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①日本経済の見通しについて
越境EC(海外販売)をはじめる理由 ①日本経済の見通しについて 1990年代から始まった長引く不況の余波を受けて、世界に おける日本の経済的地位は年々下がり続けています。中でも、 一人あたりの名目GDP世界ランキングでは2000年の3位か ら2012年には12位と大幅に下落。これにはいくつもの要因 がありますが、長期にわたる少子高齢化の影響により、生産 年齢人口と言われる15歳以上65歳未満の被扶養人口が減少 していることも大きく関係していると言われています*1。 2012年度 順位 一人あたりの名目GDPランキング 名称 単位(USドル) 1 ルクセンブルク 106,406.42 2 カタール 104,755.81 3 ノルウェー 99,170.20 4 スイス 78,880.93 5 オーストリア 67,304.47 6 デンマーク 56,426.45 7 スウェーデン 54,814.80 8 カナダ 52,299.76 9 シンガポール 52,051.81 10 アメリカ合衆国 51,703.95 11 クウェート 48,761.24 12 日本 46,706.72 また、先行きへの不安に備えるための予備的貯蓄の上昇、 雇用環境の悪化に伴う労働所得の低下、低金利における財 産所得の低下などによって家計の消費は抑制傾向にあり、 内需も低迷*2。活性化に向けて政府は様々な政策を企ててい ますが、有効な手だてが講じられているとは言えない状況 が続いています。 さらに、2014年4月には消費税率が8%に引き上げられる 影響で、直前の駆け込み需要の反動減が懸念されています。 しかし政府は平成25年12月の閣議了解にて、反動減への留 意が必要ではあるものの、施策を推進することで景気の好 *3 循環につなぐことができる見込みを発表 。 年度を通してみれば前年度に続き堅調な内需に支えられた景気回 復が見込まれ、好循環が徐々に実現していくと考えられる。 内閣府「平成26年度の経済見通しと経済財政運営の基本的態度」 P2より 物価については、「前年度より上昇率が高まり、消費者物 価は3.2%程度(このうち、消費税率引上げによる影響は 2.1%程度と見込んでいる)、GDPデフレーター上昇率は プラスになると見込まれるなど、労働市場の引き続く改善 を伴いながらデフレ脱却に向け着実な進展が見込まれる」 と予想しています。 IMF「World Economic Outlook Database」(October 08, 2013) 1 越境EC(海外販売)をはじめる理由 ②海外市場の規模は大きい 日本全体を見ると、2014年1月度は2兆7,900億円と1979年 の統計開始以来最大の貿易赤字を記録*4。実に1年7ヵ月も赤 字が続いていますが、そんな状況でもインターネットを介し た電子商取引、いわゆるネットショップの分野では黒字を キープしている企業が多くあります。 今でこそ日本でも海外から商品を購入する越境ECの利用者 が増えてきましたが、海外ではインターネットを活用した別 の国との取引はさらに一般的です。たとえば日本とアメリカ を比較してみると、2012年度の越境ECでの購入額は日本の 150億円に対し、米国は385億円と2倍以上*5。購入額は 2011年度の145億円から増加しており、ネットショップの 店舗数増や商品の拡充により次年度以降もさらなる上昇を期 待できそうです。 日本ではインターネットショッピング利用経験のある人の うちわずか17.6%しか越境ECを利用していません。これに 対してアメリカでは、約半数にあたる44.7%もの人が越境 ECを利用していると回答。海外で越境ECがいかに浸透し ているのかを如実に物語っています。 越境EC利用率(2012年) 0% 日本 アメリカ合衆国 20% 17.6% 40% 60% 80% 100% 82.4% 44.7% 55.3% 利用している 利用していない [回答条件]インターネットショッピングを利用していると回答 経済産業省 商務情報政策局 情報経済課「平成24年度我が国 情報 経済社会における基盤整備(電子商取引に関する市場調査)報告書」 また著しく経済成長を続けている新興国でも越境ECの利用 者が増加しており、今後もさらなるマーケットの拡大が見 込まれています。 2 越境EC(海外販売)をはじめる理由 ③思いがけない商品が売れる可能性がある 海外のバイヤーからは、書籍・雑誌、衣類・アクセサリー、 音楽・映像のソフト、コンピュータ・ゲームのソフトなどと いった品目が人気を集めています。2012年度、アメリカが 日本から越境ECを通じて購入した商品トップ10は以下の通 り。 