ウェブサイト視聴率でみる利用動向 - インターネット白書ARCHIVES

5-2 ウェブマーケティングとネット広告
ウェブサイト視聴率でみる利用動向
萩原 雅之●ネットレイティングス株式会社
韓流で中高年女性はブロードバンドドラマを長時間視聴
ライブドアとGMO、ブログサイトへのアクセスも伸びる
第
５
部
ネ
ッ
ト
ビ
ジ
ネ
ス
事
業
者
動
向
ECや広告など最近のネットビジネスの好調ぶりは、ネット
プロ野球近鉄球団経営への参入表明やニッポン放送の株式取
利用人口と利用時間の伸長に支えられている。2005年3月の
得の報道などを通して、ライブドアはいまや最も有名なネッ
家庭におけるウェブサイト利用人口は約3,700万人で前年同
ト企業となった。ライブドアプロパティの2005年3月の月間
月比20％以上の増加、1人当たりの月間利用時間も16時間
利用者は1,170万人、1年で5倍近くに増えている。他社に先
を超えた。自宅にPCによるネット接続環境がある潜在的な
駆けて始めたブログサービスや掲示板など買収したさまざま
利用可能者数は6,700万人と推計され、中高年齢層を中心に
な分野のサービスが貢献しているほか、会社情報や堀江社長
今後もさらに利用者数増加も期待できそうだ。
日記へのアクセスも急増した。
■　ポータル、ECともに高い成長率を維持
運営するサービスには「クイック・ジェーピー」などの検索
GMOはコアとなるポータルサイトこそ持たないが、同社が
ポータルサイトは検索機能の充実や新メニューの開発にし
ツールや、「JUGEM」などのブログサイト、チャット、懸
のぎを削っており、広告収入も好調である。ウェブを第５の
賞・ポイントサービスなど多くの個人向けサービスサイトを
マスメディアとみなす考え方も定着している。特に日本で最
運用しており、プロパティランキングでは、ヤフー、楽天、マ
も多くの利用者を集めるYahoo! JAPAN（yahoo.co.jp）は、
イクロソフトに次ぎ4位に上昇している。
家庭での月間利用者数が3,000万人を超える。1人当たり平
ブログサイトは検索結果の上位に並びやすいため、開設者
均利用回数でも群を抜いており、名実ともに ナンバーワンの
が増えると訪問者もハイペースで増加する。「ライブドアブロ
位置にある。ECサイトでは、楽天市場（rakuten.co.jp）や
グ」「楽天広場」「はてなダイアリー」「ココログ」などはいず
アマゾン（amazon.co.jp）などは月間1,000万人以上が利用
れも500万人を超え、主要なブログサービスへの訪問者は
している（資料5-2-1）
。
1,600万人以上と推計される。この膨大なトラフィックをアフ
ネットレイティングスは2000年4月に視聴率データサービ
スを日本で開始した。まだ グーグル（Google）やアマゾンも
ィリエイトやECなどと組み合わせたビジネスへの期待も高ま
っている（p.279資料5-2-5）。
日本に登場していない時代だが、以後５年間の時系列データ
でみるとネットバブルの時期も含めて一貫した右肩上がりで
訪問者数を増やしているのがわかる（資料5-2-2）
。
■　エンターテイメントコンテンツの普及期に
そのほかには、2004年夏のアテネオリンピックの公式サイ
また、最近では業界を問わず、訪問者が100万人を超える
トが Yahoo! JAPAN 内に設定され、8月には１か月間で800
企業サイトも珍しくない。積極的なキャンペーン展開に加え、
万人が訪問したことが話題となった（p.280資料5-2-6〜7）。
価格コムやECナビといった価格情報・ユーザーレビューなど
また韓流ブームを反映して、ネット上でも韓国関連サイト
からのトラフィックも膨大で、消費者の購買行動に直接影響
が注目を集めた。ぺ・ヨンジュン公式サイトにはピーク時で
をもつチャネルとして、ブランド戦略やマーケティング戦略で
60万人以上が訪問したほか、韓国のテレビドラマを牽引役と
のウェブサイトの重要性は高まる一方だ（p.278資料5-2-3）。
して中高年女性の間でもストリーミングコンテンツの利用度
が高まり、ブロードバンド環境で長時間ドラマを楽しむ「ブ
■　視聴率データからみたライブドアの実力
ネット活用企業の総合力を計る指標として、運営するウェ
2005年に入り、有料音楽配信サイトや映像ストリーミング
ブサイトのドメインを総合して算出するプロパティ分析があ
サービスの利用者も増えてきた。スポーツ、映画、音楽、ド
る。ここ2、3年はインフォシークや旅の窓口を次々に傘下に
