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03 - カルネコ株式会社
CALNECO 季刊カルネコレッツ 発行：2013 年 8 月１日 発行人 ：加藤 孝一 03 企画編集：カルネコレッツ編集委員会 デザイン：カルネコクリエイティブセンター 発行所 ：カルビー株式会社 カルネコ事業部 〒100-0005 東京都千代田区丸の内 1-8-3 丸の内トラストタワー本館 22 階 Tel：03-5220-6234 2013 summer Communication Magazine 感動プラス、カルネコレッツ vol. 新・創・業 ReBorn 進化するカルネコの新サービス 無在庫無欠品 POP の実需調達／自由自在のプロモーション！／あなたの会社のオペレーションセンター カルネコはこれからも思わず買っちゃう売り場作り！を ご提案させていただきます。 カルネコは常にニーズ起 点で「あり そうでなかった」カルネコならではの 発 想で新サービスを創 造し続けて まいります。納期を極限まで短縮す るCalNeCoエクスプレスや物流業 界も注目する信 頼 のトレー サビリ ティなど。 そして、 さらに多くの方々の お 役 に立 つことを目指して、日々、 チャレンジを続けています。進化する カルネコにご期待下さい。 必要なときに必要なだけ 無在庫無欠品 POPの実需調達 CalNeCoエクスプレス 楽しい買場、 嬉しい売場 環境貢献型 プロモーションのプラットフォーム EV I Re＋ あらゆる業種、 エリア、期間など 自由自在の メーカーが創った プロモーション！ お客様の声から創る 究極のしくみ CalNeCoモニター ネットワーク 日本のデジタルサイネージを革新する まとめてお任せください あなたの会社の オペレーションセンター 物流業界も注目する信頼のトレーサビリティ ミスゼロオペレーション ❶ メッセージパイプライン EXPO PHOTO REPORT CalNeCo advanced 昨日まで無かったものを、 今日カルネコから。販促とプロモーションのすべてがここに 店舗販促EXPO(東京ビックサイト6月26日∼28日)にカル ビー株式会社カルネコ事業部が出展しました。 展示ブースでは先進的なPOPの実需調達や優れたオペ レーションについて多くの質問が寄せられました。環境貢献型 プロモーションのご紹介をはじめ、間伐材を使った什器の展 示なども行いましたが、中でも木のノベルティーには強い関 心を示していただき、森林支援につながるEVIの活動の一端が ここでも企業の皆様の注目を集めることになりました。 お忙しい中ご来場くださいました皆様には厚く御礼申し上 げます。今後ともカルネコをよろしくお願いいたします。 「あなたの机が放送局になる」メッセージパイプラインで制作したカルネコ システムを紹介したムービーを視聴中の来場者さま 今年初めて併設された第1回店舗販促EXPO(東京ビックサイト東館) いいひと いいしな いいくうき 南アルプス市 カーボンオフセット付きさくらんぼの展示 6月から新発売のやわらかフルーツドライのご紹介。 愛知県の環境関連企業の株式会社ウェイストボック スとの共同開発。１袋につき１円が森林支援に！EVI がプロモーションとパッケージデザイン等を担当 復興支援にもつながる福島県FSC認証林のひのきの什器と 環境に負荷の少ない一個から注文できる段ボール什器 森のめぐみを森にかえす、森林支援につながる木の ノベルティーのご紹介 ❷ カルネコシステム10プロセスについて 詳しく説明させていただきました 「ともに生きる！」広げよう防災の輪！ 復興支援キャンペーンの売場モデル展示 CALNECO Let svo3. summer 2013.0801 キーパーソンに聞くカルネコモデルのメリット 在庫やコストは、限りなく小さく。 販促自由度は、 どこまでも大きく。 販促ツールの在庫をゼロにす るために、 カルネコを導入。 1999年、我々は在庫型の販促ツー ルの受発注システムをD社さんと共同 株式会社マンダム で開発。営業所に点在している倉庫を 宣伝販促部 販売促進課 極力減らして、東大阪にあった大きな倉 主幹 庫1カ所に在庫を集めて営業に供給す 古家 浩人 氏 るという仕組みをつくって動かしていま した。他社に先駆けての取り組みでした が在庫があっという間にたまってしまい り2011年の春の新製品から全てのブ の企画では季節の需要を踏まえて変化 倉庫の保管料や廃棄料にも、毎年かな ランドで本格的に導入し始めたのです。 していく4パターンの買い場を提案しま りの額がかかってしまい、 こうした状況 「カルネコ」 のおかげで、在庫を持たなく した。いまの日用品と化粧品の業界は から何とか脱却したいと考えていたの てよくなり、いま、営業所が倉庫のない 凄まじい価格競争なんです。 カルネコを です。 ところへと移転しているんです。営業所 使うことで、価格訴求ではなく、商品の がコンパクトになって家賃まで減ってい メッセージを訴求する買い場づくりが ます。 できればいいと考えています。 在庫がなくなると倉庫がいらな くなり、 営業所がコンパクトに。 最終的に目指すところは、年間を通し 目指すところは、年間を通した プロモーション。 たプロモーション（52週分の店頭プロ ました。