アメリカ合衆国2012年度 日本からの越境EC購入商品 順位 商品 パーセンテージ 1 書籍、雑誌 29.7% 2 衣類、アクセサリー 23.6% 3 音楽、映像のソフト 21.4% 4 コンピュータ、ゲームのソフト 20.7% 5 コンピュータ、ゲームコンテンツの ダウンロード 18.0% 6 雑貨(玩具、花卉などを含む)、 家具、インテリア 17.8% 6 パソコン、通信機器、周辺機器 17.8% 8 生活家電(冷暖房期、掃除機など) 16.8% 9 電子書籍のダウンロード 16.3% 音楽、映像コンテンツのダウンロード 14.6% 10 経済産業省 商務情報政策局 情報経済課「平成24年度我が国 情報経済社会における 基盤整備(電子商取引に関する市場調査)報告書」 日本からの購入理由としては「求めている商品、ブランドが *5 国内で販売されていない」の57.7%を筆頭に、「国内で購 入するよりも価格が安い」が34.5%、「国内で購入するよ *6 りも商品品質が良い」が28.5%と続いています 。決して流 行や目新しい商品ばかりが売れるのではなく、こういった購 入理由にマッチする商品の在庫を確保できれば、越境ECで 利益をあげるチャンスが広がります。 アメリカの越境EC利用者が商品を購入するECサイトの選定 基準は「価格が安い」「商品数が豊富」「納期が早い」な *7 ど 。適切な価格設定やラインナップの確保、スムーズな発 送経路の確立といった工夫次第で、さらなる売上増も見込め ます。 このほか、たとえば衣料であれば日本人の平均的なサイズよ りも大きなものが欧米で人気が出たり、オフシーズンの商品 が南半球の国や地域から購入されたりと、不良在庫となりが ちな意外な商品が売れる場合もあります。タイミングや売れ 行きを読みながら、どのようなカテゴリー の商品を投入するのか、どれくらいの数を 出品するのか、どの国や地域をターゲット にするのかなど戦略を立てることが、 越境ECを成功させるうえで大きな ポイントとなります。 3 越境EC(海外販売)をはじめる理由 出典 *1 経済産業省「通商白書2013」 第2節 一人当たり実質GDP成長率の要因分解 http://www.meti.go.jp/report/tsuhaku2013/2013honbun/i1120000.html *2 経済産業省「国内の潜在需要を掘り起こす新産業分野の創出に向けて」 1. 経済成長における内需の重要性 http://www.meti.go.jp/committee/sankoushin/shinsangyou/002_02_00.pdf#5 *3 内閣府「平成26年度の経済見通しと経済財政運営の基本的態度」 http://www5.cao.go.jp/keizai1/mitoshi/2013/1221mitoshi.pdf 1. 平成25年度の経済動向及び平成26年度の経済見通し *4 財務省 報道発表 http://www.customs.go.jp/toukei/shinbun/trade-st/gaiyo2014_01.pdf *5 経済産業省 商務情報政策局 情報経済課「平成24年度我が国情報経済社会における基盤整備(電子商取引に関する市場調査)報告書」 間の越境EC市場規模 http://www.meti.go.jp/press/2013/09/20130927007/20130927007-4.pdf#8 1.3 日本・米国・中国3カ国 *6 経済産業省 商務情報政策局 情報経済課「平成24年度我が国情報経済社会における基盤整備(電子商取引に関する市場調査)報告書」 http://www.meti.go.jp/press/2013/09/20130927007/20130927007-4.pdf#117 7.1.6 越境ECの利用理由 *7 経済産業省 商務情報政策局 情報経済課「平成24年度我が国情報経済社会における基盤整備(電子商取引に関する市場調査)報告書」 ト選択基準 http://www.meti.go.jp/press/2013/09/20130927007/20130927007-4.pdf#140 7.2.2 越境EC利用時のサイ 登録に関する注意事項 一般ユーザーのサポートはeBay.JPサイトでは行っておりません。バイヤーからのクレームや、eBayのポリシー違反などについての問い合わせは、 USやUK等、御自身がユーザーIDを登録したサイトや、商品を出品したサイトへお問合せください。 本コンテンツは2014年3月17日時点で最新のものです。 コンテンツ(情報・資料・画像等)の著作権は、eBay International AGが保有し、許可なく複製、転用、販売などの二次利用を行うことを禁じま す。また、コンテンツの内容を変形・変更・加筆修正することは一切認めておりません。 Copyright © 2014 eBay International AG All rights reserved. 4