ラマなど本格的なエンターテイメントコンテンツがいよいよ本
収めた楽天がプロパティランクを上げたが、成長率でみた今
番を迎えそうだ。
年の注目株はライブドアとGMO（グローバルメディアオンラ
イン）だろう（p.279資料5-2-4）
。
276
ロドラ族」という言葉も生まれたほどだ（p.280資料5-2-8〜9）。
□□
インターネット白書 2005
□□
ウェブマーケティングとネット広告
5-2
Yahoo！JAPANの利用は家庭でも職場でも8割を超える
資料5-2-１　ドメイン別利用者数ランキング（2005年3月の月間データ）
家庭からのアクセス
順位
ドメイン
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
職場からのアクセス
リーチ
（％）
利用者数
（千人）
81.4
44.2
43.1
42.2
39.7
39.1
39.0
35.0
34.0
32.9
32.6
27.6
26.7
25.6
25.4
24.1
23.1
22.5
22.5
21.6
21.5
21.4
18.7
18.3
18.0
30,314
16,459
16,046
15,715
14,795
14,542
14,505
13,013
12,669
12,260
12,126
10,257
9,942
9,521
9,448
8,978
8,589
8,385
8,364
8,033
7,988
7,964
6,979
6,827
6,705
yahoo.co.jp
nifty.com
infoseek.co.jp
rakuten.co.jp
biglobe.ne.jp
msn.co.jp
microsoft.com
ocn.ne.jp
goo.ne.jp
amazon.co.jp
geocities.jp
geocities.co.jp
dion.ne.jp
msn.com
livedoor.jp
google.co.jp
so-net.ne.jp
excite.co.jp
plala.or.jp
fc2web.com
cool.ne.jp
2ch.net
fc2.com
sakura.ne.jp
xrea.com
1人当たりの
利用頻度（回）
順位
19.2
6.7
6.7
6.1
5.6
7.8
2.1
5.0
5.6
3.3
5.8
3.8
4.4
7.0
6.4
8.1
4.4
4.7
3.8
4.2
3.6
5.5
4.3
4.5
3.7
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
ドメイン
リーチ
（％）
利用者数
（千人）
86.4
60.8
59.1
53.6
51.8
48.7
47.1
44.2
43.7
43.0
42.6
35.1
34.3
33.7
32.6
31.8
30.6
30.5
30.2
30.1
30.0
29.5
29.4
29.1
28.6
8,146
5,734
5,570
5,056
4,884
4,597
4,445
4,168
4,119
4,053
4,014
3,307
3,237
3,181
3,070
3,003
2,887
2,876
2,847
2,834
2,830
2,782
2,770
2,744
2,701
yahoo.co.jp
microsoft.com
nifty.com
rakuten.co.jp
infoseek.co.jp
goo.ne.jp
msn.co.jp
ocn.ne.jp
google.co.jp
amazon.co.jp
biglobe.ne.jp
geocities.jp
dion.ne.jp
excite.co.jp
msn.com
so-net.ne.jp
livedoor.jp
yomiuri.co.jp
mainichi-msn.co.jp
2ch.net
asahi.com
geocities.co.jp
plala.or.jp
impress.co.jp
hatena.ne.jp
ブログや個人ページへのアクセスも含まれるため、ドメインランキングではポータルサイトやISPサイトが上位に
1人当たりの
利用頻度（回）
32.7
2.5
6.4
5.9
8.3
8.5
16.1
5.3
15.0
4.2
5.4
5.2
5.5
5.6
7.8
4.5
8.8
6.5
8.3
7.1
12.5
3.7
3.1
5.7
3.1
第
５
部
ネ
ッ
ト
ビ
ジ
ネ
ス
事
業
者
動
向
出所　Nielsen//NetRatings,
NetView, 家庭および職場から
