流通とSC・私の視点 - ダイナミックマーケティング社

流通とＳＣ・私の視点
2007 年６月 30 日
Ｉ Ｓaw Ａll Ａmerica（その 105）!!
視点(７９３)
― アメリカのヤング＆キャリアファッション業界のカテゴリー分析 ―
アメリカのヤング＆キャリアファッション業界を「プライス軸」と「テイスト軸」マトリックスで分析す
ると次のようになります（六車流：流通理論）
。
高 い
１
２
ｱｰﾊﾞﾝ･ｱｳﾄﾌｨｯﾀｰｽﾞ
アンソロポロジー
バナナ・リパブリック
（ノードストロム）
（ﾃﾞｻﾞｲﾅｰｽﾞﾌﾞﾗﾝﾄﾞ）
アンティラー
Ｊ ク ル ー
ﾘﾐﾃｯﾄﾞ・ｴｸｽﾌﾟﾚｽ
（メイシーズ）
ビービー
シャーロット・ルース
フォーエバー21
３
プライス軸
４
５
６
ｱﾊﾞｸﾛﾝﾋﾞｰ&ﾌｨｯﾁ
ｱﾒﾘｶﾝ･ｲｰｸﾞﾙ･ｱｳﾄﾌｨｯﾀｰｽﾞ
７
８
安 い
基軸業態
ギャップ
(ＪＣペニー)
９
10
基 軸
(ｶｼﾞｭｱﾙｼｮｯﾌﾟ)
10
９
８
７
ベイシック
６
５
４
３
テイスト軸
２
１
ファッション性
ヤング＆キャリアファッション業界を「プライス軸」と「テイスト軸」で分析する場合の基軸業態（本来
の固有の特性を持っているヤング＆キャリアファッションの店）は、
「ギャップ」
（カジュアル＆アクティビ
ティウェアの代表的アパレル・チェーン）です。低価格業態として「シャーロット・ルース」（15 才∼35
才の女性をターゲットとし、トレンディファッションを競争各社より２∼３割安く売る店）や「フォーエバ
ー21」
（永遠に 21 才でありたいをコンセプトに、ヤングとティーンの女性向けのチープシック・ファッショ
ン専門店で圧倒的な低価格を持つ使い捨てファッションの店）です。
一方、ベイシック志向では、ギャップを基軸に、
「アバクロンビー＆フイッチ」
（超人気のカレッジファッ
ション）や「アメリカン・イーグル・アウトフィッターズ」
（20 才前後の男女をターゲットとするカジュア
ル志向のカレッジファッション専門店）や「アーバン・アウトフィッターズ」
（18 才∼30 才の都市生活者を
ターゲットとしたアパレルと生活雑貨の店。店舗デザインはデ・コンストラクション＝破壊的なデザインの
店）です。
中のプライスと中のテイストの両面を備えた店が「アンティラー」
（20 代・30 代の女性向けにおしゃれな
ビジネススーツ中心のキャリアウーマン・ファッションのパイオニアの店）と「Ｊクルー」
（20 代半ばから
30 代前半をターゲットとするカジュアル・ファッションの店で、流行に左右されないプレッピー・ファッ
ションがテーマの店）です。ビービー（ピップでボディコンセンシャスな 18 才から 35 才の女性をターゲッ
トとする店）
、
「アンソロポロジー」
（アーバン・アウトフィッターズと同じ会社の店。30 才∼45 才の郊外居
住の女性をターゲットとするエスニックなテーマのライフスタイルストア）です。プライス軸が高く、かつ
ファッション感性も高い店が「バナナ・リパブリック」（ギャップの上のアッパーラインのアパレルファッ
ションの店）で、このジャンルにはノードストロムのアパレルも含まれます。
+3
(株)ダイナミックマーケティング社
代
Copyright (C)1993-2007 Dynamic Marketing Co.,Ltd. All rights reserved.
む
表 六
ぐるま
車
秀 之