DMP超入門 - AWSを添えて

DMP超入門
AWSを添えて
空 前のD MP ブ ー ム ！
IABが2012年にレポート
DMPは、マーケティングに関わる
すべての人達にとって、
データに対する様々なニーズの
革新的で一元的な
受け皿になるでしょう
Internet Architecture Board (IAB)
2012.12
企業にとって次世代マーケティング
の根幹とは、この「プライベート
DMP」である。顧客や見込み客を
データで補足し、個々のユーザー毎に
その企業のブランドにとっての
意味づけや価値づけができるのは、
その企業自身でしかないからだ。
DMP入門
2013.05
実行のハードルは高いが、
果実は大きい。
DMP構築はその企業に
デジタル・マーケティングの
文化と人材と知見をもたらす。
空 前のD MP ブ ー ム ！
DMPの 皆さん
他 多数
で は 、 DMPと は一体何か？
DMPとは大きく2つ
（普通の）DMP
プライベートDMP
DMPとは大きく2つ
（普通の）DMP
プライベートDMP
DMPとは大きく2つ
DSPやSSP事業社、代理店向け
（普通の）DMP
クライアントさん向け
プライベートDMP
説明資料より
蓄積
分類
配信
DMPの3つの役割
DMPの3つの役割
蓄積
蓄積
自社内の様々な
データを一元的に
管理します
会員データ
ソーシャルデータ
購買データ
店舗データ
cookieデータ
広告出稿データ
CRMデータ
・・・・
DMPタグ
ECサイト
会員DB
購買DB
DMPタグ
ブログサイト
DMPタグ
キャンペーンサイト
DMP
１つ大きなデータベース
DMPタグ
会員DB
購買DB
データをバラバラにしない
ECサイト
DMPタグ
DMP選びのポイント①
ブログサイト
そのDMPは、どのような
種類のデータを、どれだけ
DMPタグ
蓄積できるのか？
DMP
キャンペーンサイト
DMPの3つの役割
蓄積
DMPの3つの役割
蓄積
分類
1
あと今月10,000円分
商品購入をすると
ゴールド会員になる
予定ユーザー
2
３ヶ月分の使い捨て
コンタクトレンズを
2ヶ月前に購入した
ユーザー
DMP
分類
3
送料確認ページを
訪れたが、商品を購入
しなかったユーザー
例えばcosmiはこのように指定します
あと今月10,000円分商品購入をすると
ゴールド会員になる予定ユーザー
(total(checkout.price) between
40000 and 50000)
from 11/1 to 11/30
※1ヶ月間の購入金額が50,000円がゴールド会員の基準の場合
例えばcosmiはこのように指定します
３ヶ月分の使い捨てコンタクトレンズを
2ヶ月前に購入したユーザー
checkout.item_id in (10,11,12)
and date = 6 month ago
例えばcosmiはこのように指定します
24時間以内に送料確認ページを訪れたが、
商品を購入しなかったユーザー
([送料確認ページタグ] and
checkout.id=0) since 24 hours
半年間購入履歴がなく
ユーザーセグメントを柔軟に
メルマガ配信許可を
していないユーザー
設計・作成しましょう
DMP選びのポイント②
３ヶ月分の使い捨て
コンタクトレンズを
2ヶ月前に購入した
ユーザー
そのDMPは、どのくらい
DMP
送料確認ページを
柔軟にセグメントを作る
訪れたが、商品を購入
しなかったユーザー
分ことができるのか？
類
DMPの3つの役割
蓄積
分類
DMPの3つの役割
蓄積
分類
活用
1
2
活用
あと今月10,000円分
商品購入をすると
ゴールド会員になる
予定ユーザー
３ヶ月分の使い捨て
コンタクトレンズを
2ヶ月前に購入した
ユーザー
3
送料確認ページを
訪れたが、
商品を購入しなかった
ユーザー
メルマガ配信
広告配信
A B
×
ABテスト
プッシュ通知
現状分析
など様々な活用
シナリオ.1
あと今月10,000円分
商品購入をすると
ゴールド会員になる
予定ユーザー
に対して、
１ヶ月間商品購入訴求バナーを
ディスプレイ広告で配信する
３ヶ月分の使い捨て
コンタクトレンズを
2ヶ月前に購入した
ユーザー
に対して、
１ヶ月間10%OFFクーポンを
ディスプレイ広告とメルマガで
配信する
2
シナリオ.
3
シナリオ.
送料確認ページを
訪れたが、
商品を購入しなかった
ユーザー
に対して、
3日間だけ送料無料クーポンを
ディスプレイ広告で高単価
配信する
DMPを何のためにいれるのか？
半年間購入履歴がなく
メルマガ配信許可を
していないユーザー
活用事例を必ず思い浮かべる
DMP選びのポイント②
３ヶ月分の使い捨て
コンタクトレンズを
2ヶ月前に購入した
ユーザー
そのDMPは、あなたが
DMP
送料確認ページを
DMPで行いたいことを
訪れたが、商品を購入
しなかったユーザー
分できるものですか？
類
DMPの3つの役割
蓄積
分類
活用
説明資料より
蓄積
分類
配信
１つ大きなデータベース
DMPタグ
会員DB
購買DB
データをバラバラにしない
ECサイト
DMPタグ
DMP選びのポイント①
ブログサイト
そのDMPは、どのような
種類のデータを、どれだけ
DMPタグ
蓄積できるのか？
DMP
キャンペーンサイト
半年間購入履歴がなく
必要なユーザーセグメントを
メルマガ配信許可を
していないユーザー
柔軟に設計・作成する
DMP選びのポイント②
３ヶ月分の使い捨て
コンタクトレンズを
2ヶ月前に購入した
ユーザー
そのDMPは、どのくらい
DMP
送料確認ページを
柔軟にセグメントを作る
訪れたが、商品を購入
しなかったユーザー
分ことができるのか？
類
DMPを何のためにいれるのか？
半年間購入履歴がなく
メルマガ配信許可を
していないユーザー
活用事例を必ず思い浮かべる
DMP選びのポイント②
３ヶ月分の使い捨て
コンタクトレンズを
2ヶ月前に購入した
ユーザー
そのDMPは、あなたが
DMP
送料確認ページを
DMPで行いたいことを
訪れたが、商品を購入
しなかったユーザー
分できるものですか？
類
今回話さなかった話
例えば・・・
第三者データの話
第三者データって何？
データ売買ってなに？
どんなデータが買えるの？
どうやってやりとりするの？
課金方法は？
プライバシーの話
個人情報とプライバシー
名寄せに気をつけよう
パーソナルデータとは？
導入後の運用の話
どんなチームで望むべきなの？
データ扱える人がいないけど大丈夫？
実際にどのくらいのリソースが必要？
contact me
@s_kozawa
最後に、なぜいまDMPなのか？
企業が持つデータは膨大に
既存の方法で本当にいいのか？
広告取引はRTBの時代へ
1impごとのオークション
膨大なトランザクション数
膨大な計算量
膨大な情報量
大容量のストレージ
より高速な分析機器
柔軟なインフラ環境
Try and Error の高速回転
新しい技術革新
次はどんな進化が待っているのか
contact me
@s_kozawa