営業の反発はすごかったんです カルネコの導入によって我々の意識 ではない、 カルネコだからできることだと が、次の春の新製品の前に成果を測定 も変わってきました。弊社の場合、春の 思います。 してみると、実は廃棄がゼロ。当然、在 新製品と夏の新製品という大きな山が 庫もゼロでした。無駄なツールを作って あるのですが、買い場の提案は春と夏 いないから、販促費も余りました。なん それぞれワンパターンしかできていな といっても、 ゴミを出さないのが一番で かったんですね。 ところがあるブランド すね。捨てるのは一番悪なので、使わず の担当者が「カルネコって、データを入 に捨てるという事は、会社の現金を捨 れておけばいいんですよね。1カ月ごと てているようなもので、 これがゼロにな に買い場を変える企画を考えたんです るのが一番大きい。 そこを理解できたら けど、できますよね」 と言ってきた。 「う 取り組みやすいと思います。 む、確かに、できる」 と。それで弊社とし ツールの単価は割高でしたが、廃棄 ては初めてなんですが、2013年の春夏 2010年8月、 まずギャツビーブランド の一部ツールでテスト的に運用してみ モーション企画） ですね。 これは在庫型 にかかっていた経費も含めて比べると、 従来よりコストを削減できることがわか ❸ CalNeCo Key Parson HOTOPICSCALNECO通信 新着ニューストピックス 全国3,582店舗で実施! 復興支援キャンペーン ます（ 。今後増える可能性がございます） いよいよ8月からスタートする 「ともに生 ただき、消費者と一体となった社会貢献 きる!」 ひろげよう防災の輪！復興支援キャ 型キャンペーンがもっともっと広がるよう 8月5日には推進企業各社が一斉にプレ スリリースをおこないます。趣旨に賛同い 取り組んでまいりますので、 よろしくお願 いいたします。 http://www.evic.jp/tomoiki/ 後援は日本スーパーマーケット協会、 日本チェーンストア協会、 新日本スーパー マーケット協会、 オール日本スーパーマー ケット協会、 日本チェーンドラッグストア協 会、企画推進企業は王子ネピア／大塚 食品／大塚製薬／カンロ／サトウ食品 ／三立製菓／白元／マルハニチロ食品 ／カルビーポテト／カルビー（敬称略順不同） 企画実行委員会事務局：カルビー株 ンペーン」は参加店舗数全国3,582店 式会社カルネコ事業部（お問い合せはキャン 舗、参加企業119企業でスタートいたし ペーン事務局まで） チェーンストアエイジに記事掲載 「流通ビジネスを元気にする」 出版社として 定評のあるダイヤモンド・フリードマン社の 定期刊行専門誌 『チェーンストアエイジ』 6 月号に 「ともに生きる！ひろげよう防災の 輪！復興支援キャンペーン」 今年も開催 という見出しで取材記事が大きく取り上げ られました。 流通業界を中心に幅広く事業 を展開する出版社がプロモーション施策 としても大きな意義を持つと記事を結んで います。 皆様もぜひご注目ください。 第2回エコッツェリア協会主催 【環境経営サロン】 ゲストで講演 共進化経営"シェアイズム・マネジメン ト"へ―第2回エコッツェリア協会主催経 営サロンが2013年7月9日 （火） に開催 されました。 サロンのゲストスピーカーとして加藤孝 一 （カルビー株式会社 事業開発本部 カ ルネコ事業部） から、 カルビーが店頭販促 プ ロモ ー ション の 中 で 生 み 出した 「CalNeCo（カルネコ）」事業について講 演させていただきました。 ステークホルダーと共進化経営をして、 価値を創造した事例であるカルネコは、 2002年に誕生。商品の 在庫・ロスをゼロにすると いう販促ツール供給シス テムで、 システム・人材面 でも実 現が非 常に難し かった、 ありそうでなかっ たサービスであること。 ま た、 「 E V I （Eco Value 50人を超える参加者を前にカルネコ事業について講演 Interchange） ∼日本の森と水と空気を守 ステムや人材育成についてなど、 カルネコ る」 を通して、一次産業の六次産業化へ の取組みもご報告いたしました。 その後のディスカッションでは、 そのシ やわらかフルーツドライ 新発売 事業に一歩も二歩も踏み込んだ質疑応 （エコッツェリア協会 答が交わされました。 ホームページ速報にも掲載） 編集後記 C L 私たちの想いは世の中からさまざまな 愛知県の環境関連企業の株式会社ウェイストボックス 無駄をなくして環境にも配慮した事業を と共同開発。 １袋につき１円が森林支援に！EVIがプロ モーションとパッケージデザイン等を担当。不揃いのリン 推進していくことです。 ゴたちやちょっと酸っぱくて市場に出せなかった信州のリ カルネコ事業部では今年も5月中旬 ンゴたちをぎゅぎゅっと美味しさ詰め込んで発売中です。 からサマータイムを実施しています。挨 果実の旨味を進化型ドライフルーツ製法でとじ込めた、柔 拶をしっかりと行ない、 いつもより早く かなドライフルーツ。加工の際、科学的な添加物を一切使 身の回りの清掃を終え、節電にも気を 用しない、オーガニック商品です!もちろんカーボンオフ 配っています。 日々、 自分自身も新たな セットにも一役買ってます。ぜひご賞味ください。 フェイス 気持ちで、お客様の信頼に応えていく ブックでレシピも紹介しています。 姿勢を磨き込んでいます。 https://www.facebook.com/Yawarakafruitdry ❹