並ぶ傾向にある。家庭でも職場でもランキングにそれほど大きな違いはないが、職場では検索サイトや新聞社サイ
のアクセス
トのリーチが高く、1人当たりの利用頻度も多いという傾向が見られる。Yahoo! JAPAN (yahoo.co.jp) のリーチ
は家庭でも職場でも8割を超えている。
ネット人口の伸びを上回る4強の成長
資料5-2-2　主要4ドメインの5年間における利用者数推移
（千人）
35,000
2000
2001
2002
2003
2004
yahoo.co.jp
Yahoo！JAPAN
msn.co.jp
30,000
2005
rakuten.co.jp
amazon.co.jp
25,000
20,000
楽天市場
15,000
MSN
10,000
Amazon.co.jp
5,000
0
2000年
4月 6月
2001年
8月 10月 12月 2月 4月
6月
2002年
8月 10月 12月 2月 4月
6月
2003年
8月 10月 12月 2月 4月
6月
2004年
8月 10月 12月 2月 4月
6月
ネットレイティングスには2000年4月以来の視聴率データが蓄積されている。ネット人口の増加を受けて利用者
数が増えるのは当然に思えるが、5年間の時系列データでみると同じ業界、同じサービスでも成長の違いは歴然と
2005年
8月 10月 12月 2月
出所　Nielsen//NetRatings,
NetView, 家庭からのアクセス
している。ここに取り上げたYahoo!、MSN、楽天市場、アマゾンといった実力サイトはネット人口の伸びを上回
るペースで右肩上がりに利用者を増やしてきた。
□□
インターネット白書 2005
□□
277
5-2 ウェブマーケティングとネット広告
ウェブサイト視聴率で
みる利用動向
企業サイトもこの1年で利用者数を伸ばす
資料5-2-3　カテゴリー別の有力サイト（2005年3月と2004年3月の月間データ）
■総合ポータル
ヤフー
インフォシーク
MSN
goo
エキサイト
第
５
部
ネ
ッ
ト
ビ
ジ
ネ
ス
事
業
者
動
向
2005年3月
2004年3月
変化
■新聞社
yahoo.co.jp
infoseek.co.jp
msn.co.jp
goo.ne.jp
excite.co.jp
30,314
16,046
14,542
12,669
8,385
23,869
12,112
12,916
8,109
5,581
127%
132%
113%
156%
150%
読売新聞
毎日新聞
朝日新聞
日本経済新聞
産経新聞
nifty.com
biglobe.ne.jp
ocn.ne.jp
dion.ne.jp
so-net.ne.jp
16,459
14,795
13,013
9,942
8,589
14,293
12,548
10,367
7,579
7,459
115%
118%
126%
131%
115%
2ch.net
hatena.ne.jp
allabout.co.jp
mapion.co.jp
gnavi.co.jp
7,964
6,643
3,818
3,782
3,463
5,363
2,823
2,840
2,635
2,186
148%
235%
134%
144%
158%
rakuten.co.jp
amazon.co.jp
kakaku.com
netprice.co.jp
curio-city.com
15,715
12,260
4,010
1,263
871
10,880
8,122
2,575
928
1,411
144%
151%
156%
136%
62%
tsutaya.co.jp
yodobashi.com
uniqlo.com
biccamera.com
muji.net
1,733
1,410
1,231
793
507
1,471
1,125
659
552
282
118%
125%
187%
144%
180%
nissen.co.jp
bellne.com
cecile.co.jp
felinet.com
dinos.co.jp
1,406
1,713
1,079
544
511
1,099
838
821
334
389
128%
204%
131%
163%
131%
jalan.net
mytrip.net
jtb.co.jp
abroad.net
knt.co.jp
2,837
2,248
1,966
1,308
789
1,809
1,480
1,091
441
509
157%
152%
180%
297%
155%
jal.co.jp
