血行促進効果があります。
○紫外線からデリケートな唇を守ります。
SPF16・PA++
○オレンジ油の香り立ちです。
色調 さくらゼリー色
使用法
ダイヤルをゆっくり回して 2mm 程度を目安に中味をくり出し、直接唇に
あててお使いください。
＜以下余白＞