ana.co.jp
jreast.co.jp
jr-central.co.jp
westjr.co.jp
2,105
1,635
1,353
736
658
1,399
1,026
971
535
577
150%
159%
139%
138%
114%
mizuhobank.co.jp
smbc.co.jp
ufjbank.co.jp
citibank.co.jp
btm.co.jp
2,028
1,100
953
740
556
1,304
659
607
406
441
156%
167%
157%
182%
126%
nhk.or.jp
tbs.co.jp
ntv.co.jp
fujitv.co.jp
tv-asahi.co.jp
5,544
4,436
4,068
3,941
3,508
3,541
3,417
2,186
3,105
2,468
157%
130%
186%
127%
142%
■ISP
ニフティ
ビッグローブ
OCN
DION
So-Net
159%
122%
184%
128%
130%
トヨタ自動車
日産自動車
本田技研
マツダ
三菱自動車
toyota.jp
nissan.co.jp
honda.co.jp
mazda.co.jp
mitsubishi-motors.co.jp
1,059
998
1,235
405
221
1,215
744
235
205
82%
166%
172%
108%
ソニー
パナソニック
キヤノン
シャープ
東芝
sony.co.jp
panasonic.jp
canon.jp
sharp.co.jp
toshiba.co.jp
2,105
1,288
1,137
867
691
1,600
1,103
761
667
673
117%
149%
130%
マイクロソフト
アップル
デルコンピューター
NEC
富士通
14,505
1,652
1,582
634
544
13,288
620
1,210
509
428
109%
266%
131%
125%
127%
nintendo.co.jp
square-enix.co.jp
playstation.com
capcom.co.jp
konami.co.jp
1,353
940
531
519
507
1,039
1,044
505
436
419
130%
90%
105%
119%
121%
suntory.co.jp
kirin.co.jp
asahibeer.co.jp
beverage.co.jp
sapporobeer.jp
1,840
1,365
1,018
474
433
1,146
864
594
214
338
161%
158%
171%
221%
128%
ajinomoto.co.jp
kao.co.jp
nestle.co.jp
shiseido.co.jp
morinaga.co.jp
732
589
585
519
409
483
483
359
436
214
152%
122%
163%
119%
191%
japanpost.jp
nta.go.jp
mlit.go.jp
mhlw.go.jp
mofa.go.jp
3,091
1,729
1,202
1,010
552
2,151
988
800
740
351
144%
175%
150%
136%
157%
metro.tokyo.jp
city.yokohama.jp
city.osaka.jp
pref.kanagawa.jp
pref.aichi.jp
1,431
777
495
482
466
1,292
671
282
342
304
111%
116%
176%
141%
153%
microsoft.com
apple.com
dell.com
nec.co.jp
fujitsu.com
任天堂
スクウェア・エニックス
プレイステーション
カプコン
コナミ
サントリー
キリンビール
アサヒビール
キリンビバレッジ
サッポロビール
味の素
花王
ネスレ
資生堂
森永製菓
■政府・官公庁
■テレビ局
NHK
TBS
日本テレビ
フジテレビ
テレビ朝日
2,378
2,682
1,642
723
329
■食品・日用品
■銀行
みずほ銀行
三井住友銀行
UFJ銀行
シティバンク銀行
東京三菱銀行
3,782
3,262
3,021
928
429
■飲料・ビール
■航空・鉄道
JAL
ANA
JR東日本
JR東海
JR西日本
nikkansports.com
sanspo.com
sponichi.co.jp
daily.co.jp
golfdigest.co.jp
■ゲーム
■旅行・宿泊予約
じゃらん
楽天トラベル
JTB
エービーロード
近畿日本ツーリスト
日刊スポーツ
サンケイスポーツ
スポニチ
デイリースポーツ
ゴルフダイジェスト
■コンピュータ
■通販
ニッセン
千趣会
セシール
フェリシモ
ディノス
119%
126%
121%
146%
■家電・AV
■小売
TSUTAYA
ヨドバシカメラ
ユニクロ
ビックカメラ
無印良品
変化
3,362
2,339
2,134
791
■車
■ショッピング
楽天市場
アマゾンジャパン
価格コム
ネットプライス
キュリオシティ
2004年3月
4,010
3,953
2,952
2,584
1,153
■スポーツ
■情報・コミュニティ
２ちゃんねる
はてな
オールアバウト
マピオン
ぐるなび
2005年3月
yomiuri.co.jp
mainichi-msn.co.jp
asahi.com
nikkei.co.jp
sankei.co.jp
日本郵政公社
国税庁
国土交通省
厚生労働省
外務省
■地方自治体
東京都
横浜市
大阪市
神奈川県
愛知県
業界を問わず、この1年で利用者数が増えたサイトが多い。カテゴリー別にみると、政府・官公庁、旅行、銀行な
どの成長率が高く、テレビ局や新聞社サイトは企業サイトに比べても多くの訪問者を集める。車やビールなどの一
般企業ではネット上でのキャンペーンが一般化し、その規模や有無によって利用者数が大きく変動する傾向がある。
278
□□
インターネット白書 2005
□□
出所　Nielsen//NetRatings,
NetView AMS, 家庭からのア
クセス
ウェブマーケティングとネット広告
5-2
ウェブサイト視聴率で
みる利用動向
ライブドアとGMOグループの成長目立つ
資料5-2-4　主要プロパティが運営するサイトの総利用者数
31,217
「Yahoo!」プロパティ
24,986
22,616
「楽天」プロパティ
第
17,497
５
部
19,145
「MSN」プロパティ
16,795
ネ
ッ
ト
ビ
ジ
ネ
ス
事
業
者
動
向
18,266
「GMO」プロパティ
9,880
11,704
「ライブドア」プロパティ
2,267
10,527
「Google」プロパティ
2005年3月
2004年3月
7,211
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
30,000
買収によってすでに定評あるサイトを傘下に収めたり、キャンペーン単位で新しいドメインを使うケースも多いので
ドメインだけではなくプロパティによる分析を併用することが重要になっている。多くのネット企業が株式市場に上
35,000
（千人）
出所 Nielsen//NetRatings,
NetView, 家庭からのアクセス
場しているため投資判断材料に使われることも多い。この１年ではGMOとライブドアの成長が群を抜いている。
ブログサイト訪問者は1位ライブドア、2位楽天
資料5-2-5　主要ブログサイト・ドメインへの訪問者数推移（重複を除いた利用者数）
（千人）
20,000
16,214
15,000
13,314
12,258
10,000
8,571
2005年3月の訪問者数
676万人
671万人
593万人
539万人
456万人
448万人
444万人
375万人
239万人
147万人
140万人
110万人
106万人
105万人
1,621万人
4,914
5,000
1,613
0
livedoor Blog
楽天広場
はてなダイアリー
ココログ＠nifty
JUGEM（じゅげむ）
exciteブログ
gooブログ
SeeSaaブログ
yaplog!（ヤプログ）
ドリコムブログ
Yahoo!ブログ
OCNブログ人
さるさる日記
エンピツ
重複を除く利用者数
1,922
2,299
2,879
2003年3月 2003年6月 2003年9月 2003年12月 2004年3月 2004年6月 2004年9月 2004年12月 2005年3月
2004年にはポータルやISPが提供していた従来の個人ホームページサービスや、無料の日記レンタルサービスが
続々とブログ化することにより、訪問者数が一気に成長した。トラックバックによって他のブログへ誘導しやすい
出所　Nielsen//NetRatings,
NetView, 家庭からのアクセス
のも増加の理由だろう。上記の汎用的なブログサービスだけではなく独自ドメインで運営されるものある。
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インターネット白書 2005
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279
5-2 ウェブマーケティングとネット広告
ウェブサイト視聴率で
みる利用動向
アテネ五輪サイトは667万人が利用
資料5-2-7　主なアテネオリンピック関連サイトへの訪問
者数（2004年8月16日〜22日の週間データ）
資料5-2-6　アテネオリンピック公式サイト
（athens.yahoo.co.jp）の訪問者数推移
（千人）
8,000
ポータル
6,675
第
５
6,000
部
ネ
ッ
ト
ビ
ジ
ネ
ス
事
業
者
動
向
スポーツ
新聞系
4,000
新聞社系
2,000
1,217
957
その他
170
0
2004年6月
7月
8月
Yahoo! JAPAN
アテネオリンピック特集
msnアテネ2004特集
Yahoo! JAPAN
がんばれニッポン
infoseekニュース　アテネ五輪
goo
アテネオリンピック特集
Sports＠niftyアテネ五輪
日刊スポーツ.com
アテネ五輪特集
サンスポ.com
アテネ五輪特集
スポニチアネックス　アテネ五輪
asahi.com アテネ五輪
Yomiuri OnLine
アテネ2004
NHK アテネ
オリンピックオンライン
日本オリンピック委員会
訪問者数（千人）
4,821
athens.yahoo.co.jp
inews.sports.msn.co.jp/athens2004/
ganbare-nippon.yahoo.co.jp/
470
421
news.www.infoseek.co.jp/athens2004/
216
athens2004.goo.ne.jp
216
sports.nifty.com/athens2004/
athens2004.nikkansports.com
143
741
www.sanspo.com/athens2004/
459
www.sponichi.co.jp/olympic/
369
www2.asahi.com/2004athens/
www.yomiuri.co.jp/athe2004/
459
216
www3.nhk.or.jp/olympic/
150
www.joc.or.jp
480
9月
オリンピックのような大きなイベントや流行、ヒット商品に関連するサイトはそのブームに連動する形でアクセス
が変化する。金メダルラッシュで日本中が最も湧いた8月第 3週には、Yahoo!の公式サイトのみでなく主要なポ
出所　Nielsen//NetRatings,
NetView, 家庭からのアクセス
ータル、新聞社系サイトの特集ページにもアクセスが集中した。
ペ・ヨンジュン公式サイトは60万人がアクセス
資料5-2-8　ぺ・ヨンジュン公式サイト（yongjoon.jp）
の訪問者数推移
（千人）
8,000
資料5-2-9　ペ・ヨンジュン公式サイト訪問者の性・年齢
構成（2004年11月時点：62.6万人）
全体
性別
年齢
626
6,000
4,000
324
男性
女性
2-12歳
13-15歳
16-19歳
20-24歳
25-29歳
30-34歳
35-39歳
40-49歳
50-59歳
60歳以上
構成比（％）
100.0
28.1
71.9
4.2
2.4
4.2
1.2
4.8
10.8
21.6
38.3
10.8
1.8
構成比指数
100.0
50
163
51
44
66
20
71
93
153
168
92
26
234
2,000
0
2004年4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月 2005年1月
2月
ぺ・ヨンジュン公式サイトやNHK『冬のソナタ』公式サイトなど韓流ブームに関連したサイトでは中高年女性の
比率が非常に高いのが特徴。最もネットの利用が遅れていた層を牽引した意義は大きい。またブロードバンドコン
テンツ販売においても韓国テレビドラマの人気は高く、こちらも中年女性が購買層の中心である。
280
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インターネット白書 2005
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出所　Nielsen//NetRatings,
NetView, 家庭からのアクセス